Si eres una empresa con una variedad de públicos diferentes, es el momento de regalar a tus seguidores algunas páginas de muestra de LinkedIn.

La gente es complicada, después de todo. Por ejemplo, estoy obsesionada con las hojas de cálculo, pero también lloro a veces con los anuncios de jabón.

Las empresas y las marcas en LinkedIn no son diferentes: tienen capas y complejidades. Una empresa matriz puede operar varias marcas diferentes con audiencias muy distintas, o un producto puede tener fans que lo usan de distintas maneras.

Sin embargo, intentar ser todo para todos en las redes sociales puede ser abrumador. ¿Cómo te aseguras de que lo que publicas es interesante y relevante, si, por ejemplo, te siguen tanto los chicos que patinan y chicas que dicen "see u l8r boi"?

Una página de presentación en LinkedIn puede ayudar.

Con una página de escaparate de LinkedIn, puedes segmenta tu audiencia para ofrecer más contenidos curados y crear un compromiso auténtico Siga leyendo para saber cómo lucirse y cómo mostrarlo.

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¿Qué es una página de presentación de LinkedIn?

Las páginas de presentación de LinkedIn son subpáginas de la página de LinkedIn de tu empresa, dedicadas a marcas, públicos, campañas o departamentos individuales.

Por ejemplo, la editorial Conde Nast tiene una página de LinkedIn, pero también ha creado páginas de escaparate para sus filiales internacionales. Ahora, las personas que estén interesadas en la información de Conde Nast India o Conde Nast Reino Unido pueden seguir esas páginas de escaparate específicas de LinkedIn.

Una vez que hayas creado una página de escaparate en LinkedIn, aparecerá en tu página principal en el lado derecho, bajo "Páginas afiliadas".

Mientras que puedes profundizar y hacer tantas páginas de escaparate como quieras, LinkedIn recomienda no crear más de 10 Si se hipersegmenta también mucho, podrías encontrarte con que te estás extendiendo demasiado.

Página de escaparate vs. Página de empresa

¿Cuál es la diferencia entre una página de escaparate de LinkedIn y una página de empresa de LinkedIn? Una página de escaparate en LinkedIn es una oportunidad para ser más específico con su contenido. Si tienes una empresa con muchas marcas diferentes, las páginas de muestra pueden ayudarte a enviar publicaciones sobre esas marcas sólo a las personas que les interesan.

No todas las empresas necesitan una página de escaparate. Si tienes un público cohesionado al que te diriges, las páginas de escaparate de LinkedIn pueden no ser para ti.

Pero para aquellos que necesitan profundizar en contenidos más específicos, pueden ser una herramienta muy útil.

Utilicemos Meta como ejemplo. Las actualizaciones de la página de empresa de Meta podrían abarcar cualquier cosa, desde noticias de gobierno corporativo hasta la promoción del nuevo auricular Oculus.

Las personas interesadas en los juegos de Facebook pueden no interesarse por las publicaciones relacionadas con Messenger, y viceversa.

Al crear páginas de exhibición para ambos productos, Meta puede asegurarse de que sus seguidores sólo reciban contenido relevante.

Una página de escaparate ofrece los mismos tipos de opciones de publicación que tu página principal de LinkedIn, así como las mismas herramientas de análisis.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que con las páginas de escaparate no tienes la opción de asociar a los empleados, lo que significa que las funciones habituales de participación de los empleados no están disponibles aquí.

Cómo crear una página de presentación de LinkedIn

Si una página de presentación de LinkedIn parece ser una buena opción para tu estrategia de redes sociales, aquí te explicamos cómo crear una.

1. Haga clic en "Herramientas de administración" en el menú desplegable en su vista de administrador y seleccione Crear página de escaparate.

2. Rellene los datos del formulario Para la página web de la empresa: tendrá que introducir el nombre de su producto o sub-marca, proporcionar una URL y un sector, y poner un logotipo.

3. Pulse el botón Crear cuando estés preparado.

4. Accederá a una vista de administrador de su nueva página de escaparate. Puede edita la página desde aquí como lo harías con una cuenta normal de LinkedIn.

Para acceder a tu página de escaparate en el futuro, sólo tienes que hacer clic en tu foto de perfil en la barra superior y buscar en la sección "Gestionar" del menú desplegable la página que deseas editar. (Los visitantes de tu página la encontrarán en "Páginas afiliadas" en tu página principal de LinkedIn.

Para desactivar una página de escaparate visite su página de escaparate en el modo Super Admin y pulse el botón Menú de herramientas de administración en la parte superior derecha t. Seleccione Desactivar en el menú desplegable.

5 de los mejores ejemplos de páginas de muestra de LinkedIn

Por supuesto, crear una página de escaparate es una cosa: crear una bueno El escaparate de la página es otro. Veamos cómo lo hacen los pesos pesados.

Microsoft atiende a comunidades únicas

Tiene mucho sentido que Microsoft se sume a las Showcase Pages. La empresa tiene tantos productos y usuarios diferentes que sería casi imposible atender los intereses de todos a través de su página de empresa.

Por ello, algunos de los miembros del equipo de redes sociales han creado una serie de páginas de presentación dirigidas específicamente a grupos de usuarios clave: aquí verás que tienen una para veteranos y otra para desarrolladores.

Estos dos grupos demográficos estarán probablemente interesados en contenidos diferentes: ahora pueden seguir sólo los chismes más relevantes y, además, encontrar una comunidad de usuarios afines.

Adobe equilibra las actualizaciones de nicho con las novedades de gran calado

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Adobe es otra de las grandes empresas tecnológicas con muchos grupos de usuarios diferentes: ilustradores, vendedores, desarrolladores, empresas tecnológicas, adolescentes que trabajan en gráficos para su Tumblr, y la lista es interminable.

Adobe divide y conquista con sus páginas de presentación centradas en los productos. La página de Creative Cloud se centra en las noticias relacionadas únicamente con el conjunto de herramientas de diseño gráfico.

Pero todas las páginas de escaparate comparten el contenido de la imagen principal de la página de la empresa cuando es necesario.

Por ejemplo, la conferencia Adobe Max es relevante para todos sus grupos de usuarios, por lo que recibe una publicación en cada página de escaparate, así como en el feed principal.

Es un gran ejemplo de mezcla de contenidos especializados con conocimientos de interés general.

Wirecutter tiene su propia voz, pero sigue teniendo la credibilidad del NYT

Wirecutter es una publicación digital de reseñas de productos. Está dirigida por el El New York Times pero tiene una voz editorial y una misión muy definidas (que supongo que es algo así como "Ayuda a Stacey a decidir qué nevera comprar porque está abrumada por esta renovación y no puede tomar una decisión más por sí misma").

Una página de presentación le da a esta marca una presencia distintiva en LinkedIn, ya que puede publicar ofertas de empleo y noticias empresariales que, de otro modo, se perderían en la ajetreada página de empresa del NYT.

Al mismo tiempo, Wirecutter sigue obteniendo el prestigio de estar asociado a su empresa matriz.

Google nombra claramente a sus páginas de escaparate

Sé claro y respetuoso con el SEO con los nombres de tus páginas de escaparate. Quieres que la gente pueda encontrarlos, incluso si no siguen ya tu página principal de empresa.

Una buena estrategia es simplemente utilice el nombre de su empresa y añada una palabra descriptiva después. Google lo hace bien: sus páginas de escaparate comienzan casi todas con el nombre "Google".

Shopify Plus utiliza una imagen principal vibrante y de alta resolución

Tu página de escaparate es una oportunidad para hacer que tu marca destaque, así que no te saltes la opción de añadir una imagen de cabecera (y asegúrate de que tu foto de perfil también tiene buena pinta).

La página de escaparate de Shopify para sus clientes de Shopify Plus utiliza la imagen de portada para dar un giro oscuro y presumiblemente VIP al clásico logotipo de Shopify.

Utilizar algún tipo de imagen de marca aquí es lo más lógico, pero si necesitas un poco de ayuda para el diseño gráfico, te cubrimos: aquí tienes 15 herramientas que te ayudarán a crear imágenes rápidas y bonitas para LinkedIn y tus otras redes sociales.

Bend Studio no escatima en contenidos

La empresa de videojuegos Bend Studio, con sede en Oregón, es propiedad de Sony PlayStation, y cuenta con su propia página de escaparate repleta de contenidos, desde anuncios de empleo hasta fotos entre bastidores, pasando por reportajes sobre los empleados.

El hecho de que las páginas de muestra sean una rama de tu página principal de LinkedIn no significa que no necesites una estrategia de contenidos para ellas.

Estas páginas sirven para mostrar un aspecto de tu marca, así que asegúrate de hacerlo y de publicar con regularidad.

Fomenta la conversación con publicaciones que planteen una pregunta, proporcionen consejos o simplemente ofrezcan mensajes inspiradores. Mantente al tanto de tus analíticas de LinkedIn para ver qué publicaciones funcionan mejor y ajusta tu estrategia en consecuencia.

LinkedIn ha descubierto que las páginas que publican semanalmente aumentan el compromiso en dos veces con

Mantenga el texto del pie de foto en 150 palabras o menos.

¿Merece la pena una página de presentación de LinkedIn para tu empresa?

Si responde afirmativamente a alguna de las siguientes preguntas, es probable que una página de presentación en LinkedIn sea una buena idea para su empresa:

• ¿Tiene una variedad de grupos de consumidores únicos que utilizan sus productos o servicios?
• ¿Tiene una lista activa de marcas en su empresa, cada una de las cuales tiene muchas noticias o estrategias de contenido distintas?
• ¿Hay algún tema o campaña especial en el que te gustaría profundizar, pero quieres evitar sobrecargar tu feed principal?

Es gratis y normalmente sólo se tarda unos minutos en crear una página de escaparate, así que no hay mucho inconveniente en crear Uno. Tenga en cuenta que requiere trabajo para mantener y actualizar (así que si no se toma el tiempo para publicar y participar con su comunidad, ¿por qué molestarse?).

Ahí lo tienes: todo lo que necesitas saber para crear una página de presentación de LinkedIn. Así que adelante, ¡y a multiplicar!

(Pssst: mientras te afanas en el modo de administración de LinkedIn, no te olvides de optimizar, optimizar, optimizar).

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