Si sou una empresa amb una varietat de públics diferents, és hora de tractar els vostres seguidors amb algunes pàgines de presentació de LinkedIn.

Al cap i a la fi, la gent és complicada. Per exemple, estic obsessionat amb els fulls de càlcul, però també ploro de vegades als anuncis de sabó!

Les empreses i les marques a LinkedIn no són diferents: tenen capes i complexitats. Una empresa matriu pot operar diverses marques diferents amb públics molt diferents. O, un producte pot tenir fans que l'utilitzin de diferents maneres.

Intentar ser tot per a totes les persones a les xarxes socials pot ser aclaparador, però. Com us assegureu que el que publiqueu és interessant i rellevant, si, per exemple, us segueixen tant nois patinadors com noies que diuen "veure't boi"?

Una pàgina de presentació a LinkedIn pot ajudar.

Amb una pàgina de presentació de LinkedIn, podeu segmentar el vostre públic per oferir contingut més seleccionat i creeu un compromís autèntic . Continua llegint per aprendre a mostrar i com mostrar-ho.

Bonus: Descarrega una guia pas a pas gratuïta per combinar tàctiques socials orgàniques i de pagament. en una estratègia de LinkedIn guanyadora.

Què és una pàgina de presentació de LinkedIn?

Les pàgines d'aparador de LinkedIn són subpàgines de la pàgina de LinkedIn de la vostra empresa, dedicades a marques, públics, campanyes o departaments individuals.

Per exemple, l'empresa editorial Conde Nast téuna pàgina de LinkedIn. Però també van crear Showcase Pages per als seus spin-off internacionals. Ara, les persones que estiguin interessades en informació només de Conde Nast India o Conde Nast UK poden seguir aquestes pàgines específiques de LinkedIn Showcase.

Un cop creeu una pàgina d'aparador a LinkedIn, apareixerà a la vostra pàgina principal a la part dreta, a "Pàgines afiliades".

Tot i que podeu desglossar i crear tantes pàgines d'aparador com vulgueu". m'agrada, LinkedIn recomana crear-ne no més de 10 . Si us hipersegmenteu massa , és possible que us esteu estenent massa prim.

Pàgina d'aparador versus pàgina d'empresa

Quina diferència hi ha entre una pàgina d'aparador de LinkedIn i una pàgina d'empresa de LinkedIn? Una pàgina d'aparador a LinkedIn és una oportunitat per ser més específic amb el vostre contingut. Si sou una empresa amb moltes marques diferents, les pàgines d'aparador us poden ajudar a publicar publicacions sobre aquestes marques només a les persones que els importen.

No totes les empreses necessitaran una pàgina d'aparador. Si teniu una audiència cohesionada a la qual esteu emetent, és possible que les pàgines de presentació de LinkedIn no siguin per a vosaltres.

Però per a aquells que necessiten profunditzar en contingut més específic, poden ser una eina molt útil. .

Utilitzem Meta com a exemple. Les dates a la pàgina de l'empresa de Meta podrien cobrir qualsevol cosa, des de notícies sobre govern corporatiu fins a promocions per als nous auriculars Oculus.

PersonesPot ser que els interessats en Facebook Gaming no li importin les publicacions relacionades amb Messenger i viceversa.

En crear pàgines d'aparador per a tots dos productes, Meta pot assegurar-se que els seguidors només reben contingut rellevant.

Una pàgina d'aparador inclou els mateixos tipus d'opcions de publicació que la vostra pàgina principal de LinkedIn, així com les mateixes eines d'anàlisi.

Atenció, però: amb les pàgines d'aparador, no ho feu. No tinc l'opció d'associar empleats, de manera que això vol dir que les funcions habituals de participació dels empleats poden no estar disponibles aquí.

Com configurar una pàgina d'aparador de LinkedIn

Si sembla una pàgina d'aparador de LinkedIn seria una bona opció per a la vostra estratègia de xarxes socials, aquí us expliquem com crear-ne una.

1. Feu clic a "Eines d'administració" al menú desplegable a la vista d'administració i seleccioneu Crea Pàgina d'aparador.

2. Empleneu els detalls del formulari : haureu d'introduir el nom del vostre producte o submarca, proporcionar un URL i una indústria i afegir un logotip. També pots compartir un breu lema.

3. Toqueu el botó Crea quan estigueu preparat.

4. Se us portarà a una vista d'administrador de la vostra nova pàgina d'Aparador. Pots editar la pàgina des d'aquí com ho faries amb un compte normal de LinkedIn.

Per accedir a la teva pàgina d'Aparador en el futur, només has de fer clic al teu perfil imatge a la barra superior i mireu a la secció "Gestiona" del menú desplegablemenú de la pàgina que voleu editar. (Els visitants de la vostra pàgina la trobaran a "Pàgines afiliades" a la vostra pàgina principal de LinkedIn.

Per desactivar una pàgina d'aparador , visiteu la vostra pàgina d'aparador en mode de superadministrador i toqueu el Menú Eines d'administració a la part superior dreta t. Seleccioneu Desactiva al menú desplegable.

5 de les millors pàgines de presentació de LinkedIn exemples

Per descomptat, crear una pàgina d'aparador és una cosa: crear una bona Pàgina d'aparador n'és una altra. Vegem com ho fan bé els grans jugadors.

Microsoft s'adapta a comunitats úniques

És molt lògic que Microsoft estigui a bord amb Showcase Pages. L'empresa té tants productes i usuaris diferents que seria gairebé impossible abordar els interessos de tothom mitjançant la seva pàgina d'empresa.

Així que alguns smarty-pants de l'equip social han creat diverses pàgines d'aparador adreçades específicament a grups d'usuaris clau: aquí veureu que en tenen una per a veterans i una altra per a desenvolupadors.

Aquestes dues dades demogràfiques li Cal que estiguin interessats en diferents continguts; ara només poden seguir els comentaris rellevants i trobar una comunitat d'usuaris afins per arrencar.

Adobe balances. Actualitzacions de nínxol amb notícies generals

Bonus: Descarregueu una guia pas a pas gratuïta per combinar tàctiques socials orgàniques i de pagament en un LinkedIn guanyador estratègia.

Adobe és una altra gran empresa tecnològica amb tants grups d'usuaris diferents. Il·lustradors, venedors, desenvolupadors, empreses tecnològiques, adolescents que treballen en gràfics per anar al seu Tumblr, la llista continua i segueix.

Adobe divideix i venç amb les seves pàgines d'aparador centrades en productes. La pàgina de Creative Cloud se centra en les notícies relacionades només amb el conjunt d'eines de disseny gràfic.

Però totes les pàgines d'aparador comparteixen contingut de gran format de la pàgina principal de l'empresa quan correspongui.

Per exemple, la conferència d'Adobe Max és rellevant per a tots els seus grups d'usuaris, de manera que s'obté una publicació a cada pàgina de presentació, així com al canal principal.

És un gran exemple de combinació de contingut especialitzat amb coneixements d'interès general.

Wirecutter té la seva pròpia veu, però encara aconsegueix aquesta credibilitat de NYT

Wirecutter és una publicació digital de ressenyes de productes. Està dirigit pel New York Times , però té una veu i una missió editorial molt diferents (que suposo que és una cosa així com "Ajuda Stacey a decidir quina nevera comprar perquè està aclaparada per aquesta renovació i no pot prendre una decisió més per ella mateixa).

Una pàgina d'aparador ofereix a aquesta marca una presència diferent a LinkedIn. Poden publicar llistes de llocs de treball i notícies comercials que, d'altra manera, es perdrien a la pàgina de l'empresa del NYT.

Al mateix temps, Wirecutter encara està rebent el prestigi d'estar associat amb la seva matriu.empresa.

Google anomena clarament les seves pàgines d'aparador

Sigueu clars i respectuosos amb el SEO amb els noms de les vostres pàgines d'aparador. Voleu que la gent els pugui trobar, encara que encara no segueixin la vostra pàgina principal d'empresa.

Una bona estratègia és només utilitzar el nom de la vostra empresa i afegir una paraula descriptiva. després. Google ho fa bé: les seves pàgines d'aparador gairebé totes comencen amb el nom "Google".

Shopify Plus utilitza una imatge d'heroi vibrant i d'alta resolució.

La vostra pàgina d'aparador és una oportunitat per fer que la vostra marca aparegui, així que no us salteu l'opció d'afegir una imatge de capçalera (i assegureu-vos que la vostra foto de perfil també es vegi bé)!

La pàgina d'aparador de Shopify per als seus clients de Shopify Plus utilitza la imatge de portada per donar un toc fosc i presumiblement VIP al logotip clàssic de Shopify.

Utilitzar algun tipus d'imatge de marca aquí té més sentit. però si necessiteu una mica d'ajuda en el disseny gràfic, us tenim cobert: aquí teniu 15 eines per ajudar-vos a crear imatges ràpides i boniques per a LinkedIn i altres canals socials.

Bend Studio no escatima en el contingut

L'empresa de videojocs amb seu a Oregon Bend Studio és propietat de Sony PlayStation i té la seva pròpia pàgina d'aparador plena de contingut. des de publicacions de feina fins a fotos d'entre bastidors fins als focus dels empleats.

La lliçó? Només perquè les pàgines d'aparador són una derivació dela vostra pàgina principal de LinkedIn no vol dir que no necessiteu una estratègia de contingut per a ells.

Aquestes pàgines es tracten de mostrar un aspecte de la vostra marca, així que assegureu-vos de fer-ho. I assegureu-vos de publicar regularment.

Fomenteu la conversa amb publicacions que facin una pregunta, proporcionen consells o simplement enviïn missatges inspiradors. Estigueu al dia del vostre LinkedIn Analytics per veure quines publicacions funcionen millor i ajusteu la vostra estratègia en conseqüència.

LinkedIn troba que les pàgines que es publiquen setmanalment tenen un augment de la interacció amb

Val la pena una pàgina d'aparador de LinkedIn per a la vostra empresa?

Si responeu que sí a qualsevol de les preguntes següents, és probable que una pàgina d'aparador a LinkedIn sigui una bona idea per a la vostra empresa:

• Teniu diversos grups de consumidors únics que utilitzen els vostres productes o serveis?
• Tens una llista activa de marques a la teva empresa que tenen moltes notícies o estratègies de contingut diferents?
• Hi ha algun tema o campanya especial en què t'agradaria aprofundir més. però voleu evitar sobrecarregar el vostre feed principal?

És gratuït i normalment només triga uns minuts a crear una pàgina d'aparador, de manera que no hi ha gaire desavantatge en crear un. Tingueu en compte que cal treballar per mantenir-lo i actualitzar-lo. (Així que si no us preneu el temps per publicar i relacionar-vos amb la vostra comunitat, per quèet molestes?)

Aquí ho tens: tot el que necessites saber sobre la creació d'una pàgina d'aparador de LinkedIn. Així que avança i multiplica!

(Pssst: mentre treballes en el mode d'administració de LinkedIn, no t'oblidis d'optimitzar, optimitzar, optimitzar!)

Gestiona fàcilment les vostres pàgines de LinkedIn i tots els altres canals socials mitjançant SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu programar i compartir contingut (inclòs el vídeo), respondre als comentaris i implicar la vostra xarxa. Prova-ho gratis avui mateix.

Comenceu

Creeu, analitzeu, promocioneu i programeu publicacions de LinkedIn fàcilment amb SMMExpert, juntament amb les vostres altres xarxes socials. Aconsegueix més seguidors i estalvia temps.