Ať už se snažíte propagovat obsah, rozšiřovat základnu sledujících, informovat o produktu nebo nápadu, zapojit konkrétní komunitu nebo se jen trochu pobavit, převzetí Instagramu není nikdy špatný nápad.

Úspěšné převzetí však vyžaduje trochu plánování a spoustu koordinace. V tomto průvodci se budeme věnovat všemu, co značky a tvůrci potřebují vědět, aby vaše příští spolupráce byla hitem.

Bonus: Získejte přehled o reklamě na Instagramu pro rok 2022. Tento bezplatný zdroj obsahuje klíčové informace o publiku, doporučené typy reklam a tipy pro úspěch.

Co je to převzetí Instagramu?

Převzetí účtu na Instagramu je situace, kdy někdo dočasně převezme jiný účet, aby na něm vytvářel a sdílel obsah - obvykle jménem značky. Hostitelem převzetí může být celebrita, influencer nebo dokonce člen týmu.

Je to něco podobného, jako když váš kamarád použije váš telefon, aby zveřejnil hloupé selfie, zatímco vy jste v koupelně. hodně více plánování a záměrnosti. (A vaše svolení!)

Příspěvek sdílený MS Association of America (@msassociation)

Sdružení pro roztroušenou sklerózu nechalo herečku Selmu Blair převzít Instagram, aby propagovala 52. výročí.

Proč byste měli převzít Instagram?

Převzetí Instagramu je jedním z nejlepších nástrojů organického marketingu pro váš účet. Pokud k němu přistupujete strategicky, je téměř nemožné vidět na tomto postupu nějakou nevýhodu.

Ať už jste marketér sociálních médií, nebo influencer, je to naprosto výhodný scénář pro obě strany. Při převzetí Instagramu mohou obě strany vzájemně těžit očekávaným (a překvapivým) způsobem.

Přečtěte si, proč je pro vás převzetí Instagramu správným rozhodnutím.

Výhody převzetí Instagramu pro firmy:

Zde je několik způsobů, jak může převzetí Instagramu pomoci vaší firmě.

Najděte si nové publikum

Přemýšlejte o převzetí Instagramu jako o mostu, který spojuje podobné (ale ne totožné) skupiny lidí. Pokud někoho pozvete, aby na vašem účtu zveřejnil příspěvek jako host, mnoho jeho fanoušků bude pravděpodobně sledovat, co se bude dít. Je to skvělý způsob, jak získat kvalitní sledující.

Vytváření humbuku

Pokud se blíží nějaký důležitý milník, má převzetí perfektní smysl. Převzetí na Instagramu je skvělý stroj na reklamu. Berte to jako příležitost, jak získat pozornost před uvedením nového produktu nebo služby na trh. Je to taková verze kolaborací Kanyeho Westa s Adidasem a Gapem nebo jídla Travise Scotta v McDonaldu na sociálních sítích.

Získejte důvěryhodnost

Převzetí účtu na Instagramu je tichým potvrzením vašeho účtu. To je cenné zejména v případě, že se zaměřujete na určitý výklenek. Například společnost vyrábějící jídelní soupravy může dobře spolupracovat s influencerem zaměřeným na rodinu. Převzetí je způsob, jak se obě strany mohou za sebe navzájem zaručit.

Množství a kvalita

Nikdo nechce zaplavit feed, ale důležité je také udržovat konzistentní, včasné a relevantní příspěvky. I ti nejlepší marketingoví manažeři se mohou občas cítit zaseknutí ve vyjetých kolejích. Přebírání příspěvků může být skvělým způsobem, jak osvěžit marketingovou strategii a přemýšlet mimo rámec (nebo, ehm, mřížku).

Výhody převzetí Instagramu pro influencery:

Víme, že převzetí může být pro firmy skvělým způsobem, jak vdechnout svým kanálům na Instagramu nový život, ale co z toho mají tvůrci? Zde se dozvíte, jak mohou být úspěšná převzetí na Instagramu pro influencery užitečná.

Rozšiřte svůj dosah

Pokud jste byli pozváni k hostování převzetí Instagramu, je to příležitost podělit se o svůj hlas se zcela novým publikem a předvést, co můžete nabídnout. Převzetí jsou vzácnou příležitostí, jak se spojit se skupinou lidí, kteří mají o váš výklenek prokazatelný zájem.

Vybudujte si dobrou pověst

Když uzavřete partnerství se značkou, řeknete jejímu publiku (a svému vlastnímu), že jste důvěryhodným hlasem v dané oblasti. Navíc můžete každé úspěšné partnerství se značkou přidat do svého balíčku a využít tato vítězství k uzavření ještě více smluv.

Generování obsahu pro váš účet

Převzetí můžete (a měli byste!) propagovat i na svém Instagramu. Pokud přebíráte účet nějaké značky, pravděpodobně budete mít exkluzivní Příběhy a příspěvky, které můžete sdílet se svými sledujícími.

Bavte se

Navzdory tomu, že se jedná o převzetí Instagramu s vysokou prestiží, jsou tato převzetí poměrně nenáročná. Příspěvky mohou být libovolně uhlazené nebo drsné a publikum se s nimi vyrovná. více Pozornost diváků, kteří se snaží zjistit, co se děje. Pokud to se strategií myslíte vážně, je tu spousta prostoru pro zábavu.

Příspěvek sdílený Broadway Plus (@broadwayplus)

Broadway Plus sdílí poutavé video a plakát, které propagují, že hvězda Hadestownu Kimberly Marable převezme jejich Instagram Story, aby se podělila o den ze života na turné.

Bonus: Získejte přehled o reklamě na Instagramu pro rok 2022. Tento bezplatný zdroj obsahuje klíčové informace o publiku, doporučené typy reklam a tipy pro úspěch.

Jak převzít Instagram v 7 krocích

1. Stanovte si své cíle

Začněte tím, že si položíte velkolepé otázky. Čeho chcete převzetím Instagramu dosáhnout? Jasný cíl vám pomůže naplánovat každý krok vaší strategie, od toho, kdo bude hostitelem, až po měřitelné ukazatele úspěchu.

Zde je několik cílů, které můžete při plánování převzetí Instagramu zvážit:

• Rozšiřování publika
• Zvyšování povědomí o značce
• Propagace nového produktu
• Zahájení kampaně
• Zvýšení angažovanosti během speciální události
• Osvěžení účtu
• Řízení návštěvnosti vašich webových stránek

2. Výběr partnera pro převzetí

Převzetí Instagramu je ze své podstaty spolupráce, takže si budete chtít vybrat někoho, kdo se k vám přesně hodí. Pojďme si rozebrat, co dělat a co nedělat, když si chcete objednat partnera pro převzetí Instagramu.

Pro značky

Spolupracujte s někým, kdo je v souladu s vaší značkou.

Chtěli byste si vybrat tvůrce, který rozumí produktu nebo službě, kterou nabízíte. Měli byste se také ujistit, že odpovídá demografickému zaměření vaší cílové skupiny.

Například influencer z generace Z, který používá slang, neudělá vlnu u cílové skupiny lidí z období baby boomu. Ani super vybroušený tvůrce z tisíciletí pravděpodobně nenaváže kontakt s teenagery z TikToku. Ujistěte se, že tón potenciálního partnera vyhovuje vašemu publiku.

Spolupracujte s někým, jehož obsah vás baví.

Pokud se vám něčí obsah líbí, pravděpodobně se bude líbit i vašim sledujícím. Podívejte se na mřížku, příběhy a označenou stránku svého potenciálního partnera na IG, abyste poznali jeho osobnost a styl publikování. Jedná se o poměrně osobní spolupráci, takže je důležité poznat, s kým spolupracujete.

NEBUDETE si rezervovat někoho jen proto, že má hodně sledujících.

Váš potenciální partner pro převzetí může mít velký počet sledujících, ale neřiďte se pouze čísly. Důležitá je také míra zapojení. Zdá se, že jeho sledující zajímá to, co zveřejňuje?

Zapojení si můžete spočítat sami, ale váš partner by měl být schopen tyto statistiky uvést ve své mediální sadě.

NEZADÁVEJTE si někoho, kdo se zabývá pouze sponzorovanými příspěvky.

V ideálním případě chcete spolupracovat s někým, jehož stránka má zdravý poměr organického obsahu a sponzorovaných reklam. Pokud někdo. pouze se podílí na značkovém obsahu, je pravděpodobné, že pro vaši firmu mnoho neudělají.

Pro influencery

Vyberte si partnera, který vás skutečně baví.

Vaši sledující věří, že dostávají vaši nejautentičtější verzi, a to je ještě důležitější při prodeji produktu. Pokud nejste pro něco úplně zapálení, ale souhlasíte s účastí, můžete z dlouhodobého hlediska poškodit svou osobní značku. Strategické rozhodování o tom, s kým budete spolupracovat, může zajistit, že vaše rozhodnutí budou pro vás nejlepší.

Prozkoumejte značku a ujistěte se, že s ní souhlasíte.

Jakmile se rozhodnete, že byste chtěli s nějakou značkou spolupracovat, věnujte jí nějaký čas. I rychlé vyhledání na Googlu vám napoví, zda se s její značkou nebo produktem objevily nějaké kontroverze. Poslední věc, kterou chcete, je, abyste byli během přebírání zaslepeni negativními dotazy nebo komentáři.

NEPRACUJTE s někým ze špatných důvodů.

Víme, že je to lákavé, ale ujistěte se, že s někým nespolupracujete jen proto, že vám nabídl platbu nebo produkt zdarma. Uživatelé sociálních sítí vycítí neautentičnost na míle daleko. Pokud se vám převzetí nezdá, poškodí to i vaši online pověst.

Nepřekračujte svůj dosah.

Převzetí na Instagramu může být skvělé pro budování vaší značky. To ale neznamená, že byste je měli dělat neustále. Smyslem je vzbudit pozornost zajímavými událostmi, ale pokud to přeženete, z dlouhodobého hlediska poškodíte svůj celkový vliv.

3. Vyberte si formát převzetí

Existuje mnoho různých druhů příspěvků na Instagramu a každý z nich může při převzetí Instagramu sloužit jinému účelu. Například vám může vyhovovat, když váš spolupracovník zveřejňuje příspěvky po celém kanálu, nebo byste raději, kdyby se držel Příběhů.

Tyto formáty Instagramu jsou ideální pro převzetí:

Příběhy na Instagramu

I když záleží na stylu převzetí, pravděpodobně budete chtít svůj obsah naplánovat na základě příspěvků v aplikaci Instagram Story. Koneckonců uživatelé znají a milují IG Stories jako místo pro uhlazený i drsný obsah. Jsou skvělé pro zkoušení zábavných experimentů.

Příběhy lze také přizpůsobit pomocí odkazů a výzev k akci. Příběhy si navíc můžete uložit do seznamu nejdůležitějších, takže po skončení převzetí nemusí navždy zmizet.

Tým Kanady vyzval různé sportovce, aby se podělili o jeden den svého života na Instagramu.

Instagram Feed

Hlavní kanál Instagramu, známý také jako mřížka, je trvalejším domovem pro váš převzatý obsah.

Obecně není mřížka nejlepší pro spoustu rychlých příspěvků v rychlém sledu (tzv. "zaplavení feedu"), ale přesto může dobře fungovat pro převzetí. Obsah hosta bude ve feedu vyčnívat, což znamená, že může přitahovat pozornost ještě dlouho po převzetí. Je to také skvělé místo pro zařazení Reels.

Příspěvek sdílený Kanadskou radou pro umění (@canada.council)

Kanadská rada pro umění zve začínající umělce, aby se v rámci probíhající série převzetí podělili o svá rozpracovaná díla, hudební vystoupení a výtvarné umění.

Instagram Collabs

Jedna z nejnovějších funkcí Instagramu je ideální pro převzetí Instagramu.

Nástroj Instagram Collab umožňuje současně zveřejnit stejný obrázek nebo naviják na dvou účtech. Příspěvek se zobrazí na mřížkách obou stran a je připsán oběma účtům.

Příspěvek sdílený společností Air (@air.hq)

Podcaster a meme-maker Premiles spolupracoval s technologickou společností Air na sérii společných příspěvků.

Collabs jsou skvělým způsobem, jak zvýšit dosah a angažovanost, protože váš příspěvek bude automaticky sdílen se dvěma skupinami uživatelů najednou. Se správnou výzvou k akci mohou být Collabs mocným marketingovým nástrojem. Kdo ví, možná jednou dokonce zcela nahradí převzetí.

Instagram Live

Další skvělou možností pro převzetí je služba IG Live. Živý přenos vyžaduje jen určité předběžné plánování a velkou důvěru.

Při živém vysílání je větší prostor pro chyby, ale spontánnost může být zábavná. Jen se ujistěte, že váš obsah, cíle a partnerství jsou v souladu. před přechází na živé vysílání.

Scott Wolf a herci ze seriálu Nancy Drew se krátce zúčastnili Instagram Live, který byl zachycen na YouTube.

4. Příprava logistiky

Jakmile si vyberete partnera a vytvoříte plán, je třeba naplánovat podrobnosti převzetí.

Jak dlouho bude váš partner na vašem účtu publikovat? Kolik příspěvků byste od něj chtěli a jaký druh obsahu očekáváte? Také se od vás může očekávat, že budete platit influencerskou sazbu, zejména pokud očekáváte, že osoba, která převezme váš účet, o něm bude psát na svém vlastním kanálu. Všechna svá očekávání uveďte písemně, ideálně v nějaké formě smlouvy.

Budete také chtít přesně určit, jakým způsobem plánujete převzetí provést. Existují dva hlavní způsoby, jak toho dosáhnout:

• A částečné převzetí účtu znamená, že vám autor předá svůj obsah ke konečnému schválení a zveřejnění.
• A převzetí celého účtu znamená, že předáte klíče od svého účtu

Ve většině případů bychom doporučili zvolit částečné převzetí. Umožní vám to dvakrát zkontrolovat, zda obsah vašeho partnera odpovídá vašim očekáváním. Navíc můžete naplánovat převzaté příspěvky vedle svého běžného obsahu pomocí vybraného nástroje pro plánování sociálních médií. (Nám se na to samozřejmě líbí SMMExpert, ale jsme zaujatí.)

Úplné převzetí účtu je riskantnější, ale někdy je to jediná možnost - například pokud chcete, aby váš partner převzal účet. Znamená to však, že budete mít menší kontrolu nad tím, co váš partner zveřejňuje, a sdílení hesla vás činí zranitelnějšími. Jen se ujistěte, že jste si vytvořili nové, dočasné heslo a po dokončení převzetí ho zase změnili.

5. Prodej vaší události

Úspěšně jste naplánovali převzetí moci. Teď se musíte postarat o to, aby to svět nepřehlédl.

Přistupujte k ní jako k události v reálném životě a předem ji propagujte. Sdílejte příspěvek ve svém hlavním kanálu a v době před převzetím ho připomínejte svým divákům ve Stories. Můžete dokonce zvážit, zda za příspěvek nevrazíte pár dolarů, abyste ho dále propagovali.

Příspěvek sdílený Choose DO (@aacom_do)

Americká asociace vysokých škol osteopatické medicíny sdílela tento úchvatný plakát na podporu převzetí měsíce hrdosti.

Nezapomeňte převzetí propagovat i mimo Instagram. Pokud máte publikum na Twitteru, Facebooku nebo TikToku, možná se o něm bude chtít dozvědět i ono.

6. Proveďte převzetí

Možná přenecháte převzetí účtu někomu jinému, ale to neznamená, že jste z toho úplně venku. Zatímco probíhá převzetí, sledujte komentáře a všímejte si živé zpětné vazby.

Také byste měli být nablízku pro případ, že se něco pokazí. Není nic horšího, než když potřebujete na poslední chvíli změnit heslo a nemáte k tomu prostředky.

7. Změřte své výsledky

Jakmile převzetí skončí. skutečné zábava začíná. Je čas proniknout do výkonnostních ukazatelů a zjistit, jak dobře jste si vedli. Jen měřením výsledků zjistíte, co se vám povedlo a kde se můžete příště zlepšit.

Nejdůležitější metriky pro vyhodnocení převzetí budou záviset na vašich cílech. Pravděpodobně se budete chtít podívat na zobrazení příběhů, statistiky zapojení a růst počtu sledujících.

K přehledu o analytice na poměrně vysoké úrovni můžete použít nativní nástroje Instagramu. Pokud však chcete podrobné srovnávací metriky, budete potřebovat robustnější nástroj.

Pomůže vám s tím mimo jiné analytický panel SMMExpert Analytics:

• Porovnejte výkonnost svého převzetí s minulými příspěvky pomocí historické údaje
• Pořadí komentářů na Instagramu podle sentiment (pozitivní nebo negativní)
• Generování dat ke stažení vlastní sestavy
• Ukázat vám nejlepší čas zveřejnění na základě údajů o zapojení, dosahu a proklicích z minulosti.

Chcete pomoci s měřením výsledků? Zde jsou nejlepší nástroje pro analýzu Instagramu. Máme také další informace o používání analytiky IG Live!

Často kladené otázky o převzetí Instagramu

Musím platit svému partnerovi pro převzetí?

Platit influencerovi za jeho účast je v rámci standardních postupů. Někteří partneři však mohou být ochotni účastnit se zdarma nebo výměnou za váš produkt. Záleží opravdu na každém jednotlivém případu.

Jen se ujistěte, že si obě strany před převzetím písemně sdělí svá očekávání. Další podrobnosti najdete v našem průvodci influencer marketingem.

O co mám požádat partnera pro převzetí Instagramu?

Opět bude záležet na vašich cílech a strategii. Možná budete chtít, aby vyzdvihovaly produkt nebo propagovaly konkrétní prvek vaší značky.

Možná ale také chcete, aby byli sami sebou. Někdy je vzrušení z neznámého přínosnější než to, když se někdo na váš účet chová "prodejně".

Webový seriál Critical Role zve hosty, aby se podělili o jeden den svého života v rámci převzetí Instagram Stories.

Je bezpečné sdílet heslo s jiným uživatelem?

Je zřejmé, že sdílení účtu s někým dalším bude vždy spojeno s určitými riziky. Nejbezpečnější a nejjednodušší bude, když vám partner pro převzetí pošle svůj obsah a pak ho zveřejníte sami.

Pokud jste se však rozhodli pro službu IG Live, nemusí to být nutně možné. V takovém případě si před sdílením hesla s partnerem heslo změňte. Po dokončení převzetí ho pak změňte znovu.

Kdy je nejlepší čas na převzetí Instagramu?

Pokud používáte nástroj SMMExpert, můžete pomocí svých minulých metrik výkonnosti najít nejlepší čas pro vaše konkrétní publikum. Na Instagramu také dlouhodobě probíhá trend "úterků převzetí".

A post shared by Kevin J DeBruin 🚀 Space + Life (@kevinjdebruin)

Raketový vědec NASA Kevin J. DeBruin ve svých týdenních příspěvcích Takeover Tuesday upozorňuje na různé ženy v oboru STEM.

Spravujte svou přítomnost na Instagramu společně s ostatními sociálními kanály a ušetřete čas pomocí nástroje SMMExpert. Plánujte a publikujte příspěvky, zapojte své publikum a měřte výkon - to vše z jediného ovládacího panelu. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Růst na Instagramu

Snadno vytvářejte, analyzujte a plánování příspěvků na Instagramu, Příběhů a natáčení se SMMExpert. Ušetřete čas a získejte výsledky.