Сошиал медиа сурталчилгааны хамгийн том давуу талуудын нэг бол зар сурталчилгаагаа лазерын нарийвчлалтайгаар турших, хянах, сайжруулах, чиглүүлэх чадвар юм. Facebook пиксел нь Facebook болон Instagram дээр таны зар сурталчилгааг хамгийн сайн ашиглахад туслах өгөгдөл цуглуулах хэрэгсэл юм.

2022 оны 2-р сарын байдлаар Facebook Pixel нэрээ Meta Pixel болгон өөрчилсөн. Та энэ нийтлэлийн туршид үүнийг хоёр нэрээр нь авч үзэх болно.

Хэрэв та Facebook эсвэл Instagram зарыг одоо ашиглаж байгаа эсвэл ирээдүйд ямар ч үед ашиглахаар төлөвлөж байгаа бол Facebook пиксел (эсвэл Мета пиксел) нь зайлшгүй хэрэглэх хэрэгсэл. Энэ нь хэрхэн ажилладаг талаар олж мэдэхийн тулд цааш уншина уу.

Урамшуулал: 2022 оны Facebook-ийн зар сурталчилгааны хуудсыг аваарай. Үнэгүй эх сурвалж нь үзэгчдийн гол ойлголт, санал болгож буй зар сурталчилгааны төрлүүд болон амжилтанд хүрэх зөвлөмжүүдийг агуулдаг.

Фэйсбүүкийн пиксел (Meta Pixel гэх) гэж юу вэ?

Фэйсбүүк пиксел нь таны вэбсайтад байршуулдаг кодын хэсэг юм. Энэ нь Facebook-ийн зар сурталчилгааны хөрвүүлэлтийг хянах, зар сурталчилгааг оновчтой болгох, ирээдүйн зар сурталчилгаанд зориулсан зорилтот үзэгчдийг бий болгох, таны вэб сайт дээр аль хэдийн ямар нэгэн арга хэмжээ авсан хүмүүст дахин маркетинг хийхэд туслах өгөгдлийг цуглуулдаг.

Фэйсбүүк хэрхэн ажилладаг вэ? пикселийн ажил?

Фэйсбүүкийн пиксел нь таны бизнестэй Facebook болон Instagram дээр болон түүнээс гадуур харилцаж буй хэрэглэгчдийг хянах зорилгоор күүки байрлуулж, идэвхжүүлдэг.

Жишээ нь, би саяхан YouTuber-ийн интерьер дизайны Instagram Stories-ээс маш хөөрхөн ванны дэвсгэр олж харжээтаны вэбсайт. Энэ нь таны боломжит хэрэглэгчийн баазыг өргөжүүлэхэд тусална.

iOS 14.5 нь ижил төстэй үзэгчдийн оролтын өгөгдөлд нөлөөлнө, учир нь ижил төстэй үзэгчдийн тоо багасах болно. Гэсэн хэдий ч iOS хэрэглэгчид цөөнх байдаг тул ижил төстэй функцүүд нь ажиллахад хангалттай мэдээлэлтэй хэвээр байх болно. Та энд функциональд томоохон өөрчлөлт гарахыг анзаарахгүй байх магадлалтай.

Фэйсбүүкийн зарыг үнэ цэнээр нь оновчтой болго

Фэйсбүүк нь таны сайтаас хэн, хэр их мөнгө худалдаж авдаг талаарх мэдээллийг цуглуулдаг тул зарцуулах, энэ нь зар сурталчилгааны үзэгчдийг үнэ цэнэд тулгуурлан оновчтой болгоход тусална. Энэ нь таны зарыг өндөр дүнтэй худалдан авалт хийх магадлалтай хүмүүст автоматаар харуулах болно гэсэн үг юм

Facebook пикселийн өгөгдлийг Conversions API ашиглан сайжруулаарай

iOS14.5-ын өөрчлөлтийн өгөгдөл алдагдлын нөлөөгөөр Facebook Conversions API-г нэвтрүүлсэн. Conversions API нь өгөгдөлд күүки, вэб болон мобайл хөтчүүдэд найдахын оронд таны серверээс мэдээллийг шууд цуглуулдаг.

Хөрвөлтийн API-г Facebook пикселтэй хослуулснаар та илүү найдвартай өгөгдөлд хандах боломжтой болно. пиксел мэдээлэл алддаг.

Хэрэв та Shopify эсвэл WooCommerce зэрэг Facebook-ийн нэгдмэл түншүүдийн аль нэгийг ашиглаж байгаа бол ямар ч код бичихгүйгээр Conversion API-г асааж болно.

1. Үйл явдлын менежерээс зүүн баганад байгаа Өгөгдлийн эх сурвалж дээр дараад дээд цэсний Тохиргоо дээр товшино уу.

Эх сурвалж:Facebook Events Manager

2. Conversions API хэсэг рүү доош гүйлгээд Түнш сонгох дээр товшино уу.

Түншээ сонгоод алхмуудыг дагана уу. Facebook нь мөн Facebook-ийн пикселийн Shopify Conversions API интеграцчлалыг тохируулах дэлгэрэнгүй зааврыг өгдөг.

Хэрэв та Facebook-ийн интеграцийн түншүүдийн аль нэгийг ашиглаагүй бол зарим код үүсгэх шаардлагатай болно. хөгжүүлэгчтэй ажиллах. Conversions API-г гараар хэрэгжүүлэх Facebook-ийн дэлгэрэнгүй алхмуудыг дагана уу.

Conversions API нь таны Facebook пикселийн дутуу өгөгдлийг бөглөхөд тусална. Жишээ нь, 2020 оны сүүлээр ор дэрний цагаан хэрэглэлийн компани Lull худалдан авалтын 8 орчим хувь нь пикселдээ дутуу байгааг олж мэдсэн.

Тэд Conversions API-г нэмсний дараа тэд худалдан авалтын үйл явдлын бараг 100%-ийг хянах боломжтой болсон. Тэд мөн нэг өдрийн товшилт, нэг өдрийн харагдацыг тодорхойлох цонхоор үйлдлүүдийн өртөг 12.9%-иар буурсан болохыг олж харсан.

Өөрийн Facebook, Instagram болон LinkedIn зарыг энгийн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр нийтэлж, дүн шинжилгээ хийгээрэй. SMMExpert Social Advertising-тай контент. Платформоос платформ руу шилжихээ зогсоож, танд юу мөнгө хийж байгааг бүрэн дүүрэн хараарай. Өнөөдөр үнэгүй демо захиалаарай.

Демо хийх хүсэлт гаргах

SMExpert Social Advertising-ийн тусламжтай нэг газраас органик болон төлбөртэй кампанит ажлыг хялбархан төлөвлөх, удирдах, дүн шинжилгээ хийх . Үүнийг ажил дээрээ хараарай.

Би шалгахын тулд дээш шударсан. ванны дэвсгэр, тэр ч байтугай миний сагсанд нэмсэн. Тэгээд өглөөний цайгаа бодон сатааран утсаа тавив.

Дараагийн удаад Instagram-ыг нээхэд Stories дээр энэ зар гарч ирэв:

Эх сурвалж: Баба Соук Instagram дээр

Мөн дараагийн удаа би зөөврийн компьютер дээрээ Facebook руу ороход...

Эх сурвалж: Баба Соук Facebook дээр

Үүнийг дахин зорилтот<3 гэж нэрлэдэг>. Энэ нь маркетеруудад дэлгүүр хэсч байгаа хүмүүстээ эргэн ирж, вэб дээрх янз бүрийн сагсанд үлдээсэн бүх зүйлээ худалдаж авахыг сануулахад хялбар арга юм.

Дахин маркетинг нь Facebook пикселийн цорын ганц функц биш юм. Энэ нь мөн хянах, дүн шинжилгээ хийх, зар сурталчилгааг бүхэлд нь оновчтой болгоход чухал ач холбогдолтой.

Пиксел нь хүмүүсийн худалдан авалт хийх эсвэл сагсандаа ямар нэг зүйл нэмэх зэрэг таны вэб сайт дээр хийдэг янз бүрийн үйлдлийг хянадаг. Фэйсбүүк эдгээр үйлдлүүдийг "үйл явдал" гэж нэрлэдэг.

Фэйсбүүкийн пикселийн стандарт үйл явдлууд

Фэйсбүүкийн үйл явдлын кодыг хуулж, буулгах боломжтой 17 стандарт Facebook пикселийн үйл явдал нь:

• Худалдан авалт: Хэн нэгэн таны вэбсайт дээрх худалдан авалтыг дуусгасан.
• Тэргүүлэх: Хэн нэгэн туршилтад бүртгүүлсэн эсвэл өөр байдлаар өөрийгөө таниулсан. тэргүүлэхтаны сайт.
• Бүртгэлийг дуусгах: Хэн нэгэн таны сайт дээр захиалгын маягт гэх мэт бүртгэлийн маягт бөглөсөн.
• Төлбөрийн мэдээлэл нэмэх: Хэн нэгэн Таны вэбсайт дахь худалдан авалтын явцад төлбөрийн мэдээллээ оруулна.
• Сагсанд нэмэх: Хэн нэгэн таны сайт дээрх дэлгүүрийн сагсандаа бүтээгдэхүүн нэмдэг.
• Нэмэх Хүслийн жагсаалтад: Хэн нэгэн таны сайтын хүссэн зүйлийн жагсаалтад бүтээгдэхүүн нэмдэг.
• Төлбөрийг эхлүүлэх: Хэн нэгэн таны сайтаас ямар нэгэн зүйл худалдаж авахын тулд төлбөрийн процессыг эхлүүлнэ.
• Хайлт: Хэн нэгэн таны сайтаас ямар нэг зүйл хайхын тулд хайлтын функцийг ашигладаг.
• Агуулга харах: Хэн нэгэн таны вэбсайтын тодорхой хуудсанд нэвтэрдэг.
• Холбоо барих: Хэн нэгэн танай бизнестэй холбогдож байна.
• Бүтээгдэхүүнийг өөрчлөх: Хэн нэгэн тодорхой өнгө сонгох гэх мэт бүтээгдэхүүний тодорхой хувилбарыг сонгодог.
• Хандив өгөх: Хэн нэгэн таны зорилгод хандив өргөдөг.
• Байршил олох: Хэн нэгэн таны бизнесийн бодит байршлыг хайж байна.
• Хуваарь: Хэн нэгэн танай бизнест цаг товлож байна.
• Туршилтыг эхлүүлэх: Хэн нэгэн таны бүтээгдэхүүний үнэгүй туршилтад бүртгүүлнэ.
• Өргөдөл илгээх : Хэн нэгэн таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ эсвэл зээлийн карт гэх мэт хөтөлбөрт хамрагдах хүсэлт гаргасан.
• Захиалах: Хэн нэгэн төлбөртэй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг захиалсан байна.

Мөн та нэмэлт битүүдийг ашиглан стандарт үйл явдалд дэлгэрэнгүй мэдээлэл нэмж болнопараметр гэж нэрлэгддэг код. Эдгээр нь танд дараах хүчин зүйлс дээр тулгуурлан стандарт үйл явдлуудыг өөрчлөх боломжийг олгодог:

• Хөрвүүлэх үйл явдал хэр үнэтэй вэ
• Валютын нэгж
• Агуулгын төрөл
• Урт хугацааны таамагласан үнэ цэнэ

Жишээ нь, та бүх үзэлтийг хянахын оронд Facebook-ийн хяналтын пикселийг ашиглан вэбсайт дээрээ тодорхой категорийн үзэлтийг бүртгэж болно. Магадгүй та гэрийн тэжээвэр амьтдыг тэжээдэг вэб сайтынхаа аль хэсгийг үзсэнээр нь нохой эзэмшигчдийг муурны эздээс нь салгамаар байна.

Facebook пиксел болон iOS 14.5

Өөрчлөгдсөний улмаас iOS 14.5 дээрх гуравдагч этгээдийн хяналтыг шинэчилсэн Apple-ийн төхөөрөмжүүдэд Facebook-ийн пикселийн зарим функцийг идэвхгүй болгох болно. Сандархаасаа өмнө Facebook-ийн гар утасны хэрэглэгчдийн дөнгөж 14.7% нь iOS төхөөрөмж ашиглан нийгмийн сүлжээнд ханддаг гэдгийг анхаарч үзээрэй.

Гэсэн хэдий ч iOS 14.5-ын шаардлагад нийцсэн өөрчлөлтүүд бүх сурталчлагчдад нөлөөлнө. Гол өөрчлөлтүүдийн нэг нь сурталчлагчид зөвхөн дээд тал нь найман стандарт үйл явдал болон захиалгат хөрвүүлэлт хийх боломжтой юм.

Эдгээр өөрчлөлт гарахын хэрээр сурталчлагч фэйсбүүк пикселийн талаарх сэтгэхүйгээ өөрчлөх нь гарцаагүй. нөлөө. Бид энэ нийтлэлийн туршид таны мэдэх ёстой тодорхой хязгаарлалтууд болон өөрчлөлтүүдийг авч үзэх болно.

Фэйсбүүкийн пикселийн тохиргоо

Одоо та юуг хянах, яагаад хийхээ мэддэг болсон. Ингэхийг хүсвэл Facebook пикселээ үүсгэж, вэбсайт дээрээ ажиллуулах цаг болжээ.

Алхам1: Facebook пиксел үүсгэх

1. Facebook Events Manager-ээс зүүн гар талын цэснээс Connect to Data Source -г товшоод Вэб -г сонгоно уу. Үргэлжлүүлэхийн тулд Эхлэх дээр дарна уу.

Эх сурвалж: Facebook Events Manager

2. Facebook Pixel -г сонгоод Холбох -г товшино уу.

Эх сурвалж: Facebook Events Manager

Пикселээ нэрлээд, вэбсайтынхаа URL-г оруулаад Үргэлжлүүлэх гэснийг товшино уу.

Эх сурвалж: Facebook Events Manager

Пикселийн нэрийг сонгохдоо Events Manager-ийн тусламжтай зар сурталчилгааны бүртгэл тус бүрээс зөвхөн нэг пиксел авах боломжтой гэдгийг санаарай. Энэ нэр нь тодорхой кампанит ажил гэхээсээ илүү таны бизнесийг төлөөлөх ёстой.

Хэрэв та зар сурталчилгааны бүртгэлд нэгээс олон пиксел ашиглахыг хүсвэл Facebook Business Manager ашиглан үүнийг хийх боломжтой.

Алхам 2: Facebook-ийн пикселийн кодыг вэбсайтдаа нэмнэ үү

Вэбсайт дээрээ мэдээлэл цуглуулж ажиллахын тулд та одоо вэб хуудсандаа Facebook пикселийн кодыг суулгах хэрэгтэй.

Та ямар вэбсайтын платформ ашиглаж байгаагаас хамааран үүнийг хийх хэд хэдэн арга бий.

Эх сурвалж: Facebook Events Manager

• Хэрэв та WordPress эсвэл SquareSpace зэрэг Facebook-ийн нэгдмэл түншүүдийн аль нэгийг ашигладаг бол Түншийн интеграцийг ашиглах -ыг сонгоно уу. Энэ нь танд ямар ч кодчилолгүйгээр Facebook пикселээ холбох хэд хэдэн алхмуудыг хийх болно.
• Хэрэв та хөгжүүлэгч эсвэл хэн нэгэнтэй ажилладаг болТаны вэб сайтын кодыг засварлахад тусалж чадах өөр хэн нэгэн байвал И-мэйл заавар дээр дарж, пикселийг суулгахад шаардлагатай бүх зүйлийг хөгжүүлэгчиддээ илгээнэ үү.
• Хэрэв дээрх сонголтуудын аль нь ч тохирохгүй бол та дараахыг оруулах хэрэгтэй. пиксел кодыг таны вэб хуудас руу шууд оруулна. Үүнийг бид энэ хэсэгт тайлбарлах болно.

1. Кодыг гараар суулгах дээр дарна уу.

2. Ногоон Код хуулах товчийг дарна уу.

Урамшуулал: 2022 оны Facebook-ийн зар сурталчилгааны хуудсыг аваарай. Үнэгүй эх сурвалж нь үзэгчдийн гол ойлголт, санал болгож буй зар сурталчилгааны төрөл, амжилтанд хүрэх зөвлөмжийг агуулдаг.

Эх сурвалж: Facebook Events Manager

3. Пикселийн кодыг шошгоны яг дээр нь вэбсайтынхаа толгой код руу оруулна уу. Та үүнийг хуудас бүрт, эсвэл ашиглаж байгаа бол толгойн загвартаа оруулах хэрэгтэй. Үргэлжлүүлэх дээр дарна уу.

4. Автомат дэвшилтэт тохируулгыг ашиглах эсэхээ сонгоно уу. Энэ сонголт нь таны вэбсайтаас Facebook-ийн профайл руу хэшлэгдсэн хэрэглэгчийн өгөгдөлтэй таарч байна. Энэ нь танд хөрвүүлэлтийг илүү нарийвчлалтай хянах, илүү том хэрэглэгчдийг бий болгох боломжийг олгоно. Дараа нь Үргэлжлүүлэх дээр дарна уу.

Эх сурвалж: Facebook Events Manager

Алхам 3: Тохиргоо Facebook-ийн пикселийн үйл явдлууд

1. Open Event Setup Tool товчийг дарна уу.

Эх сурвалж: Facebook Events Manager

Өөрийн Facebook пикселийг сонгоно уу. ID, дараа нь Тохиргоо дээр товшоод доош гүйлгэнэ Нээлттэй Event Setup Tool .

Эх сурвалж: Facebook Events Manager

2. URL хаягаа оруулаад Вэбсайт нээх дээр дарна уу.

Эх сурвалж: Facebook Events Manager

3. Facebook санал болгож буй арга хэмжээний жагсаалтыг өгөх болно. Үйл явдал бүрийн хажууд байгаа Шүүмж -г товшоод Баталгаажуулах эсвэл Хаах гэснийг сонгоно уу. Үргэлжлүүлэхийн тулд Тохиргоог дуусгах -г товшино уу.

Хэрэв та пикселийн тохиргоогоо тасалдуулсан бол дараа нь Events Manager руу орж хүссэн үедээ буцаж очих боломжтой.

Алхам 4: Таны пиксел Facebook-ийн пикселийн туслагчтай ажиллаж байгааг баталгаажуулна уу

Та өөрийн Facebook пикселийн өгөгдөлд найдаж эхлэхээсээ өмнө үүнийг зөв хянаж байгаа эсэхийг баталгаажуулах хэрэгтэй.

1 . Google Chrome хөтөч дээрээ Facebook Pixel Helper өргөтгөлийг нэмнэ үү. (Энэ нь зөвхөн Chrome-д зориулагдсан тул өөр хөтөч ашигладаг бол Pixel Helper-г ашиглахын тулд Chrome-г суулгах шаардлагатай болно.)

Эх сурвалж: Chrome вэб дэлгүүр

2. Facebook-ийн пикселийг суулгасан хуудсандаа зочилно уу. Попап цонх нь хуудаснаас хэдэн пиксел олсон болохыг харуулах болно. Попап цонх нь таны пиксел зөв ажиллаж байгаа эсэхийг танд хэлэх болно. Үгүй бол алдааны мэдээллийг өгөх бөгөөд ингэснээр та залруулга хийх боломжтой болно.

Эх сурвалж: Facebook Pixel Helper

Алхам 5: Facebook-ийн пикселийн мэдэгдлийг вэбсайтдаа нэмнэ үү

Фэйсбүүкийн нөхцөлийг (зарим тохиолдолд хууль) дагаж мөрдөхийн тулд танд хэрэгтэйТаны вэб сайтад зочилсон хүмүүс таныг өөрсдийн мэдээллээ цуглуулж байгааг мэдэж байгаа эсэхийг шалгахын тулд.

Энэ нь та Facebook-ийн пикселийг ашиглаж байгаа болон тэдний мэдээллийг күүки болон бусад аргаар цуглуулж болох талаар тодорхой мэдэгдэл өгөх шаардлагатай гэсэн үг юм. Та мөн хэрэглэгчдэд өөрсдийн мэдээллээ цуглуулахаас хэрхэн татгалзах боломжтойг мэдэгдэх хэрэгтэй.

Бүх дэлгэрэнгүй мэдээллийг авахын тулд Facebook-ийн Бизнесийн хэрэгслийн Нөхцөл рүү очоод доош гүйлгээд 3-р зүйл: Ашиглалтын тусгай заалтууд. Бизнесийн тодорхой хэрэгслүүд. Эсвэл Facebook-ийн күүки зөвшөөрлийн нөөцийг шалгана уу.

Яагаад та Facebook-ийн пикселийг суулгах ёстой вэ?

Фейсбүүк зар сурталчилгааныхаа ROI-г нэмэгдүүлэх

Facebook-ийн пикселийн өгөгдөл нь таны зарыг таны хүссэн үйлдлийг хийх магадлал өндөртэй хүмүүст харуулахад тусална. Энэ нь танд Facebook-ийн зар сурталчилгааны хөрвүүлэлтийн хурдыг сайжруулж, илүү сайн ROI авах боломжийг олгоно.

Хэрэв та Facebook эсвэл Instagram зар хараахан ашиглаагүй байгаа ч Facebook пикселийг одоо суулгах хэрэгтэй. Энэ нь шууд мэдээлэл цуглуулж эхлэх бөгөөд ингэснээр та Facebook-ийн анхны зараа бүтээхэд бэлэн болсон үедээ эхнээс нь эхлэх шаардлагагүй болно.

Facebook хөрвүүлэлтийн хяналтыг ашиглах

Facebook пиксел нь таны Facebook-ийн зарыг үзсэний дараа хүмүүс таны вэб сайттай хэрхэн харилцаж байгааг харах боломжийг олгодог.

Та бүр төхөөрөмжөөр дамжуулан үйлчлүүлэгчдийг хянах боломжтой. Тийм ч учраас би зөөврийн компьютер дээрээ ванны дэвсгэрийн зарыг сагсан дээрээ нэмсэн ч харсанминий утас.

Энэ нь хүмүүс таны зарыг гар утсан дээрээ үзэх хандлагатай байгаа ч худалдан авахаасаа өмнө ширээний компьютер руу шилжиж байгаа эсэхийг харах боломжийг олгоно. Эсвэл энэ нь эсрэгээрээ байж магадгүй юм. Энэ мэдээлэл нь танд зар сурталчилгааны стратегиа боловсронгуй болгож, хөрөнгө оруулалтын өгөөжөө тооцоолоход тусална.

Энэ Facebook-ийн пикселийн функцэд iOS 14.5-ын өөрчлөлт нөлөөлсөн ч Facebook нь зар сурталчилгааны нэгдсэн арга хэмжээний хэмжилтээр дамжуулан сурталчлагчид хөрвүүлэлтийг хянах зарим өгөгдлийг авах хэвээр байх болно. .

Та хөрвүүлэлтийг хянах хамгийн сайн өгөгдлийг үргэлжлүүлэн авахын тулд вэб сайтынхаа домайныг баталгаажуулах шаардлагатай. Мөн iOS 14.5 нь олон домэйн дээр мөрдөхийг зөвшөөрөхгүй тул хөрвүүлэлтийг хянахын тулд нэг домэйн дээр ажиллах шаардлагатай.

Facebook-ийн дахин зорилтот тохиргоог ашиглах

Фэйсбүүкийн дахин зорилтот пикселийн өгөгдөл болон динамик зар нь таны сайтад аль хэдийн зочилсон хүмүүст зорилтот зар харуулах боломжийг олгодог. Та эндээс үнэхээр нарийн ширхэгтэй болгохыг сонгож болно.

Жишээ нь, ванны дэвсгэртэй адилаар сагсанд хаясан эсвэл вэб сайтынхаа хүслийн жагсаалтад нэмсэн бүтээгдэхүүний сурталчилгааг хүмүүст үзүүлж болно. өмнө нь эргэлзэж байсан.

Олон хүн iOS 14.5-ыг шинэчлэх тусам дахин зорилтот үзэгчид багасах болно. Гэхдээ тэд алга болохгүй.

Ижил төстэй үзэгчдийг бий болгох

Facebook нь зорилтот өгөгдлөө ашиглан танд ижил төстэй таалагддаг, сонирхолтой, ижил төстэй үзэгчдийг бий болгоход туслах боломжтой. болон хүн ам зүй нь аль хэдийн харилцаж байгаа хүмүүст