Egal, ob Sie versuchen, Inhalte übergreifend zu bewerben, Ihre Follower-Basis zu vergrößern, ein Produkt oder eine Idee bekannt zu machen, eine bestimmte Community anzusprechen oder einfach nur ein bisschen Spaß mit Ihrem Feed zu haben, eine Instagram-Übernahme ist nie eine schlechte Idee.

Aber eine erfolgreiche Übernahme erfordert ein wenig Planung und eine Menge Koordination. In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Marken und Kreative wissen müssen, damit Ihre nächste Zusammenarbeit ein Erfolg wird.

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Was ist ein Instagram-Takeover?

Bei einer Instagram-Übernahme übernimmt jemand vorübergehend ein anderes Konto, um Inhalte zu erstellen und zu teilen - in der Regel im Namen einer Marke. Der Gastgeber der Übernahme kann ein Prominenter, ein Influencer oder sogar ein Teammitglied sein.

Das ist ungefähr so, wie wenn dein Freund dein Handy benutzt, um ein dummes Selfie zu posten, während du im Bad bist. Instagram-Übernahmen erfordern einfach viel mehr Planung und Zielstrebigkeit (und Ihre Erlaubnis!)

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Die MS-Assoziation ließ die Schauspielerin Selma Blair auf Instagram für sich werben, um ihr 52-jähriges Bestehen zu feiern.

Warum sollten Sie ein Instagram-Takeover machen?

Ein Instagram-Takeover ist eines der besten organischen Marketing-Tools für Ihr Konto. Solange Sie es strategisch angehen, ist es fast unmöglich, einen Nachteil in dieser Praxis zu sehen.

Ob Sie nun ein Social-Media-Vermarkter oder ein Influencer sind, es ist das ultimative Win-Win-Szenario: Bei einer Instagram-Übernahme können beide Parteien auf erwartete (und überraschende) Weise voneinander profitieren.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum eine Instagram-Übernahme die richtige Entscheidung für Sie ist.

Vorteile der Instagram-Übernahme für Unternehmen:

Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie eine Instagram-Übernahme Ihrem Unternehmen helfen kann.

Neue Zielgruppen finden

Betrachten Sie eine Instagram-Übernahme als eine Brücke, die ähnliche (aber nicht identische) Personengruppen miteinander verbindet. Wenn Sie jemanden zu einem Gastbeitrag auf Ihrem Konto einladen, werden viele seiner Fans wahrscheinlich folgen, um zu sehen, was passiert. Das ist eine großartige Möglichkeit, um hochwertige Follower zu gewinnen.

Hype aufbauen

Wenn ein wichtiger Meilenstein bevorsteht, ist ein Takeover absolut sinnvoll. Ein Instagram-Takeover ist eine großartige Hype-Maschine. Betrachten Sie es als Chance, vor der Markteinführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung die Werbetrommel zu rühren. Es ist so etwas wie die Social-Media-Version von Kanye Wests Yeezy-Kollaborationen mit Adidas und The Gap oder Travis Scotts McDonald's-Essen.

Glaubwürdigkeit gewinnen

Ein Instagram-Takeover ist eine stillschweigende Befürwortung Ihres Kontos. Dies ist besonders wertvoll, wenn Sie eine bestimmte Nische bedienen. Ein Unternehmen, das Essenszubehör anbietet, könnte zum Beispiel gut mit einem familienorientierten Influencer zusammenarbeiten. Ein Takeover ist eine Möglichkeit für beide Parteien, füreinander einzustehen.

Quantität und Qualität

Niemand will den Feed überschwemmen, aber es ist auch wichtig, mit konsistenten, zeitgemäßen und relevanten Beiträgen Schritt zu halten. Selbst die besten Marketingmanager können gelegentlich in einem Trott stecken bleiben. Übernahmen können eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Marketingstrategie aufzufrischen und über den Tellerrand hinauszuschauen (oder, äh, das Netz).

Vorteile der Instagram-Übernahme für Influencer:

Wir wissen, dass Takeovers eine großartige Möglichkeit für Unternehmen sein können, ihren Instagram-Feeds neues Leben einzuhauchen, aber was haben die Kreativen davon? Hier erfahren Sie, wie erfolgreiche Instagram-Takeovers für Influencer hilfreich sein können.

Erweitern Sie Ihre Reichweite

Wenn Sie eingeladen wurden, einen Instagram-Takeover zu veranstalten, ist das eine Chance, Ihre Stimme mit einem ganz neuen Publikum zu teilen und zu zeigen, was Sie zu bieten haben. Takeovers sind eine seltene Gelegenheit, mit einer Gruppe von Menschen in Kontakt zu treten, die nachweislich Interesse an Ihrer Nische haben.

Bauen Sie Ihren Ruf auf

Wenn Sie eine Partnerschaft mit einer Marke eingehen, zeigen Sie der Zielgruppe (und Ihrer eigenen), dass Sie eine vertrauenswürdige Stimme in diesem Bereich sind. Außerdem können Sie jede erfolgreiche Markenpartnerschaft zu Ihrem Pitch Deck hinzufügen und diese Erfolge nutzen, um noch mehr Aufträge zu generieren.

Generieren Sie Inhalte für Ihr Konto

Sie können (und sollten!) die Übernahme auch auf Ihrem Instagram-Konto bewerben. Wenn Sie das Konto einer Marke übernehmen, werden Sie wahrscheinlich exklusive Stories und Posts haben, die Sie mit Ihren Followern teilen können.

Viel Spaß

Trotz ihres öffentlichkeitswirksamen Charakters sind Instagram-Übernahmen mit relativ geringem Risiko verbunden. Die Posts können so ausgefeilt oder grobschlächtig sein, wie Sie wollen, und das Publikum macht alles mit. Eine Änderung des Tons oder des Aussehens kann sogar dazu führen, dass mehr Solange Sie es mit der Strategie ernst meinen, gibt es viel Raum für Spaß.

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Broadway Plus kündigt mit einem ansprechenden Video und einem Poster an, dass der Hadestown-Star Kimberly Marable ihre Instagram Story übernehmen wird, um einen Tag im Leben auf der Tournee zu teilen.

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Wie man eine Instagram-Übernahme in 7 Schritten durchführt

1. setzen Sie Ihre Ziele

Stellen Sie sich zunächst die Frage nach dem großen Ganzen: Was wollen Sie mit dieser Instagram-Übernahme erreichen? Wenn Sie ein klares Ziel vor Augen haben, können Sie jeden Schritt Ihrer Strategie planen - von den Gastgebern bis hin zu den messbaren Erfolgskennzahlen.

Hier sind einige Ziele, die Sie bei der Planung einer Instagram-Übernahme berücksichtigen können:

• Vergrößern Sie Ihr Publikum
• Steigerung des Markenbewusstseins
• Werbung für ein neues Produkt
• Lancierung einer Kampagne
• Förderung des Engagements während einer besonderen Veranstaltung
• Ihr Konto auffrischen
• Verkehr auf Ihre Website lenken

2. einen Übernahmepartner auswählen

Ein Instagram-Takeover ist von Natur aus eine Zusammenarbeit, daher sollten Sie jemanden auswählen, der genau zu Ihnen passt. Schauen wir uns die Dos und Don'ts beim Buchen eines Instagram-Takeover-Partners an.

Für Marken

Gehen Sie eine Partnerschaft mit jemandem ein, der mit Ihrer Marke übereinstimmt.

Sie sollten einen Autor auswählen, der das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie anbieten, versteht, und sicherstellen, dass er zur Demografie Ihrer Zielgruppe passt.

Ein Influencer der Generation Z, der viel Slang verwendet, wird bei einer Zielgruppe von Babyboomern nicht gut ankommen. Ein super-glänzender Millennial-Macher wird wahrscheinlich auch nicht bei TikTok-Teens ankommen. Stellen Sie sicher, dass der Ton eines potenziellen Partners zu Ihrer Zielgruppe passt.

Gehen Sie eine Partnerschaft mit jemandem ein, dessen Inhalte Ihnen gefallen.

Wenn Ihnen die Inhalte einer Person gefallen, werden es Ihre Follower wahrscheinlich auch tun. Werfen Sie einen Blick auf das IG-Grid, die Stories und die getaggte Seite Ihres potenziellen Partners, um ein Gefühl für seine Persönlichkeit und seinen Posting-Stil zu bekommen. Da es sich um eine ziemlich persönliche Zusammenarbeit handelt, ist es wichtig, dass Sie ein Gefühl dafür bekommen, mit wem Sie zusammenarbeiten werden.

Buchen Sie niemanden, nur weil er viele Follower hat.

Ihr potenzieller Übernahmepartner hat vielleicht viele Follower, aber verlassen Sie sich nicht nur auf die Zahlen, sondern auch auf die Engagement-Rate: Scheinen sich die Follower für das zu interessieren, was gepostet wird?

Sie können das Engagement selbst berechnen, aber auch Ihr Partner sollte in der Lage sein, diese Statistiken in seiner Pressemappe anzugeben.

Buchen Sie NICHT jemanden, der nur gesponserte Beiträge schreibt.

Im Idealfall möchten Sie mit jemandem zusammenarbeiten, dessen Seite ein gesundes Verhältnis zwischen organischen Inhalten und gesponserten Anzeigen aufweist. Wenn jemand nur an Markeninhalten teilnimmt, wird er wahrscheinlich nicht viel für Ihr Unternehmen tun.

Für Influencer

Wählen Sie einen Partner, der Ihnen wirklich gefällt.

Ihre Follower vertrauen darauf, dass sie die authentischste Version von Ihnen bekommen, und das ist sogar noch wichtiger, wenn Sie ein Produkt vermarkten. Wenn Sie von etwas nicht völlig überzeugt sind, aber dennoch zustimmen, könnten Sie Ihrer persönlichen Marke langfristig schaden. Wenn Sie strategisch überlegen, mit wem Sie zusammenarbeiten, können Sie sicherstellen, dass Ihre Entscheidungen das Beste für Sie sind.

Recherchieren Sie die Marke, um sicherzustellen, dass Sie zu ihr passen.

Wenn Sie sich entschieden haben, mit einer Marke zusammenzuarbeiten, nehmen Sie sich etwas Zeit, um sie zu recherchieren. Selbst ein kurzes Googeln wird Ihnen zeigen, ob es Kontroversen mit ihrer Marke oder ihrem Produkt gibt. Das Letzte, was Sie wollen, ist, bei einer Übernahme von negativen Fragen oder Kommentaren überrascht zu werden.

Arbeiten Sie nicht aus den falschen Gründen mit jemandem zusammen.

Wir wissen, dass die Versuchung groß ist, aber vergewissern Sie sich, dass Sie nicht mit jemandem zusammenarbeiten, nur weil er Ihnen eine Bezahlung oder ein kostenloses Produkt angeboten hat. Social-Media-Nutzer können Unauthentizität schon aus einer Meile Entfernung erkennen. Wenn sich Ihre Übernahme nicht authentisch anfühlt, wird dies auch Ihrem Online-Ruf schaden.

Übertreiben Sie es nicht mit der Reichweite.

Instagram-Takeovers können für den Aufbau Ihrer Marke großartig sein, aber das bedeutet nicht, dass Sie sie ständig durchführen sollten. Es geht darum, mit aufregenden Ereignissen einen Hype zu erzeugen, aber wenn Sie es übertreiben, schaden Sie auf lange Sicht Ihrem Gesamteinfluss.

3. wählen Sie Ihr Übernahmeformat

Es gibt viele verschiedene Arten von Instagram-Posts, und jeder kann einen anderen Zweck bei Ihrer Instagram-Übernahme erfüllen. Sie können zum Beispiel damit einverstanden sein, dass Ihr Mitarbeiter im gesamten Feed postet, oder Sie ziehen es vor, dass er bei Stories bleibt.

Diese Instagram-Formate sind perfekt für Übernahmen:

Instagram-Geschichten

Auch wenn es vom Stil der Übernahme abhängt, werden Sie Ihre Inhalte wahrscheinlich um Instagram Story-Posts herum planen wollen. Schließlich kennen und lieben die Nutzer IG Stories sowohl als Ort für raffinierte als auch für unkonventionelle Inhalte. Sie eignen sich hervorragend, um lustige Experimente auszuprobieren.

Stories können auch mit Links und Handlungsaufforderungen versehen werden. Außerdem können Sie Stories in Ihren Highlights speichern, so dass sie nicht für immer verschwinden müssen, wenn die Übernahme endet.

Das Team Canada lud verschiedene Athleten ein, ihre Instagram-Story zu übernehmen und einen Tag in ihrem Leben zu teilen.

Instagram-Feed

Der Haupt-Instagram-Feed, auch bekannt als Grid, ist ein dauerhafteres Zuhause für Ihre Takeover-Inhalte.

Im Allgemeinen ist das Raster nicht die beste Wahl für eine Vielzahl von schnell aufeinanderfolgenden Beiträgen (auch bekannt als "Überflutung des Feeds"), aber es kann trotzdem gut für Übernahmen funktionieren. Gastinhalte fallen in deinem Feed auf, was bedeutet, dass sie noch lange nach deiner Übernahme Aufmerksamkeit erregen können. Es ist auch ein großartiger Ort, um Reels einzubinden.

Ein Beitrag geteilt von Canada Council for the Arts (@canada.council)

Der Canada Council for the Arts lädt aufstrebende Künstlerinnen und Künstler ein, im Rahmen seiner fortlaufenden Takeover-Reihe laufende Arbeiten, musikalische Darbietungen und visuelle Kunst vorzustellen.

Instagram-Kollaborationen

Eine der neuesten Funktionen von Instagram ist perfekt für Instagram-Takeovers.

Mit dem Instagram-Collab-Tool können Sie dasselbe Bild oder denselben Reel gleichzeitig auf zwei Konten posten. Der Post erscheint in den Grids beider Parteien und wird beiden Konten gutgeschrieben.

Ein Beitrag geteilt von Air (@air.hq)

Der Podcaster und Meme-Macher Premiles hat sich mit dem Technologieunternehmen Air zusammengetan, um eine Reihe selbstbewusster gemeinsamer Beiträge zu verfassen.

Collabs sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Reichweite und Ihr Engagement zu steigern, da Ihr Beitrag automatisch mit zwei Zielgruppen gleichzeitig geteilt wird. Mit dem richtigen Call-to-Action können Collabs ein leistungsstarkes Marketinginstrument sein. Wer weiß, vielleicht ersetzen sie eines Tages sogar ganz die Takeovers.

Instagram Live

IG Live ist eine weitere großartige Option für eine Übernahme. Livestreams erfordern lediglich eine gewisse Vorplanung und ein großes Maß an Vertrauen.

Bei einem Livestream gibt es mehr Raum für Fehler, aber diese Spontaneität kann Spaß machen. Stellen Sie nur sicher, dass Ihre Inhalte, Ziele und Partnerschaften aufeinander abgestimmt sind. vor live gehen.

Scott Wolf und die Darsteller von "Nancy Drew" haben einen kurzen Instagram-Live-Auftritt, der auf YouTube aufgezeichnet wurde.

4. die Logistik vorbereiten

Sobald Sie sich für einen Partner entschieden und einen Plan erstellt haben, ist es an der Zeit, die Einzelheiten der Übernahme zu planen.

Wie lange wird Ihr Partner auf Ihrem Konto posten? Wie viele Posts möchten Sie von ihm, und welche Art von Inhalten erwarten Sie? Möglicherweise wird auch eine Influencer-Rate von Ihnen erwartet, insbesondere wenn Sie erwarten, dass die Person, die Ihr Konto übernimmt, auf ihrem eigenen Feed darüber postet. Halten Sie alle Ihre Erwartungen schriftlich fest, am besten in einer Art Vertrag.

Sie müssen auch genau festlegen, wie Sie die Übernahme durchführen wollen. Es gibt zwei Hauptmöglichkeiten:

• A teilweise Kontoübernahme bedeutet, dass der Ersteller seine Inhalte zur endgültigen Genehmigung und Veröffentlichung an Sie weiterleitet
• A vollständige Übernahme des Kontos bedeutet, dass Sie die Schlüssel zu Ihrem Konto aushändigen

In den meisten Fällen empfehlen wir, eine teilweise Übernahme zu wählen. So können Sie überprüfen, ob die Inhalte Ihres Partners Ihren Erwartungen entsprechen. Außerdem können Sie die Übernahme-Posts neben Ihren regulären Inhalten mit dem Social-Media-Planungstool Ihrer Wahl planen. (Wir bevorzugen dafür natürlich SMMExpert, aber wir sind voreingenommen)

Eine vollständige Übernahme des Kontos ist riskanter, aber manchmal die einzige Möglichkeit - zum Beispiel, wenn Sie möchten, dass Ihr Übernahmepartner live geht. Das bedeutet allerdings, dass Sie weniger Kontrolle darüber haben, was Ihr Partner postet, und die Weitergabe Ihres Passworts macht Sie angreifbarer. Stellen Sie sicher, dass Sie ein neues, temporäres Passwort erstellen und es wieder ändern, sobald die Übernahme abgeschlossen ist.

5. vermarkten Sie Ihre Veranstaltung

Sie haben Ihre Übernahme erfolgreich geplant, jetzt müssen Sie dafür sorgen, dass die Welt sie nicht verpasst.

Behandeln Sie es wie ein reales Ereignis und bewerben Sie es im Voraus. Teilen Sie einen Beitrag in Ihrem Haupt-Feed und erinnern Sie Ihr Publikum in Stories in der Zeit vor der Übernahme. Sie könnten sogar in Erwägung ziehen, den Beitrag mit ein paar Dollar zu unterstützen, um ihn weiter zu bewerben.

Ein Beitrag geteilt von Choose DO (@aacom_do)

Die American Association of Colleges of Osteopathic Medicine (Amerikanischer Verband der Hochschulen für Osteopathische Medizin) hat dieses auffällige Poster veröffentlicht, um für den Pride Month zu werben.

Vergessen Sie nicht, die Übernahme auch außerhalb von Instagram zu bewerben. Wenn Sie ein Publikum auf Twitter, Facebook oder TikTok haben, könnten auch diese davon erfahren wollen.

6. die Übernahme durchführen

Auch wenn Sie Ihr Konto von einer anderen Person übernehmen lassen, bedeutet das nicht, dass Sie völlig aus dem Schneider sind. Behalten Sie während der Übernahme die Kommentare im Auge und notieren Sie sich das Live-Feedback.

Es gibt nichts Schlimmeres, als in letzter Minute ein Passwort zurücksetzen zu müssen und nicht über die nötigen Ressourcen zu verfügen, um dies zu tun.

7. messen Sie Ihre Ergebnisse

Sobald die Übernahme abgeschlossen ist, wird die real Jetzt ist es an der Zeit, sich mit den Leistungskennzahlen zu befassen, um herauszufinden, wie gut Sie abgeschnitten haben. Nur wenn Sie Ihre Ergebnisse messen, erfahren Sie, was funktioniert hat und wo Sie sich beim nächsten Mal verbessern können.

Die wichtigsten Metriken für die Bewertung Ihrer Übernahme hängen von Ihren Zielen ab. Wahrscheinlich möchten Sie einen Blick auf Story-Aufrufe, Engagement-Statistiken und Follower-Wachstum werfen.

Sie können die Instagram-eigenen Tools verwenden, um Ihre Analysen auf einem ziemlich hohen Niveau zu überprüfen. Wenn Sie jedoch detaillierte Vergleichsmetriken wünschen, benötigen Sie ein robusteres Tool.

Unter anderem kann Ihnen das SMMExpert Analytics Dashboard dabei helfen:

• Vergleichen Sie die Leistung Ihrer Übernahme mit der früherer Stellen mit historische Daten
• Instagram-Kommentare einordnen nach Stimmungslage (positiv oder negativ)
• Generieren Sie herunterladbare benutzerdefinierte Berichte
• Anzeige des besten Zeitpunkts für die Veröffentlichung auf der Grundlage früherer Daten zu Engagement, Reichweite und Click-Throughs

Wenn Sie Hilfe bei der Messung Ihrer Ergebnisse benötigen, finden Sie hier die besten Analysetools für Instagram. Wir haben auch weitere Informationen zur Verwendung von IG Live-Analysen!

Häufig gestellte Fragen zu Instagram-Übernahmen

Muss ich meinen Übernahmepartner bezahlen?

Es ist durchaus üblich, einen Influencer für seine Teilnahme zu bezahlen. Manche Partner sind jedoch bereit, kostenlos oder im Austausch für Ihr Produkt teilzunehmen. Das ist wirklich eine Einzelfallentscheidung.

Vergewissern Sie sich, dass beide Parteien ihre Erwartungen vor der Übernahme schriftlich festgehalten haben. Weitere Informationen finden Sie auch in unserem Leitfaden für Influencer Marketing.

Worum sollte ich meinen Instagram-Übernahmepartner bitten?

Auch dies hängt von Ihren Zielen und Ihrer Strategie ab: Vielleicht wollen Sie ein Produkt hervorheben oder ein bestimmtes Element Ihrer Marke anpreisen.

Manchmal ist der Nervenkitzel des Unbekannten lohnender, als wenn sich jemand in Ihrem Auftrag "verkaufsorientiert" verhält.

Die Webserie Critical Role lädt Gäste ein, einen Tag in ihrem Leben als Teil ihrer Instagram Stories zu teilen.

Ist es sicher, mein Passwort mit einem anderen Benutzer zu teilen?

Natürlich ist es immer mit Risiken verbunden, wenn Sie Ihr Konto mit jemandem teilen. Am sichersten und einfachsten ist es, wenn Ihr Übernahmepartner Ihnen seine Inhalte übermittelt und diese dann selbst veröffentlicht.

Wenn Sie sich jedoch für IG Live entschieden haben, ist das nicht unbedingt eine Option. Ändern Sie in diesem Fall Ihr Passwort, bevor Sie es Ihrem Partner mitteilen. Ändern Sie es dann erneut, sobald die Übernahme abgeschlossen ist.

Wann ist der beste Zeitpunkt für eine Instagram-Übernahme?

Wenn Sie SMMExpert verwenden, können Sie Ihre vergangenen Leistungsdaten nutzen, um die beste Zeit für Ihr spezielles Publikum zu finden. Es gibt auch einen lang anhaltenden Instagram-Trend für "Takeover Tuesdays".

Ein Beitrag geteilt von Kevin J DeBruin 🚀 Space + Life (@kevinjdebruin)

Der NASA-Raketenwissenschaftler Kevin J. DeBruin hebt in seinen wöchentlichen Takeover-Dienstagsbeiträgen verschiedene Frauen in der MINT-Branche hervor.

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