Αν είστε επιχείρηση με ποικίλα διαφορετικά κοινά, ήρθε η ώρα να χαρίσετε στους οπαδούς σας μερικές σελίδες βιτρίνας LinkedIn.

Οι άνθρωποι είναι περίπλοκοι, τελικά. Για παράδειγμα, έχω εμμονή με τα λογιστικά φύλλα, αλλά κλαίω επίσης μερικές φορές στις διαφημίσεις σαπουνιών!

Οι επιχειρήσεις και τα εμπορικά σήματα στο LinkedIn δεν διαφέρουν: έχουν στρώματα και πολυπλοκότητες. Μια μητρική εταιρεία μπορεί να διαχειρίζεται πολλά διαφορετικά εμπορικά σήματα με πολύ διαφορετικό κοινό. Ή, ένα προϊόν μπορεί να έχει οπαδούς που το χρησιμοποιούν με διαφορετικούς τρόπους.

Το να προσπαθείς να είσαι όλα τα πράγματα για όλους τους ανθρώπους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να είναι συντριπτικό, όμως. Πώς μπορείς να βεβαιωθείς ότι αυτό που δημοσιεύεις είναι ενδιαφέρον και σχετικό, αν, για παράδειγμα, σε ακολουθούν τόσο αγόρια πατινέρ και τα κορίτσια που λένε 'see u l8r boi';

Μια σελίδα βιτρίνας στο LinkedIn μπορεί να σας βοηθήσει.

Με μια σελίδα βιτρίνας LinkedIn, μπορείτε να τμηματοποιήστε το κοινό σας να παρέχει περισσότερο επιμελημένο περιεχόμενο και δημιουργήστε αυθεντική δέσμευση Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε πώς να προβάλλετε και πώς να επιδεικνύετε.

Μπόνους: Κατεβάστε έναν δωρεάν οδηγό βήμα προς βήμα στο συνδυασμό οργανικών και πληρωμένων κοινωνικών τακτικών σε μια επιτυχημένη στρατηγική LinkedIn.

Τι είναι μια σελίδα βιτρίνας LinkedIn;

Οι σελίδες παρουσίασης LinkedIn είναι υποσελίδες στη σελίδα LinkedIn της εταιρείας σας, αφιερωμένες σε μεμονωμένες μάρκες, κοινά, εκστρατείες ή τμήματα.

Για παράδειγμα, η εκδοτική εταιρεία Conde Nast έχει μια σελίδα στο LinkedIn. Αλλά δημιούργησε επίσης σελίδες Showcase για τις διεθνείς θυγατρικές της. Τώρα, οι άνθρωποι που ενδιαφέρονται για πληροφορίες μόνο από την Conde Nast India ή την Conde Nast UK μπορούν να ακολουθήσουν αυτές τις συγκεκριμένες σελίδες Showcase του LinkedIn.

Μόλις δημιουργήσετε μια σελίδα βιτρίνας στο LinkedIn, θα εμφανίζεται στην κύρια σελίδα σας στη δεξιά πλευρά, στην ενότητα "Συνδεδεμένες σελίδες".

Ενώ μπορείτε να επεκταθείτε και να δημιουργήσετε όσες Σελίδες βιτρίνας θέλετε, Το LinkedIn συνιστά τη δημιουργία όχι περισσότερων από 10 . Εάν υπερ-τμηματοποιήσετε πάρα πολύ πολύ, μπορεί να βρεθείτε να εξαπλώνεστε υπερβολικά.

Σελίδα βιτρίνας vs. Σελίδα εταιρείας

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ μιας σελίδας βιτρίνας στο LinkedIn και μιας εταιρικής σελίδας στο LinkedIn; Μια σελίδα βιτρίνας στο LinkedIn είναι μια ευκαιρία να είστε πιο συγκεκριμένοι με το περιεχόμενό σας. Αν είστε μια επιχείρηση με πολλά διαφορετικά εμπορικά σήματα, οι Σελίδες βιτρίνας μπορούν να σας βοηθήσουν να παραδώσετε αναρτήσεις σχετικά με αυτά τα εμπορικά σήματα μόνο στους ανθρώπους που ενδιαφέρονται.

Αν έχετε ένα ενιαίο κοινό στο οποίο απευθύνεστε, οι σελίδες βιτρίνας του LinkedIn μπορεί να μην είναι για εσάς.

Αλλά για εκείνους που πρέπει να εμβαθύνουν σε πιο συγκεκριμένο περιεχόμενο, μπορούν να αποτελέσουν ένα εξαιρετικά χρήσιμο εργαλείο.

Ας χρησιμοποιήσουμε τη Meta ως παράδειγμα.Οι ενημερώσεις στην Εταιρική σελίδα της Meta θα μπορούσαν ενδεχομένως να καλύψουν οτιδήποτε, από νέα εταιρικής διακυβέρνησης μέχρι διαφημιστικά για το νέο ακουστικό Oculus.

Οι άνθρωποι που ενδιαφέρονται για το Facebook Gaming μπορεί να μην ενδιαφέρονται για αναρτήσεις σχετικά με το Messenger και το αντίστροφο.

Δημιουργώντας Σελίδες βιτρίνας και για τα δύο αυτά προϊόντα, η Meta μπορεί να διασφαλίσει ότι οι οπαδοί λαμβάνουν μόνο σχετικό περιεχόμενο.

Μια σελίδα βιτρίνας διαθέτει τους ίδιους τύπους επιλογών δημοσίευσης με την κύρια σελίδα σας στο LinkedIn, καθώς και τα ίδια εργαλεία ανάλυσης.

Προσοχή, όμως: με τις Σελίδες βιτρίνας, δεν έχετε τη δυνατότητα να συσχετίσετε υπαλλήλους, οπότε αυτό σημαίνει ότι οι συνήθεις λειτουργίες δέσμευσης υπαλλήλων μπορεί να μην είναι διαθέσιμες εδώ.

Πώς να δημιουργήσετε μια σελίδα βιτρίνας LinkedIn

Αν μια σελίδα βιτρίνας LinkedIn φαίνεται να ταιριάζει καλά στη στρατηγική σας για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δείτε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια τέτοια σελίδα.

1. Κάντε κλικ στο "Εργαλεία διαχειριστή" από το αναπτυσσόμενο μενού στην προβολή διαχειριστή και επιλέξτε Δημιουργία σελίδας βιτρίνας.

2. Συμπληρώστε τα στοιχεία της φόρμας : θα πρέπει να προσθέσετε το όνομα του προϊόντος ή της υπο-μάρκας σας, να δώσετε τη διεύθυνση URL και τον κλάδο και να προσθέσετε ένα λογότυπο. Μπορείτε επίσης να μοιραστείτε ένα σύντομο σλόγκαν.

3. Πατήστε το κουμπί Δημιουργία όταν είστε έτοιμοι.

4. Θα μεταφερθείτε σε μια προβολή διαχειριστή της νέας σας σελίδας βιτρίνας. Μπορείτε να επεξεργαστείτε τη σελίδα από εδώ όπως θα κάνατε σε έναν κανονικό λογαριασμό LinkedIn.

Για να αποκτήσετε πρόσβαση στη σελίδα σας Showcase στο μέλλον, απλώς κάντε κλικ στην εικόνα του προφίλ σας στην επάνω μπάρα και αναζητήστε στην ενότητα "Διαχείριση" του αναπτυσσόμενου μενού τη σελίδα που θέλετε να επεξεργαστείτε. (Οι επισκέπτες της σελίδας σας θα τη βρουν στην ενότητα "Συνδεδεμένες σελίδες" της κύριας σελίδας σας στο LinkedIn.

Για να απενεργοποιήσετε μια σελίδα βιτρίνας , επισκεφθείτε τη σελίδα της βιτρίνας σας στη λειτουργία Super Admin και πατήστε το Το μενού Εργαλεία διαχειριστή στην επάνω δεξιά t. Επιλέξτε Απενεργοποίηση από το αναπτυσσόμενο μενού.

5 από τα καλύτερα παραδείγματα σελίδας βιτρίνας LinkedIn

Φυσικά, η δημιουργία μιας σελίδας βιτρίνας είναι ένα πράγμα: η δημιουργία μιας καλή Η σελίδα βιτρίνας είναι μια άλλη. Ας δούμε πώς το κάνουν σωστά οι μεγάλοι παίκτες.

Η Microsoft εξυπηρετεί μοναδικές κοινότητες

Είναι απολύτως λογικό ότι η Microsoft θα συμμετείχε στις Σελίδες βιτρίνας. Η εταιρεία έχει τόσα πολλά διαφορετικά προϊόντα και χρήστες που θα ήταν σχεδόν αδύνατο να αντιμετωπίσει τα ενδιαφέροντα όλων μέσω της Εταιρικής σελίδας της.

Έτσι, κάποιοι έξυπνοι στην ομάδα κοινωνικής δικτύωσης δημιούργησαν μια ποικιλία από Σελίδες Παρουσίασης που απευθύνονται ειδικά σε βασικές ομάδες χρηστών: εδώ, θα δείτε ότι έχουν μία για βετεράνους και μία για προγραμματιστές.

Αυτές οι δύο δημογραφικές ομάδες ενδιαφέρονται πιθανότατα για διαφορετικό περιεχόμενο - τώρα μπορούν να ακολουθήσουν μόνο το σχετικό καυτό θέμα και να βρουν μια κοινότητα ομοϊδεατών χρηστών.

Η Adobe εξισορροπεί τις εξειδικευμένες ενημερώσεις με τις ειδήσεις μεγάλων πλάνων

Μπόνους: Κατεβάστε έναν δωρεάν οδηγό βήμα προς βήμα στο συνδυασμό οργανικών και πληρωμένων κοινωνικών τακτικών σε μια επιτυχημένη στρατηγική LinkedIn.

Η Adobe είναι άλλη μια μεγάλη εταιρεία τεχνολογίας με τόσες πολλές διαφορετικές ομάδες χρηστών: εικονογράφοι, έμποροι, προγραμματιστές, εταιρείες τεχνολογίας, έφηβοι που εργάζονται σε γραφικά για να τα βάλουν στο Tumblr τους, ο κατάλογος συνεχίζεται.

Η Adobe διαιρεί και κατακτά με τις προϊοντικές της σελίδες Showcase Pages. Η σελίδα Creative Cloud Page εστιάζει σε νέα που αφορούν μόνο τη σουίτα εργαλείων γραφικής σχεδίασης.

Όμως όλες οι Σελίδες βιτρίνας μοιράζονται εκ νέου περιεχόμενο με μεγάλες εικόνες από την κύρια Σελίδα της εταιρείας, όταν είναι απαραίτητο.

Για παράδειγμα, το συνέδριο Adobe Max είναι σχετικό με όλες τις ομάδες χρηστών του, οπότε δημοσιεύεται σε κάθε σελίδα Showcase Page καθώς και στην κύρια ροή.

Είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα ανάμειξης ειδικού περιεχομένου με πληροφορίες γενικού ενδιαφέροντος.

Το Wirecutter έχει τη δική του φωνή, αλλά εξακολουθεί να έχει την αξιοπιστία της NYT

Το Wirecutter είναι μια ψηφιακή έκδοση αξιολόγησης προϊόντων. New York Times , αλλά έχει μια πολύ ξεχωριστή εκδοτική φωνή και αποστολή (η οποία υποθέτω ότι είναι κάτι σαν "Βοηθήστε τη Stacey να αποφασίσει τι ψυγείο να αγοράσει, επειδή έχει κατακλυστεί από αυτή την ανακαίνιση και δεν μπορεί να πάρει άλλη μια απόφαση για τον εαυτό της").

Μια σελίδα βιτρίνας δίνει σε αυτό το εμπορικό σήμα μια ξεχωριστή παρουσία στο LinkedIn. Μπορούν να δημοσιεύουν καταχωρίσεις θέσεων εργασίας και επιχειρηματικά νέα που διαφορετικά θα χάνονταν στην πολυάσχολη Εταιρική Σελίδα των NYT.

Ταυτόχρονα, το Wirecutter εξακολουθεί να έχει το κύρος του να συνδέεται με τη μητρική του εταιρεία.

Η Google ονομάζει με σαφήνεια τις Σελίδες βιτρίνας της

Να είστε ξεκάθαροι και φιλικοί προς το SEO με τα ονόματα των σελίδων βιτρίνας σας. Θέλετε οι χρήστες να μπορούν να τις βρίσκουν, ακόμη και αν δεν ακολουθούν ήδη την κύρια σελίδα της εταιρείας σας.

Μια καλή στρατηγική είναι να χρησιμοποιήστε το όνομα της εταιρείας σας και προσθέστε μια περιγραφική λέξη μετά. Η Google το κάνει αυτό καλά: οι Σελίδες βιτρίνας της αρχίζουν σχεδόν όλες με το όνομα "Google".

Το Shopify Plus χρησιμοποιεί μια ζωντανή, υψηλής ανάλυσης εικόνα ήρωα

Η σελίδα προβολής σας είναι μια ευκαιρία να κάνετε το brand σας να ξεχωρίζει, οπότε μην παραλείψετε την επιλογή να προσθέσετε μια εικόνα κεφαλίδας (και βεβαιωθείτε ότι η εικόνα του προφίλ σας είναι επίσης όμορφη)!

Η σελίδα βιτρίνας του Shopify για τους πελάτες του Shopify Plus χρησιμοποιεί την εικόνα εξωφύλλου για να δώσει μια σκοτεινή και πιθανώς VIP εκδοχή στο κλασικό λογότυπο του Shopify.

Η χρήση κάποιου είδους επώνυμης εικόνας εδώ είναι η πιο λογική, αλλά αν χρειάζεστε λίγη βοήθεια στον γραφιστικό σχεδιασμό, σας καλύπτουμε - εδώ θα βρείτε 15 εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε γρήγορες, όμορφες εικόνες για το LinkedIn και τις άλλες κοινωνικές σας ροές.

Το Bend Studio δεν τσιγκουνεύεται στο περιεχόμενο

Η εταιρεία βιντεοπαιχνιδιών Bend Studio με έδρα το Όρεγκον ανήκει στη Sony PlayStation και έχει τη δική της σελίδα Showcase Page, η οποία είναι γεμάτη με περιεχόμενο, από αγγελίες θέσεων εργασίας μέχρι φωτογραφίες από τα παρασκήνια και προβολές εργαζομένων.

Το μάθημα; Το γεγονός ότι οι Σελίδες βιτρίνας αποτελούν παρακλάδι της κύριας σελίδας σας στο LinkedIn δεν σημαίνει ότι δεν χρειάζεστε στρατηγική περιεχομένου γι' αυτές.

Αυτές οι σελίδες έχουν ως στόχο την προβολή μιας πτυχής της μάρκας σας, οπότε φροντίστε να κάνετε ακριβώς αυτό. Και φροντίστε να δημοσιεύετε τακτικά.

Ενισχύστε τη συζήτηση με αναρτήσεις που θέτουν μια ερώτηση, παρέχουν συμβουλές ή απλώς παραδίδουν εμπνευσμένα μηνύματα. Παρακολουθήστε τα αναλυτικά στοιχεία του LinkedIn για να δείτε ποιες αναρτήσεις αποδίδουν καλύτερα και προσαρμόστε τη στρατηγική σας αναλόγως.

Το LinkedIn διαπιστώνει ότι οι σελίδες που δημοσιεύουν εβδομαδιαία έχουν 2x αύξηση της εμπλοκής με

περιεχόμενο. Κρατήστε το κείμενο της λεζάντας σε 150 λέξεις ή λιγότερο.

Αξίζει μια σελίδα βιτρίνας LinkedIn για την επιχείρησή σας;

Εάν απαντάτε ναι σε οποιαδήποτε από τις παρακάτω ερωτήσεις, μια σελίδα βιτρίνας στο LinkedIn είναι πιθανώς μια καλή ιδέα για την εταιρεία σας:

• Έχετε διάφορες μοναδικές ομάδες καταναλωτών που χρησιμοποιούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας;
• Έχετε ένα ενεργό μητρώο εμπορικών σημάτων στην εταιρεία σας που το καθένα έχει πολλά νέα ή ξεχωριστές στρατηγικές περιεχομένου;
• Υπάρχει ένα ειδικό θέμα ή μια καμπάνια στην οποία θα θέλατε να εμβαθύνετε, αλλά θέλετε να αποφύγετε την υπερφόρτωση της κύριας ροής σας;

Είναι δωρεάν και συνήθως χρειάζονται μόνο λίγα λεπτά για να δημιουργήσετε μια σελίδα βιτρίνας, οπότε δεν υπάρχει μεγάλο μειονέκτημα για να δημιουργία ένα. Λάβετε υπόψη σας ότι χρειάζεται δουλειά για να το συντηρείτε και να το ενημερώνετε. (Έτσι, αν δεν αφιερώνετε χρόνο για να δημοσιεύετε και να συμμετέχετε με την κοινότητά σας, γιατί να ασχοληθείτε;)

Ορίστε: όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τη δημιουργία μιας σελίδας βιτρίνας LinkedIn. Προχωρήστε λοιπόν και πολλαπλασιάστε!

(Pssst: ενώ εργάζεστε στο LinkedIn ως διαχειριστής, μην ξεχνάτε να βελτιστοποιείτε, να βελτιστοποιείτε, να βελτιστοποιείτε!)

Διαχειριστείτε εύκολα τις σελίδες σας στο LinkedIn και όλα τα άλλα κοινωνικά σας κανάλια χρησιμοποιώντας το SMMExpert. Από έναν ενιαίο πίνακα ελέγχου, μπορείτε να προγραμματίζετε και να μοιράζεστε περιεχόμενο (συμπεριλαμβανομένου βίντεο), να απαντάτε σε σχόλια και να εμπλέκετε το δίκτυό σας. Δοκιμάστε το δωρεάν σήμερα.

Ξεκινήστε

Δημιουργήστε, αναλύστε, προωθήστε και προγραμματισμός αναρτήσεων στο LinkedIn παράλληλα με τα άλλα κοινωνικά σας δίκτυα με το SMMExpert. Αποκτήστε περισσότερους οπαδούς και εξοικονομήστε χρόνο.