Si vous êtes une entreprise avec une variété de publics différents, il est temps d'offrir à vos adeptes des pages de présentation LinkedIn.

Les gens sont compliqués, après tout. Par exemple, je suis obsédée par les feuilles de calcul, mais il m'arrive aussi de pleurer devant des publicités pour des savons !

Les entreprises et les marques sur LinkedIn ne sont pas différentes : elles ont des couches et des complexités. Une société mère peut gérer plusieurs marques différentes avec des publics très différents. Ou un produit peut avoir des fans qui l'utilisent de différentes manières.

Comment s'assurer que ce que vous publiez est intéressant et pertinent, si, par exemple, vous êtes suivi à la fois par des garçons patineurs et par des jeunes femmes. et les filles qui disent 'see u l8r boi' ?

Une page de présentation sur LinkedIn peut vous aider.

Avec une page vitrine LinkedIn, vous pouvez Se segmenter segment segment segment segment segment pour fournir un contenu plus ciblé et susciter un engagement authentique Lisez la suite pour apprendre comment mettre en valeur et comment mettre en avant.

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Qu'est-ce qu'une page vitrine LinkedIn ?

Les pages de présentation LinkedIn sont des sous-pages de la page LinkedIn de votre entreprise, dédiées à des marques, des publics, des campagnes ou des départements individuels.

Par exemple, la société d'édition Conde Nast possède une page LinkedIn, mais elle a également créé des pages de présentation pour ses filiales internationales. Ainsi, les personnes intéressées par des informations provenant uniquement de Conde Nast India ou de Conde Nast UK peuvent suivre ces pages de présentation LinkedIn spécifiques.

Une fois que vous aurez créé une page vitrine sur LinkedIn, elle sera répertoriée sur votre page principale, sur le côté droit, sous "Pages affiliées".

Vous pouvez approfondir et créer autant de pages de présentation que vous le souhaitez, LinkedIn recommande de ne pas créer plus de 10 Si vous hyper-segmentez trop beaucoup, vous risquez de vous éparpiller.

Page de présentation ou page d'entreprise

Quelle est la différence entre une page de présentation LinkedIn et une page d'entreprise LinkedIn ? Une page de présentation sur LinkedIn vous permet d'être plus précis dans votre contenu. Si vous êtes une entreprise qui possède plusieurs marques différentes, les pages de présentation peuvent vous aider à diffuser des messages sur ces marques uniquement aux personnes concernées.

Toutes les entreprises n'ont pas besoin d'une page de présentation. Si vous avez un public cohérent auquel vous vous adressez, les pages de présentation de LinkedIn ne sont peut-être pas faites pour vous.

Mais pour ceux qui ont besoin d'accéder à un contenu plus spécifique, ils peuvent être un outil très utile.

Prenons l'exemple de Meta. Les mises à jour de la page de l'entreprise Meta pourraient couvrir n'importe quoi, des nouvelles sur la gouvernance de l'entreprise à la promotion du nouveau casque Oculus.

Les personnes intéressées par les jeux sur Facebook peuvent ne pas s'intéresser aux messages concernant Messenger, et vice versa.

En créant des pages de présentation pour ces deux produits, Meta peut s'assurer que les utilisateurs ne reçoivent que du contenu pertinent.

Une page vitrine offre les mêmes types d'options de publication que votre page principale LinkedIn, ainsi que les mêmes outils d'analyse.

Attention, cependant : avec les pages de présentation, vous n'avez pas la possibilité d'associer les employés, ce qui signifie que les fonctions habituelles d'engagement des employés ne sont pas disponibles ici.

Comment créer une page de présentation sur LinkedIn

Si une page de présentation LinkedIn semble convenir à votre stratégie de médias sociaux, voici comment la créer.

1. Cliquez sur "Outils d'administration" dans le menu déroulant. dans votre vue d'administration et sélectionnez Créer une page de présentation.

2. Remplissez les détails du formulaire Vous devez indiquer le nom de votre produit ou de votre sous-marque, fournir une adresse URL et un secteur d'activité, ajouter un logo et communiquer un bref slogan.

3. Appuyez sur le bouton Créer quand vous êtes prêt.

Vous accédez à une vue d'administration de votre nouvelle page de présentation. Vous pouvez Modifiez la page à partir d'ici comme vous le feriez pour un compte LinkedIn ordinaire.

Pour accéder à votre page de présentation, il vous suffit de cliquer sur votre photo de profil dans la barre supérieure et de rechercher la page que vous souhaitez modifier dans la section "Gérer" du menu déroulant (les visiteurs de votre page la trouveront dans la section "Pages affiliées" de votre page principale LinkedIn).

Pour désactiver une page de la Vitrine visitez la page de votre vitrine en mode Super Admin et appuyez sur le bouton Menu Outils d'administration en haut à droite t. Sélectionnez Désactiver dans le menu déroulant.

5 des meilleurs exemples de pages vitrines LinkedIn

Bien sûr, la création d'une page de présentation est une chose, mais la création d'une page de présentation est une autre chose. bon La page vitrine en est une autre. Voyons comment les grands noms du secteur s'y prennent.

Microsoft s'adresse à des communautés uniques

Il est tout à fait logique que Microsoft soit d'accord avec les pages vitrines. La société a tellement de produits et d'utilisateurs différents qu'il serait presque impossible de répondre aux intérêts de chacun via sa page d'entreprise.

Certains membres de l'équipe sociale ont donc créé une série de pages de présentation qui ciblent spécifiquement des groupes d'utilisateurs clés : ici, vous verrez qu'il y en a une pour les vétérans et une autre pour les développeurs.

Ces deux groupes démographiques sont susceptibles de s'intéresser à des contenus différents. Ils peuvent désormais suivre uniquement le fil conducteur pertinent et trouver une communauté d'utilisateurs partageant les mêmes idées.

Adobe équilibre les mises à jour de niche avec des nouvelles de grande envergure

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Adobe est une autre grande entreprise technologique qui compte de nombreux groupes d'utilisateurs différents : illustrateurs, spécialistes du marketing, développeurs, entreprises technologiques, adolescents travaillant sur des graphiques pour leur Tumblr, et la liste est longue.

Adobe divise et conquiert avec ses pages de présentation axées sur les produits. La page Creative Cloud se concentre sur les nouvelles concernant uniquement la suite d'outils de conception graphique.

Mais toutes les pages de présentation partagent le contenu des grandes images de la page principale de l'entreprise lorsque cela est approprié.

Par exemple, la conférence Adobe Max est pertinente pour tous ses groupes d'utilisateurs. Elle fait donc l'objet d'un article sur chaque page vitrine ainsi que sur le fil principal.

C'est un excellent exemple de mélange de contenu spécialisé et d'informations d'intérêt général.

Wirecutter a sa propre voix, mais a toujours la crédibilité du NYT.

Wirecutter est une publication numérique d'évaluation de produits. Elle est dirigée par la New York Times Mais il a une voix éditoriale et une mission très distinctes (que je suppose être quelque chose comme "Aidez Stacey à décider quel réfrigérateur acheter parce qu'elle est dépassée par cette rénovation et ne peut pas prendre une décision de plus pour elle-même").

Une page de présentation donne à cette marque une présence distincte sur LinkedIn. Elle peut publier des offres d'emploi et des actualités commerciales qui seraient autrement perdues sur la page d'entreprise très fréquentée du NYT.

Dans le même temps, Wirecutter bénéficie toujours du prestige d'être associé à sa société mère.

Google nomme clairement ses pages vitrines

Soyez clair et adapté au référencement avec les noms de vos pages de présentation. Vous voulez que les gens puissent les trouver, même s'ils ne suivent pas déjà votre page d'entreprise principale.

Une bonne stratégie consiste simplement à utilisez le nom de votre entreprise et ajoutez un mot descriptif après. Google le fait bien : ses pages vitrines commencent presque toutes par le nom "Google".

Shopify Plus utilise une image de héros vibrante et de haute résolution.

Votre page d'exposition est l'occasion de faire ressortir votre marque, alors ne manquez pas l'option d'ajouter une image d'en-tête (et assurez-vous que votre photo de profil est bien mise en valeur, elle aussi) !

La page de présentation de Shopify pour ses clients Shopify Plus utilise l'image de couverture pour donner une tournure sombre et vraisemblablement VIP au logo classique de Shopify.

L'utilisation d'une image de marque est la solution la plus logique, mais si vous avez besoin d'un peu d'aide pour la conception graphique, nous sommes là pour vous aider. Voici 15 outils qui vous permettront de créer rapidement de superbes images pour LinkedIn et vos autres flux sociaux.

Bend Studio ne lésine pas sur le contenu.

La société de jeux vidéo Bend Studio, basée dans l'Oregon et détenue par Sony PlayStation, a sa propre page de présentation, qui regorge de contenu, allant des offres d'emploi aux photos des coulisses, en passant par les portraits des employés.

Ce n'est pas parce que les pages vitrines sont une ramification de votre page LinkedIn principale que vous n'avez pas besoin d'une stratégie de contenu pour elles.

Ces pages ont pour but de mettre en valeur un aspect de votre marque, alors assurez-vous de le faire. Et veillez à publier régulièrement.

Favorisez la conversation avec des posts qui posent une question, fournissent des conseils ou délivrent simplement des messages inspirants. Restez à l'affût de vos analyses LinkedIn pour voir quels posts sont les plus performants, et ajustez votre stratégie en conséquence.

LinkedIn a constaté que les pages qui publient des messages hebdomadaires ont un taux d'engagement deux fois plus élevé que les autres pages.

Gardez le texte de la légende à 150 mots ou moins.

Une page de présentation LinkedIn vaut-elle la peine pour votre entreprise ?

Si vous répondez oui à l'une des questions suivantes, une page vitrine sur LinkedIn est probablement une bonne idée pour votre entreprise :

• Avez-vous une variété de groupes de consommateurs uniques qui utilisent vos produits ou services ?
• Avez-vous une liste active de marques dans votre entreprise qui ont chacune beaucoup d'actualités, ou des stratégies de contenu distinctes ?
• Y a-t-il un sujet ou une campagne particulière que vous aimeriez approfondir, mais vous voulez éviter de surcharger votre flux principal ?

C'est gratuit et la création d'une page vitrine ne prend généralement que quelques minutes. créer un. Gardez à l'esprit qu'il faut du travail pour maintenir et mettre à jour le site (si vous ne prenez pas le temps de publier des messages et de vous engager auprès de votre communauté, à quoi bon ?)

Voilà : tout ce que vous devez savoir sur la création d'une page vitrine LinkedIn. Allez-y, multipliez vos efforts !

(Pssst : pendant que vous travaillez en mode administration de LinkedIn, n'oubliez pas d'optimiser, optimiser, optimiser !)

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