Niezależnie od tego, czy próbujesz promować treści, zwiększać swoją bazę zwolenników, uzyskać wiadomość o produkcie lub idei, zaangażować konkretną społeczność, czy po prostu mieć trochę zabawy ze swoim pasem, przejęcie Instagrama nigdy nie jest złym pomysłem.

Jednak przeprowadzenie udanego przejęcia wymaga odrobiny planowania i całej masy koordynacji. W tym przewodniku omówimy wszystko, co marki i twórcy powinni wiedzieć, aby upewnić się, że kolejna współpraca będzie strzałem w dziesiątkę.

Bonus: Pobierz arkusz cheat sheet reklamy Instagram dla 2022. Bezpłatny materiał zawiera kluczowe informacje o odbiorcach, zalecane typy reklam i wskazówki dotyczące sukcesu.

Co to jest Instagram takeover?

Przejęcie konta na Instagramie polega na tym, że ktoś tymczasowo przejmuje inne konto, aby tworzyć i udostępniać treści - zazwyczaj w imieniu marki. Gospodarzem przejęcia może być gwiazda, influencer, a nawet członek zespołu.

To trochę tak, jak wtedy, gdy twój przyjaciel używa twojego telefonu, by opublikować głupie selfie, gdy jesteś w łazience. Instagramowe przejęcia wymagają po prostu dużo więcej planowania i intencji (ach, i twoje pozwolenie!).

A post shared by MS Association of America (@msassociation)

Stowarzyszenie MS kazało aktorce Selmie Blair przejąć swój Instagram, by promować jego 52. rocznicę.

Dlaczego powinieneś zrobić Instagram takeover?

Przejęcie Instagrama jest jednym z najlepszych narzędzi marketingu organicznego dla Twojego konta. Tak długo, jak podchodzisz do tego strategicznie, jest prawie niemożliwe, aby zobaczyć minusy tej praktyki.

Niezależnie od tego, czy jesteś marketerem w mediach społecznościowych, czy influencerem, jest to ostateczny scenariusz win-win. W przejęciu Instagrama obie strony mogą czerpać ze sobą korzyści w oczekiwany (i zaskakujący) sposób.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego przejęcie Instagrama to właściwa decyzja dla Ciebie.

Korzyści z przejęcia Instagrama dla firm:

Oto kilka sposobów, w jaki przejęcie Instagrama może pomóc Twojej firmie.

Znajdź nowych odbiorców

Pomyśl o przejęciu Instagrama jako o moście, który łączy podobne (ale nie identyczne) grupy ludzi. Jeśli zaprosisz kogoś do gościnnego wpisu na swoim koncie, wielu jego fanów prawdopodobnie będzie śledzić, aby zobaczyć, co się stanie. To świetny sposób na zdobycie wysokiej jakości zwolenników.

Buduj hype

Jeśli zbliża się ważny kamień milowy, przejęcie ma sens. Przejęcie Instagrama to świetna maszyna do robienia hype'u. Potraktuj to jako szansę na zebranie uwagi przed wprowadzeniem nowego produktu lub usługi. To jak wersja mediów społecznościowych kolaboracji Kanye Westa Yeezy z Adidasem i Gapem lub posiłku Travisa Scotta w McDonald's.

Zdobądź wiarygodność

Przejęcie na Instagramie to milczące poparcie dla Twojego konta. Jest to szczególnie cenne, jeśli zaspokajasz konkretną niszę. Na przykład firma produkująca zestawy posiłków może dobrze współpracować z influencerem zorientowanym na rodzinę. Przejęcie to sposób, w jaki obie strony mogą ręczyć za siebie nawzajem.

Ilość i jakość

Nikt nie chce zalewać kanału, ale nadążanie za spójnymi, aktualnymi i istotnymi postami jest również ważne. Nawet najwięksi marketingowcy mogą od czasu do czasu utknąć w rutynie. Przejęcia mogą być świetnym sposobem na odświeżenie strategii marketingowej i myślenie poza pudełkiem (lub, er, siatką).

Korzyści z przejęcia Instagrama dla influencerów:

Wiemy, że przejęcia mogą być świetnym sposobem dla firm, aby tchnąć nowe życie w swoje kanały Instagram, ale co jest w tym dla twórców? Oto, jak udane przejęcia Instagrama mogą być pomocne dla influencerów.

Zwiększ swój zasięg

Jeśli zostałeś zaproszony do goszczenia Instagram takeover, jest to szansa na podzielenie się swoim głosem z zupełnie nową publicznością i pokazanie tego, co masz do zaoferowania. Takeovers to rzadka okazja do połączenia się z grupą ludzi, którzy mają udowodnione zainteresowanie twoją niszą.

Zbuduj swoją reputację

Kiedy współpracujesz z marką, mówisz jej publiczności (i swojej własnej), że jesteś zaufanym głosem w tej przestrzeni. Dodatkowo, możesz dodać każde udane partnerstwo z marką do swojego pitch decku i wykorzystać te zwycięstwa do wygenerowania jeszcze większej ilości transakcji.

Generuj treści dla swojego konta

Możesz (i powinieneś!) promować przejęcie również na swoim Instagramie. Jeśli przejmujesz konto marki, prawdopodobnie będziesz miał ekskluzywne Stories i posty, którymi możesz podzielić się ze swoimi zwolennikami.

Bawcie się dobrze

Pomimo ich głośnej natury, przejęcia na Instagramie są stosunkowo niskie stawki. Posty mogą być tak polerowane lub szorstkie na krawędziach, jak chcesz, a publiczność będzie toczyć się z ciosami. W rzeczywistości, zmiana tonu lub wyglądu może nawet garner więcej Zwróć uwagę na to, jak twoi widzowie grzebią, aby dowiedzieć się, co się dzieje. Tak długo, jak poważnie podchodzisz do strategii, jest wiele miejsca na zabawę.

A post shared by Broadway Plus (@broadwayplus)

Broadway Plus dzieli się wciągającym wideo i plakatem, aby zareklamować, że gwiazda Hadestown Kimberly Marable przejmie ich Instagram Story, aby podzielić się dniem z życia na trasie.

Bonus: Pobierz arkusz cheat sheet reklamy Instagram dla 2022. Bezpłatny materiał zawiera kluczowe informacje o odbiorcach, zalecane typy reklam i wskazówki dotyczące sukcesu.

Jak zrobić przejęcie Instagrama w 7 krokach

1. ustal swoje cele

Zacznij od zadawania sobie pytań w wielkim stylu: co chcesz osiągnąć dzięki przejęciu Instagrama? Jasny cel pomoże ci zaplanować każdy krok twojej strategii, od tego, kto będzie gospodarzem, po wymierne wskaźniki sukcesu.

Oto kilka celów, które możesz rozważyć, planując przejęcie Instagrama:

• Zwiększanie liczby odbiorców
• Zwiększenie świadomości marki
• Promocja nowego produktu
• Rozpoczęcie kampanii
• Zwiększanie zaangażowania podczas wydarzeń specjalnych
• Odświeżanie konta
• Napędzanie ruchu na Twojej stronie internetowej

2. wybrać partnera do przejęcia

Instagram takeover jest z natury współpracą, więc będziesz chciał wybrać kogoś, kto jest dokładnie dopasowany do Ciebie. Rozbijmy dos i don'ts rezerwacji partnera Instagram takeover.

Dla marek

DO partnerstwa z kimś, kto jest wyrównany z Twoją marką.

Będziesz chciał wybrać twórcę, który rozumie produkt lub usługę, którą masz w ofercie. Powinieneś również upewnić się, że pasują do demografii twojej grupy docelowej.

Na przykład, influencer z pokolenia Z, posługujący się slangiem, nie zrobi wrażenia na grupie docelowej złożonej z osób z pokolenia wyżu demograficznego. Z kolei superpolerowany twórca z pokolenia millenialsów raczej nie nawiąże kontaktu z nastolatkami z TikTok. Upewnij się, że ton potencjalnego partnera odpowiada twoim odbiorcom.

DO partnerstwa z kimś, kogo treści lubisz.

Jeśli podoba Ci się czyjaś treść, Twoi followersi prawdopodobnie też to zrobią. Przyjrzyj się siatce IG Twojego potencjalnego partnera, jego historiom i oznaczonej stronie, aby poznać jego osobowość i styl pisania. Jest to dość osobista współpraca, więc poznanie tego, z kim pracujesz jest ważne.

DON't book someone just because they have lots of followers.

Twój potencjalny partner do przejęcia może mieć dużą liczbę followersów, ale nie kieruj się tylko liczbami. Ważny jest również ich wskaźnik zaangażowania. Czy ich zwolennicy wydają się zainteresowani tym, co zamieszczają?

Możesz obliczyć zaangażowanie samodzielnie, ale twój partner powinien również być w stanie dostarczyć te statystyki w swoim zestawie medialnym.

DON'T zarezerwować kogoś, kto robi tylko posty sponsorowane.

Idealnie, chcesz współpracować z kimś, kogo strona ma zdrowy stosunek organicznych treści do sponsorowanych reklam.Jeśli ktoś tylko uczestniczy w markowych treściach, są szanse, że nie zrobią wiele dla Twojego biznesu.

Dla influencerów

DO wybierz partnera, którego autentycznie lubisz.

Twoi zwolennicy ufają, że otrzymują najbardziej autentyczną wersję ciebie, a to jest jeszcze bardziej krytyczne, gdy wprowadzasz na rynek produkt. Jeśli nie jesteś w pełni sprzedany na coś, ale zgadzasz się na uczestnictwo, możesz zaszkodzić swojej osobistej marce na dłuższą metę. Bycie strategicznym w kwestii tego, z kim współpracujesz, może zapewnić, że twoje decyzje są najlepsze dla ciebie.

DO zbadać markę, aby upewnić się, że wyrównanie z nimi.

Kiedy już zdecydujesz, że chcesz współpracować z daną marką, poświęć trochę czasu na jej zbadanie. Nawet szybkie Google powie Ci, czy są jakieś kontrowersje związane z ich marką lub produktem. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest bycie zaślepionym przez negatywne pytania lub komentarze podczas przejęcia.

DON't work with someone for the wrong reasons.

Wiemy, że to kuszące, ale upewnij się, że nie współpracujesz z kimś tylko dlatego, że zaoferował ci zapłatę lub darmowy produkt. Użytkownicy mediów społecznościowych potrafią wyczuć nieautentyczność na kilometr. Jeśli twoje przejęcie wydaje się być nie na miejscu, zaszkodzi to również twojej reputacji online.

Nie przesadzaj z zasięgiem.

Instagram takeovers mogą być świetne dla budowania swojej marki, ale to nie znaczy, że powinieneś robić je ciągle. Chodzi o to, aby bębnić hype z ekscytującymi wydarzeniami, ale jeśli przesadzisz, zranisz swój ogólny wpływ na dłuższą metę.

3) Wybierz swój format przejęcia

Istnieje wiele różnych rodzajów postów na Instagramie, a każdy z nich może służyć innemu celowi w twoim przejęciu Instagrama. Na przykład, możesz być w porządku ze swoim współpracownikiem publikującym na całym pasie lub wolisz, aby trzymali się Stories.

Te formaty Instagrama są idealne do przejęcia:

Instagram Stories

Chociaż zależy to od stylu przejęcia, prawdopodobnie będziesz chciał zaplanować swoje treści wokół postów Instagram Story. W końcu użytkownicy znają i kochają IG Stories jako miejsce zarówno dla zgrabnych, jak i szorstkich treści. Są świetne do wypróbowania zabawnych eksperymentów.

Stories można również dostosować za pomocą linków i wezwań do działania. Plus, możesz zapisać Stories w swoich podkreśleniach, więc nie muszą one zniknąć na zawsze, gdy skończy się przejęcie.

Team Canada zaprosił różnych sportowców do przejęcia ich Instagram Story, aby podzielić się dniem z ich życia.

Instagram Feed

Główny kanał Instagrama, znany również jako siatka, jest bardziej stałym domem dla twoich treści do przejęcia.

Ogólnie rzecz biorąc, siatka nie jest najlepsza dla ton szybkich postów w krótkim odstępie czasu (a.k.a. "flooding the feed"), ale nadal może działać dobrze dla przejęć. Treści gości będą się wyróżniać na twoim feedzie, co oznacza, że mogą przyciągać uwagę jeszcze długo po twoim przejęciu. Jest to również świetne miejsce do umieszczenia Reels.

A post shared by Canada Council for the Arts (@canada.council)

Canada Council for the Arts zaprasza początkujących artystów do podzielenia się pracami w toku, występami muzycznymi i sztuką wizualną w ramach trwającej serii Takeover.

Instagram Collabs

Jedna z najnowszych funkcji Instagrama doskonale nadaje się do Instagramowych przejęć.

Narzędzie Instagram Collab pozwala na jednoczesne zamieszczenie tego samego zdjęcia lub Reel na dwóch kontach. Post pojawia się na gridach obu stron i jest przypisany do obu kont.

A post shared by Air (@air.hq)

Podcaster i twórca memów Premiles współpracował z firmą technologiczną Air przy serii samoświadomych, wspólnych postów.

Collabs to świetny sposób na zwiększenie zasięgu i zaangażowania, ponieważ Twój post będzie automatycznie udostępniany dwóm grupom odbiorców jednocześnie. Z odpowiednim call-to-action, Collabs może być potężnym narzędziem marketingowym. Kto wie, może nawet kiedyś całkowicie zastąpi takeovers.

Instagram Live

IG Live to kolejna świetna opcja na przejęcie. Livestreams wymagają tylko trochę wcześniejszego planowania i dużego zaufania.

W przypadku livestreamu jest więcej miejsca na błędy, ale ta spontaniczność może być fajna. Upewnij się tylko, że twoje treści, cele i partnerstwo są zgodne. przed na żywo.

Scott Wolf i obsada serialu "Nancy Drew" zrobili krótkie przejęcie Instagram Live, które zostało uwiecznione na YouTube.

4) Przygotować logistykę

Kiedy już wybierzesz partnera i stworzysz plan, nadszedł czas, aby nakreślić szczegóły przejęcia.

Jak długo twój partner będzie zamieszczał posty na twoim koncie? Ile postów chciałbyś od nich otrzymać i jakiego rodzaju treści szukasz? Możesz również oczekiwać, że zapłacisz stawkę za influencera, szczególnie jeśli oczekujesz, że osoba przejmująca twoje konto będzie zamieszczać o nim posty na swoim własnym feedzie. Umieść wszystkie swoje oczekiwania na piśmie, najlepiej w jakiejś formie umowy.

Będziesz także chciał dokładnie określić, jak planujesz przeprowadzić przejęcie. Istnieją dwa główne sposoby, aby to zrobić:

• A częściowe przejęcie konta oznacza, że twórca przekazuje Ci swoje treści do ostatecznego zatwierdzenia i umieszczenia na stronie
• A pełne przejęcie konta oznacza, że przekazujesz klucze do swojego konta

W większości przypadków zalecamy wybór częściowego przejęcia. Pozwala to na podwójne sprawdzenie, czy treści partnera odpowiadają Twoim oczekiwaniom. Dodatkowo, możesz zaplanować posty przejęcia obok swoich regularnych treści za pomocą wybranego narzędzia do planowania mediów społecznościowych (my oczywiście lubimy SMMExpert, ale jesteśmy stronniczy).

Pełne przejęcie konta jest bardziej ryzykowne, ale czasami jest to jedyna opcja - na przykład, jeśli chcesz, aby Twój partner przeszedł na żywo. Oznacza to jednak, że będziesz miał mniejszą kontrolę nad tym, co Twój partner publikuje, a dzielenie się swoim hasłem sprawi, że będziesz bardziej podatny na ataki. Upewnij się, że stworzyłeś nowe, tymczasowe hasło i przełączyłeś je z powrotem, gdy tylko przejęcie zostanie zakończone.

5) Zareklamuj swoje wydarzenie

Udało Ci się zaplanować swoje przejęcie, teraz musisz zadbać o to, by świat tego nie przegapił.

Potraktuj to jak wydarzenie w świecie rzeczywistym i rozkręć je z wyprzedzeniem. Podziel się postem w swoim głównym kanale i przypomnij swoim odbiorcom w Stories w czasie poprzedzającym przejęcie. Możesz nawet rozważyć rzucenie kilku dolarów za post, aby promować go dalej.

A post shared by Choose DO (@aacom_do)

American Association of Colleges of Osteopathic Medicine podzieliło się tym rzucającym się w oczy plakatem, aby promować przejęcie Pride Month.

Nie zapomnij też promować przejęcia poza Instagramem - jeśli masz odbiorców na Twitterze, Facebooku czy TikTok, oni również mogą chcieć się o tym dowiedzieć.

6. dokonać przejęcia

Być może pozwalasz komuś innemu przejąć swoje konto, ale to nie znaczy, że jesteś całkowicie zwolniony z odpowiedzialności. Podczas gdy twoje przejęcie jest rozwijane, miej oko na komentarze i zanotuj informacje zwrotne na żywo.

Nie ma nic gorszego niż konieczność zresetowania hasła w ostatniej chwili i brak środków, aby to zrobić.

7) Zmierz swoje wyniki

Po zakończeniu przejęcia prawdziwy Czas zagłębić się w metryki wydajności, aby dowiedzieć się, jak dobrze Ci poszło. Mierzenie wyników to jedyny sposób, aby dowiedzieć się, co zadziałało i co możesz poprawić następnym razem.

Najważniejsze metryki oceny przejęcia będą zależały od Twoich celów. Prawdopodobnie będziesz chciał zerknąć na widoki Story, statystyki zaangażowania i wzrost liczby followersów.

Możesz użyć natywnych narzędzi Instagrama, aby przejrzeć swoje analityki na dość wysokim poziomie. Jeśli jednak chcesz uzyskać szczegółowe metryki porównawcze, będziesz potrzebował bardziej solidnego narzędzia.

Pomóc Ci może między innymi dashboard SMMExpert Analytics:

• Porównaj wyniki swojego przejęcia z poprzednimi stanowiskami, używając dane historyczne
• Uszereguj komentarze na Instagramie wg. sentyment (pozytywne lub negatywne)
• Wygeneruj plik do pobrania raporty niestandardowe
• Pokaż najlepszy czas na publikację w oparciu o dotychczasowe dane dotyczące zaangażowania, zasięgu i kliknięć

Chcesz trochę pomocy w mierzeniu swoich wyników? Oto najlepsze narzędzia analityczne Instagram. Mamy więcej informacji na temat korzystania z IG Live analytics też!

Najczęściej zadawane pytania dotyczące przejęć na Instagramie

Czy muszę zapłacić partnerowi przejmującemu?

Standardem jest płacenie influencerowi za jego udział, ale niektórzy partnerzy mogą być skłonni do udziału za darmo lub w zamian za Twój produkt. To naprawdę indywidualna sprawa.

Po prostu upewnij się, że obie strony komunikują swoje oczekiwania na piśmie przed przejęciem. Możesz również sprawdzić nasz przewodnik po influencer marketingu, aby uzyskać więcej szczegółów.

O co powinienem poprosić mojego partnera do przejęcia Instagrama?

Być może będziesz chciał, aby podkreślały one produkt lub promowały konkretny element Twojej marki.

Czasami dreszczyk emocji związany z nieznanym jest bardziej satysfakcjonujący niż to, że ktoś jest "sprzedajny" na Twoim koncie.

Seria internetowa Critical Role zaprasza gości do podzielenia się dniem ze swojego życia w ramach przejęcia Instagram Stories.

Czy można bezpiecznie udostępnić moje hasło innemu użytkownikowi?

Oczywiście, zawsze będzie ryzyko, gdy dzielisz się swoim kontem z kimś innym. Najbezpieczniejszym, najprostszym zakładem będzie mieć partnera do przejęcia przesłać swoje treści do Ciebie, a następnie umieścić go samemu.

Jeśli jednak zdecydowałeś się na IG Live, nie jest to koniecznie opcja. W takim przypadku zmień swoje hasło przed podzieleniem się nim z partnerem. Następnie zmień je ponownie po zakończeniu przejęcia.

Kiedy jest najlepszy czas na przejęcie Instagrama?

Jeśli używasz SMMExpert, możesz użyć metryki wyników z przeszłości, aby znaleźć najlepszy czas dla konkretnej grupy odbiorców. Istnieje również długo działający trend Instagrama dla "Takeover Tuesdays".

A post shared by Kevin J DeBruin 🚀 Space + Life (@kevinjdebruin)

Naukowiec NASA Kevin J DeBruin podkreśla różne kobiety w STEM w swoich cotygodniowych postach Takeover Tuesday.

Zarządzaj swoją obecnością na Instagramie równolegle z innymi kanałami społecznościowymi i oszczędzaj czas dzięki SMMExpert. Zaplanuj i opublikuj posty, zaangażuj swoich odbiorców i zmierz wydajność - wszystko z jednego pulpitu nawigacyjnego. Wypróbuj za darmo już dziś.

Rozpocznij

Rośnij na Instagramie

Łatwe tworzenie, analizowanie i zaplanować posty na Instagramie, Stories i Reels Oszczędzaj czas i osiągaj wyniki.