Калі вы працуеце з мноствам розных аўдыторый, прыйшоў час пачаставаць сваіх падпісчыкаў старонкамі LinkedIn Showcase.

У рэшце рэшт, людзі складаныя. Напрыклад, я апантаны электроннымі табліцамі, але часам плачу ад рэкламы мыла!

Бізнэсы і брэнды ў LinkedIn нічым не адрозніваюцца: у іх шмат слаёў і складанасці. Адна мацярынская кампанія можа кіраваць некалькімі рознымі брэндамі з вельмі рознай аўдыторыяй. Або адзін прадукт можа мець прыхільнікаў, якія выкарыстоўваюць яго па-рознаму.

Аднак спроба быць усім для ўсіх людзей у сацыяльных сетках можа быць ашаламляльнай. Як зрабіць так, каб тое, што вы публікуеце, было цікавым і актуальным, калі, напрыклад, за вамі ідуць хлопцы-скейтэры і дзяўчаты, якія кажуць "see u l8r boi"?

Старонка Showcase на LinkedIn можа дапамагчы.

З дапамогай старонкі LinkedIn Showcase вы можаце сегментаваць сваю аўдыторыю , каб прапанаваць больш падабраны кантэнт і стварыце сапраўднае ўзаемадзеянне . Чытайце далей, каб даведацца, як прадэманстраваць і як паказаць сябе.

Бонус: Спампуйце бясплатнае пакрокавае кіраўніцтва па спалучэнні арганічных і платных сацыяльных тактык у выйгрышную стратэгію LinkedIn.

Што такое дэманстрацыйная старонка LinkedIn?

Паказныя старонкі LinkedIn - гэта падстаронкі на старонцы LinkedIn вашай кампаніі, прысвечаныя асобным брэндам, аўдыторыі, кампаніям або аддзелам.

Напрыклад, выдавецкая кампанія Conde Настстаронку LinkedIn. Але яны таксама стварылі Showcase Pages для сваіх міжнародных аддзяленняў. Цяпер людзі, якія цікавяцца інфармацыяй толькі з Conde Nast India або Conde Nast UK, могуць сачыць за гэтымі канкрэтнымі старонкамі LinkedIn Showcase.

Пасля стварэння старонкі Showcase на LinkedIn яна будзе пералічана на вашай галоўнай старонцы справа ў раздзеле «Связанныя старонкі».

У той час як вы можаце паглыбіцца і стварыць колькі заўгодна дэталёвых старонак» хацеў бы, LinkedIn рэкамендуе ствараць не больш за 10 . Калі вы гіперсегментуеце занадта , вы можаце апынуцца занадта тонкім.

Старонка вітрыны супраць старонкі кампаніі

У чым розніца паміж старонкай вітрыны LinkedIn і Старонка кампаніі LinkedIn? Дэманстрацыйная старонка ў LinkedIn - гэта магчымасць больш канкрэтна расказаць пра свой кантэнт. Калі вы працуеце з вялікай колькасцю розных брэндаў, старонкі вітрын могуць дапамагчы вам даставіць паведамленні пра гэтыя брэнды толькі неабыякавым людзям.

Не кожнай кампаніі спатрэбіцца старонка вітрын. Калі ў вас ёсць адзіная згуртаваная аўдыторыя, для якой вы вяшчаеце, LinkedIn Showcase Pages можа быць не для вас.

Але для тых, каму патрэбна больш падрабязнае змесціва, яны могуць быць вельмі карысным інструментам .

Давайце выкарыстаем Meta ў якасці прыкладу. pdates на старонку кампаніі Meta патэнцыйна могуць ахопліваць што заўгодна: ад навін карпаратыўнага кіравання да рэкламы новай гарнітуры Oculus.

Людзізацікаўлены ў Facebook Gaming, могуць не клапаціцца аб паведамленнях, якія тычацца Messenger, і наадварот.

Стварыўшы старонкі-відэа для абодвух гэтых прадуктаў, Meta можа пераканацца, што падпісчыкі атрымліваюць толькі адпаведны кантэнт.

Старонка вітрыны мае тыя ж тыпы параметраў публікацыі, што і ваша галоўная старонка LinkedIn, а таксама тыя ж інструменты аналітыкі.

Але ўвага: з старонкамі вітрыны вы не У вас няма магчымасці звязваць супрацоўнікаў, таму гэта азначае, што вашыя звычайныя функцыі ўзаемадзеяння з супрацоўнікамі могуць быць недаступныя тут.

Як наладзіць старонку LinkedIn Showcase

Калі старонка LinkedIn Showcase гучыць так будзе добра падыходзіць для вашай стратэгіі ў сацыяльных сетках, вось як яе стварыць.

1. Націсніце «Інструменты адміністратара» з выпадальнага меню ў вашым рэжыме адміністратара і выберыце «Стварыць» Старонка дэманстрацыі.

2. Запоўніце падрабязную інфармацыю ў форме : вам трэба будзе ўвесці назву вашага прадукту або суббрэнда, указаць URL і галіну, а таксама ўставіць лагатып. Вы таксама можаце падзяліцца кароткім слоганам.

3. Націсніце кнопку "Стварыць" , калі будзеце гатовыя.

4. Вы трапіце ў прагляд адміністратара вашай новай старонкі Showcase. Вы можаце рэдагаваць старонку адсюль, як і звычайны ўліковы запіс LinkedIn.

Каб атрымаць доступ да вашай старонкі Showcase у будучыні, проста націсніце на свой профіль малюнак на верхняй панэлі і паглядзіце ў раздзеле «Кіраванне» выпадальнага менюменю для старонкі, якую вы хочаце рэдагаваць. (Наведвальнікі вашай старонкі знойдуць яе ў раздзеле "Связанныя старонкі" на вашай галоўнай старонцы LinkedIn.

Каб дэактываваць старонку вітрыны , наведайце сваю старонку вітрыны ў рэжыме суперадміністратара і націсніце Меню інструментаў адміністратара ўверсе справа t. Абярыце Дэактываваць з выпадальнага меню.

5 з лепшых LinkedIn Showcase Page прыклады

Вядома, стварэнне дэманстрацыйнай старонкі - гэта адно, а стварэнне добрай дэманстрацыйнай старонкі - зусім іншае. Давайце паглядзім, як гэта зробяць цяжкія нападаючыя.

Microsoft абслугоўвае ўнікальныя супольнасці

Цалкам лагічна, што Microsoft будзе ўдзельнічаць у Showcase Pages. Кампанія мае так шмат розных прадуктаў і карыстальнікаў, што было б амаль немагчыма задаволіць інтарэсы ўсіх праз Старонка кампаніі.

Такім чынам, некаторыя разумнікі ў сацыяльнай камандзе стварылі мноства дэманстрацыйных старонак, якія спецыяльна арыентаваны на ключавыя групы карыстальнікаў: тут вы ўбачыце, што ёсць адна для ветэранаў і другая для распрацоўшчыкаў.

Гэтыя дзве дэмаграфічныя катэгорыі будуць яны могуць быць зацікаўлены ў розным змесціве — цяпер яны могуць сачыць толькі за актуальнымі тэмамі і знаходзіць супольнасць карыстальнікаў-аднадумцаў.

Adobe балансуе нішавыя абнаўленні з шырокімі навінамі

Бонус: Спампуйце бясплатнае пакрокавае кіраўніцтва па спалучэнні арганічных і платных сацыяльных тактык у выйгрышны LinkedIn стратэгія.

Adobe - яшчэ адна буйная тэхналагічная кампанія з вялікай колькасцю розных груп карыстальнікаў. Ілюстратары, маркетолагі, распрацоўшчыкі, тэхналагічныя кампаніі, падлеткі, якія працуюць над графікай для свайго Tumblr, спіс можна працягваць і працягваць.

Adobe падзяляе і перамагае сваімі старонкамі Showcase Pages, арыентаванымі на прадукт. Старонка Creative Cloud засяроджваецца на навінах, якія адносяцца толькі да набору інструментаў графічнага дызайну.

Але ўсе старонкі Showcase публікуюць змест вялікіх малюнкаў з галоўнай старонкі кампаніі, калі гэта неабходна.

Напрыклад, канферэнцыя Adobe Max мае дачыненне да ўсіх груп карыстальнікаў, таму яна размяшчае паведамленне на кожнай старонцы дэманстрацыі, а таксама ў асноўнай стужцы.

Гэта выдатны прыклад спалучэння спецыяльнага кантэнту з інфармацыяй агульнага інтарэсу.

Wirecutter мае свой уласны голас, але ўсё роўна атрымлівае давер NYT

Wirecutter — гэта публікацыя з аглядам лічбавых прадуктаў. Ім кіруе New York Times , але ў яго вельмі выразны рэдактарскі голас і місія (якая, як я мяркую, гучыць як "Дапамажыце Стэйсі вырашыць, які халадзільнік купіць, таму што яна перагружана гэтым рамонтам і не можа прыняць для сябе яшчэ адно рашэнне”).

Паказная старонка дае гэтаму брэнду выразную прысутнасць у LinkedIn. Яны могуць размяшчаць спісы вакансій і дзелавыя навіны, якія ў адваротным выпадку былі б згублены на ажыўленай старонцы кампаніі NYT.

У той жа час Wirecutter па-ранейшаму карыстаецца прэстыжам таго, што яго асацыююць з матчынай кампаніяй.кампанія.

Google выразна называе свае старонкі-вітрыны

Называйце свае старонкі-вітрыны зразумелымі і зручнымі для SEO. Вы хочаце, каб людзі маглі знайсці іх, нават калі яны яшчэ не сочаць за галоўнай старонкай вашай кампаніі.

Добрай стратэгіяй з'яўляецца проста выкарыстоўваць назву вашай кампаніі і дадаць апісальнае слова пасля. Google робіць гэта добра: амаль усе яго старонкі Showcase пачынаюцца з назвы «Google».

Shopify Plus выкарыстоўвае яркую выяву героя з высокім дазволам

Ваша старонка Showcase - гэта магчымасць зрабіць ваш брэнд папулярным, таму не прапусціце магчымасць дадаць выяву загалоўка (а таксама пераканайцеся, што выява вашага профілю выглядае добра)!

Старонка Shopify's Showcase для сваіх кліентаў Shopify Plus выкарыстоўвае выяву вокладкі, каб надаць змрочны і, як мяркуецца, VIP-адценне класічнаму лагатыпу Shopify.

Выкарыстанне якой-небудзь фірмовай выявы тут мае найбольшы сэнс, але калі вам патрэбна невялікая дапамога ў графічным дызайне, мы дапаможам вам - вось 15 інструментаў, якія дапамогуць вам стварыць хуткія, прыгожыя выявы для LinkedIn і іншых сацыяльных стужак.

Bend Studio не эканоміць на змесце

Кампанія па відэагульнях Bend Studio, якая базуецца ў Арэгоне, належыць Sony PlayStation і мае ўласную старонку Showcase, напоўненую змесцівам, ад аб'яваў аб вакансіях да фатаграфій за кадрам і пражэктараў супрацоўнікаў.

Урок? Проста таму, што Showcase Pages з'яўляюцца адгалінаваннем адваша асноўная старонка LinkedIn не азначае, што вам не патрэбна стратэгія кантэнту для іх.

Гэтыя старонкі прызначаны для дэманстрацыі аспектаў вашага брэнда, таму пераканайцеся, што робіце менавіта гэта. І не забудзьцеся рэгулярна публікаваць паведамленні.

Развівайце размовы з паведамленнямі, якія задаюць пытанні, даюць парады або проста дастаўляюць натхняльныя паведамленні. Будзьце ў курсе сваёй аналітыкі LinkedIn, каб убачыць, якія публікацыі найбольш эфектыўныя, і адкарэктуйце сваю стратэгію адпаведна.

LinkedIn выяўляе, што старонкі, якія публікуюць штотыдзень, маюць удвая большае ўзаемадзеянне з

змест. Захоўвайце копію да 150 слоў ці менш.

Ці вартая старонка LinkedIn Showcase для вашага бізнесу?

Калі вы адкажаце сцвярджальна на любое пытанне з наступных пытанняў, старонка Showcase на LinkedIn, верагодна, будзе добрай ідэяй для вашай кампаніі:

• Ці ёсць у вас мноства унікальных груп спажыўцоў, якія карыстаюцца вашымі прадуктамі або паслугамі?
• Ці ёсць у вашай кампаніі актыўны спіс брэндаў, у кожнага з якіх ёсць шмат навін або розныя стратэгіі ўтрымання?
• Ці ёсць спецыяльная тэма або кампанія, у якую вы хацелі б паглыбіцца, але жадаеце пазбегнуць перагрузкі вашай асноўнай стужкі?

Гэта бясплатна і звычайна патрабуецца ўсяго некалькі хвілін, каб стварыць дэманстрацыйную старонку, так што ў стварэнні няма асаблівых недахопаў адзін. Майце на ўвазе, што абслугоўванне і абнаўленне патрабуе працы. (Такім чынам, калі вы не знаходзіце час для публікацыі і ўзаемадзеяння з вашай супольнасцю, чамутурбавацца?)

Вось і ёсць: усё, што вам трэба ведаць аб стварэнні старонкі LinkedIn Showcase. Так што наперад і памнажайце!

(Пссст: пакуль вы працуеце ў рэжыме адміністратара LinkedIn, не забывайце аптымізаваць, аптымізаваць, аптымізаваць!)

Лёгкае кіраванне вашыя старонкі LinkedIn і ўсе вашы іншыя сацыяльныя каналы з дапамогай SMMExpert. З адной прыборнай панэлі вы можаце планаваць і дзяліцца змесцівам (у тым ліку відэа), адказваць на каментарыі і прыцягваць вашу сетку. Паспрабуйце сёння бясплатна.

Пачаць

Лёгка стварайце, аналізуйце, прасоўвайце і заплануйце публікацыі ў LinkedIn разам з іншымі сацыяльнымі сеткамі з SMMExpert. Атрымайце больш падпісчыкаў і зэканомце час.