Olenemata sellest, kas püüate sisu ristkampaaniat teha, suurendada oma jälgijate arvu, levitada toote või idee sõnumit, kaasata konkreetset kogukonda või lihtsalt veidi lõbutseda, ei ole Instagrami ülevõtmine kunagi halb mõte.

Kuid eduka ülevõtmise läbiviimine nõuab natuke planeerimist ja palju koordineerimist. Selles juhendis käsitleme kõike, mida brändid ja loojad peavad teadma, et teie järgmine koostöö oleks edukas.

Boonus: hankige Instagrami reklaamipaber 2022. aastaks. Tasuta ressurss sisaldab peamisi teadmisi sihtrühmadest, soovitatavaid reklaamitüüpe ja nõuandeid edu saavutamiseks.

Mis on Instagrami ülevõtmine?

Instagrami ülevõtmine on see, kui keegi võtab ajutiselt üle teise konto, et luua ja jagada sisu - tavaliselt brändi nimel. Ülevõtja võib olla kuulsus, mõjutaja või isegi meeskonnaliige.

See on umbes nagu see, kui su sõber kasutab su telefoni, et postitada rumal selfie, kui sa oled vannitoas. Instagrami ülevõtmised vajavad lihtsalt palju rohkem planeerimist ja eesmärgipärasust. (Oh, ja teie luba!)

Postitust jagas MS Association of America (@msassociation)

MS-ühing lasi näitlejanna Selma Blairil oma 52. aastapäeva reklaamimiseks Instagrami üle võtta.

Miks peaksite tegema Instagrami ülevõtmise?

Instagrami ülevõtmine on üks parimaid orgaanilisi turundusvahendeid teie konto jaoks. Kui lähenete sellele strateegiliselt, on peaaegu võimatu näha selle praktika puudusi.

Olenemata sellest, kas oled sotsiaalmeedia turundaja või mõjutajana, on see parim win-win stsenaarium. Instagrami ülevõtmisel saavad mõlemad osapooled teineteisest oodatud (ja üllatavatel) viisidel kasu.

Loe edasi, et teada saada, miks Instagrami ülevõtmine on sinu jaoks õige otsus.

Instagrami ülevõtmise eelised ettevõtetele:

Siin on mõned viisid, kuidas Instagrami ülevõtmine võib teie ettevõtet aidata.

Leia uusi sihtrühmi

Mõtle Instagrami ülevõtmisest kui sillast, mis ühendab sarnaseid (kuid mitte identseid) inimrühmi. Kui kutsud kedagi sinu kontole külalispostitama, jälgivad paljud tema fännid tõenäoliselt kaasa, et näha, mis juhtub. See on suurepärane viis kvaliteetsete jälgijate saamiseks.

Ehita hype

Kui teil on lähenemas oluline verstapost, on ülevõtmine täiesti mõistlik. Instagrami ülevõtmine on suurepärane hype'i masin. Võtke seda kui võimalust suurendada tähelepanu enne uue toote või teenuse turule toomist. See on nagu sotsiaalmeedia versioon Kanye Westi Yeezy kollabest Adidase ja Gapiga või Travis Scotti McDonald'si söögist.

Teenida usaldusväärsust

Instagrami ülevõtmine on sinu konto vaikimisi kinnitamine. See on eriti väärtuslik, kui sa teenindad konkreetset nišši. Näiteks võib söögikomplektide ettevõte töötada hästi koos perekonnale orienteeritud mõjutajaga. Ülevõtmine on viis, kuidas mõlemad pooled saavad teineteise eest garanteerida.

Kogus ja kvaliteet

Keegi ei taha feedi üleujutada, kuid oluline on ka järjepidevate, õigeaegsete ja asjakohaste postitustega sammu pidada. Isegi kõige paremad turundusjuhid võivad aeg-ajalt tunda, et nad on ummikus. Ülevõtmised võivad olla suurepärane võimalus värskendada oma turundusstrateegiat ja mõelda väljaspool kasti (või, er, ruudustikku).

Instagrami ülevõtmise eelised mõjutajatele:

Me teame, et ülevõtmised võivad olla ettevõtetele suurepärane võimalus oma Instagrami feedile uut elu sisse puhuda, kuid mis on see loojatele? Siin on, kuidas edukad Instagrami ülevõtmised võivad olla mõjutajatele kasulikud.

Laiendage oma haaret

Kui teid on kutsutud Instagrami ülevõtmise korraldajaks, on see võimalus jagada oma häält täiesti uue publikuga ja näidata, mida teil on pakkuda. Ülevõtmised on haruldane võimalus luua ühendus grupiga, kellel on tõestatud huvi teie niši vastu.

Ehitage oma mainet

Kui teete koostööd mõne kaubamärgiga, teatate nende publikule (ja oma publikule), et olete selles valdkonnas usaldusväärne hääl. Lisaks saate lisada iga eduka kaubamärgipartnerluse oma tutvustuskavasse ja kasutada neid võite veelgi rohkemate tehingute tegemiseks.

Looge oma konto jaoks sisu

Võite (ja peaksite!) ülevõtmist reklaamida ka oma Instagramis. Kui võtate üle mõne brändi konto, on teil tõenäoliselt eksklusiivsed lood ja postitused, mida saate oma jälgijatega jagada.

Lõbutsege

Hoolimata oma kõrgetasemelisest olemusest, on Instagrami ülevõtmised suhteliselt väheste panustega. Postitused võivad olla nii lihvitud või karedad, kui soovite, ja publik on valmis kaasa lööma. Tegelikult võib muutus toonis või välimuses isegi koguda rohkem tähelepanu, kui teie vaatajad torkavad ringi, et aru saada, mis toimub. Niikaua kui te suhtute strateegiasse tõsiselt, on palju ruumi ka lõbutsemiseks.

Postitust jagas Broadway Plus (@broadwayplus)

Broadway Plus jagab kaasahaaravat videot ja plakatit, et reklaamida, et Hadestowni staar Kimberly Marable võtab oma Instagrami loo üle, et jagada päeva tuuril.

Boonus: hankige Instagrami reklaamipaber 2022. aastaks. Tasuta ressurss sisaldab peamisi teadmisi sihtrühmadest, soovitatavaid reklaamitüüpe ja nõuandeid edu saavutamiseks.

Kuidas teha Instagrami ülevõtmist 7 sammuga

1. Seadke oma eesmärgid

Alustage küsimusega, et esitate endale suure pildi küsimused. Mida loodate selle Instagrami ülevõtmisega saavutada? Selge eesmärgi olemasolu aitab teil planeerida oma strateegia iga sammu, alates sellest, kes on vastuvõtja, kuni mõõdetavate mõõdikuteni edu saavutamiseks.

Siin on mõned eesmärgid, mida võiksite Instagrami ülevõtmise planeerimisel arvesse võtta:

• Oma publiku kasvatamine
• Brändi tuntuse suurendamine
• Uue toote reklaamimine
• Kampaania käivitamine
• Erilise sündmuse ajal kaasamise suurendamine
• Oma konto värskendamine
• Liikluse suunamine teie veebisaidile

2. Valige ülevõtmispartner

Instagrami ülevõtmine on oma olemuselt koostöö, nii et soovite valida kellegi, kes sobib teile täpselt. Võtame lahti Instagrami ülevõtmise partneri broneerimise do ja don't'd.

Kaubamärkide jaoks

DO partneriks keegi, kes on teie brändiga kooskõlas.

Soovite valida looja, kes mõistab teie pakutavat toodet või teenust. Samuti peaksite veenduma, et nad sobivad teie sihtrühma demograafilise taustaga.

Näiteks Z-generatsiooni mõjutajatest koosneva sihtrühma, mis koosneb beebibuumiastme inimestest, ei kõneta slangi-kõne. Ka TikTok-i teismeliste inimestega ei saa tõenäoliselt kontakti superpoleeritud tuhandeaastane looja. Veenduge, et potentsiaalse partneri toon sobib teie sihtrühmale.

DO partneriks keegi, kelle sisu teile meeldib.

Kui sulle meeldib kellegi sisu, meeldivad tõenäoliselt ka sinu jälgijad. Vaata oma potentsiaalse partneri IG ruudustikku, lugusid ja sildistatud lehekülge, et saada aimu tema isikupära ja postitusstiili kohta. See on üsna isiklik koostöö, seega on oluline saada aimu, kellega sa koostööd teed.

ÄRGE broneerige kedagi ainult sellepärast, et tal on palju järgijaid.

Teie potentsiaalsel ülevõtmispartneril võib olla suur jälgijate arv, kuid ärge lähtuge ainult numbritest. Oluline on ka nende kaasamise määr. Kas nende jälgijad tunduvad olevat huvitatud sellest, mida nad postitavad?

Võite ise arvutada kaasamist, kuid teie partner peaks samuti suutma esitada need statistilised andmed oma meediakomplektis.

ÄRGE broneerige kedagi, kes teeb ainult sponsoreeritud postitusi.

Ideaalis soovite partneriks kedagi, kelle lehel on orgaanilise sisu ja sponsorreklaamide suhe hea. Kui keegi ainult osaleb kaubamärgistatud sisus, siis on tõenäoline, et nad ei tee teie ettevõtte jaoks palju.

Mõjutajate jaoks

Vali partner, kes sulle tõeliselt meeldib.

Sinu jälgijad usaldavad, et nad saavad sinust kõige autentsemat versiooni, ja see on veelgi olulisem toote turundamisel. Kui sa ei ole millestki täielikult veendunud, kuid oled nõus osalema, võid sa pikemas perspektiivis kahjustada oma isiklikku brändi. Kui oled strateegiline selles osas, kellega koostööd teed, võid tagada, et sinu otsused on sinu jaoks parimad.

Uurige brändi, et veenduda, et olete nendega kooskõlas.

Kui olete otsustanud, et soovite mõne brändiga koostööd teha, kulutage aega nende uurimiseks. Isegi kiire Google'i otsing annab teile teada, kas nende brändi või tootega on mingeid vastuolusid. Viimane asi, mida te soovite, on olla ülevõtmise ajal negatiivsete küsimuste või kommentaaride tõttu pimesi.

ÄRGE töötage kellegagi valedel põhjustel.

Me teame, et see on ahvatlev, kuid veenduge, et te ei tee kellegagi koostööd ainult sellepärast, et ta on pakkunud teile tasu või tasuta toodet. Sotsiaalmeedia kasutajad saavad ebaautentsuse juba kilomeetri pealt välja. Kui teie ülevõtmine tundub vale, siis kahjustab see ka teie veebirepruuti.

ÄRGE ületage oma haaret.

Instagrami ülevõtmised võivad olla oma brändi ülesehitamiseks suurepärased. Kuid see ei tähenda, et peaksite neid pidevalt tegema. Mõte on põnevate sündmustega hype'i tekitada, kuid kui te ületate ennast, kahjustate pikemas perspektiivis oma üldist mõju.

3. Valige oma ülevõtmise vorming

Instagramis on palju erinevaid postitusi ja igaühel neist võib olla oma Instagrami ülevõtmisel erinev eesmärk. Näiteks võib sulle sobida, kui su koostööpartner postitab kogu feedis või eelistad, et ta jääks lugude juurde.

Need Instagrami formaadid sobivad ideaalselt ülevõtmiseks:

Instagrami lood

Kuigi see sõltub ülevõtmise stiilist, tahad tõenäoliselt planeerida oma sisu Instagram Story postituste ümber. Kasutajad ju tunnevad ja armastavad IG Stories'i kui nii libedat kui ka karmi sisu. Need sobivad suurepäraselt lõbusate eksperimentide katsetamiseks.

Lugusid saab kohandada ka linkide ja üleskutsetega tegevusele. Lisaks saate lugusid salvestada oma tipphetkedesse, nii et need ei pea pärast ülevõtmise lõppu igaveseks kaduma.

Team Canada kutsus erinevaid sportlasi üles võtma oma Instagrami loo, et jagada oma päeva oma elust.

Instagram Feed

Instagrami peamine voog, mida nimetatakse ka ruudustikuks, on teie ülevõtmise sisu püsivam kodu.

Üldiselt ei ole ruudustik parim paljude kiirete postituste kiireks järjestuseks (ehk "feedi üleujutamiseks"), kuid see võib siiski hästi toimida ülevõtmiste puhul. Külalissisu paistab teie feedis silma, mis tähendab, et see võib veel kaua pärast teie ülevõtmist tähelepanu tõmmata. See on ka suurepärane koht Reelide lisamiseks.

Postitus, mida jagab Kanada Kunstinõukogu (@canada.council)

Kanada Kunstinõukogu kutsub oma käimasoleva ülevõtmise sarja raames üles tulevasi kunstnikke jagama pooleliolevaid teoseid, muusikalisi etendusi ja visuaalseid kunstiteoseid.

Instagram Collabs

Üks Instagrami uusimatest funktsioonidest sobib ideaalselt Instagrami ülevõtmiseks.

Instagram Collab tööriist võimaldab teil üheaegselt postitada sama pilti või Reeli kahel kontol. Postitus ilmub mõlema osapoole ruudustikus ja seda krediteeritakse mõlemale kontole.

Postitust jagas Air (@air.hq)

Podcaster ja meemitegija Premiles tegi koostööd tehnoloogiaettevõttega Air, et luua rida eneseteadlikke koostööpostitusi.

Collabs on suurepärane võimalus suurendada oma leviala ja kaasatust, kuna teie postitust jagatakse automaatselt kahe sihtrühmaga korraga. Õige üleskutse korral võivad Collabs olla võimas turundusvahend. Kes teab, võib-olla asendavad need ühel päeval isegi ülevõtmised täielikult.

Instagram Live

IG Live on veel üks suurepärane võimalus ülevõtmiseks. Livestreams nõuavad lihtsalt mõningast eelplaneerimist ja suurt usaldust.

Livestreami puhul on rohkem ruumi vigade tegemiseks, kuid see spontaansus võib olla lõbus. Veenduge, et teie sisu, eesmärgid ja partnerlus on kooskõlas. enne läheb otseülekandeks.

Scott Wolf ja "Nancy Drew" osatäitjad tegid lühikese Instagrami Live'i ülevõtmise, mis jäädvustati YouTube'is.

4. Valmistage ette logistika

Kui olete valinud partneri ja loonud plaani, on aeg koostada ülevõtmise üksikasjad.

Kui kaua teie partner hakkab teie kontol postitama? Kui palju postitusi te temalt soovite ja millist sisu te ootate? Samuti võib eeldada, et te maksate mõjutajatasu, eriti kui te eeldate, et teie konto ülevõttev isik postitab sellest oma feedis. Pange kõik oma ootused kirjalikult kirja, ideaalis mingis vormis lepingus.

Samuti peate kindlaks määrama, kuidas te kavatsete ülevõtmist täpselt juhtida. Selleks on kaks peamist võimalust:

• A osaline konto ülevõtmine tähendab, et looja esitab oma sisu teile lõplikuks heakskiitmiseks ja postitamiseks.
• A täielik konto ülevõtmine tähendab, et te annate oma konto võtmed üle

Enamasti soovitame valida osalise ülevõtmise. See võimaldab teil kontrollida, kas teie partneri sisu vastab teie ootustele. Lisaks saate ülevõtmise postitusi planeerida koos oma tavapärase sisuga, kasutades selleks oma valitud sotsiaalmeedia planeerimisvahendit. (Meile meeldib selleks muidugi SMMExpert, kuid me oleme erapoolikud.)

Täielik konto ülevõtmine on riskantsem, kuid mõnikord on see ainus võimalus - näiteks kui soovite, et teie ülevõtmise partner läheks otseülekandeks. See tähendab aga, et teil on vähem kontrolli selle üle, mida teie partner postitab, ning oma parooli jagamine muudab teid haavatavamaks. Looge kindlasti uus, ajutine parool ja vahetage see tagasi kohe, kui ülevõtmine on lõpule viidud.

5. Turundage oma üritust

Olete oma ülevõtmise edukalt planeerinud. Nüüd peate tagama, et maailm ei jääks sellest ilma.

Käsitle seda nagu IRL-sündmust ja hoogusta seda eelnevalt. Jaga postitust oma peamises feedis ja meenuta seda oma publikule lugudes ülevõtmisele eelneval ajal. Võid isegi kaaluda, kas visata postituse taga paar dollarit, et seda veelgi rohkem reklaamida.

Postitust jagas Choose DO (@aacom_do)

Ameerika Osteopaatiliste Meditsiinikolledžite Assotsiatsioon jagas seda silmatorkavat plakatit, et reklaamida Pride'i kuu ülevõtmist.

Ära unusta reklaamida ülevõtmist ka väljaspool Instagrami. Kui sul on publik Twitteris, Facebookis või TikTokis, võivad nad samuti sellest teada saada.

6. Tehke ülevõtmine

Sa võid küll lasta kellelgi teisel oma konto üle võtta, kuid see ei tähenda, et sa oled täiesti vabastatud. Kui sinu ülevõtmine on käimas, hoia kommentaaridel silma peal ja pane tähele live-tagasisidet.

Pole midagi hullemat, kui on vaja viimasel hetkel salasõna taastada ja selleks puuduvad vahendid.

7. Mõõtke oma tulemusi

Kui ülevõtmine on lõppenud, siis tõeline algab lõbu. On aeg süveneda tulemuslikkuse näitajatesse, et teada saada, kui hästi teil läks. Tulemuste mõõtmine on ainus viis, kuidas saate teada, mis töötas ja kus saate järgmisel korral paremaks minna.

Kõige olulisemad mõõdikud ülevõtmise hindamiseks sõltuvad teie eesmärkidest. Tõenäoliselt soovite vaadata loo vaatamisi, kaasamisstatistikat ja jälgijate arvu kasvu.

Saate kasutada Instagrami originaaltööriistu, et vaadata oma analüütikat üsna kõrgel tasemel. Kui aga soovite üksikasjalikke võrdlevaid näitajaid, vajate tugevamat tööriista.

Muuhulgas aitab teid SMMExpert Analytics armatuurlaud:

• Võrdle oma ülevõtmise tulemuslikkust varasemate ametikohtadega, kasutades ajaloolised andmed
• Reastage Instagrami kommentaarid sentiment (positiivne või negatiivne)
• Genereeri allalaaditav kohandatud aruanded
• Näitab teile parimat postitusaega, mis põhineb varasematel kaasamise, ulatuse ja klikkimise andmetel.

Soovid abi oma tulemuste mõõtmisel? Siin on parimad Instagrami analüüsitööriistad. Meil on ka rohkem teavet IG Live'i analüütika kasutamise kohta!

Korduma kippuvad küsimused Instagrami ülevõtmiste kohta

Kas ma pean oma ülevõtmispartnerile maksma?

On täiesti tavaline, et mõjutajale tema osalemise eest makstakse. Kuid mõned partnerid võivad olla valmis osalema tasuta või teie toote eest. See on tõesti iga juhtumi puhul eraldi.

Lihtsalt veenduge, et mõlemad osapooled on enne ülevõtmist oma ootused kirjalikult teatavaks teinud. Lisateavet saate ka meie juhendist influencer-turunduse kohta.

Mida ma peaksin oma Instagrami ülevõtmise partnerilt paluma?

See sõltub jällegi teie eesmärkidest ja strateegiast. Võib-olla soovite, et nad tõstaksid esile toodet või reklaamiksid teie brändi konkreetset elementi.

Kuid te võite ka lihtsalt tahta, et nad oleksid nemad ise. Mõnikord on tundmatusest tulenev põnevus rahuldust pakkuvam kui see, et keegi on teie kontol "müügimees".

Veebisari "Critical Role" kutsub külalisi jagama oma päeva oma elust Instagrami lugude ülevõtmise raames.

Kas on turvaline jagada oma salasõna teise kasutajaga?

Loomulikult on alati olemas riskid, kui jagate oma kontot kellegi teisega. Kõige turvalisem ja lihtsam on lasta oma ülevõtmise partneril esitada oma sisu teile ja seejärel postitada see ise.

Aga kui olete valinud IG Live'i, ei ole see tingimata võimalik. Sellisel juhul muutke oma salasõna enne selle jagamist partneriga. Seejärel muutke seda uuesti, kui ülevõtmine on lõpule viidud.

Millal on parim aeg Instagrami ülevõtmiseks?

Kui kasutate SMMExpert'i, saate kasutada oma varasemate tulemuslikkuse näitajaid, et leida parim aeg teie konkreetse sihtrühma jaoks. Samuti on Instagramis juba pikka aega levinud trend "ülevõtmise teisipäevad".

Postitust jagas Kevin J DeBruin 🚀 Space + Life (@kevinjdebruin)

NASA raketiteadlane Kevin J DeBruin tõstab oma iganädalases Takeover Tuesday postituses esile erinevaid naisi STEMi valdkonnas.

Halda oma Instagrami kohalolekut koos teiste sotsiaalmeediakanalitega ja säästa aega, kasutades SMMExpert'i. Planeeri ja avalda postitusi, kaasa oma publikut ja mõõda tulemuslikkust - kõik seda ühest armatuurlauast. Proovi seda tasuta juba täna.

Alusta

Kasva Instagramis

Lihtsalt luua, analüüsida ja ajakava Instagrami postitused, lood ja rullid koos SMMExpertiga. Säästke aega ja saavutage tulemusi.