Les guides Instagram sont l'une des nouvelles façons de partager du contenu sur la plateforme. Depuis que la fonctionnalité a été introduite en 2020 (avec Live, Shops, Reels et un écran d'accueil réorganisé - ouf), les marques du monde entier ont découvert comment intégrer les guides dans leurs stratégies marketing. Et avec près de 1,5 milliard de personnes utilisant Instagram chaque jour, chaque nouvelle fonctionnalité offre un sérieux potentiel...atteindre.

Mais les guides Instagram se distinguent de toutes les autres fonctionnalités de l'application : pour créer un guide, vous n'avez pas besoin de créer de nouveau contenu. Réjouissez-vous, les gestionnaires de médias sociaux épuisés ! Les guides consistent à rassembler des photos, des vidéos et des messages déjà existants : c'est un peu comme un album de famille, mais sans les photos embarrassantes de la baignoire.

Lisez la suite pour avoir un aperçu des guides Instagram, des instructions étape par étape sur la façon de les réaliser, et quelques exemples d'utilisation des guides comme stratégie marketing efficace.

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Qu'est-ce que les guides Instagram ?

Les guides Instagram sont un format de contenu qui combine des visuels et du texte. Chaque guide est une collection curatée de posts Instagram existants accompagnés de descriptions, de commentaires, de recettes, etc. Les guides sont similaires aux articles de blog et donnent aux créateurs plus d'espace que les posts traditionnels pour partager des recommandations, raconter des histoires, expliquer des instructions étape par étape, etc.

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Les guides comprennent une image de couverture, un titre, une introduction, des posts Instagram intégrés et des descriptions facultatives pour les entrées.

Une fois que vous aurez créé votre premier guide, un onglet avec une icône de brochure apparaîtra sur votre profil (avec vos messages, vidéos, bobines et messages marqués).

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Les guides ne peuvent pas être aimés ou commentés par d'autres utilisateurs - il s'agit plutôt d'une expérience de partage à sens unique, comme la lecture d'un livre ou la télévision. Mais, ils peuvent être partagés sur Instagram Stories et via des messages directs.

Les entrées du guide peuvent être modifiées, ajoutées ou supprimées (c'est un autre élément qui les distingue des autres types de posts sur Instagram - il y a beaucoup plus de place pour modifier si vous faites une erreur ou si vous devez rafraîchir le contenu).

3 types de guides Instagram

Voici un bref aperçu des différents types de guides que vous pouvez créer sur Instagram.

Guides des lieux

C'est l'idée pour laquelle les Guides Instagram sont nés : partager des endroits géniaux, qu'il s'agisse d'endroits cachés pour camper, de restaurants avec des happy hours bon marché ou des meilleures toilettes publiques de New York (j'ai inventé ça, mais c'est une bonne idée, non ?). Ces Guides sont axés sur la géographie et s'articulent généralement autour d'une sorte de thème. Par exemple, où trouver des nachos végétaliens à Seattle.

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Guides de produits

Ce type de guides est idéal pour les petites entreprises qui cherchent à vendre des produits et des services directement sur Instagram.

Les guides de produits sont intégrés à Instagram Shops (vous ne pouvez donc pas ajouter un produit à un guide de produits s'il ne s'agit pas d'un produit sur Shops). Si vous êtes une marque qui vend des produits, ces types de guides peuvent être utilisés pour partager les nouveaux lancements ou rassembler un ensemble de produits dans une catégorie spécifique, par exemple Notre collection de maillots de bain 2022 ou Les 9 meilleures tenues à boutons pour un brunch avec votre belle-mère Si vous êtes un créateur, vous pouvez créer des guides en utilisant les produits de vos marques préférées (et peut-être gagner de l'argent avec).

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Guides postaux

Ce type de guide n'est pas régi par des géotags ou des produits de l'onglet Shop de rge Instagram - c'est le type de guide le plus ouvert, et il vous laisse la plus grande liberté en termes de contenu que vous pouvez inclure. Toute publication publique peut être incluse dans un guide, et il peut donc s'agir de n'importe quoi, de Comment méditer sans s'endormir ? à 8 carlins que je veux serrer dans mes bras .

Comment créer un guide Instagram en 9 étapes

La création de guides Instagram est une nouveauté : suivez ces étapes pour créer des guides avec des posts, des produits ou des lieux.

1. à partir de votre profil, cliquez sur le symbole plus dans le coin supérieur droit et sélectionnez Guide .

Pour choisir votre type de guide, appuyez sur Postes , Produits ou Places .

3) Selon le sujet de votre guide, vous avez différentes options pour choisir le contenu.

• Pour les guides Instagram des lieux : Recherchez des géotags, utilisez des lieux enregistrés ou utilisez des lieux que vous avez géomarqués dans vos propres publications.
• Pour les guides Instagram des produits : Recherchez des marques ou ajoutez des produits de votre liste de souhaits.
• Pour les guides Instagram aux posts : Utilisez des messages que vous avez sauvegardés, ou vos propres messages personnels.

4. appuyez sur Suivant .

Ajoutez le titre et la description de votre guide. Si vous souhaitez utiliser une autre photo de couverture, appuyez sur Modifier la photo de couverture .

Vérifiez le nom du lieu prérempli et modifiez-le si nécessaire. Si vous le souhaitez, ajoutez une description.

7. tapez Ajouter un lieu et répétez les étapes 4 à 8 jusqu'à ce que votre guide soit complet.

8. tapez Suivant dans le coin supérieur droit.

9. appuyez sur Partager .

Conseil Le moyen le plus simple d'ajouter rapidement des éléments à votre guide est de les enregistrer au préalable. Assurez-vous donc d'appuyer sur "enregistrer" sur les lieux ou les messages que vous souhaitez inclure (ou, si vous utilisez des produits, ajoutez-les à votre liste de souhaits). De cette façon, Instagram aura le contenu de votre guide préenregistré à un seul endroit : aucune recherche n'est nécessaire.

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13 façons d'utiliser les guides Instagram pour votre entreprise

Si vous êtes curieux des guides et ne savez pas par où commencer, tournez-vous vers les experts. Voici quelques exemples de façons d'utiliser les guides Instagram pour élever votre marque.

1. créer un guide des cadeaux

Les tendances changent, mais le consumérisme demeure - et avouons-le, il n'y a rien sur lequel nous pouvons compter plus que la saison des fêtes qui arrive bien trop vite. Et les guides de cadeaux ne sont pas seulement destinés aux vacances d'hiver : vous pouvez en faire pour la Saint-Valentin, la fête des mères et des pères, les mariages ou les anniversaires (ou vraiment toute occasion hyper-spécifique que votre cœur désire - la fête de l'anniversaire de l'adoption du chien, quelqu'un ?produits préférés.

Vous pouvez créer un guide de cadeaux qui ne présente que les produits de votre marque, ou l'étendre à des marques non concurrentes qui s'adressent au même public que vous. Par exemple, une entreprise qui vend des ensembles de pyjamas funky peut créer un guide de cadeaux de Noël qui inclut également des pantoufles douillettes d'une autre marque. C'est un bon moyen de créer une communauté, et cela donne à votre guide un aspect moins publicitaire.

La société de soins de la peau Skin Gym a élaboré un guide des cadeaux présentant ses produits préférés pour la fête des mères.

Source : Instagram

2. compiler une liste de conseils

Tout le monde est un expert en quelque chose - qu'il s'agisse d'une randonnée d'une nuit, de l'épluchage d'une grenade ou d'une bonne nuit de sommeil, il y a de fortes chances que vous (ou votre marque) ayez une compétence qui mérite d'être partagée.Ce n'est pas un moyen direct de générer des revenus (comme l'exemple du guide des cadeaux ci-dessus), mais cela favorise un autre élément important de l'activité commerciale : la confiance des consommateurs.

Le fabricant d'articles en laiton Perrin and Rowe a dressé une liste de conseils pour la conception d'une buanderie parfaite, en incluant des exemples d'autres créateurs du secteur du design, ce qui lui a permis de nouer des relations précieuses avec eux aussi.

Source : Instagram

3. rassembler les postes sous un thème

Si votre entreprise propose plusieurs produits ou services et publie différents types de contenu (et c'est bien normal !), vous pouvez les regrouper dans un guide sous un thème spécifique. Par exemple, un restaurant peut créer un guide qui ne présente que ses desserts, ou un détaillant d'équipements sportifs peut créer un guide sur les meilleurs équipements de baseball.

Instagram organise automatiquement votre profil par ordre chronologique (du moins, c'est le cas au moment où nous écrivons ces lignes - seuls les dieux d'Insta savent ce que l'avenir nous réserve), de sorte que la création de guides de vos publications regroupées est un moyen utile pour vos followers de trouver exactement ce qu'ils recherchent.

Ce créateur végétalien élabore des guides de restaurants à base de plantes dans sa région sous des thèmes spécifiques, comme les nachos, la pizza et les boulettes.

Source : Instagram

4. partagez vos produits préférés

On demande souvent aux créatifs quels types d'outils ils utilisent dans leur travail. Par exemple, vous pouvez demander à un podcasteur quel type de microphone il utilise ou à un sculpteur quel type d'argile il préfère. Le partage d'un guide de produits donne à vos followers un aperçu intéressant de votre processus et aide d'autres créateurs en herbe à trouver les meilleurs outils pour eux.

Cet artiste a créé un guide de tous les matériaux qu'il utilise dans ses tableaux, afin de permettre à son public d'acheter facilement les mêmes (conseil de pro : si vous êtes adepte du marketing d'affiliation, cela pourrait être un excellent moyen de l'intégrer et de gagner de l'argent).

Source : Instagram

5. créer une liste classée

Classer les choses (objectivement ou subjectivement) est presque aussi amusant à faire qu'à lire - cela peut être un exercice amusant de renforcement de l'esprit d'équipe ainsi qu'une excellente méthode de création de contenu. Partagez vos best-sellers, vos articles les plus populaires ou les produits préférés de vos employés dans une liste classée. Vous pouvez organiser un concours ou publier un article demandant à votre public de classer les choses, et publier les résultats sous forme d'une liste de diffusion.Guide Instagram.

Visit Brisbane a créé un guide des 10 meilleurs plats typiques de la ville (les frites de courgettes sont en première position).

Source : Instagram

6. partager une histoire ou un message de marque

Il est difficile de contrôler ce que vos nouveaux followers verront comme première impression de votre marque - avec seulement 150 caractères autorisés dans votre bio et de nouveaux posts partagés chaque jour, votre profil ne donne pas une grande idée de qui vous êtes au premier coup d'œil.

La création d'un guide Instagram qui présente votre entreprise (et les valeurs que vous défendez) est le moyen idéal de donner aux followers potentiels un aperçu de votre marque. Vous pouvez partager l'histoire de l'entreprise, la biographie du fondateur et certains de vos produits les plus vendus, voire vos objectifs en tant que marque : considérez cela comme une alternative amusante à un CV.

La société de vélos Brompton a partagé un peu de l'histoire de l'entreprise, ainsi que les bios des employés actuels dans ce guide Instagram.

Source : Instagram

La plupart des gens connaissent les caméras GoPro, mais GoPro UK a réalisé un guide des caractéristiques les moins connues du produit.

Source : Instagram

7. fournir des instructions étape par étape

Semblable à un guide contenant des astuces ou des conseils, un guide décrivant des instructions étape par étape fournit un service gratuit à vos followers (quelle générosité !). C'est un moyen utile d'assembler des posts ensemble, surtout si vous gérez déjà une série de conseils ou fournissez des instructions pratiques sur Instagram.

Ce créateur numérique partage souvent des guides pratiques sous forme de posts carrousel, mais il les a rassemblés dans un guide Instagram qui couvre diverses stratégies pour améliorer la santé mentale.

Source : Instagram

8. criez sur les autres membres de votre communauté

Il est important de rappeler que les guides Instagram ne se limitent pas à votre propre contenu : vous pouvez également inclure des posts d'autres créateurs ou marques, ce qui est à la fois bénéfique pour vos followers et pour votre entreprise.

Les guides contenant des conseils, des articles ou des produits provenant de plusieurs sources seront plus utiles et communiqueront davantage d'informations que les guides ne comportant qu'une seule source. De plus, l'inclusion de contenu provenant d'autres marques (psst : assurez-vous que leurs valeurs correspondent aux vôtres !) vous aide à créer une relation positive avec elles. Vous créez une communauté et établissez des liens précieux - par exemple, l'inclusion d'une marque dans un guide permettrales rendre plus susceptibles de vouloir s'associer à vous pour un cadeau.

Même si vous n'êtes techniquement pas obligé de le faire, la meilleure pratique consiste à demander la permission avant d'inclure un post qui n'est pas le vôtre dans un guide Instagram. Envoyez un rapide DM pour éviter toute maladresse par la suite.

Cette société de développement a créé un guide Instagram indiquant les meilleurs restaurants du quartier qu'elle développe - une bonne publicité pour les restaurants et des informations utiles pour les personnes qui envisagent d'acheter un bien immobilier dans le secteur.

Source : Instagram

9. collaborer avec un créateur

Instagram offre de nombreux moyens aux entreprises de collaborer avec les créateurs, et les guides constituent une pièce de ce puzzle marketing.

Vous pouvez créer des guides mettant en scène les ambassadeurs de votre marque, collaborer avec des influenceurs pour créer des guides sur leur compte, etc. Comme dans le cas précédent, cela permet d'encourager la communauté. En outre, cela permet de partager votre contenu avec un public plus large : vos followers verront votre guide, et les followers du créateur le verront également.

La marque de bijoux Ottoman Hands a collaboré avec des créateurs pour ce guide Instagram axé sur les influenceurs.

Source : Instagram

10. partager un guide de voyage

Le secteur du voyage a adopté les guides Instagram dès qu'ils ont été mis à disposition. Que vos clients les fassent défiler pour planifier un voyage, s'inspirer ou simplement rêver à leurs prochaines vacances, ils sont très intéressants (et souvent magnifiques).

Si vous êtes une entreprise spécialisée dans les voyages, ce guide est fait pour vous... mais en sortant des sentiers battus, il est possible d'associer presque n'importe quelle marque à un guide géographique. Par exemple, une entreprise de chaussures de course pourrait fournir un guide des meilleurs sentiers d'une certaine région, ou une entreprise d'alimentation pour chats pourrait créer un guide des hôtels de la ville adaptés aux chats. Le monde est au bout de vos doigts ! Rêvez en grand !

Cette société de guides touristiques de Philadelphie a créé un guide estival des lieux à visiter et des activités à faire dans la ville.

Source : Instagram

11. promouvoir des causes et fournir des ressources

Pour les entreprises qui défendent des causes et s'engagent dans l'activisme social, les guides Instagram offrent un lieu où résumer les efforts et partager les ressources. Si votre marque n'est pas spécifiquement orientée vers l'activisme social, vous pouvez quand même le faire - et en fait, vous devriez le faire ! Utiliser votre plateforme pour le changement social est une bonne chose, que vous soyez une association sans but lucratif axée sur le logement ou une entreprise de chouchous pour cheveux faits main.

Pour célébrer le mois de l'histoire des Noirs, l'éditeur Random House a créé un guide des librairies indépendantes appartenant à des Noirs.

Source : Instagram

12. partagez des informations sur les coulisses de l'événement.

Les marques du secteur de la création partagent souvent du contenu sur les coulisses (et Internet adore ça). Si vous avez déjà partagé le processus de création de vos dos-nus au crochet ou de vos bâtons de marche sculptés à la main sur Instagram, rassemblez ce contenu pour créer un guide.

Cela permet à votre public d'en savoir plus sur vous et sur la quantité de travail nécessaire à votre activité, ce qui, vous le savez, est bon pour les affaires.

L'artiste @stickyriceco a créé un guide Instagram pour une vente anniversaire qui contenait du contenu en coulisses comme l'unboxing d'un nouveau produit.

Source : Instagram

13. partager des ventes ou des offres spéciales

L'exemple ci-dessus montre également comment vous pouvez utiliser les guides Instagram pour promouvoir les ventes ou les offres spéciales de votre marque. Vous pouvez utiliser les guides pour partager les produits que vous inclurez dans la vente, les photos de processus de préparation de la vente ou même les témoignages de clients précédents.

Et avec cela, votre guide des guides se termine. Il est temps de commencer à faire votre premier guide Instagram (ou de continuer à rechercher des stratégies de marketing sur Instagram).

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