Ne glede na to, ali želite navzkrižno promovirati vsebino, povečati število sledilcev, razširiti sporočilo o izdelku ali zamisli, vključiti določeno skupnost ali se samo malo zabavati s svojim feedom, prevzem Instagrama ni nikoli slaba ideja.

Vendar pa je za uspešen prevzem potrebno nekaj načrtovanja in veliko usklajevanja. V tem vodniku bomo opisali vse, kar morajo blagovne znamke in ustvarjalci vedeti, da bo vaše naslednje sodelovanje uspešnica.

Bonus: Pridobite preglednico oglaševanja na Instagramu za leto 2022. Brezplačni vir vključuje ključne informacije o občinstvu, priporočene vrste oglasov in nasvete za uspeh.

Kaj je prevzem Instagrama?

Prevzem na Instagramu je, ko nekdo začasno prevzame drug račun in ustvarja ter deli vsebino - običajno v imenu blagovne znamke. Prevzemnik je lahko zvezdnik, vplivnež ali celo član ekipe.

Podobno kot takrat, ko prijatelj uporabi vaš telefon za objavo neumnega selfija, medtem ko ste vi v kopalnici. veliko več načrtovanja in namernosti. (In vaše dovoljenje!)

Objava, ki jo je delilo Združenje MS Amerike (@msassociation)

Združenje MS je za promocijo svoje 52. obletnice na Instagramu povabilo igralko Selmo Blair.

Zakaj bi morali prevzeti Instagram?

Prevzem na Instagramu je eno najboljših orodij za organsko trženje vašega računa. Če se ga lotite strateško, je skoraj nemogoče videti slabosti te prakse.

Ne glede na to, ali ste tržnik družabnih medijev ali vplivnež, je to najboljši scenarij, ki je koristen za obe strani. Pri prevzemu Instagrama imata lahko obe strani koristi druga od druge na pričakovane (in presenetljive) načine.

Preberite, zakaj je prevzem Instagrama prava odločitev za vas.

Prednosti prevzema Instagrama za podjetja:

Tukaj je nekaj načinov, kako lahko prevzem Instagrama pomaga vašemu podjetju.

Iskanje novih občinstev

Prevzem na Instagramu si predstavljajte kot most, ki povezuje podobne (vendar ne enake) skupine ljudi. Če nekoga povabite k gostujoči objavi na svojem računu, bo veliko njegovih oboževalcev verjetno spremljalo, kaj se bo zgodilo. To je odličen način za pridobivanje kakovostnih sledilcev.

Ustvarjanje vznemirjenja

Če se bliža pomemben mejnik, je prevzem zelo smiseln. Prevzem na Instagramu je odličen mehanizem za dvigovanje pozornosti pred uvedbo novega izdelka ali storitve. To je kot različica Kanye Westovih kolaboracij Yeezy z Adidasom in Gapom ali McDonaldovega obroka Travisa Scotta v družabnih medijih.

Pridobite verodostojnost

Prevzem na Instagramu pomeni tiho potrditev vašega računa. To je še posebej dragoceno, če se ukvarjate z določeno nišo. Na primer, podjetje, ki izdeluje komplete hrane, lahko dobro sodeluje z družinsko usmerjenim vplivnežem. S prevzemom lahko obe strani jamčita druga za drugo.

Količina in kakovost

Nihče ne želi preplaviti kanala, vendar je pomembno tudi to, da objavljate dosledne, pravočasne in relevantne objave. Tudi najboljši vodje trženja se lahko občasno počutijo ujete v rutino. Prevzemi so lahko odličen način za osvežitev trženjske strategije in razmišljanje zunaj okvirjev (ali mreže).

Prednosti prevzema Instagrama za vplivneže:

Vemo, da so prevzemi lahko odličen način za podjetja, da vdihnejo novo življenje svojim Instagram feedom, toda kaj je v tem za ustvarjalce? Tukaj je opisano, kako so lahko uspešni prevzemi na Instagramu koristni za vplivneže.

Razširite svoj doseg

Če ste bili povabljeni, da gostite prevzem na Instagramu, je to priložnost, da svoj glas delite s povsem novim občinstvom in predstavite, kaj lahko ponudite. Prevzemi so redka priložnost, da se povežete s skupino ljudi, ki se dokazano zanimajo za vašo nišo.

Ustvarite svoj ugled

Ko sodelujete z blagovno znamko, njenemu občinstvu (in svojemu) sporočite, da ste zaupanja vreden glas na tem področju. Poleg tega lahko vsako uspešno partnerstvo z blagovno znamko vključite v svoj paket predstavitev in te zmage uporabite za sklepanje še več poslov.

Ustvarjanje vsebine za vaš račun

Prevzem lahko (in morate!) promovirati tudi na svojem Instagramu. Če prevzemate račun blagovne znamke, boste verjetno imeli ekskluzivne zgodbe in objave, ki jih lahko delite s svojimi sledilci.

Zabavajte se

Kljub odmevnosti so prevzemi na Instagramu razmeroma nezahtevni. Objave so lahko poljubno uglajene ali grobe, občinstvo pa se bo z njimi sprijaznilo. več Pozornost gledalcev, ki se trudijo ugotoviti, kaj se dogaja. Dokler ste resni glede strategije, je veliko prostora za zabavo.

Objava, ki jo je delil Broadway Plus (@broadwayplus)

Broadway Plus objavlja zanimiv videoposnetek in plakat, s katerima oglašuje, da bo Kimberly Marable, zvezda predstave Hadestown, prevzela njihovo Instagram zgodbo in z vami delila dan iz življenja na turneji.

Bonus: Pridobite preglednico oglaševanja na Instagramu za leto 2022. Brezplačni vir vključuje ključne informacije o občinstvu, priporočene vrste oglasov in nasvete za uspeh.

Kako prevzeti Instagram v 7 korakih

1. Določite svoje cilje

Najprej si zastavite širša vprašanja: Kaj želite doseči s prevzemom Instagrama? Jasen namen vam bo pomagal načrtovati vsak korak vaše strategije, od tega, kdo bo gostitelj, do merljivih kazalnikov uspeha.

Tukaj je nekaj ciljev, ki jih lahko upoštevate pri načrtovanju prevzema Instagrama:

• Povečanje občinstva
• Povečanje prepoznavnosti blagovne znamke
• Spodbujanje novega izdelka
• Začetek kampanje
• Povečanje vključenosti med posebnim dogodkom
• Osvežitev računa
• Vodenje prometa na vašo spletno stran

2. Izberite partnerja za prevzem

Prevzem na Instagramu je po svoji naravi sodelovanje, zato boste želeli izbrati osebo, ki vam bo ustrezala. Opišimo, kaj je treba in česa ne smemo storiti, da bi rezervirali partnerja za prevzem na Instagramu.

Za blagovne znamke

Sodelujte z osebo, ki je usklajena z vašo blagovno znamko.

Izberite ustvarjalca, ki razume izdelek ali storitev, ki jo ponujate. Prav tako se prepričajte, da ustreza demografskim značilnostim vašega ciljnega občinstva.

Na primer, vplivnež iz generacije Z, ki uporablja sleng, ne bo navdušil ciljnega občinstva, ki ga sestavljajo starejši ljudje. Zelo uglajen ustvarjalec iz tisočletja tudi ne bo navdušil najstnikov iz skupine TikTok. Prepričajte se, da je ton potencialnega partnerja primeren za vaše občinstvo.

Sodelujte z nekom, katerega vsebina vam je všeč.

Če je vsebina nekoga všeč vam, bo verjetno tudi vašim sledilcem. Oglejte si mrežo, zgodbe in označeno stran svojega potencialnega partnerja na IG, da boste spoznali njegovo osebnost in slog objavljanja. To je precej osebno sodelovanje, zato je pomembno, da spoznate, s kom boste sodelovali.

Ne rezervirajte nekoga samo zato, ker ima veliko sledilcev.

Vaš potencialni partner za prevzem ima morda veliko število sledilcev, vendar se ne ravnajte samo po številkah. Pomembna je tudi njegova stopnja vključenosti. Ali se zdi, da njegove sledilce zanima, kaj objavlja?

Vključenost lahko izračunate sami, vendar mora biti vaš partner sposoben te podatke navesti tudi v svojem medijskem priročniku.

NE naročite nekoga, ki objavlja samo sponzorirane objave.

Najbolje bi bilo, če bi sodelovali z nekom, čigar stran ima zdravo razmerje med organsko vsebino in sponzoriranimi oglasi. samo sodeluje pri vsebini z blagovno znamko, verjetno ne bo naredil veliko za vaše podjetje.

Za vplivneže

Izberite partnerja, v katerem resnično uživate.

Vaši sledilci zaupajo, da dobivajo vašo najbolj pristno različico, kar je še bolj pomembno pri trženju izdelka. Če niste povsem prepričani o nečem, a se strinjate s sodelovanjem, lahko na dolgi rok škodite svoji osebni blagovni znamki. Če strateško presodite, s kom sodelujete, lahko zagotovite, da bodo vaše odločitve najboljše za vas.

Raziščite blagovno znamko in se prepričajte, da se z njo ujemate.

Ko se odločite, da želite sodelovati z blagovno znamko, jo nekaj časa raziščite. Že s hitrim pregledom Googla boste izvedeli, ali so z njeno blagovno znamko ali izdelkom povezane kakšne polemike. Zadnja stvar, ki si jo želite, je, da vas med prevzemom zaslepijo negativna vprašanja ali komentarji.

Ne sodelujte z nekom iz napačnih razlogov.

Vemo, da je mamljivo, vendar se prepričajte, da ne sodelujete z nekom samo zato, ker vam je ponudil plačilo ali brezplačen izdelek. Uporabniki družabnih omrežij lahko prepoznajo neavtentičnost na kilometer daleč. Če se vam zdi, da prevzem ni pravi, bo to škodilo tudi vašemu spletnemu ugledu.

Ne segajte pretirano daleč.

Prevzemi na Instagramu so lahko odlični za gradnjo blagovne znamke, vendar to ne pomeni, da jih morate izvajati nenehno. Namen je, da z zanimivimi dogodki vzbudite pozornost, vendar če boste pretiravali, boste dolgoročno škodovali svojemu splošnemu vplivu.

3. Izberite obliko prevzema

Obstaja veliko različnih vrst objav na Instagramu in vsaka od njih ima lahko pri prevzemu Instagrama drugačen namen. Morda vam na primer ne bo motilo, če bo vaš sodelavec objavljal po celotnem kanalu, ali pa se bo raje držal zgodb.

Ti formati Instagrama so kot nalašč za prevzem:

Instagramove zgodbe

Čeprav je to odvisno od sloga prevzema, boste vsebino verjetno želeli načrtovati na podlagi objav v Instagram Story. Uporabniki namreč poznajo in obožujejo IG Stories kot prostor za uglajeno in grobo vsebino. So odlične za preizkušanje zabavnih eksperimentov.

Zgodbe lahko prilagodite tudi s povezavami in pozivi k ukrepanju. Poleg tega lahko zgodbe shranite med poudarke, tako da jim po koncu prevzema ni treba izginiti za vedno.

Ekipa Kanade je povabila različne športnike, da prevzamejo njihovo zgodbo na Instagramu in z njimi delijo dan iz svojega življenja.

Instagram Feed

Glavni kanal Instagrama, znan tudi kot mreža, je trajnejši dom za vašo prevzeto vsebino.

Na splošno mreža ni najboljša za množico hitrih zaporednih objav (t. i. "preplavljanje kanala"), vendar se lahko še vedno dobro obnese pri prevzemih. Gostujoča vsebina bo v vašem kanalu izstopala, kar pomeni, da bo še dolgo po prevzemu pritegnila pozornost. Je tudi odličen prostor za vključitev kolutov.

Objava, ki jo je delil Kanadski svet za umetnost (@canada.council)

Kanadski svet za umetnost vabi prihajajoče umetnike, da v okviru serije prevzemov delijo dela v nastajanju, glasbene predstave in vizualno umetnost.

Instagram Collabs

Ena od najnovejših funkcij Instagrama je kot nalašč za prevzeme Instagrama.

Orodje Instagram Collab omogoča hkratno objavo iste slike ali koluta na dveh računih. Objava se prikaže v omrežjih obeh strani in je pripisana obema računoma.

Objava v skupni rabi z Air (@air.hq)

Poddajalec in ustvarjalec memov Premiles je v sodelovanju s tehnološkim podjetjem Air pripravil serijo sodelovalnih objav, v katerih se je zavedal samega sebe.

Collabs so odličen način za povečanje dosega in vključenosti, saj bo vaša objava samodejno deljena z dvema občinstvoma hkrati. S pravim pozivom k akciji so Collabs lahko močno tržno orodje. Kdo ve, morda bodo nekoč celo popolnoma nadomestili prevzem.

Instagram v živo

Še ena odlična možnost za prevzem je IG Live. Za žive prenose je potrebno nekaj vnaprejšnjega načrtovanja in veliko zaupanja.

Pri živem prenosu je več možnosti za napake, vendar je spontanost lahko zabavna. Poskrbite le, da bodo vaša vsebina, cilji in partnerstvo usklajeni. pred v živo.

Scott Wolf in igralci serije Nancy Drew so na Instagramu izvedli kratek prenos v živo, ki ga je posnel YouTube.

4. Priprava logistike

Ko ste izbrali partnerja in pripravili načrt, je čas za načrtovanje podrobnosti prevzema.

Kako dolgo bo vaš partner objavljal na vašem računu? Koliko objav želite od njega in kakšno vsebino iščete? Morda boste od njega pričakovali tudi plačilo za vplivneže, zlasti če pričakujete, da bo oseba, ki bo prevzela vaš račun, o njem objavljala na svojem kanalu. Vsa svoja pričakovanja zapišite, najbolje v neki obliki pogodbe.

Prav tako morate natančno določiti, kako nameravate voditi prevzem. To lahko storite na dva glavna načina:

• A delni prevzem računa pomeni, da vam avtor predloži svojo vsebino v končno odobritev in objavo.
• A popoln prevzem računa pomeni, da izročite ključe svojega računa.

V večini primerov priporočamo delni prevzem. Tako lahko dvakrat preverite, ali partnerjeva vsebina ustreza vašim pričakovanjem. Poleg tega lahko z izbranim orodjem za načrtovanje v družabnih medijih načrtujete objave prevzema poleg redne vsebine. (Za to nam je seveda všeč SMMExpert, vendar smo pristranski).

Popoln prevzem računa je bolj tvegan, vendar je včasih to edina možnost - na primer, če želite, da partner, ki ste ga prevzeli, začne živeti. Vendar to pomeni, da boste imeli manj nadzora nad tem, kaj partner objavlja, poleg tega pa boste zaradi delitve gesla bolj ranljivi. Ustvarite novo, začasno geslo in ga po končanem prevzemu ponovno zamenjajte.

5. Tržite svoj dogodek

Prevzem ste uspešno načrtovali, zdaj pa morate poskrbeti, da ga svet ne bo zamudil.

Obravnavajte ga kot dogodek v resničnem življenju in ga vnaprej spodbudite. Delite objavo v svojem glavnem kanalu in opomnite svoje občinstvo v zgodbah v času pred prevzemom. Morda celo razmislite o tem, da bi za objavo namenili nekaj dolarjev in jo dodatno promovirali.

Objava, ki jo je delil Choose DO (@aacom_do)

Ameriško združenje visokih šol za osteopatsko medicino je delilo ta presenetljivi plakat za promocijo prevzema meseca ponosa.

Prevzema ne pozabite promovirati tudi zunaj Instagrama. Če imate občinstvo na Twitterju, Facebooku ali TikToku, bodo morda tudi oni želeli izvedeti zanj.

6. Izvedite prevzem

Morda boste svoj račun prepustili nekomu drugemu, vendar to še ne pomeni, da ste popolnoma odvezani odgovornosti. Med prevzemom spremljajte komentarje in upoštevajte povratne informacije v živo.

Prav tako želite biti na voljo, če bi šlo kaj narobe. Ni hujšega, kot če morate v zadnjem trenutku ponastaviti geslo in nimate sredstev, da bi to storili.

7. Izmerite svoje rezultate

Ko je prevzem končan, se pravi Čas je, da se poglobite v metrike uspešnosti in ugotovite, kako dobro ste se odrezali. Samo z merjenjem rezultatov boste izvedeli, kaj je delovalo in kje se lahko naslednjič izboljšate.

Najpomembnejše metrike za ocenjevanje prevzema so odvisne od vaših ciljev. Verjetno boste želeli pogledati oglede zgodb, statistiko vključenosti in rast sledilcev.

Z Instagramovimi lastnimi orodji lahko analitiko pregledate na precej visoki ravni. Če želite podrobne primerjalne metrike, boste potrebovali zmogljivejše orodje.

Pri tem vam lahko med drugim pomaga nadzorna plošča SMMExpert Analytics:

• Primerjajte uspešnost prevzema s preteklimi objavami z uporabo zgodovinski podatki
• Uvrstite komentarje na Instagramu po čustva (pozitivno ali negativno)
• Ustvarjanje datotek za prenos poročila po meri
• Pokažite vam najboljši čas objave na podlagi preteklih podatkov o vključenosti, dosegu in klikih.

Želite pomoč pri merjenju rezultatov? Tukaj so najboljša orodja za analitiko Instagrama. Na voljo imamo tudi več informacij o uporabi analitike IG Live!

Pogosto zastavljena vprašanja o prevzemih na Instagramu

Ali moram plačati prevzemnemu partnerju?

Plačilo vplivnežu za sodelovanje je v skladu s standardnimi praksami. Nekateri partnerji so morda pripravljeni sodelovati brezplačno ali v zameno za vaš izdelek. To je odvisno od primera do primera.

Pred prevzemom se prepričajte, da sta obe strani pisno sporočili svoja pričakovanja. Za več podrobnosti si lahko ogledate tudi naš vodnik po trženju z vplivneži.

Kaj naj od partnerja za prevzem Instagrama zahtevam?

Tudi to je odvisno od vaših ciljev in strategije. Morda želite, da poudarijo izdelek ali spodbudijo določen element vaše blagovne znamke.

Včasih je vznemirjenje zaradi neznanega bolj koristno kot to, da je nekdo na vašem računu "prodajalec".

Spletna serija Kritična vloga vabi goste, da delijo dan iz svojega življenja v okviru prevzemov Instagramovih zgodb.

Ali je varno deliti svoje geslo z drugim uporabnikom?

Pri deljenju računa z drugo osebo seveda vedno obstajajo tveganja. Najvarneje in najenostavneje bo, če vam bo partner za prevzem predložil svojo vsebino in jo nato objavil sam.

Če ste se odločili za storitev IG Live, to ni nujno mogoče. V tem primeru spremenite geslo, preden ga delite s partnerjem, in ga po končanem prevzemu ponovno spremenite.

Kdaj je najboljši čas za prevzem Instagrama?

Če uporabljate program SMMExpert, lahko uporabite pretekle metrike uspešnosti in poiščete najboljši čas za določeno občinstvo. Na Instagramu že dolgo obstaja tudi trend "torkov prevzemov".

Objava, ki jo je delil Kevin J DeBruin 🚀 Space + Life (@kevinjdebruin)

Nasin raketni znanstvenik Kevin J. DeBruin v svojih tedenskih objavah Takeover Tuesday izpostavlja različne ženske na področju STEM.

S programom SMMExpert upravljate svojo prisotnost na Instagramu skupaj z drugimi družabnimi kanali in prihranite čas. Načrtujte in objavljajte objave, vključite svoje občinstvo in merite uspešnost - vse to z ene same nadzorne plošče. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Rast na Instagramu

Enostavno ustvarjajte, analizirajte in načrtovanje objav na Instagramu, zgodb in kolutov s SMMExpert. Prihranite čas in pridobite rezultate.