Если вы занимаетесь бизнесом и имеете разнообразную аудиторию, самое время побаловать своих подписчиков несколькими витринными страницами LinkedIn.

Например, я одержима электронными таблицами, но иногда плачу от рекламы мыла!

Бизнес и бренды на LinkedIn ничем не отличаются друг от друга: они имеют множество слоев и сложностей. Одна материнская компания может управлять несколькими различными брендами с совершенно разной аудиторией. Или у одного продукта могут быть поклонники, которые используют его по-разному.

Однако попытка быть всем для всех в социальных сетях может оказаться непосильной задачей. Как убедиться, что то, что вы публикуете, интересно и актуально, если, например, за вами следят как мальчики-скейтеры, так и мальчики-скейтеры. и девушки, которые говорят: "Увидимся, парень"?

В этом может помочь страница-витрина на LinkedIn.

С помощью страницы LinkedIn Showcase вы можете сегментируйте свою аудиторию для предоставления более специализированного контента и создать подлинное взаимодействие Читайте дальше, чтобы узнать, как демонстрировать и как выставлять себя напоказ.

Бонус: Скачать бесплатное пошаговое руководство сочетать органические и платные социальные тактики в выигрышной стратегии LinkedIn.

Что такое витринная страница LinkedIn?

Витринные страницы LinkedIn - это подстраницы на странице LinkedIn вашей компании, посвященные отдельным брендам, аудиториям, кампаниям или отделам.

Например, у издательской компании Conde Nast есть страница LinkedIn. Но они также создали витринные страницы для своих международных подразделений. Теперь люди, которых интересует информация только о Conde Nast India или Conde Nast UK, могут следить за этими конкретными витринными страницами LinkedIn.

Как только вы создадите страницу-витрину в LinkedIn, она будет отображаться на вашей главной странице с правой стороны в разделе "Аффилированные страницы".

В то время как вы можете углубиться и сделать столько страниц-витрин, сколько захотите, LinkedIn рекомендует создавать не более 10 Если вы гиперсегментируете слишком много, вы можете оказаться слишком ранимым.

Страница витрины в сравнении со страницей компании

В чем разница между витринной страницей LinkedIn и страницей компании LinkedIn? Витринная страница в LinkedIn - это возможность сделать более конкретным ваш контент. Если у вас много различных брендов, Showcase Pages поможет вам донести сообщения об этих брендах только до тех людей, которым это важно.

Если у вас одна сплоченная аудитория, на которую вы вещаете, то, возможно, витринные страницы LinkedIn вам не подойдут.

Но для тех, кому необходимо найти более конкретный контент, они могут стать очень полезным инструментом.

Возьмем в качестве примера компанию Meta.pdates на странице компании Meta потенциально может охватывать все, начиная от новостей корпоративного управления и заканчивая промо-роликом новой гарнитуры Oculus.

Людей, интересующихся Facebook Gaming, могут не интересовать сообщения, касающиеся Messenger, и наоборот.

Создав страницы-витрины для обоих этих продуктов, Мета может быть уверена, что подписчики получают только релевантный контент.

Страница-витрина имеет те же возможности размещения информации, что и ваша основная страница LinkedIn, а также те же инструменты аналитики.

Однако предупреждаем: в Showcase Pages у вас нет возможности ассоциировать сотрудников, поэтому обычные функции привлечения сотрудников здесь могут быть недоступны.

Как создать страницу-витрину LinkedIn

Если показательная страница LinkedIn кажется вам подходящей для вашей стратегии социальных сетей, вот как ее создать.

1. Нажмите "Инструменты администратора" из выпадающего меню в вашем представлении администратора и выберите Создать страницу витрины.

2. Заполните данные формы Вам нужно будет вставить название вашего продукта или суббренда, указать URL и отрасль, а также разместить логотип. Вы также можете поделиться кратким теглайном.

3. Нажмите кнопку Создать когда будете готовы.

4. Вы попадете на страницу администратора вашей новой витрины. Вы можете Отсюда редактируйте страницу так же, как и обычный аккаунт LinkedIn.

Чтобы получить доступ к своей странице Showcase в будущем, просто нажмите на изображение своего профиля на верхней панели и найдите в разделе "Управление" выпадающего меню страницу, которую вы хотите отредактировать. (Посетители вашей страницы найдут ее в разделе "Аффилированные страницы" на вашей главной странице LinkedIn.

Чтобы деактивировать страницу витрины зайдите на свою страницу витрины в режиме супер-администратора и нажмите кнопку Меню Инструменты администратора в правом верхнем углу t. Выберите Деактивировать из выпадающего меню.

5 лучших примеров витринных страниц LinkedIn

Конечно, создать страницу-витрину - это одно, а создать хорошо Витрина Page - еще одна. Давайте посмотрим, как это правильно делают ведущие компании.

Microsoft ориентируется на уникальные сообщества

Вполне логично, что Microsoft будет поддерживать Showcase Pages. У компании так много различных продуктов и пользователей, что было бы практически невозможно учесть интересы каждого на своей странице компании.

Поэтому некоторые умники из социальной команды создали множество страниц-витрин, которые специально ориентированы на ключевые группы пользователей: здесь вы видите, что одна из них предназначена для ветеранов, а другая - для разработчиков.

Эти две демографические группы, скорее всего, интересуются разным контентом - теперь они могут следить только за соответствующими горячими новостями и найти сообщество единомышленников в придачу.

Adobe балансирует между нишевыми обновлениями и крупными новостями

Бонус: Скачать бесплатное пошаговое руководство сочетать органические и платные социальные тактики в выигрышной стратегии LinkedIn.

Adobe - еще одна крупная технологическая компания, у которой так много различных групп пользователей: иллюстраторы, маркетологи, разработчики, технологические компании, подростки, работающие над графикой для своего Tumblr, - список можно продолжать и продолжать.

Adobe разделяет и покоряет своими страницами Showcase, ориентированными на конкретные продукты. Страница Creative Cloud Page посвящена новостям, касающимся только пакета инструментов для графического дизайна.

Но все страницы-витрины при необходимости ретранслируют крупнокартиночный контент с главной страницы компании.

Например, конференция Adobe Max актуальна для всех групп пользователей, поэтому о ней публикуется сообщение на каждой странице Showcase Page, а также в основной ленте.

Это отличный пример смешивания специализированного контента с информацией общего характера.

Wirecutter имеет свой собственный голос, но по-прежнему пользуется авторитетом NYT

Wirecutter - это цифровое издание, посвященное обзору товаров. Оно управляется Нью-Йорк Таймс но у него очень четкий редакторский голос и миссия (которая, как я предполагаю, звучит примерно так: "Помогите Стейси решить, какой холодильник купить, потому что она перегружена ремонтом и не может принять еще одно решение за себя").

Страница Showcase Page обеспечивает этому бренду особое присутствие в LinkedIn. Они могут размещать объявления о вакансиях и деловые новости, которые иначе затерялись бы на занятой странице компании NYT.

В то же время, Wirecutter по-прежнему получает престиж, связанный с материнской компанией.

Google четко называет свои Витринные страницы

Будьте понятны и SEO-дружелюбны в названиях своих страниц-витрин. Вы хотите, чтобы люди могли найти их, даже если они еще не следят за вашей основной страницей компании.

Хорошая стратегия заключается в том, чтобы используйте название вашей компании и добавьте после него описательное слово. Google делает это хорошо: его Витринные страницы почти все начинаются с названия "Google".

В Shopify Plus используется яркое изображение героя с высоким разрешением

Ваша страница Showcase - это возможность сделать ваш бренд более ярким, поэтому не пропустите возможность добавить изображение заголовка (и убедитесь, что фотография вашего профиля тоже хорошо выглядит)!

Страница-витрина Shopify для клиентов Shopify Plus использует изображение обложки, чтобы придать классическому логотипу Shopify темный и предположительно VIP-образ.

Использование здесь какого-либо фирменного изображения имеет наибольший смысл, но если вам нужна небольшая помощь в графическом дизайне, мы вас подстрахуем - вот 15 инструментов, которые помогут вам быстро создать красивые изображения для LinkedIn и других ваших социальных каналов.

Студия Bend не скупится на содержание

Компания Bend Studio, расположенная в штате Орегон, принадлежит Sony PlayStation и имеет свою собственную страницу Showcase, которая наполнена самыми разнообразными материалами - от объявлений о вакансиях до фотографий закулисья и рассказов о сотрудниках.

Урок: если Showcase Pages являются ответвлением от вашей основной страницы LinkedIn, это не значит, что вам не нужна стратегия контента для них.

Эти страницы предназначены для демонстрации того или иного аспекта вашего бренда, поэтому убедитесь, что вы делаете именно это. И не забудьте регулярно размещать информацию.

Поддерживайте беседу с помощью сообщений, в которых задаются вопросы, даются советы или просто передаются вдохновляющие сообщения. Следите за аналитикой LinkedIn Analytics, чтобы узнать, какие сообщения показывают наилучшие результаты, и соответствующим образом корректируйте свою стратегию.

LinkedIn обнаружил, что страницы, размещающие еженедельные сообщения, в 2 раза увеличивают вовлеченность.

Содержание. Не более 150 слов в тексте заголовка.

Стоит ли использовать витринную страницу LinkedIn для вашего бизнеса?

Если вы ответили "да" на любой из следующих вопросов, то, скорее всего, создание Витринной страницы в LinkedIn - хорошая идея для вашей компании:

• Есть ли у вас множество уникальных групп потребителей, которые пользуются вашими товарами или услугами?
• Есть ли в вашей компании активный список брендов, каждый из которых имеет много новостей или разные контент-стратегии?
• Есть ли специальная тема или кампания, которую вы хотели бы рассмотреть более глубоко, но не хотите перегружать основную ленту?

Это бесплатно и обычно занимает всего несколько минут, чтобы создать страницу-витрину, так что в этом нет ничего плохого. создание Один. Имейте в виду, что это требует работы по поддержанию и обновлению. (Так что если вы не уделяете время публикации и взаимодействию с вашим сообществом, зачем вам это нужно?)

Вот и все: все, что вам нужно знать о создании витринной страницы LinkedIn. Так что вперед, и размножайтесь!

(Pssst: пока вы работаете в режиме администратора LinkedIn, не забывайте оптимизировать, оптимизировать, оптимизировать!)

С помощью SMMExpert вы можете легко управлять своими страницами LinkedIn и другими социальными каналами. С единой панели управления вы можете планировать и делиться контентом (включая видео), отвечать на комментарии и вовлекать свою сеть. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Легко создавать, анализировать, продвигать и планировать посты в LinkedIn вместе с другими социальными сетями с помощью SMMExpert. Получите больше подписчиков и сэкономьте время.