Se siete un'azienda con diversi tipi di pubblico, è il momento di offrire ai vostri follower alcune Pagine vetrina di LinkedIn.

Le persone sono complicate, dopotutto. Per esempio, sono ossessionata dai fogli di calcolo ma a volte piango anche per le pubblicità delle soap!

Le aziende e i marchi su LinkedIn non sono diversi: sono stratificati e complessi. Una società madre può gestire diversi marchi con un pubblico molto diverso, oppure un prodotto può avere fan che lo usano in modi diversi.

Cercare di essere tutto per tutti sui social media può però essere travolgente: come si fa ad essere sicuri che ciò che si pubblica sia interessante e pertinente, se, ad esempio, si è seguiti sia da ragazzi pattinatori che da ragazze e ragazzi che hanno un'età inferiore ai 50 anni? e le ragazze che dicono "see u l8r boi"?

Una pagina vetrina su LinkedIn può essere d'aiuto.

Con una pagina LinkedIn Showcase, potete segmentare il pubblico per offrire contenuti più curati e costruire un coinvolgimento autentico Continuate a leggere per scoprire come mettere in mostra e come esibire.

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Che cos'è una pagina vetrina di LinkedIn?

Le Pagine vetrina di LinkedIn sono sottopagine della pagina LinkedIn dell'azienda, dedicate a singoli marchi, pubblici, campagne o reparti.

Per esempio, la casa editrice Conde Nast ha una pagina LinkedIn, ma ha anche creato delle pagine vetrina per i suoi spin-off internazionali. Ora, chi è interessato alle informazioni di Conde Nast India o Conde Nast UK può seguire quelle specifiche pagine vetrina di LinkedIn.

Una volta creata una pagina vetrina su LinkedIn, questa sarà elencata nella vostra pagina principale sul lato destro, sotto la voce "Pagine affiliate".

È possibile creare tutte le Pagine vetrina che si desiderano, LinkedIn consiglia di creare non più di 10 Se si fa un'ipersegmentazione anche molto, potreste ritrovarvi a spremere troppo le vostre forze.

Pagina vetrina vs. pagina aziendale

Qual è la differenza tra una pagina vetrina di LinkedIn e una pagina aziendale di LinkedIn? Una pagina vetrina su LinkedIn è un'opportunità per essere più specifici con i vostri contenuti. Se siete un'azienda con molti marchi diversi, le Pagine vetrina possono aiutarvi a distribuire i post relativi a tali marchi solo alle persone interessate.

Non tutte le aziende hanno bisogno di una pagina vetrina. Se avete un pubblico coeso a cui vi rivolgete, le pagine vetrina di LinkedIn potrebbero non fare al caso vostro.

Ma per coloro che hanno bisogno di approfondire contenuti più specifici, possono essere uno strumento estremamente utile.

Utilizziamo Meta come esempio. Gli aggiornamenti della pagina aziendale di Meta potrebbero potenzialmente riguardare qualsiasi cosa, dalle notizie sulla governance aziendale alla promozione del nuovo auricolare Oculus.

Le persone interessate a Facebook Gaming potrebbero non interessarsi ai post riguardanti Messenger, e viceversa.

Creando pagine vetrina per entrambi i prodotti, Meta può assicurarsi che i follower ricevano solo contenuti pertinenti.

Una pagina vetrina offre gli stessi tipi di opzioni di pubblicazione della vostra pagina LinkedIn principale, nonché gli stessi strumenti di analisi.

Attenzione, però: con le Pagine vetrina non è possibile associare i dipendenti, quindi le consuete funzioni di coinvolgimento dei dipendenti potrebbero non essere disponibili.

Come impostare una pagina vetrina di LinkedIn

Se una pagina vetrina di LinkedIn sembra adatta alla vostra strategia sui social media, ecco come crearla.

1. Fare clic su "Strumenti di amministrazione" dal menu a discesa. nella vista Admin e selezionare Crea pagina vetrina.

2. Compilare i dettagli del modulo Il sito è un sito di riferimento per i clienti: dovrete inserire il nome del vostro prodotto o del vostro sub-brand, fornire un URL e un settore, inserire un logo e condividere anche una breve tagline.

3. Toccare il pulsante Crea quando siete pronti.

4. Verrà visualizzata una vista di amministrazione della nuova pagina della Vetrina. È possibile modificate la pagina da qui come fareste con un normale account LinkedIn.

Per accedere alla vostra pagina della vetrina in futuro, è sufficiente fare clic sulla vostra immagine del profilo nella barra superiore e cercare la pagina che desiderate modificare nella sezione "Gestisci" del menu a discesa (i visitatori della vostra pagina la troveranno sotto "Pagine affiliate" nella vostra pagina principale di LinkedIn).

Per disattivare una pagina della Vetrina visitare la pagina della vetrina in modalità Super Admin e toccare il pulsante Il menu Strumenti amministratore in alto a destra t. Selezionare Disattiva dal menu a discesa.

5 dei migliori esempi di pagine vetrina di LinkedIn

Naturalmente, la creazione di una pagina vetrina è una cosa: la creazione di una pagina buono Un'altra è la pagina vetrina. Vediamo come lo fanno bene i grandi nomi.

Microsoft si rivolge a comunità uniche

È perfettamente logico che Microsoft sia a bordo delle Pagine vetrina: l'azienda ha così tanti prodotti e utenti diversi che sarebbe quasi impossibile soddisfare gli interessi di tutti attraverso la sua Pagina aziendale.

Per questo motivo, alcuni intelligentoni del team social hanno creato una serie di Pagine vetrina che si rivolgono specificamente a gruppi di utenti chiave: qui, vedrete che ne hanno una per i veterani e un'altra per gli sviluppatori.

Queste due fasce demografiche saranno probabilmente interessate a contenuti diversi: ora possono seguire solo gli hot goss rilevanti e trovare una comunità di utenti che la pensano allo stesso modo.

Adobe bilancia gli aggiornamenti di nicchia con le novità di grande respiro

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Adobe è un'altra grande azienda tecnologica con così tanti gruppi di utenti diversi: illustratori, marketer, sviluppatori, aziende tecnologiche, adolescenti che lavorano su grafiche da inserire nei loro Tumblr, l'elenco è lungo.

Adobe si divide e conquista con le sue Pagine vetrina incentrate sui prodotti. La Pagina Creative Cloud si concentra sulle novità riguardanti solo la suite di strumenti di progettazione grafica.

Ma tutte le Pagine vetrina condividono, quando è il caso, contenuti di grandi dimensioni dalla Pagina aziendale principale.

Ad esempio, la conferenza Adobe Max è rilevante per tutti i gruppi di utenti, quindi viene pubblicata su ogni pagina della vetrina e sul feed principale.

È un ottimo esempio di combinazione di contenuti specialistici e approfondimenti di interesse generale.

Wirecutter ha una voce propria, ma ha ancora la credibilità del NYT

Wirecutter è una pubblicazione digitale di recensioni di prodotti, gestita dall'associazione New York Times ma ha una voce editoriale e una missione ben precisa (che presumo sia qualcosa del tipo "Aiuta Stacey a decidere quale frigorifero comprare perché è sopraffatta da questa ristrutturazione e non può prendere un'altra decisione da sola").

Una Showcase Page conferisce a questo marchio una presenza distinta su LinkedIn: può pubblicare annunci di lavoro e notizie aziendali che altrimenti andrebbero perse nell'affollata Company Page del NYT.

Allo stesso tempo, Wirecutter continua a godere del prestigio di essere associato alla sua società madre.

Google dà un nome chiaro alle sue Pagine Vetrina

I nomi delle pagine della vetrina devono essere chiari e SEO-friendly. Volete che le persone siano in grado di trovarle, anche se non seguono già la vostra pagina aziendale principale.

Una buona strategia è quella di utilizzate il nome della vostra azienda e aggiungete una parola descrittiva dopo. Google lo fa bene: le sue Pagine vetrina iniziano quasi tutte con il nome "Google".

Shopify Plus utilizza un'immagine eroe vibrante e ad alta risoluzione

La pagina della vetrina è un'opportunità per far risaltare il vostro marchio, quindi non tralasciate l'opzione di aggiungere un'immagine di intestazione (e assicuratevi che anche la foto del vostro profilo abbia un bell'aspetto)!

La pagina vetrina di Shopify per i clienti Shopify Plus utilizza l'immagine di copertina per dare un tocco dark e presumibilmente VIP al classico logo di Shopify.

L'utilizzo di una sorta di immagine di marca è la cosa più sensata, ma se avete bisogno di un po' di aiuto nella progettazione grafica, ci pensiamo noi: ecco 15 strumenti che vi aiuteranno a creare immagini rapide e belle per LinkedIn e gli altri social feed.

Bend Studio non lesina sui contenuti

L'azienda di videogiochi Bend Studio, con sede in Oregon e di proprietà di Sony PlayStation, ha una propria pagina di presentazione ricca di contenuti, dagli annunci di lavoro alle foto del dietro le quinte, fino agli approfondimenti sui dipendenti.

La lezione: il fatto che le Pagine vetrina siano un'emanazione della vostra pagina LinkedIn principale non significa che non abbiate bisogno di una strategia di contenuti per loro.

Queste pagine servono a mettere in mostra un aspetto del vostro marchio, quindi assicuratevi di farlo e di pubblicare regolarmente.

Favorisci la conversazione con post che pongono domande, forniscono suggerimenti o semplicemente messaggi stimolanti. Tieni sotto controllo i tuoi LinkedIn Analytics per vedere quali sono i post più performanti e adatta la tua strategia di conseguenza.

LinkedIn rileva che le pagine che pubblicano settimanalmente hanno un aumento di 2 volte dell'engagement.

contenuto. Mantenere la didascalia a 150 parole o meno.

Vale la pena di creare una pagina vetrina su LinkedIn per la vostra azienda?

Se rispondete sì a una delle seguenti domande, una pagina vetrina su LinkedIn è probabilmente una buona idea per la vostra azienda:

• Avete una varietà di gruppi di consumatori unici che utilizzano i vostri prodotti o servizi?
• Avete un gruppo di marchi attivi nella vostra azienda che hanno ciascuno molte notizie o strategie di contenuto distinte?
• C'è un argomento o una campagna speciale che vorreste approfondire, ma volete evitare di sovraccaricare il vostro feed principale?

È gratuito e di solito richiede solo pochi minuti per creare una pagina vetrina, quindi non c'è molto di negativo nel creare una pagina vetrina. creazione uno. Tenete presente che richiede lavoro per essere mantenuto e aggiornato (quindi, se non vi prendete il tempo di pubblicare e di impegnarvi con la vostra comunità, perché preoccuparsi?)

Ecco qui: tutto quello che c'è da sapere sulla creazione di una pagina vetrina su LinkedIn. Quindi andate avanti e moltiplicatevi!

(Pssst: mentre vi affannate in modalità amministratore di LinkedIn, non dimenticate di ottimizzare, ottimizzare, ottimizzare).

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