Of je nu probeert inhoud te cross-promoten, je volgersbestand te laten groeien, de boodschap over een product of idee uit te dragen, een specifieke gemeenschap te betrekken of gewoon een beetje plezier te maken met je feed, een Instagram takeover is nooit een slecht idee.

Maar een succesvolle overname vereist een beetje planning en een heleboel coördinatie. In deze gids behandelen we alles wat merken en makers moeten weten om ervoor te zorgen dat je volgende samenwerking een succes wordt.

Bonus: Ontvang het Instagram reclame spiekbriefje voor 2022. De gratis bron bevat belangrijke inzichten in het publiek, aanbevolen advertentietypes en tips voor succes.

Wat is een Instagram overname?

Een Instagram takeover is wanneer iemand tijdelijk een ander account overneemt om content te creëren en te delen - meestal namens een merk. De takeover host kan een beroemdheid, een influencer of zelfs een teamlid zijn.

Het is net zoiets als wanneer je vriend je telefoon gebruikt om een domme selfie te posten terwijl jij in de badkamer bent. Instagram takeovers vereisen gewoon... veel meer planning en intentionaliteit. (Oh, en uw toestemming!)

Een bericht gedeeld door MS Association of America (@msassociation)

De MS Vereniging liet actrice Selma Blair haar Instagram overnemen om de 52e verjaardag te promoten.

Waarom zou je een Instagram takeover doen?

Een Instagram takeover is een van de beste organische marketing tools voor je account. Zolang je het strategisch benadert, is het bijna onmogelijk om een nadeel te zien aan de praktijk.

Of je nu een social media marketeer bent of een influencer, het is het ultieme win-win scenario. Bij een Instagram overname kunnen beide partijen op verwachte (en verrassende) manieren van elkaar profiteren.

Lees verder om te leren waarom een Instagram overname voor jou de juiste beslissing is.

Instagram overname voordelen voor bedrijven:

Hier zijn een paar manieren waarop een Instagram-overname uw bedrijf kan helpen.

Een nieuw publiek vinden

Zie een Instagram-overname als een brug die vergelijkbare (maar niet identieke) groepen mensen met elkaar verbindt. Als je iemand uitnodigt om een gastpost te plaatsen op jouw account, zullen veel van hun fans waarschijnlijk meelopen om te zien wat er gebeurt. Het is een geweldige manier om volgers van hoge kwaliteit te krijgen.

Een hype opbouwen

Als je een belangrijke mijlpaal nadert, is een takeover heel zinvol. Een Instagram takeover is een geweldige hype machine. Beschouw het als een kans om aandacht op te trommelen voordat je een nieuw product of dienst lanceert. Het is als een social media versie van Kanye West's Yeezy collabs met Adidas en the Gap of Travis Scott's McDonald's maaltijd.

Geloofwaardigheid verdienen

Een Instagram-overname is een stilzwijgende goedkeuring van je account. Dit is vooral waardevol als je je richt op een specifieke niche. Een maaltijdkitbedrijf zou bijvoorbeeld goed kunnen samenwerken met een gezinsgerichte influencer. Een overname is een manier waarop beide partijen voor elkaar kunnen instaan.

Kwantiteit en kwaliteit

Niemand wil de feed overspoelen, maar het is ook belangrijk om consistente, tijdige en relevante berichten bij te houden. Zelfs de beste marketingmanagers voelen zich soms vastzitten in een sleur. Overnames kunnen een geweldige manier zijn om je marketingstrategie op te frissen en buiten de lijntjes te denken (of, eh, rooster).

Instagram takeover voordelen voor influencers:

We weten dat overnames een geweldige manier kunnen zijn voor bedrijven om hun Instagram-feeds nieuw leven in te blazen, maar wat levert het op voor de makers? Dit is hoe succesvolle Instagram-overnames nuttig kunnen zijn voor influencers.

Vergroot uw bereik

Als je bent uitgenodigd om een Instagram takeover te hosten, is dat een kans om je stem te delen met een gloednieuw publiek en te laten zien wat je te bieden hebt. Takeovers zijn een zeldzame kans om in contact te komen met een groep mensen die een bewezen interesse hebben in jouw niche.

Uw reputatie opbouwen

Wanneer u samenwerkt met een merk, vertelt u hun publiek (en uw eigen publiek) dat u een betrouwbare stem bent in die ruimte. Bovendien kunt u elk succesvol partnerschap met een merk toevoegen aan uw pitch deck en die overwinningen gebruiken om nog meer deals te genereren.

Genereer inhoud voor uw account

Je kunt (en moet!) de overname ook op je Instagram promoten. Als je het account van een merk overneemt, heb je waarschijnlijk exclusieve Stories en posts die je met je volgers kunt delen.

Veel plezier.

Ondanks hun spraakmakende karakter zijn Instagram-overnames relatief low-stakes. De posts kunnen zo gepolijst of ruw zijn als je wilt, en het publiek zal de klappen opvangen. In feite kan een verandering in toon of uiterlijk zelfs het volgende opleveren meer aandacht als je kijkers rondneuzen om uit te zoeken wat er aan de hand is. Zolang je serieus bent over de strategie, is er veel ruimte om plezier te hebben.

Een bericht gedeeld door Broadway Plus (@broadwayplus)

Broadway Plus deelt een boeiende video en poster om te adverteren dat Hadestown-ster Kimberly Marable hun Instagram Story overneemt om een dag uit het leven op tournee te delen.

Bonus: Ontvang het Instagram reclame spiekbriefje voor 2022. De gratis bron bevat belangrijke inzichten in het publiek, aanbevolen advertentietypes en tips voor succes.

Hoe je een Instagram-overname doet in 7 stappen

1. Stel uw doelen vast

Begin met jezelf de grote vragen te stellen: wat hoop je te bereiken met deze Instagram-overname? Met een duidelijk doel kun je elke stap van je strategie plannen, van wie de gastheer zal zijn tot de meetbare maatstaven voor succes.

Hier zijn een paar doelen die je kunt overwegen bij het plannen van een Instagram-overname:

• Uw publiek laten groeien
• De merkbekendheid vergroten
• Een nieuw product promoten
• Een campagne starten
• Betrokkenheid vergroten tijdens een speciaal evenement
• Uw rekening opfrissen
• Verkeer naar uw website leiden

2. Selecteer een overnamepartner

Een Instagram takeover is inherent samenwerken, dus je zult iemand willen kiezen die precies bij je past. Laten we de do's en don'ts van het boeken van een Instagram takeover partner uiteenzetten.

Voor merken

Werk samen met iemand die afgestemd is op uw merk.

U zult een maker willen kiezen die het product of de dienst die u aanbiedt begrijpt. U moet er ook voor zorgen dat ze bij de demografie van uw doelgroep passen.

Een Gen Z-influencer met veel jargon zal bijvoorbeeld niet aanslaan bij een doelgroep van babyboomers. Een supergepolijste millennial zal waarschijnlijk ook geen aansluiting vinden bij TikTok-tieners. Zorg ervoor dat de toon van een potentiële partner werkt voor uw publiek.

Werk samen met iemand wiens inhoud je leuk vindt.

Als je van iemands content geniet, zullen je volgers dat waarschijnlijk ook doen. Bekijk het IG-rooster, de stories en de getagde pagina van je potentiële partner om een gevoel te krijgen voor hun persoonlijkheid en poststijl. Dit is een vrij persoonlijke samenwerking, dus een gevoel krijgen voor wie je samenwerkt is belangrijk.

Boek niet iemand alleen omdat hij veel volgers heeft.

Uw potentiële overnamepartner kan een groot aantal volgers hebben, maar ga niet alleen af op aantallen. Hun betrokkenheid is ook belangrijk. Lijken hun volgers geïnteresseerd in wat ze posten?

U kunt de betrokkenheid zelf berekenen, maar uw partner zou deze statistieken ook moeten kunnen leveren in zijn mediakit.

Boek niet iemand die alleen gesponsorde berichten doet.

Idealiter wil je samenwerken met iemand wiens pagina een gezonde verhouding heeft tussen organische inhoud en gesponsorde advertenties. Als iemand alleen deelneemt aan branded content, is de kans groot dat ze niet veel voor je bedrijf gaan doen.

Voor beïnvloeders

Kies een partner die je echt leuk vindt.

Je volgers vertrouwen erop dat ze de meest authentieke versie van jou krijgen, en dit is zelfs nog belangrijker bij de marketing van een product. Als je niet helemaal verkocht bent aan iets, maar toch instemt met deelname, kun je je persoonlijke merk op de lange termijn schaden. Strategisch zijn over met wie je samenwerkt kan ervoor zorgen dat je beslissingen het beste voor je zijn.

Onderzoek het merk om er zeker van te zijn dat je bij hen past.

Als je eenmaal hebt besloten dat je met een merk wilt werken, besteed dan wat tijd aan onderzoek. Zelfs een snelle Google-toets zal je vertellen of er controverses zijn met hun merk of product. Het laatste wat je wilt is om verblind te worden door negatieve vragen of opmerkingen tijdens een overname.

Werk niet met iemand om de verkeerde redenen.

We weten dat het verleidelijk is, maar zorg ervoor dat je niet met iemand samenwerkt alleen omdat ze je een betaling of een gratis product hebben aangeboden. Gebruikers van sociale media ruiken inauthenticiteit op een kilometer afstand. Als je overname niet goed aanvoelt, zal dat ook je online reputatie schaden.

Ga niet te ver.

Instagram takeovers kunnen geweldig zijn voor het opbouwen van je merk. Maar dat betekent niet dat je ze constant moet doen. Het punt is om een hype op te trommelen met spannende evenementen, maar als je jezelf te veel uitbreidt, schaad je je algemene invloed op de lange termijn.

3. Kies uw overnameformaat

Er zijn veel verschillende soorten Instagram-posts, en elk kan een ander doel dienen in je Instagram-overname. Je kunt het bijvoorbeeld goed vinden dat je medewerker over de hele feed post, of liever hebben dat ze het bij Stories houden.

Deze Instagram formaten zijn perfect voor takeovers:

Instagram Verhalen

Hoewel het afhangt van de stijl van de overname, zul je je inhoud waarschijnlijk willen plannen rond Instagram Story-posts. Gebruikers kennen en houden immers van IG Stories als een plek voor zowel gelikte als ruwe inhoud. Ze zijn geweldig voor het uitproberen van leuke experimenten.

Stories kunnen ook worden aangepast met links en oproepen tot actie. Bovendien kun je Stories opslaan in je hoogtepunten, zodat ze niet voor altijd hoeven te verdwijnen als de overname eindigt.

Team Canada nodigde verschillende atleten uit om hun Instagram Story over te nemen om een dag uit hun leven te delen.

Instagram feed

De belangrijkste Instagram-feed, ook bekend als het raster, is een meer permanente thuisbasis voor je overname-inhoud.

In het algemeen is het raster niet het beste voor tonnen snelle berichten achter elkaar (ook wel "flooding the feed" genoemd), maar het kan nog steeds goed werken voor overnames. Gastcontent valt op in je feed, wat betekent dat het de aandacht kan blijven trekken lang na je overname. Het is ook een geweldige plek om Reels op te nemen.

Een bericht gedeeld door Canada Council for the Arts (@canada.council)

De Canada Council for the Arts nodigt opkomende kunstenaars uit om werken in uitvoering, muzikale prestaties en visuele kunst te delen als onderdeel van hun doorlopende takeover-serie.

Instagram Collabs

Een van de nieuwste functies van Instagram is perfect voor Instagram takeovers.

Met de tool Instagram Collab kun je tegelijkertijd dezelfde afbeelding of Reel op twee accounts plaatsen. De post verschijnt op de roosters van beide partijen en wordt gecrediteerd aan beide accounts.

Een bericht gedeeld door Air (@air.hq)

Podcaster en meme-maker Premiles werkte samen met het techbedrijf Air voor een reeks zelfbewuste gezamenlijke posts.

Collabs zijn een geweldige manier om je bereik en betrokkenheid te vergroten, omdat je bericht automatisch met twee doelgroepen tegelijk wordt gedeeld. Met de juiste call-to-action kunnen Collabs een krachtig marketinginstrument zijn. Wie weet vervangen ze ooit wel volledig overnames.

Instagram Live

IG Live is een andere geweldige optie voor een overname. Livestreams vereisen alleen wat planning vooraf en veel vertrouwen.

Met een livestream is er meer ruimte voor fouten, maar die spontaniteit kan leuk zijn. Zorg ervoor dat je inhoud, doelen en partnerschap op elkaar zijn afgestemd. voor live gaan.

Scott Wolf en de cast van 'Nancy Drew' deden een korte Instagram Live takeover die werd vastgelegd op YouTube.

4. De logistiek voorbereiden

Zodra u een partner hebt gekozen en een plan hebt opgesteld, is het tijd om de details van de overname in kaart te brengen.

Hoe lang zal uw partner op uw account posten? Hoeveel posts wilt u van hem of haar, en naar wat voor soort content bent u op zoek? Er kan ook van u worden verwacht dat u een influencer-tarief betaalt, vooral als u verwacht dat de persoon die uw account overneemt erover zal posten op zijn of haar eigen feed. Zet al uw verwachtingen op papier, idealiter in een soort contract.

Je moet ook precies bepalen hoe je de overname gaat uitvoeren. Er zijn twee belangrijke manieren om dat te doen:

• A gedeeltelijke overname van de rekening betekent dat de maker zijn inhoud aan u voorlegt voor definitieve goedkeuring en plaatsing.
• A volledige overname van de rekening betekent dat u de sleutels van uw rekening overhandigt

In de meeste gevallen raden we aan om voor een gedeeltelijke overname te kiezen. Zo kunt u dubbel controleren of de inhoud van uw partner overeenkomt met uw verwachtingen. Bovendien kunt u de overnameposts plannen naast uw gewone inhoud met behulp van uw socialmediaplanner naar keuze. (Wij vinden SMMExpert hiervoor natuurlijk goed, maar we zijn bevooroordeeld)

Een volledige accountovername is riskanter, maar soms is het de enige optie - bijvoorbeeld als je wilt dat je overnamepartner live gaat. Het betekent wel dat je minder controle hebt over wat je partner post, en het delen van je wachtwoord maakt je kwetsbaarder. Zorg ervoor dat je een nieuw, tijdelijk wachtwoord aanmaakt en verander het terug zodra de overname is voltooid.

5. Breng uw evenement op de markt

Je hebt je overname succesvol gepland. Nu moet je ervoor zorgen dat de wereld het niet mist.

Behandel het als een IRL-evenement en hype het van tevoren. Deel een post in je hoofdfeed en herinner je publiek eraan in Stories in de tijd voorafgaand aan de overname. Je zou zelfs kunnen overwegen om een paar dollar achter de post te gooien om het verder te promoten.

Een bericht gedeeld door Choose DO (@aacom_do)

De American Association of Colleges of Osteopathic Medicine deelde deze opvallende poster om een Pride Month takeover te promoten.

Vergeet niet om de overname ook buiten Instagram te promoten. Als je een publiek hebt op Twitter, Facebook of TikTok, willen zij er misschien ook van weten.

6. Doe de overname

Je laat misschien iemand anders je account overnemen, maar dat betekent niet dat je er helemaal vanaf bent. Houd tijdens je overname de commentaren in de gaten en noteer de live feedback.

Er is niets erger dan op het laatste moment een nieuw wachtwoord nodig hebben en niet de middelen hebben om dat te doen.

7. Meet uw resultaten

Zodra de overname voorbij is, zal de echt Het is tijd om in de prestatiecijfers te duiken om uit te vinden hoe goed je het hebt gedaan. Alleen door je resultaten te meten leer je wat werkte en wat je de volgende keer kunt verbeteren.

De belangrijkste statistieken voor de evaluatie van uw overname hangen af van uw doelstellingen. U zult waarschijnlijk een blik willen werpen op Story views, engagementstatistieken en volgersgroei.

U kunt de eigen tools van Instagram gebruiken om uw analyses op een vrij hoog niveau te bekijken. Als u echter gedetailleerde vergelijkende statistieken wilt, hebt u een robuustere tool nodig.

Onder andere het SMMExpert Analytics dashboard kan u helpen:

• Vergelijk de prestaties van uw overname met eerdere berichten met behulp van historische gegevens
• Rank Instagram opmerkingen door sentiment (positief of negatief)
• Genereer downloadbare aangepaste rapporten
• Toon u het beste tijdstip voor het plaatsen van berichten op basis van gegevens over betrokkenheid, bereik en doorklikken in het verleden

Wil je hulp bij het meten van je resultaten? Hier zijn de beste Instagram analytics tools. We hebben ook meer informatie over het gebruik van IG Live analytics!

Veelgestelde vragen over Instagram-overnames

Moet ik mijn overnamepartner betalen?

Het is een standaardpraktijk om een influencer te betalen voor zijn deelname. Maar sommige partners zijn bereid gratis of in ruil voor uw product deel te nemen. Het is echt van geval tot geval.

Zorg ervoor dat beide partijen hun verwachtingen schriftelijk communiceren vóór de overname. U kunt ook onze gids voor influencer marketing raadplegen voor meer details.

Wat moet ik mijn Instagram-overname-partner vragen?

Nogmaals, dit hangt af van uw doelstellingen en strategie. Misschien wilt u dat ze een product onder de aandacht brengen of een specifiek element van uw merk ophemelen.

Maar u wilt misschien ook gewoon dat ze zichzelf zijn. Soms is de spanning van het onbekende meer de moeite waard dan dat iemand voor uw rekening "verkoopbaar" is.

De webserie Critical Role nodigt gasten uit om een dag uit hun leven te delen als onderdeel van hun Instagram Stories takeovers.

Is het veilig om mijn wachtwoord met een andere gebruiker te delen?

Uiteraard zijn er altijd risico's verbonden aan het delen van je account met iemand anders. De veiligste en eenvoudigste manier is om je overnamepartner je inhoud te laten aanleveren en die dan zelf te posten.

Maar als u voor IG Live hebt gekozen, is dat niet noodzakelijk een optie. Verander in dat geval uw wachtwoord voordat u het met uw partner deelt. Verander het vervolgens opnieuw zodra de overname is voltooid.

Wanneer is de beste tijd voor een Instagram overname?

Als u SMMExpert gebruikt, kunt u uw prestaties uit het verleden gebruiken om het beste moment voor uw specifieke publiek te vinden. Er is ook een langlopende Instagram-trend voor "Takeover Tuesdays".

Een bericht gedeeld door Kevin J DeBruin 🚀 Space + Life (@kevinjdebruin)

NASA-raketwetenschapper Kevin J DeBruin belicht verschillende vrouwen in STEM voor zijn wekelijkse Takeover Tuesday posts.

Beheer uw Instagram-aanwezigheid naast uw andere sociale kanalen en bespaar tijd met SMMExpert. Plan en publiceer berichten, betrek uw publiek en meet de prestaties - allemaal vanaf één dashboard. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Groeien op Instagram

Gemakkelijk creëren, analyseren en schema Instagram posts, Stories en Reels met SMMExpert. Bespaar tijd en krijg resultaten.