Le Pagine vetrina di LinkedIn sono un luogo intelligente per mettere in risalto un lato speciale del vostro marchio. -Oltre il 90% dei professionisti considera LinkedIn come la piattaforma preferita per i contenuti rilevanti dal punto di vista professionale.

La pagina vetrina di LinkedIn appare nella sezione Pagine affiliate del profilo aziendale principale. Ecco alcuni esempi:

• IKEA ha una pagina vetrina solo per il pubblico italiano
• EY presenta le donne sul posto di lavoro
• Il portfolio promuove la sezione libri di saggistica di Penguin
• LinkedIn ne utilizza uno per evidenziare i progetti sociali

Queste pagine offrono ai membri di LinkedIn un nuovo modo per seguire il vostro marchio, anche se non seguono la vostra pagina aziendale.

Se la vostra azienda vuole dare risalto a un'iniziativa, promuovere qualcosa di speciale o rivolgersi a un pubblico specifico. Una pagina vetrina di LinkedIn è una buona idea.

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Come impostare una pagina vetrina di LinkedIn

Per creare una pagina LinkedIn Showcase, occorre innanzitutto avere una pagina LinkedIn per la propria attività.

Ecco come creare una pagina dal proprio account aziendale.

1. Accedere al centro di amministrazione della pagina. Se si gestisce più di un account, assicurarsi di accedere con quello che si desidera collegare alla pagina della vetrina.

2. Fare clic sul pulsante Menu Strumenti di amministrazione .

3. Selezionare Creare una pagina vetrina .

4. Aggiungete il nome della vostra pagina vetrina e l'URL pubblico di LinkedIn.

5: caricare il logo della pagina della vetrina e aggiungere una tagline. Assicurarsi di fare clic su Risparmiare dopo ogni passo.

6: Aggiungete dei pulsanti all'intestazione della vostra pagina. LinkedIn suggerirà automaticamente una Seguire per la pagina LinkedIn principale. È inoltre possibile scegliere tra pulsanti personalizzati, tra cui Contattateci , Registro , Iscriviti , Visita il sito web , e Per saperne di più .

7: Compilare la panoramica della pagina della vetrina, dove è possibile aggiungere una descrizione di 2.000 caratteri, il sito web, il numero di telefono e altri dettagli.

8: Aggiungere la località. Si può scegliere di includere solo i dettagli richiesti o di elencare più località, a seconda delle esigenze della propria Pagina vetrina.

9: Scegliete tre hashtag da aggiungere alla vostra pagina, che appariranno in un widget sul lato destro della vostra pagina vetrina. Potete anche aggiungere fino a 10 gruppi che volete inserire nella vostra pagina.

10: Caricare l'immagine del proprio eroe. 1536 x 768 pixel è la dimensione consigliata.

La vostra pagina vetrina di LinkedIn sarà elencata nella sezione Sezione Pagine affiliate della vostra pagina aziendale principale.

7 consigli per creare ottime pagine vetrina su LinkedIn

Una grande pagina vetrina è molto simile a una grande pagina aziendale di LinkedIn, ma ci sono alcune differenze fondamentali. Ecco i nostri consigli e suggerimenti.

Suggerimento 1: Scegliere un nome non ambiguo

Se il nome della vostra pagina vetrina non è chiaro, non ha molto senso averne una. Siate specifici con il nome che date alla vostra pagina.

Google, ad esempio, ha diverse pagine che includono Google Cloud, Google Analytics, Google Partners e Google Ads.

Google ha il vantaggio di una forte riconoscibilità del marchio. Quanto più piccola è la vostra azienda e quante più pagine avete, tanto più specifica può essere la vostra esigenza.

Una buona scelta è quella di inserire il nome dell'azienda in primo piano e poi aggiungere una breve descrizione dopo di essa.

Suggerimento 2: dite alle persone a cosa serve la vostra pagina

Un buon nome convincerà i membri di LinkedIn a visitare la vostra pagina vetrina.

Una tagline per dire loro cosa aspettarsi. Utilizzate fino a 120 caratteri per descrivere lo scopo della vostra pagina e il tipo di contenuti che intendete condividere.

Twitter fa un buon lavoro in questo senso nella sua pagina di presentazione di Twitter for Business.

Suggerimento 3: compilate tutte le informazioni

Può sembrare ovvio, ma in molte Pagine Vetrina mancano i dettagli di base. E anche se all'inizio questo può non sembrare un problema evidente, LinkedIn riporta che le pagine con tutti i campi compilati ricevono il 30% in più di visualizzazioni settimanali.

Suggerimento 4: Scegliere un'immagine protagonista forte

Un numero sorprendente di Pagine Vetrina non si accontenta di questo aspetto e si limita all'immagine predefinita di LinkedIn: un'opportunità persa.

Fate risaltare la vostra azienda con un'immagine principale vibrante e ad alta risoluzione (536 x 768px).

Fedele al marchio, la pagina di presentazione di Adobe Creative Cloud presenta un'immagine luminosa, arricchita da effetti speciali.

Adottando un approccio diverso, Cisco utilizza lo spazio dell'immagine principale della sua pagina Cisco Security Showcase per trasmettere un forte messaggio di marca.

Suggerimento 5: Pubblicare regolarmente contenuti specifici per la pagina

Il fatto che le Pagine vetrina siano un'emanazione della vostra pagina LinkedIn principale non significa che non abbiate bisogno di una strategia di contenuti per loro.

Queste pagine servono a mettere in mostra un aspetto del vostro marchio, quindi assicuratevi di farlo e di pubblicare regolarmente.

LinkedIn rileva che le pagine che pubblicano settimanalmente hanno un aumento di due volte del coinvolgimento nei confronti dei contenuti. Mantenete la didascalia a 150 parole o meno.

Può essere opportuno condividere occasionalmente i contenuti della vostra pagina principale, ma solo se ha senso. Idealmente, i membri di LinkedIn seguono tutte le vostre pagine, quindi non volete spammare due volte gli stessi contenuti.

È possibile utilizzare LinkedIn Analytics per avere un'idea della sovrapposizione del pubblico.

La pagina Showcase di Microsoft per Microsoft Office aggiorna il suo feed circa una volta al giorno.

Suggerimento 6: Aumentare il coinvolgimento con i video

Come per la maggior parte delle altre piattaforme di social media, anche su LinkedIn i video sono vincenti: i video hanno cinque volte più probabilità di iniziare una conversazione rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto su LinkedIn.

Per ottenere un ulteriore vantaggio, provate a utilizzare i video nativi di LinkedIn, che vengono caricati direttamente o creati sulla piattaforma, invece di essere condivisi tramite YouTube o Vimeo, e che tendono a ottenere risultati nettamente migliori rispetto ai video non nativi.

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Se il video non è realistico per il budget social del vostro marchio, LinkedIn consiglia alle aziende di cercare di includere un'immagine in ogni post. Le immagini ricevono in media due volte più commenti rispetto ai post che ne sono privi.

Ma cercate di evitare le immagini di stock, che abbondano su LinkedIn, e scegliete qualcosa di originale.

Suggerimento 7: Costruire una comunità

Le migliori pagine vetrina di LinkedIn hanno lo scopo di mettere in contatto persone che la pensano allo stesso modo, ad esempio creando una rete per gli utenti di un prodotto specifico, dando potere ai membri di un gruppo o raggiungendo un gruppo di persone che parlano la stessa lingua.

Favorisci la conversazione con post che pongono domande, forniscono suggerimenti o semplicemente messaggi stimolanti. Tieni sotto controllo le tue LinkedIn Analytics per vedere quali sono i post più performanti e adatta la tua strategia di conseguenza.

LinkedIn Learning, opportunamente, fa un ottimo lavoro in questo senso.

Gestite facilmente la vostra presenza su LinkedIn insieme agli altri canali sociali utilizzando SMMExpert. Da un'unica piattaforma potete programmare e condividere contenuti, compresi i video, e coinvolgere la vostra rete. Provatelo oggi stesso.

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