소셜 미디어 광고의 가장 큰 이점 중 하나는 광고를 정밀하게 테스트, 추적, 수정 및 타겟팅할 수 있다는 것입니다. Facebook 픽셀은 Facebook과 Instagram에서 광고를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 데이터 수집 도구입니다.

2022년 2월부터 Facebook Pixel의 이름이 Meta Pixel로 변경되었습니다. 이 기사 전체에서 두 이름이 모두 언급되는 것을 볼 수 있습니다.

현재 Facebook 또는 Instagram 광고를 사용하고 있거나 앞으로 사용할 계획이라면 Facebook 픽셀(또는 메타 픽셀)은 반드시 사용해야 하는 도구. 작동 방식을 알아보려면 계속 읽어보세요.

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Facebook 픽셀(메타 픽셀이라고도 함)이 무엇인가요?

Facebook 픽셀은 웹사이트에 배치하는 코드 조각입니다. Facebook 광고의 전환을 추적하고, 광고를 최적화하고, 향후 광고를 위한 타겟 오디언스를 구축하고, 웹사이트에서 이미 어떤 행동을 취한 사람들에게 리마케팅하는 데 도움이 되는 데이터를 수집합니다.

Facebook은 어떻게 픽셀 작업?

Facebook 픽셀은 쿠키를 배치하고 트리거하여 사용자가 Facebook과 Instagram 안팎에서 귀하의 비즈니스와 상호 작용할 때 사용자를 추적하는 방식으로 작동합니다.

예를 들어, 저는 최근에 인테리어 디자인 유튜버 인스타그램 스토리에서 아주 귀여운 욕실매트 발견귀하의 웹사이트. 이렇게 하면 잠재 고객 기반을 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다.

iOS 14.5는 유사 대상의 기반이 되는 추적 대상이 줄어들기 때문에 유사 대상에 대한 입력 데이터에 영향을 미칩니다. 그러나 iOS 사용자는 소수에 속하기 때문에 유사 기능에는 여전히 많은 정보가 있습니다. 여기에서 기능의 주요 변경 사항을 알아차리지 못할 것입니다.

가치에 맞게 Facebook 광고 최적화

Facebook은 귀하의 사이트에서 누가 얼마를 구매하는지에 대한 데이터를 수집합니다. 가치를 기반으로 광고 대상을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 즉, 가치가 높은 구매를 할 가능성이 가장 높은 사람들에게 광고가 자동으로 표시됩니다.

전환 API로 Facebook 픽셀 데이터 향상

iOS14.5 변경의 데이터 손실 효과에 따라 Facebook은 Conversions API를 도입했습니다. 데이터를 쿠키와 웹 및 모바일 브라우저에 의존하지 않고 Conversions API는 서버에서 직접 정보를 수집합니다.

Conversions API를 Facebook 픽셀과 결합하면 더 신뢰할 수 있는 데이터에 액세스할 수 있습니다. 픽셀이 정보를 잃습니다.

Shopify 또는 WooCommerce와 같은 Facebook의 통합 파트너 중 하나를 사용하는 경우 코드를 작성하지 않고도 Conversions API를 켤 수 있습니다.

1. 이벤트 관리자에서 왼쪽 열의 데이터 소스 를 클릭한 다음 상단 메뉴에서 설정 을 클릭합니다.

원천:Facebook 이벤트 관리자

2. Conversions API 섹션까지 아래로 스크롤하고 파트너 선택 을 클릭합니다.

파트너를 선택하고 단계를 따릅니다. Facebook은 또한 Facebook Pixel Shopify Conversions API 통합 설정에 대한 자세한 지침을 제공합니다.

Facebook의 통합 파트너 중 하나를 사용하지 않는 경우 일부 코드를 생성해야 하며 다음을 수행해야 할 가능성이 높습니다. 개발자와 함께 일하십시오. Conversions API를 수동으로 구현하려면 Facebook의 세부 단계를 따르세요.

Conversions API는 Facebook 픽셀에서 누락된 데이터를 채우는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 2020년 후반에 침구 회사인 Lull은 자사 픽셀에서 구매 이벤트의 약 8%가 누락되었음을 발견했습니다.

전환 API를 추가하자 구매 이벤트의 거의 100%를 추적할 수 있었습니다. 또한 1일 클릭, 1일 조회 기여 기간에서 행동당 비용이 12.9% 감소했습니다.

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확인하기 위해 위로 스와이프했습니다. 욕실 매트도 내 장바구니에 추가했습니다. 아침 식사 생각에 정신이 팔려 휴대폰을 내려놓았습니다.

다음에 인스타그램을 열었을 때 스토리에 다음 광고가 떴습니다.

출처: 바바 수크 인스타그램

그리고 아니나 다를까, 다음에 노트북으로 페이스북에 접속했을 때…

출처: Baba Souk Facebook

이것을 리타게팅<3이라고 합니다>. 이는 마케팅 담당자가 쇼핑객이 웹에서 다양한 쇼핑 카트에 두고 온 모든 항목을 다시 방문하여 구매하도록 상기시키는 편리한 방법입니다.

리마케팅은 Facebook 픽셀의 유일한 기능이 아닙니다. 추적, 분석 및 전반적인 광고 최적화에도 중요합니다.

픽셀은 구매 또는 장바구니에 항목 추가와 같이 웹사이트에서 사용자가 수행하는 다양한 작업을 추적합니다. Facebook에서는 이러한 작업을 "이벤트"라고 합니다.

Facebook 픽셀 표준 이벤트

Facebook 이벤트 코드를 간단히 복사하여 붙여넣을 수 있는 17개의 표준 Facebook 픽셀 이벤트는 다음과 같습니다.

• 구매: 웹사이트에서 구매를 완료합니다.
• 리드: 평가판에 가입하거나 자신을 이어지다귀하의 사이트.
• 등록 완료: 누군가 귀하의 사이트에서 구독 양식과 같은 등록 양식을 작성합니다.
• 결제 정보 추가: 누군가 웹사이트의 구매 과정에서 결제 정보를 입력합니다.
• 장바구니에 추가: 누군가 사이트의 장바구니에 제품을 추가합니다.
• 추가 to wishlist: 누군가가 사이트의 위시리스트에 제품을 추가합니다.
• 체크아웃 시작: 누군가 사이트에서 물건을 구매하기 위해 체크아웃 프로세스를 시작합니다.
• 검색: 검색 기능을 사용하여 귀하의 사이트에서 무언가를 찾습니다.
• 콘텐츠 보기: 누군가가 귀하의 웹사이트의 특정 페이지를 방문합니다.
• 연락처: 귀사에 연락합니다.
• 제품 맞춤화: 특정 색상을 선택하는 등 특정 버전의 제품을 선택합니다.
• 기부: 누군가 귀하의 목적을 위해 기부합니다.
• 위치 찾기: 누군가가 귀하의 사업장 위치를 ​​검색합니다.
• 일정: 다른 사람이 귀사에 약속을 잡습니다.
• 평가판 시작: 누군가 제품의 무료 평가판에 등록합니다.
• 신청서 제출 : 신용카드와 같은 제품, 서비스 또는 프로그램에 누군가가 신청합니다.
• 구독: 누군가 유료 제품 또는 서비스에 가입합니다.

여분의 비트를 사용하여 표준 이벤트에 세부정보를 추가할 수도 있습니다.매개변수라는 코드. 이를 통해 다음과 같은 요소를 기반으로 표준 이벤트를 맞춤설정할 수 있습니다.

• 전환 이벤트의 가치
• 통화
• 콘텐츠 유형
• 예측된 장기적 가치

예를 들어 모든 보기를 추적하는 대신 Facebook 추적 픽셀을 사용하여 웹사이트에서 특정 범주의 보기를 기록할 수 있습니다. 반려동물 용품 웹사이트의 어떤 섹션을 보았는지에 따라 개 주인과 고양이 주인을 구분하고 싶을 수 있습니다.

Facebook 픽셀 및 iOS 14.5

iOS 14.5에서 타사 추적 기능을 사용하면 업데이트된 Apple 기기에서 일부 Facebook 픽셀 기능이 비활성화됩니다. 당황하기 전에 모바일 Facebook 사용자의 14.7%만이 iOS 기기를 사용하여 소셜 네트워크에 액세스한다는 점을 고려하십시오.

그래도 iOS 14.5 요구 사항을 수용하기 위한 변경 사항은 모든 광고주에게 영향을 미칩니다. 주요 변경 사항 중 하나는 광고주가 최대 8개의 표준 이벤트와 사용자 지정 전환을 설정할 수 있다는 것 입니다.

광고주는 이러한 변화가 진행됨에 따라 Facebook 픽셀에 대한 생각을 확실히 바꿔야 합니다. 효과. 이 게시물 전체에서 알아야 할 특정 제한 사항과 변경 사항을 다룰 것입니다.

Facebook 픽셀 설정

이제 추적할 수 있는 항목과 추적해야 하는 이유를 알았습니다. Facebook 픽셀을 만들고 웹사이트에서 작동하도록 할 때입니다.

단계1: Facebook 픽셀 만들기

1. Facebook 이벤트 관리자에서 왼쪽 메뉴의 데이터 소스에 연결 을 클릭한 다음 웹 을 선택합니다. 계속하려면 시작하기 를 클릭하세요.

출처: Facebook Events Manager

2. Facebook Pixel 을 선택한 다음 연결 을 클릭합니다.

출처: Facebook Events Manager

픽셀 이름을 지정하고 웹사이트 URL을 입력한 다음 계속 을 클릭합니다.

출처: Facebook 이벤트 관리자

픽셀 이름을 선택할 때 Events Manager를 사용하면 광고 계정당 하나의 픽셀만 얻을 수 있다는 점에 유의하세요. 이름은 특정 캠페인이 아니라 비즈니스를 나타내야 합니다.

광고 계정당 하나 이상의 픽셀을 사용하려면 Facebook 비즈니스 관리자를 사용하면 됩니다.

2단계: 웹사이트에 Facebook 픽셀 코드 추가

웹사이트에서 정보를 수집하기 위해 픽셀을 사용하려면 이제 웹페이지에 Facebook 픽셀 코드를 설치해야 합니다.

사용하는 웹사이트 플랫폼에 따라 몇 가지 방법이 있습니다.

출처: Facebook 이벤트 관리자

• WordPress 또는 SquareSpace와 같은 Facebook의 통합 파트너 중 하나를 사용하는 경우 파트너 통합 사용 을 선택합니다. 이것은 코딩 없이 Facebook 픽셀을 연결하는 일련의 단계를 안내합니다.
• 개발자 또는 누군가와 함께 작업하는 경우웹사이트 코드 수정을 도와줄 수 있는 다른 사람이 있다면 이메일 지침 을 클릭하여 픽셀을 설치하는 데 필요한 모든 정보를 개발자에게 보냅니다.
• 위 옵션 중 어느 것도 적용되지 않는 경우 픽셀 코드를 웹 페이지에 직접 입력합니다. 이것이 이 섹션에서 안내할 내용입니다.

1. 수동으로 코드 설치 를 클릭합니다.

2. 녹색 코드 복사 버튼을 클릭합니다.

보너스: 2022년 Facebook 광고 치트 시트를 받으세요. 무료 리소스에는 주요 대상 인사이트, 추천 광고 유형 및 성공을 위한 팁이 포함되어 있습니다.

출처: Facebook 이벤트 관리자

3. 웹사이트의 태그 바로 위에 있는 헤더 코드에 픽셀 코드를 붙여넣습니다. 모든 단일 페이지 또는 헤더 템플릿을 사용하는 경우 헤더 템플릿에 붙여넣어야 합니다. 계속 을 클릭합니다.

4. 자동 고급 일치 사용 여부를 선택합니다. 이 옵션은 웹사이트에서 해시된 고객 데이터를 Facebook 프로필과 일치시킵니다. 이를 통해 전환을 보다 정확하게 추적하고 더 큰 맞춤 잠재고객을 만들 수 있습니다. 그런 다음 계속 을 클릭합니다.

출처: Facebook 이벤트 관리자

3단계: 설정 페이스북 픽셀 이벤트

1. 이벤트 설정 도구 열기 버튼을 클릭합니다.

출처: Facebook 이벤트 관리자

Facebook 픽셀 선택 ID를 입력한 다음 설정 을 클릭하고 아래로 스크롤하여 이벤트 설정 도구 열기 .

출처: Facebook 이벤트 관리자

2. URL을 입력하고 웹사이트 열기 를 클릭합니다.

출처: Facebook Events Manager

3. Facebook은 추천 이벤트 목록을 제공합니다. 각 이벤트 옆에 있는 검토 를 클릭한 다음 확인 또는 취소 를 선택합니다. 계속하려면 설정 완료 를 클릭하세요.

픽셀 설정이 중단된 경우 이벤트 관리자로 이동하여 나중에 언제든지 다시 돌아올 수 있습니다.

4단계: 픽셀이 Facebook 픽셀 도우미와 함께 작동하는지 확인

Facebook 픽셀의 데이터에 의존하기 전에 픽셀이 제대로 추적되고 있는지 확인해야 합니다.

1 . Google Chrome 브라우저에 Facebook Pixel Helper 확장 프로그램을 추가하세요. (Chrome에서만 사용 가능하므로 다른 브라우저를 사용하는 경우 Pixel Helper를 사용하려면 Chrome을 설치해야 합니다.)

출처: 크롬 웹 스토어

2. Facebook 픽셀을 설치한 페이지를 방문하십시오. 팝업은 페이지에서 찾은 픽셀 수를 나타냅니다. 팝업은 픽셀이 제대로 작동하는지 알려줍니다. 그렇지 않은 경우 수정할 수 있도록 오류 정보를 제공합니다.

출처: Facebook Pixel Helper

5단계: 웹사이트에 Facebook 픽셀 알림 추가

Facebook 약관(경우에 따라 법률)을 준수하려면 다음이 필요합니다.웹사이트 방문자에게 귀하가 자신의 데이터를 수집하고 있음을 알립니다.

즉, 귀하가 Facebook 픽셀을 사용하고 있으며 방문자의 정보가 쿠키 또는 기타 방법을 통해 수집될 수 있음을 명확하게 알려야 합니다. 또한 사용자에게 데이터 수집을 거부할 수 있는 방법을 알려야 합니다.

자세한 내용을 모두 보려면 Facebook 비즈니스 도구 약관으로 이동하여 3번: 사용에 관한 특별 조항까지 아래로 스크롤하세요. 특정 비즈니스 도구. 또는 Facebook의 쿠키 동의 리소스를 확인하세요.

Facebook 픽셀을 설치해야 하는 이유는 무엇인가요?

Facebook 광고 지출에 대한 ROI를 높이세요

Facebook 픽셀 데이터는 원하는 행동을 취할 가능성이 가장 높은 사람들에게 광고가 표시되도록 하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 Facebook 광고 전환율을 개선하고 ROI를 높일 수 있습니다.

아직 Facebook 또는 Instagram 광고를 사용하지 않더라도 지금 Facebook 픽셀을 설치해야 합니다. 첫 번째 Facebook 광고를 만들 준비가 되었을 때 처음부터 시작할 필요가 없도록 바로 데이터 수집을 시작합니다.

Facebook 전환 추적 사용

Facebook 픽셀을 사용하면 사람들이 Facebook 광고를 본 후 웹사이트와 어떻게 상호작용하는지 확인할 수 있습니다.

모든 기기에서 고객을 추적할 수도 있습니다. 이것이 제가 노트북에 장바구니를 추가했지만 욕실 매트 광고를 본 이유입니다.내 휴대전화입니다.

이렇게 하면 사람들이 모바일에서 귀하의 광고를 보고 구매하기 전에 데스크톱으로 전환하는 경향이 있는지 확인할 수 있습니다. 아니면 그 반대일 수도 있습니다. 이 정보는 광고 전략을 수정하고 투자 수익을 계산하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 Facebook 픽셀 기능은 iOS 14.5 변경 사항의 영향을 받지만 Facebook은 광고주가 집계 이벤트 측정을 통해 일부 전환 추적 데이터를 계속 얻을 수 있도록 합니다. .

최고의 전환추적 데이터를 계속해서 얻으려면 웹사이트 도메인을 확인해야 합니다. 또한 iOS 14.5에서는 여러 도메인에 대한 추적을 허용하지 않으므로 전환 추적을 위해 하나의 도메인을 고수해야 합니다.

Facebook 재타겟팅

Facebook 재타겟팅 픽셀 데이터 및 동적 광고를 사용하면 이미 사이트를 방문한 사람들에게 타겟 광고를 표시할 수 있습니다. 여기에서 정말 세분화되도록 선택할 수 있습니다.

예를 들어 사람들이 장바구니에서 버렸거나 웹사이트의 위시리스트에 추가한 정확한 제품에 대한 광고를 표시할 수 있습니다.

더 많은 사람들이 iOS 14.5로 업데이트함에 따라 리타겟팅 대상이 줄어들 것입니다. 하지만 사라지지는 않을 것입니다.

유사 잠재고객 만들기

Facebook은 타겟팅 데이터를 사용하여 유사 잠재고객을 구축할 수 있습니다. 이미 상호 작용하고 있는 사람들에 대한 인구 통계