Ако сте фирма с разнообразна аудитория, е време да покажете на последователите си някои от страниците за представяне в LinkedIn.

Например, аз съм обсебена от електронните таблици, но понякога плача и на рекламите на сапуни!

Фирмите и марките в LinkedIn не са по-различни: те са многопластови и сложни. Една компания-майка може да управлява няколко различни марки с много различни аудитории. Или един продукт може да има фенове, които го използват по различни начини.

Как да сте сигурни, че това, което публикувате, е интересно и подходящо, ако например ви следват момчета скейтъри. и момичета, които казват "see u l8r boi"?

Страница за представяне в LinkedIn може да ви помогне.

С помощта на страница за представяне в LinkedIn можете сегментирайте аудиторията си за предоставяне на по-подходящо съдържание и изграждане на автентична ангажираност . Прочетете, за да научите как да показвате и как да се хвалите.

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство стъпка по стъпка за комбиниране на органични и платени социални тактики в печеливша стратегия за LinkedIn.

Какво е страница за представяне в LinkedIn?

Страницата за представяне в LinkedIn е подстраница в страницата на вашата компания в LinkedIn, посветена на отделни марки, аудитории, кампании или отдели.

Например издателската компания Conde Nast има страница в LinkedIn. Но тя е създала и страници с витрини за своите международни подразделения. Сега хората, които се интересуват от информация само от Conde Nast India или Conde Nast UK, могат да следват тези специфични страници с витрини в LinkedIn.

След като създадете страница с витрина в LinkedIn, тя ще бъде включена в списъка на главната ви страница в дясната част, под "Свързани страници".

Въпреки че можете да се задълбочите и да създадете толкова страници за витрини, колкото желаете, LinkedIn препоръчва да създавате не повече от 10 . Ако направите хиперсегмент твърде много, може да се окаже, че се разпростирате твърде много.

Страница на витрината срещу страница на компанията

Каква е разликата между страницата за представяне в LinkedIn и фирмената страница в LinkedIn? Страницата за представяне в LinkedIn е възможност за по-конкретно съдържание. Ако сте фирма с много различни марки, страниците с витрини могат да ви помогнат да предоставяте публикации за тези марки само на хората, които се интересуват от тях.

Не всяка компания се нуждае от страница за представяне. Ако имате една последователна аудитория, към която се стремите да излъчвате, страниците за представяне в LinkedIn може да не са за вас.

Но за тези, които имат нужда да се насочат към по-конкретно съдържание, те могат да бъдат изключително полезен инструмент.

Нека използваме Meta като пример.пдейтите в страницата на компанията Meta могат да обхващат всичко - от новини за корпоративното управление до промоция на новата слушалка Oculus.

Хората, които се интересуват от игри във Facebook, може да не се интересуват от публикации, свързани с Messenger, и обратното.

Чрез създаването на страници за витрини за тези два продукта Meta може да гарантира, че последователите получават само подходящо съдържание.

Страницата с витрина разполага със същите видове опции за публикуване като основната ви страница в LinkedIn, както и със същите инструменти за анализ.

Внимание: при Showcase Pages няма възможност за асоцииране на служители, което означава, че обичайните функции за ангажиране на служители може да не са налични тук.

Как да създадете страница за представяне в LinkedIn

Ако ви се струва, че страницата за представяне в LinkedIn би била подходяща за вашата стратегия за социални медии, ето как да я създадете.

1. Щракнете върху "Инструменти за администратора" от падащото меню в изгледа на администратора и изберете Създаване на страница за витрина.

2. Попълнете данните във формуляра : трябва да въведете името на продукта или подмарката си, да посочите URL адрес и отрасъл и да добавите лого. Можете да споделите и кратък слоган.

3. Докоснете бутона Създаване когато сте готови.

4. Ще бъдете прехвърлени към изгледа на администратора на новата витрина. Можете да редактирате страницата оттук, както бихте направили с обикновен акаунт в LinkedIn.

За да получите достъп до страницата си в бъдеще, просто кликнете върху профилната си снимка в горната лента и потърсете в раздела "Управление" в падащото меню страницата, която искате да редактирате. (Посетителите на страницата ви ще я намерят под "Свързани страници" на основната ви страница в LinkedIn.

Деактивиране на страница от витрината , посетете страницата на витрината си в режим Супер администратор и докоснете Менюто Инструменти за администратора в горния десен ъгъл t. Изберете Деактивиране от падащото меню.

5 от най-добрите примери за LinkedIn Showcase Page

Разбира се, създаването на страница с витрина е едно нещо: създаването на добър Страницата за представяне е друга. Нека видим как го правят тежките играчи.

Microsoft се грижи за уникални общности

Съвсем логично е Microsoft да се включи в инициативата "Showcase Pages". Компанията има толкова много различни продукти и потребители, че би било почти невъзможно да отговори на интересите на всички чрез своята страница на компанията.

Затова някои умници от екипа на социалната мрежа са създали различни страници за представяне, които са специално насочени към ключови групи потребители: тук ще видите, че има една за ветерани и друга за разработчици.

Тези две демографски групи вероятно се интересуват от различно съдържание - сега те могат да следват само съответните горещи клюки и да намерят общност от съмишленици.

Adobe балансира нишовите актуализации с новините за голямата картина

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство стъпка по стъпка за комбиниране на органични и платени социални тактики в печеливша стратегия за LinkedIn.

Adobe е още една голяма технологична компания с толкова много различни групи потребители. Илюстратори, маркетолози, разработчици, технологични компании, тийнейджъри, които работят върху графики за своя Tumblr, списъкът е дълъг.

Adobe разделя и побеждава със своите страници с витрини, фокусирани върху продукти. Страницата Creative Cloud се фокусира върху новини, свързани само с пакета инструменти за графичен дизайн.

Но всички страници с витрини споделят отново съдържание с голяма картина от основната страница на компанията, когато е необходимо.

Например конференцията Adobe Max е от значение за всички нейни потребителски групи, така че тя получава публикация на всяка страница на витрината, както и в основния канал.

Това е чудесен пример за съчетаване на специализирано съдържание с информация от общ интерес.

Wirecutter има свой собствен глас, но все още получава доверие от NYT

Wirecutter е цифрова публикация за преглед на продукти. Тя се управлява от Ню Йорк Таймс , но има много ясно изразен редакторски глас и мисия (която, предполагам, е нещо от рода на "Помогни на Стейси да реши какъв хладилник да купи, защото е претоварена от този ремонт и не може да вземе още едно решение за себе си").

Страницата с витрини дава на този бранд отличително присъствие в LinkedIn. Те могат да публикуват обяви за работа и бизнес новини, които иначе биха били изгубени в натоварената фирмена страница на NYT.

В същото време Wirecutter продължава да се ползва с престижа на компанията майка.

Google дава ясни имена на своите страници за показване

Използвайте ясни и подходящи за SEO имена на страниците за представяне. Искате хората да могат да ги намерят, дори и да не следват основната ви страница на компанията.

Добра стратегия е просто да използвайте името на компанията си и добавете описателна дума след него. Google се справя добре с тази задача: почти всички нейни страници във витрината започват с името "Google".

Shopify Plus използва ярко изображение на героя с висока резолюция

Страницата ви с витрини е възможност да направите бранда си забележителен, затова не пропускайте възможността да добавите заглавно изображение (и се уверете, че профилната ви снимка също изглежда добре)!

Страницата на Shopify с витрини за клиентите на Shopify Plus използва изображението на корицата, за да придаде тъмен и вероятно VIP обрат на класическото лого на Shopify.

Използването на някакво брандирано изображение тук е най-разумно, но ако имате нужда от малко помощ в областта на графичния дизайн, ние сме се погрижили за вас - тук са 15 инструмента, които ще ви помогнат да създадете бързи и красиви изображения за LinkedIn и другите си социални канали.

Bend Studio не пести от съдържание

Компанията за видеоигри Bend Studio, базирана в Орегон, е собственост на Sony PlayStation и получава собствена страница с витрина, която е пълна със съдържание - от обяви за работа до снимки зад кулисите и информация за служителите.

Поуката? Това, че страниците за представяне са разклонение на основната ви страница в LinkedIn, не означава, че не се нуждаете от стратегия за съдържание за тях.

Тези страници имат за цел да покажат даден аспект от вашата марка, така че не забравяйте да направите точно това. И не забравяйте да публикувате редовно.

Насърчавайте разговорите с публикации, които задават въпроси, дават съвети или просто отправят вдъхновяващи послания. Следете анализите си в LinkedIn, за да видите кои публикации се представят най-добре, и коригирайте стратегията си по съответния начин.

LinkedIn установява, че страниците, които публикуват ежеседмично, повишават ангажираността си 2 пъти.

съдържание. Ограничете копието на заглавието до 150 думи или по-малко.

Струва ли си да имате страница в LinkedIn за бизнеса си?

Ако отговорите с "да" на някой от следните въпроси, вероятно е добра идея за вашата компания да имате страница за представяне в LinkedIn:

• Имате ли различни уникални групи потребители, които използват вашите продукти или услуги?
• Имате ли активен списък от марки във вашата компания, всяка от които има много новини или различни стратегии за съдържание?
• Има ли специална тема или кампания, която искате да разгледате по-задълбочено, но не искате да претоварвате основния си канал?

Тя е безплатна и обикновено отнема само няколко минути, за да създадете страница във витрината, така че няма много недостатъци. създаване на едно. Имайте предвид, че поддръжката и актуализирането на профила изискват работа (така че ако не отделяте време да публикувате и да се ангажирате с общността си, защо да се занимавате?)

Ето го и всичко, което трябва да знаете за създаването на витринна страница в LinkedIn. Така че действайте и се размножавайте!

(Pssst: докато се трудите в режим на администратор на LinkedIn, не забравяйте да оптимизирате, оптимизирате, оптимизирате!)

Лесно управлявайте страниците си в LinkedIn и всички други социални канали с помощта на SMMExpert. От едно табло можете да планирате и споделяте съдържание (включително видео), да отговаряте на коментари и да ангажирате мрежата си. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Лесно създавайте, анализирайте, популяризирайте и планиране на публикациите в LinkedIn заедно с другите си социални мрежи с помощта на SMMExpert. Получете повече последователи и спестете време.