Незалежно від того, чи намагаєтеся ви перехресно просувати контент, розширити свою базу підписників, донести повідомлення про продукт або ідею, залучити певну спільноту або просто трохи розважитися зі своєю стрічкою, поглинання Instagram ніколи не є поганою ідеєю.

Але успішне поглинання вимагає певного планування та координації. У цьому посібнику ми розповімо про все, що потрібно знати брендам і творцям, щоб переконатися, що ваша наступна співпраця стане хітом.

Бонус: Отримайте шпаргалку по рекламі в Instagram на 2022 рік. Безкоштовний ресурс містить ключові дані про аудиторію, рекомендовані типи оголошень та поради для досягнення успіху.

Що таке поглинання Instagram?

Поглинання Instagram - це коли хтось тимчасово захоплює інший обліковий запис для створення та обміну контентом - зазвичай від імені бренду. Ведучим поглинання може бути знаменитість, інфлюенсер або навіть член команди.

Це схоже на те, коли ваш друг використовує ваш телефон, щоб опублікувати безглузде селфі, поки ви у ванній. Поглинання Instagram вимагає лише дуже більше планування і навмисності (з вашого дозволу!).

Допис, поширений Американською асоціацією розсіяного склерозу (@msassociation)

Асоціація РС попросила актрису Сельму Блер взяти на себе ведення її Instagram для просування своєї 52-ї річниці.

Навіщо робити поглинання Instagram?

Поглинання Instagram - один з найкращих інструментів органічного маркетингу для вашого акаунта. Якщо ви підходите до цього стратегічно, майже неможливо побачити негативну сторону цієї практики.

Незалежно від того, чи є ви маркетологом соціальних мереж або інфлюенсером, це безпрограшний сценарій. При поглинанні Instagram обидві сторони можуть отримати вигоду одна від одної очікуваними (і несподіваними) способами.

Читайте далі, щоб дізнатися, чому поглинання Instagram є правильним рішенням для вас.

Переваги поглинання Instagram для бізнесу:

Ось кілька способів, як поглинання Instagram може допомогти вашому бізнесу.

Знайти нову аудиторію

Подумайте про поглинання Instagram як про міст, який з'єднує схожі (але не ідентичні) групи людей. Якщо ви запросите когось написати гостьовий пост у вашому акаунті, багато його шанувальників, швидше за все, підуть за вами, щоб побачити, що станеться. Це відмінний спосіб отримати якісних підписників.

Створюйте ажіотаж

Якщо у вас наближається важливий етап, поглинання має сенс. Поглинання Instagram - це чудова машина для розкрутки. Вважайте це шансом привернути увагу перед запуском нового продукту або послуги. Це схоже на соціальну версію колаборацій Каньє Уеста Yeezy з Adidas і Gap або Тревіса Скотта з McDonald's їжею.

Заслужити довіру

Поглинання Instagram - це мовчазна підтримка вашого акаунта. Це особливо цінно, якщо ви обслуговуєте певну нішу. Наприклад, компанія, що виробляє продуктові набори, може добре працювати з інфлюенсером, орієнтованим на сім'ю. Поглинання - це спосіб, за допомогою якого обидві сторони можуть поручитися одна за одну.

Кількість і якість

Ніхто не хоче переповнювати стрічку, але не відставати від послідовних, своєчасних, актуальних публікацій також важливо. Навіть найкращі менеджери з маркетингу можуть іноді відчувати себе застряглими в колії. Поглинання можуть бути чудовим способом освіжити вашу маркетингову стратегію та мислити нестандартно (або, е-е, сіткою).

Переваги поглинання Instagram для інфлюенсерів:

Ми знаємо, що поглинання може бути чудовим способом для бізнесу вдихнути нове життя у свої стрічки в Instagram, але що в цьому для авторів? Ось як успішне поглинання Instagram може бути корисним для впливових осіб.

Розширюйте свій вплив

Якщо вас запросили провести поглинання Instagram, це шанс поділитися своїм голосом з абсолютно новою аудиторією та продемонструвати, що ви можете запропонувати. Поглинання - це рідкісна можливість зв'язатися з групою людей, які мають підтверджений інтерес до вашої ніші.

Створюйте свою репутацію

Коли ви співпрацюєте з брендом, ви говорите його аудиторії (і своїй власній), що ви є надійним голосом у цьому просторі. Крім того, ви можете додати кожне успішне партнерство з брендом до своєї пітч-деки і використовувати ці перемоги для укладення ще більшої кількості угод.

Створюйте контент для свого облікового запису

Ви також можете (і повинні!) просувати поглинання у своєму Instagram. Якщо ви переймаєте акаунт бренду, у вас, швидше за все, будуть ексклюзивні історії та публікації, якими ви зможете поділитися зі своїми підписниками.

Отримуйте задоволення

Незважаючи на свій гучний характер, поглинання в Instagram є відносно невисокими ставками. Пости можуть бути настільки відшліфованими або грубими, наскільки ви хочете, і аудиторія витримає ці удари. Насправді, зміна тону або зовнішнього вигляду може навіть привернути увагу більше Якщо ви серйозно ставитеся до стратегії, у вас є багато можливостей розважитися.

Допис, поширений Broadway Plus (@broadwayplus)

Бродвей Плюс ділиться цікавим відео та постером з рекламою того, що зірка Хадестауну Кімберлі Мейбл візьме на себе ведення їхньої історії в Instagram, щоб поділитися одним днем з життя під час гастролей.

Бонус: Отримайте шпаргалку по рекламі в Instagram на 2022 рік. Безкоштовний ресурс містить ключові дані про аудиторію, рекомендовані типи оголошень та поради для досягнення успіху.

Як зробити поглинання Instagram за 7 кроків

1. визначте свої цілі

Почніть з того, що задайте собі глобальні питання: чого ви сподіваєтеся досягти за допомогою цього поглинання Instagram? Наявність чіткої мети допоможе вам спланувати кожен крок вашої стратегії, починаючи від того, хто буде хостером, і закінчуючи вимірюваними показниками успіху.

Ось кілька цілей, які ви можете розглянути при плануванні поглинання Instagram:

• Розширення аудиторії
• Підвищення впізнаваності бренду
• Просування нового продукту
• Запуск кампанії
• Підвищення залученості під час спеціальної події
• Поповнення рахунку
• Залучення трафіку на ваш сайт

2. обрати партнера по поглинанню

Поглинання Instagram за своєю суттю є спільним, тому ви захочете вибрати когось, хто вам точно підходить. Давайте розберемо, що потрібно і чого не потрібно робити при бронюванні партнера з поглинання Instagram.

Для брендів

Укладайте партнерські відносини з тими, хто асоціюється з вашим брендом.

Вам потрібно вибрати творця, який розуміє продукт або послугу, яку ви пропонуєте. Ви також повинні переконатися, що він відповідає демографічним характеристикам вашої цільової аудиторії.

Наприклад, сленговий інфлюенсер покоління Z не матиме успіху у цільової аудиторії бебі-бумерів. Супер-відполірований творець-міленіал також навряд чи знайде спільну мову з підлітками TikTok. Переконайтеся, що тон потенційного партнера працює на вашу аудиторію.

Співпрацюйте з тими, чий контент вам подобається.

Якщо вам подобається чийсь контент, ваші підписники, ймовірно, теж. Погляньте на сітку IG, історії та сторінки з тегами вашого потенційного партнера, щоб відчути його особистість та стиль публікацій. Це досить особиста співпраця, тому важливо відчути, з ким ви працюєте.

Не бронюйте когось тільки тому, що у нього багато підписників.

Ваш потенційний партнер по поглинанню може мати велику кількість підписників, але не орієнтуйтеся лише на цифри. Важливим є також рівень їхньої залученості. Чи зацікавлені їхні підписники в тому, що вони публікують?

Ви можете підрахувати залученість самостійно, але ваш партнер також повинен мати можливість надати цю статистику у своєму медіа-кіті.

НЕ замовляйте того, хто робить тільки спонсорські пости.

В ідеалі, ви хочете співпрацювати з кимось, чия сторінка має здорове співвідношення органічного контенту і спонсорської реклами. Якщо хтось тільки бере участь у брендованому контенті, швидше за все, вони не принесуть багато користі вашому бізнесу.

Для інфлюенсерів

Обирайте партнера, який вам дійсно подобається.

Ваші підписники вірять, що вони отримують найбільш достовірну версію вас, і це ще більш важливо при маркетингу продукту. Якщо ви не повністю переконані в чомусь, але погоджуєтеся на участь, ви можете нашкодити своєму особистому бренду в довгостроковій перспективі. Стратегічний підхід до того, з ким ви співпрацюєте, може гарантувати, що ваші рішення будуть найкращими для вас.

Вивчіть бренд, щоб переконатися, що ви відповідаєте йому.

Після того, як ви вирішили, що хочете працювати з брендом, витратьте деякий час на його вивчення. Навіть швидкий пошук в Google покаже вам, чи є якісь суперечності з їхнім брендом або продуктом. Останнє, що ви хочете, - це бути заскоченим зненацька негативними питаннями або коментарями під час поглинання.

Не працюйте з кимось з неправильних причин.

Ми знаємо, що це спокусливо, але переконайтеся, що ви не працюєте з кимось тільки тому, що вони запропонували вам оплату або безкоштовний продукт. Користувачі соціальних мереж можуть відчути несправжність за милю. Якщо ваше поглинання не відбудеться, це також зашкодить вашій репутації в Інтернеті.

Не перегинайте палицю.

Поглинання в Instagram можуть бути чудовим інструментом для розбудови вашого бренду, але це не означає, що ви повинні робити це постійно. Суть полягає в тому, щоб підігрівати ажіотаж цікавими подіями, але якщо ви перенапружуєтесь, то в довгостроковій перспективі це може зашкодити вашому загальному впливу.

3. оберіть формат поглинання

Існує багато різних типів публікацій в Instagram, і кожна з них може служити різним цілям у вашому поглинанні Instagram. Наприклад, ви можете бути задоволені тим, що ваш співробітник публікує публікації по всій стрічці, або віддаєте перевагу тому, щоб вони залишалися в Stories.

Ці формати Instagram ідеально підходять для поглинань:

Instagram Stories

Хоча це залежить від стилю поглинання, ви, швидше за все, захочете планувати свій контент навколо публікацій в Instagram Story. Зрештою, користувачі знають і люблять IG Stories як місце як для витонченого, так і для нестандартного контенту. Вони чудово підходять для проведення цікавих експериментів.

Історії також можна налаштувати за допомогою посилань і закликів до дії. Крім того, ви можете зберігати історії в основних подіях, щоб вони не зникли назавжди після завершення поглинання.

Команда Канади запросила різних спортсменів взяти участь у їхній історії в Instagram, щоб поділитися одним днем зі свого життя.

Стрічка Instagram

Основна стрічка Instagram, також відома як сітка, є більш постійним місцем для вашого контенту про поглинання.

Як правило, сітка не найкраще підходить для великої кількості швидких постів, що йдуть одна за одною (так зване "затоплення стрічки"), але вона все ще може добре працювати для поглинань. Гостьовий контент буде виділятися у вашій стрічці, а це означає, що він може продовжувати привертати увагу ще довго після поглинання. Це також чудове місце для включення роликів.

Допис, поширений Канадською радою у справах мистецтв (@canada.council)

Канадська рада у справах мистецтв запрошує митців-початківців поділитися своїми незавершеними роботами, музичним виконанням та візуальним мистецтвом в рамках постійної серії презентацій.

Instagram колаборації

Одна з найновіших функцій Instagram ідеально підходить для поглинань в Instagram.

Інструмент Instagram Collab дозволяє одночасно публікувати одне і те ж зображення або ролик у двох акаунтах. Пост з'являється в сітках обох сторін і зараховується в обидва акаунти.

Допис, поширений авіакомпанією Air (@air.hq)

Подкастер і творець мемів Premiles співпрацював з технологічною компанією Air для створення серії самосвідомих спільних постів.

Колаборації - це чудовий спосіб збільшити охоплення та залученість, оскільки ваш допис автоматично поширюватиметься одразу на дві аудиторії. За умови правильного заклику до дії колаборації можуть стати потужним маркетинговим інструментом. Хто знає, можливо, колись вони навіть повністю замінять поглинання.

Instagram Live

IG Live - ще один чудовий варіант для поглинання. Прямі трансляції вимагають лише певного попереднього планування та великої довіри.

У прямому ефірі є більше можливостей для помилок, але ця спонтанність може бути цікавою. Просто переконайтеся, що ваш контент, цілі та партнерство узгоджені до йде в ефір.

Скотт Вульф та актори серіалу "Ненсі Дрю" зробили коротке інтерв'ю в Instagram Live, яке було знято на YouTube.

4. підготувати логістику

Після того, як ви обрали партнера та розробили план, настав час визначити деталі поглинання.

Як довго ваш партнер буде публікувати у вашому акаунті? Скільки постів ви хотіли б від нього отримати, і який контент ви шукаєте? Також від вас можуть вимагати оплату за впливовість, особливо якщо ви очікуєте, що людина, яка перейняла ваш акаунт, буде публікувати про нього у своїй власній стрічці. Викладіть всі свої очікування в письмовій формі, в ідеалі - у вигляді контракту.

Вам також потрібно визначити, як саме ви плануєте провести поглинання. Існує два основних способи зробити це:

• A часткове поглинання рахунків означає, що автор передає вам свій контент для остаточного затвердження та розміщення
• A повне відкриття рахунку означає, що ви передаєте ключі від свого рахунку

У більшості випадків ми рекомендуємо обирати часткове поглинання. Це дозволить вам перевірити, чи відповідає контент партнера вашим очікуванням. Крім того, ви можете запланувати пости про поглинання разом з вашим звичайним контентом за допомогою вашого інструменту планування соціальних мереж (ми, звичайно, любимо SMMExpert за це, але ми упереджені).

Повне поглинання облікового запису є більш ризикованим, але іноді це єдиний варіант, наприклад, якщо ви хочете, щоб ваш партнер, який поглинає обліковий запис, продовжував працювати. Це означає, що ви матимете менше контролю над тим, що публікує ваш партнер, а надання вашого пароля робить вас більш вразливими. Просто переконайтеся, що ви створили новий, тимчасовий пароль і змінили його, як тільки поглинання завершиться.

5. просувайте свій захід

Ви успішно спланували своє поглинання, тепер вам потрібно переконатися, що світ цього не пропустить.

Ставтеся до цього як до події IRL і розкрутіть її заздалегідь. Поділіться постом у своїй головній стрічці та нагадайте своїй аудиторії в Stories за час, що передує поглинанню. Ви можете навіть подумати про те, щоб кинути кілька доларів за постом для його подальшого просування.

Допис, поширений Choose DO (@aacom_do)

Американська асоціація коледжів остеопатичної медицини поділилася цим вражаючим плакатом для популяризації Місяця гордості.

Не забувайте також просувати поглинання поза межами Instagram. Якщо у вас є аудиторія в Twitter, Facebook або TikTok, вони також можуть захотіти дізнатися про це.

6. здійснити поглинання

Можливо, ви дозволили комусь іншому заволодіти вашим обліковим записом, але це не означає, що ви повністю зняті з гачка. Поки розгортається поглинання, стежте за коментарями і звертайте увагу на відгуки в реальному часі.

Ви також захочете бути поруч на випадок, якщо щось піде не так. Немає нічого гіршого, ніж необхідність зміни пароля в останню хвилину і відсутність ресурсів для цього.

7. виміряйте свої результати

Після завершення поглинання справжній Настав час заглибитися в показники ефективності, щоб дізнатися, наскільки добре ви попрацювали. Вимірювання результатів - єдиний спосіб дізнатися, що спрацювало, і де можна покращити наступного разу.

Найважливіші показники для оцінки вашого поглинання залежать від ваших цілей. Ви, ймовірно, захочете поглянути на перегляди історій, статистику залучення та зростання кількості підписників.

Ви можете використовувати вбудовані інструменти Instagram для перегляду аналітики на досить високому рівні. Однак, якщо вам потрібні детальні порівняльні показники, вам знадобиться більш надійний інструмент.

Серед іншого, вам може допомогти аналітична панель SMMExpert Analytics:

• Порівняйте результати вашого поглинання з минулими посадами, використовуючи історичні дані
• Оцініть коментарі в Instagram за настрій (позитивний чи негативний)
• Згенерувати завантажуваний нестандартні звіти
• Покаже вам найкращий час публікації на основі даних про залучення, охоплення та кліки в минулому

Хочете допомогти виміряти свої результати? Ось найкращі інструменти аналітики Instagram. У нас також є більше інформації про використання аналітики IG Live!

Найпоширеніші запитання про поглинання в Instagram

Чи потрібно платити партнеру по поглинанню?

Стандартна практика передбачає оплату участі інфлюенсера. Але деякі партнери можуть бути готові взяти участь безкоштовно або в обмін на ваш продукт. Це дійсно залежить від конкретного випадку.

Просто переконайтеся, що обидві сторони письмово повідомили про свої очікування перед поглинанням. Ви також можете ознайомитися з нашим посібником з маркетингу впливових осіб для отримання додаткової інформації.

Що я повинен попросити зробити партнера по поглинанню Instagram?

Знову ж таки, це буде залежати від ваших цілей і стратегії. Можливо, ви захочете, щоб вони виділили продукт або розкрутили певний елемент вашого бренду.

Але ви також можете просто хотіти, щоб вони були самими собою. Іноді, гострі відчуття невідомості є більш корисними, ніж те, що хтось "продається" за ваш рахунок.

Веб-серіал "Критична роль" запрошує гостей поділитися одним днем зі свого життя в рамках своїх Instagram Stories.

Чи безпечно передавати свій пароль іншому користувачеві?

Очевидно, що завжди існують ризики, коли ви ділитеся своїм акаунтом з кимось іншим. Найбезпечнішим і найпростішим варіантом буде попросити партнера по поглинанню надати вам свій контент, а потім публікувати його самостійно.

Але якщо ви вибрали IG Live, це не обов'язково варіант. У такому випадку змініть свій пароль, перш ніж ділитися ним з партнером. Потім змініть його ще раз, коли поглинання буде завершено.

Коли найкращий час для поглинання Instagram?

Якщо ви використовуєте SMMExpert, ви можете використовувати свої минулі показники ефективності, щоб знайти найкращий час для вашої конкретної аудиторії. Існує також давня тенденція Instagram для "вівторків поглинання".

A post shared by Kevin J DeBruin 🚀 Space + Life (@kevinjdebruin)

Вчений-ракетник НАСА Кевін Джей ДеБрюін висвітлює різних жінок в STEM у своїх щотижневих публікаціях "Вівторок поглинання".

Керуйте своєю присутністю в Instagram разом з іншими соціальними каналами та заощаджуйте час за допомогою SMMExpert. Плануйте та публікуйте пости, залучайте аудиторію та вимірюйте ефективність - і все це з єдиної панелі інструментів. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи

Розвивайтеся в Instagram

Легко створювати, аналізувати та планувати пости в Instagram, Stories та ролики Заощаджуйте час та отримуйте результат з SMMExpert.