TikTok vs. Reels er en av de store rivaliseringene i vår tid, omtrent som Coke vs. Pepsi eller BetaMax vs. VHS, eller bukser vs. culottes.

Du vurderer kanskje å investere i Instagram Reels eller Tiktok og lurer på om du trenger å gjøre begge deler eller bare fokusere på en. Men det er så vanskelig å velge en side når ingen ser ut til å være enige om hvilken som er best for engasjement.

Noen i markedsføringsverdenen for sosiale medier tror at TikTok-videoer får mer action fordi TikTok-algoritmen er " bedre;" andre hevder at Reels får mer oppmerksomhet, fordi formatet presses hardt av Instagram til alle hele tiden.

På den ene siden er TikTok sin For You-side (#fyp) veldig tilpasset brukernes interesser. På den andre siden er Instagram Reels Explore-siden en smeltedigel av innhold. Er det bedre å nå ut til et spesifikt, målrettet publikum … eller få den fantastiske videoen din foran så mange øyne som mulig?

Vi bestemte oss for å finne ut hvilket format som får mest engasjement ved å gjøre det vi gjør best her i SMMExpert Social Media Lab: tester det.

I dette eksperimentet la jeg ut nøyaktig det samme innholdet til Reels og TikTok, og målte ytelsen i løpet av uken.

Her er hva som skjedde.

Bonus: Last ned gratis 10-Day Reels Challenge , en daglig arbeidsbok med kreative spørsmål som vil hjelpe deg med å komme i gang med Instagram Reels, spore dinvekst, og se resultater på tvers av hele Instagram-profilen din.

Hypotese: Reels gir bedre resultater enn TikToks

Det er noen subtile forskjeller mellom Instagram Reels og TikTok, men begge appene tjener i hovedsak samme formål: de lar brukere raskt lage, redigere og dele videoinnhold i kort format. Både Reels og TikTok tilbyr brukere en rekke morsomme filtre og effekter, og muligheten til å legge til musikk og lydeffekter.

Men mens begge tilbyr den samme grunnleggende funksjonaliteten, ønsker vi å finne ut om den ene dyrker mer engasjement enn den andre ... fordi ingen ser ut til å vite det.

Selv SMMExpert er i- huseksperter er revet! Eileen Kwok, koordinator for sosial markedsføring her hos SMMExpert, stemte for Reels som den kraftigere plattformen: "Konkurransen på TikTok er høy akkurat nå," påpeker hun.

Brayden Cohen, leder for sosial markedsføring og advokatvirksomhet, så situasjonen som litt mer nyansert. "Hvis et merke har liten eller ingen tilhengerskap, tror jeg det er mye vanskeligere for deres Reel å bli viral," sier han. "Mens med TikTok, tror jeg ikke at merkevaren din nødvendigvis trenger å ha en stor tilhengerskare for at TikTok-en din skal eksplodere og bli viral."

Hvert godt eksperiment trenger imidlertid en hypotese (rop ut til naturfaglæreren min i niende klasse!), så vi velger bare en side her.

La oss si... Reels. Sneller vil sannsynligvis yte bedre. Tross alt vil Instagram ha ossfor å komme inn på Reels så ille vil de gjøre hva som helst for å få innholdet mitt til å gå viralt … kanskje! Forhåpentligvis!

Metode

Jeg bestemte meg for å lage og legge ut fem korte videoer per plattform som var så identiske som mulig.

Det er viktig at jeg opprettet hver video på nytt på plattformen: disse ble ikke repostert. Så det er noen subtile forskjeller mellom hver enkelt – som om jeg ikke kunne finne en dupe av et kult pulserende TikTok-filter på Instagram Reels – men de er så nærme jeg kunne komme.

Å, og en annen forskjell. På Instagram kan du kryssposte Reel til hovedfeeden din så vel som Reels-fanen din, så jeg gjorde det. Det føltes rett og slett riktig.

Jeg unngikk bildetekster og hashtags på begge plattformene, i tilfelle det kunne skjeve resultatene på en eller annen måte. Det handlet utelukkende om videoinnholdet. På tide at regissørvisjonen min skinner!

Det var imidlertid ett problem med å få en jevn lesing mellom plattformene: Jeg har omtrent 1600 følgere på Instagram-kontoen min, og null på TikTok-kontoen min fordi jeg nettopp har registrert meg for dette eksperimentet. (Veldig modig av SMMExpert til å la en Millennial delta i et TikTok-basert prosjekt som dette.)

Det ekstreme avviket virket som om det ville skjeve engasjementet ganske mye, så jeg bestemte meg for å starte en ny Instagram-konto for å sørge for at spillefeltet var pent og jevnt. Det ville vært en ren kamp av algoritmene!

Bonus: Last ned gratis 10-dagers hjulutfordringen , en daglig arbeidsbok med kreative spørsmål som vil hjelpe deg med å komme i gang med Instagram Reels, spore veksten din og se resultater på hele Instagram-profilen din.

Hvilken plattform ville våget å presse innholdet mitt til massene, selv om jeg så ut til å være totalt venneløs og uinteressant for alle? Og ville SMMExpert stoppe meg midtveis i dette eksperimentet og erstatte meg med en kul 20-åring? Bare tiden vil vise!

Resultater

Det er ingen sukkerbelegg: TikTok blåste hjulene opp av vannet.

Jeg forventet at det skulle være mindre engasjement på hjulene jeg la ut på brennerkontoen min enn jeg ville ha fått hvis jeg hadde delt dem med følgerne på den virkelige kontoen min, men jeg ble overrasket over at de i utgangspunktet ikke nådde hvem som helst .

Jeg antok at Reels blir presset ut til ikke-følgere og at jeg ville få minst noen få visninger, selv om jeg ikke endte opp med noen likes eller kommentarer.

Tross alt er Reels-knappen rett nederst i midten av Instagram-startskjermen, og når jeg trykker på den, blir jeg matet med en tullete parade med innhold fra kontoer jeg har aldri hørt om. Jeg ser en fyr som prøver å gå ned trappene med boblebadfilteret på; Jeg ser søte tweens danse; Jeg ser en indisk brud vise frem sminken sin. Hvem er disse menneskene, og hvordan kom de inn på telefonen min...men enda viktigere, hvordan får jeg ikke til noe av denne handlingen med mitt eget førsteklasses innhold?!

Det er ydmykende å dele disse tallene, men vitenskap handler om åpenhet og sannhet fremfor alt. Instagram-hjulene mine fikk maksimalt to visninger hver. TO.

RUDE.

I mellomtiden, på TikTok, gjorde nøyaktig samme innhold meg praktisk talt til en stjerne.

Jeg mener, jeg er ingen Charli D'Amelio. Men jeg er fortsatt veldig imponert over at kontoen min, som hadde null følgere da jeg begynte dette eksperimentet, klarte å få rundt 450 visninger per video . Jeg fikk til og med noen likes fra fremmede ... og en følg!

Hva betyr resultatene?

Fra denne svært vitenskapelige og utmattende eksperiment, min konklusjon er at TikTok gjør en langt bedre jobb med å presse innhold ut i verden enn Reels gjør ... i hvert fall hvis du har et lite (eller ikke-eksisterende) publikum til å begynne med.

Hvis du ønsker å oppnå rekkevidde med innholdet ditt og bygge et publikum fra bunnen av, er TikTok sannsynligvis det beste valget.

Hva dette eksperimentet ikke gjorde Testen var hvor mye engasjement Reels får hvis du har et allerede eksisterende publikum.

Ville det å legge ut Reels fra en konto med følgere ha fått Instagram til å verdsette innholdet mitt høyere i sin algoritme? Kanskje følgerne mine selv ville ha kommentert, likt eller delt innholdet mitt?

Men til jeg vokser TikTok-følger fra densnåværende status (en snill fremmed) til noe som konkurrerer med publikum på Instagram-kontoen min, vi får aldri vite hvordan de virkelig kan sammenlignes.

Mens jeg venter tålmodig på å bli TikTok-populær, hvorfor ikke prøve dette eksperimentet for deg selv? Det er ganske lave innsatser og lav innsats, og du vil raskt finne ut hva som passer best for merkevaren din og strategien for sosiale medier. Og hvis du vil følge meg mens du er i gang … vel, det er en seier for alle.

Administrer Instagram-tilstedeværelsen din sammen med de andre sosiale kanalene dine og spar tid ved å bruke SMMExpert. Fra ett enkelt dashbord kan du planlegge og publisere innhold, engasjere publikum og måle ytelse. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Voks på Instagram

Opprett, analyser og planlegg Instagram-innlegg, historier og ruller på en enkel måte med SMMExpert. Spar tid og få resultater.