IGTV (Instagram TV) permet aux marques de créer leurs propres séries vidéo de longue durée sur Instagram.

C'est une excellente occasion de :

• Renforcer l'engagement
• Collaborer avec des influenceurs
• Améliorez votre stratégie de marketing sur Instagram

... parmi beaucoup d'autres choses !

Mais comment créer une chaîne IGTV et quelles sont les meilleures façons de l'utiliser pour votre entreprise ?

Plongeons dans les réponses, et découvrons comment vous pouvez faire fonctionner IGTV pour votre marque.

Note : En octobre 2021, Instagram a combiné les vidéos IGTV et les vidéos du flux en un seul format vidéo : Instagram Video. L'onglet de profil IGTV a été remplacé par un onglet Vidéo. Toutes les vidéos Instagram peuvent désormais durer jusqu'à 60 minutes, et les fonctions d'édition de post standard sont disponibles pour le contenu vidéo de longue durée. En savoir plus sur Instagram Video.

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Qu'est-ce que l'IGTV ?

IGTV est une chaîne vidéo de longue durée accessible depuis Instagram et en tant qu'application autonome.

Instagram a lancé cette fonctionnalité en juin 2018, qui donne aux marques la possibilité de réaliser des vidéos plus longues que les Stories et posts Instagram typiques.

En fait, les utilisateurs vérifiés peuvent publier des vidéos IGTV d'une durée maximale d'une heure, tandis que les utilisateurs normaux peuvent télécharger des vidéos de 10 minutes, ce qui reste bien plus long que les vidéos normales !

En 2019, Instagram a également permis aux créateurs de publier des aperçus d'une minute de leurs vidéos IGTV sur leurs flux pour améliorer la découvrabilité. C'est parfait pour attirer l'attention de votre public sans qu'il ait à télécharger l'application.

Instagram a plus récemment introduit la fonctionnalité de séries IGTV, qui permet aux créateurs de réaliser une série régulière de vidéos qui seront publiées à une cadence constante (hebdomadaire, mensuelle, etc.).

Désormais, vous pouvez facilement regarder les séries IGTV des créateurs que vous aimez et recevoir une notification lorsqu'il y a de nouveaux épisodes.

👋@YaraShahidi @KadeSpice @IngridNilsen pic.twitter.com/0QmpHwpxYw

- Instagram (@instagram) 22 octobre 2019

Voyez cela comme une série que vous verriez à la télévision ou sur YouTube - mais tout cela sur Instagram.

Les marques ont été relativement lentes à adopter IGTV pour un certain nombre de raisons, dont la principale est le coût élevé et le temps nécessaire pour produire des vidéos sociales de longue durée.

Mais si vous vous y prenez bien, IGTV peut en fait être un moyen fantastique de susciter l'engagement de votre marque. Lisez la suite pour savoir comment.

Comment utiliser IGTV

Regardez cette vidéo de la SMMExpert Academy pour avoir un aperçu rapide de la façon d'utiliser IGTV. Une fois que vous avez terminé, lisez les instructions exactes (avec des images) ci-dessous :

Comment créer une chaîne IGTV

Auparavant, si vous vouliez télécharger une vidéo sur IGTV, vous deviez créer une chaîne IGTV, mais Instagram a depuis supprimé cette fonctionnalité.

Pour créer un compte IGTV, il vous suffit désormais d'avoir un compte Instagram, qui vous permet de télécharger des vidéos sur IGTV via l'application Instagram ou l'application IGTV.

Si vous lisez ces lignes, il y a de fortes chances que vous ayez déjà un compte Instagram. Si ce n'est pas le cas, ce n'est pas grave ! Voici les instructions d'Instagram pour créer un compte.

Comment télécharger une vidéo IGTV

Le téléchargement d'une vidéo IGTV est très simple, mais il y a plusieurs façons de procéder.

Comment télécharger une vidéo IGTV depuis Instagram

Appuyez sur le bouton + en bas de votre fil d'actualité.

2. choisissez une vidéo de 60 secondes ou plus et appuyez sur Suivant .

3. sélectionnez "Partager en tant que Vidéo longue durée. Cela vous permet de publier la vidéo dans son intégralité sur IGTV, tandis qu'un extrait plus court de la vidéo est partagé sur votre fil Instagram. Tap. Continuez.

Choisissez l'image de couverture de votre vidéo dans l'un de ses cadres. Vous pouvez également choisir une image dans votre galerie. Appuyez sur Suivant.

5. remplissez le titre et la description de votre vidéo IGTV. Vous avez également la possibilité de Publier un aperçu de votre vidéo sur votre fil d'actualité et Soyez visible sur Facebook si vous voulez en faire la promotion.

Vous pouvez également ajouter la vidéo à une série IGTV à partir d'ici. Si vous n'avez pas encore de série IGTV, ne vous inquiétez pas, nous allons vous montrer comment faire ci-dessous.

Une fois que vous avez fini de remplir votre titre et votre description, tapez sur le clavier. Poste en haut à droite. Voilà, vous venez de poster une vidéo IGTV depuis votre application Instagram !

Comment télécharger une vidéo IGTV depuis IGTV ?

1. appuyez sur le bouton + dans le coin supérieur droit.

2. choisissez une vidéo de 60 secondes ou plus et appuyez sur Suivant.

Choisissez l'image de couverture de votre vidéo dans l'un de ses cadres. Vous pouvez également choisir une image dans votre galerie. Appuyez sur Suivant.

4. remplissez le titre et la description de votre vidéo IGTV. Vous avez également la possibilité de Publier un aperçu de votre vidéo sur votre fil d'actualité et Soyez visible sur Facebook si vous voulez en faire la promotion.

Vous pouvez également ajouter la vidéo à une série IGTV à partir d'ici. Si vous n'avez pas encore de série IGTV, ne vous inquiétez pas, nous allons vous montrer comment faire ci-dessous.

Une fois que vous avez fini de remplir votre titre et votre description, tapez sur le clavier. Poste en haut à droite. Voilà, vous venez de poster une vidéo IGTV depuis votre application IGTV !

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Comment suivre vos performances IGTV

Pour voir vos analyses IGTV dans Instagram :

1. Appuyez sur la vidéo que vous voulez analyser.
2. Appuyez sur les trois points horizontaux (iPhone) ou verticaux (Android) en bas de la vidéo.
3. Tapez View Insights.

Dans l'application, vous pouvez voir :

• Aime
• Commentaires
• Messages directs
• Économisez
• Visites de profil
• Reach
• Interactions
• Découverte
• Suit
• Impressions

Si les Insights in-app vous donnent un aperçu rapide des performances d'une vidéo, il n'est pas facile de la comparer au reste de votre contenu Instagram - ou même au reste de vos vidéos IGTV. Pour obtenir une vue plus globale des performances de votre IGTV, vous pouvez envisager un outil de gestion des médias sociaux tiers comme SMMExpert.

Dans SMMExpert Impact, vous pouvez consulter vos analyses IGTV en même temps que tous vos autres contenus Instagram Vous pourrez voir les mêmes indicateurs de performance IGTV que ceux de l'application, ainsi qu'un indicateur de retour sur investissement personnalisable qui vous permet de déterminer quelles vidéos IGTV vous donnent le meilleur retour sur investissement. en fonction de vos objectifs commerciaux .

Vous pouvez également personnaliser la façon dont votre taux d'engagement est calculé si vous préférez le calculer d'une manière différente de celle d'Instagram (par exemple, vous pouvez choisir de ne compter que les sauvegardes et les commentaires comme "engagement").

SMMExpert Impact vaut la peine d'être consulté si vous recherchez une vision plus globale des performances d'Instagram de votre entreprise, de ses performances par rapport à vos autres réseaux sociaux et de sa contribution aux résultats de votre entreprise.

Comment créer une série IGTV

Que vous souhaitiez créer une série IGTV sur votre application Instagram ou sur votre application IGTV, les étapes seront les mêmes.

Voici comment créer une série IGTV :

1. assurez-vous d'être à la fenêtre où vous remplissez votre titre et votre description. Tap Ajouter à la série.

2. appuyez sur Créez votre première série.

3. remplissez le titre et la description de votre série, puis appuyez sur le bouton coche bleue en haut à droite.

Assurez-vous que la série à laquelle vous souhaitez que votre vidéo appartienne est sélectionnée, puis appuyez sur Terminé en haut à droite.

Ça y est ! Vous venez de créer une nouvelle série IGTV.

Spécifications des vidéos IGTV

Voici toutes les informations sur les spécifications vidéo dont vous avez besoin pour votre vidéo IGTV :

• Format de fichier : MP4
• Durée de la vidéo : au moins 1 minute
• Longueur maximale de la vidéo lors du téléchargement sur un mobile : 15 minutes
• Longueur maximale de la vidéo lors du téléchargement sur le web : 1 heure
• Rapport d'aspect vertical : 9:16
• Rapport d'aspect horizontal : 16:9
• Fréquence d'images minimale : 30 FPS (images par seconde)
• Résolution minimale : 720 pixels
• Taille maximale des fichiers pour les vidéos de 10 minutes ou moins : 650MB
• La taille maximale des fichiers pour les vidéos est de 60 minutes : 3,6 GO.
• Taille de la photo de couverture : 420px par 654px (ou rapport 1:1,55)

Un conseil de pro : Vous ne pouvez pas modifier votre photo de couverture après l'avoir téléchargée, alors assurez-vous qu'elle est parfaite avant de le faire.

5 façons d'utiliser IGTV pour les entreprises

Vous trouverez ci-dessous 5 idées de vidéos IGTV ou même de séries que vous pouvez créer pour votre marque.

Créer des vidéos tutorielles

Les vidéos tutorielles pratiques constituent un excellent moyen de renforcer l'engagement.

Ces vidéos pratiques peuvent couvrir une grande variété de sujets dans votre secteur d'activité. Par exemple, si vous avez une marque de fitness, vous pouvez créer une série de tutoriels d'entraînement ou de recettes saines.

Si votre entreprise vend un produit, vous pouvez créer une vidéo d'initiation à l'utilisation de ce produit. Il existe une multitude de possibilités de séries IGTV pour votre marque !

Organisez une séance de questions-réponses

Une session de questions-réponses avec votre public est un excellent moyen de répondre à toutes les questions urgentes que vos adeptes pourraient se poser.

C'est également une excellente occasion de présenter un leadership solide sur votre secteur.

Un conseil de pro : Faites un post sur votre fil Instagram et votre Story pour promouvoir votre session de questions-réponses à l'avance. Assurez-vous de demander des questions à vos followers à ce moment-là. Vous pourrez les utiliser pendant l'enregistrement IGTV !

Allez dans les coulisses

En donnant à votre public un aperçu du fonctionnement de votre entreprise - que ce soit en interviewant des collègues ou en visitant simplement votre espace de travail - vous humanisez votre marque pour les spectateurs.

Il en résulte une plus grande confiance entre le public et votre organisation. Et la confiance dans la marque est un élément crucial pour tout, du marketing aux ventes.

Diffuser un événement en continu

Vous organisez un événement comme une convention ou un séminaire ? Partagez-le avec vos téléspectateurs sur votre chaîne IGTV !

C'est une excellente occasion de donner à ceux qui n'ont pas pu assister à la conférence une chance d'y participer virtuellement. Vos spectateurs apprécieront et vous pourrez leur fournir du contenu avec lequel ils pourront s'engager.

Animer un talk-show

Vous avez toujours rêvé de voir votre nom sous la bannière du "Tonight Show" ? Maintenant vous pouvez (en quelque sorte) !

Vous pouvez animer un talk-show sur votre IGTV centré sur votre marque. Faites venir des invités qui sont des influenceurs et des leaders d'opinion dans votre secteur d'activité. Monologuez sur les actualités du secteur. Si vous êtes vraiment ambitieux, vous pouvez réunir vos collègues et créer un groupe interne.

(Ok, peut-être ne pas faire le dernier.)

Conseils et meilleures pratiques IGTV

Faites la promotion croisée de votre vidéo

Lorsque vous commencez à publier des messages sur un nouveau canal, il est préférable d'informer les personnes qui vous suivent sur d'autres canaux de ce que vous faites, au cas où elles voudraient vous suivre également.

Cela est particulièrement vrai pour IGTV, car certaines personnes devront télécharger une nouvelle application pour voir votre contenu.

IGTV propose différentes options de promotion croisée :

• Prévisualiser et créer un lien vers une vidéo IGTV depuis vos Stories Instagram (utilisateurs vérifiés ou professionnels uniquement).
• Partagez des aperçus d'une minute de vos vidéos IGTV sur votre flux et votre profil Instagram (les utilisateurs seront invités à . Continuez à regarder sur IGTV)
• Partager des vidéos IGTV sur une page Facebook connectée

En dehors d'Instagram, pensez à inclure des appels vers votre chaîne IGTV à partir de :

• Twitter
• Un bulletin d'information électronique
• Votre page Facebook

Optimiser pour un visionnement silencieux

Il y a de fortes chances que si les gens regardent votre vidéo dans l'application IGTV, ils allument le son. Mais même les vidéos qui sont lues automatiquement dans l'application ont par défaut le "son désactivé".

Et si vous partagez votre vidéo dans vos Stories Instagram ou sur votre flux, la plupart des gens n'auront pas leur son activé.

Assurez-vous donc que votre vidéo est optimisée pour être diffusée sans son, c'est-à-dire qu'elle a un sens sans son ou qu'elle comporte des sous-titres facilement visibles. Clipomatic peut vous aider à cet égard.

Incluez les informations les plus importantes dès le début

Les gens font défiler leurs flux rapidement. Vous ne disposez que d'une petite fenêtre de temps pour attirer leur attention - une minute si vous avez de la chance, mais 15 secondes est probablement un objectif plus réaliste.

Assurez-vous donc que votre vidéo IGTV accroche vos spectateurs dès que possible. Ne laissez pas leur attention se relâcher et ne leur donnez pas de raison de passer à la suite.

Cela est particulièrement vrai si vous partagez un aperçu sur votre flux Instagram, où les spectateurs seront invités à "continuer à regarder" sur IGTV après une minute.

Considérez la première minute de votre vidéo comme l'introduction d'un article de blog. Peu importe que votre vidéo soit tape-à-l'œil et attrayante, vous devrez répondre aux questions suivantes :

• De quoi parle cette vidéo ?
• Pourquoi devriez-vous continuer à regarder ?
• Facultatif : à qui s'adresse cette vidéo ?
• Facultatif : combien de temps durera-t-il ?

Répondre à ces questions dès que possible vous garantira des vues plus longues et de meilleure qualité.

Utilisez des hashtags pertinents dans votre description

La fonctionnalité de recherche sur IGTV a fait l'objet de certaines critiques. Depuis avril 2020, vous ne pouvez rechercher que des profils plutôt que des vidéos sur un sujet spécifique (pensez à la façon dont vous recherchez une vidéo YouTube).

Mais Instagram travaillerait à changer cela.

.

Dans l'intervalle, assurez-vous que vos vidéos sont également vues par les personnes qui ne suivent pas le site en incluant des hashtags pertinents dans votre description. Vos vidéos apparaîtront sur la page du hashtag correspondant sur Instagram, où les personnes qui suivent ce hashtag peuvent découvrir votre contenu.

Ne publiez que les contenus qui justifient un format plus long

IGTV n'est pas seulement un endroit où poster de manière croisée vos Stories Instagram. Si vous voulez que les gens vous suivent sur les deux canaux, vous devez vous assurer qu'ils ont une bonne raison de le faire.

Cela signifie qu'il faut développer de nouveaux contenus qui correspondent à un format plus long. Alors que vos Stories Instagram sont conçues pour s'adapter à des clips rapides de 15 secondes, que feriez-vous avec plus de 15 secondes ? Penchez-vous dans cet espace et faites un brainstorming.

Comme sur YouTube, les contenus tutoriels de longue durée sont populaires sur IGTV, mais certaines marques ont même développé des séries télévisées entières pour l'application.

Évidemment, ce que vous choisissez de faire dépend de votre budget et de votre marque, mais voici quelques idées de contenu vidéo long format pour vous aider à démarrer.

Utilisez les couleurs, les polices, les thèmes, etc. de votre marque.

Ce n'est pas parce qu'il s'agit d'une application différente que vous présentez une marque différente. Il peut déjà être déstabilisant de quitter une application pour regarder du contenu sur une autre, alors faites en sorte que l'expérience soit aussi fluide que possible pour vos followers. Faites-leur savoir que vous êtes toujours le même, mais sur un autre canal.

Cela signifie qu'il faut s'en tenir aux mêmes couleurs, au même ton et à la même ambiance que d'habitude. En prime, cela aidera votre contenu IGTV à s'intégrer dans votre flux.

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