Откакто функцията беше представена за първи път през 2020 г. (заедно с Live, Shops, Reels и променен начален екран - ух), марките по целия свят откриха как да включат Guides в маркетинговите си стратегии. А при близо 1,5 милиарда души, които използват Instagram всеки ден, всяка нова функция предлага сериозен потенциал.достигане.

Но има нещо, което отличава Instagram Guide от всички останали функции на приложението: за да създадете Guide, не е необходимо да създавате ново съдържание. Изморените мениджъри на социални медии, радвайте се! Guides се състоят в това да вземете снимки, видеоклипове и публикации, които вече съществуват, и да ги съберете заедно: представете си го като семеен фотоалбум, без неудобните снимки от ваната.

Прочетете нататък, за да се запознаете с ръководствата за Instagram, с инструкции стъпка по стъпка как да ги направите и с някои примери за използване на ръководствата като ефективна маркетингова стратегия.

Бонус: Изтеглете безплатен контролен списък в която се разкриват точните стъпки, използвани от фитнес инфлуенсър, за да достигне от 0 до над 600 000 последователи в Instagram без бюджет и без скъпо оборудване.

Какво е Instagram Guides?

Ръководствата за Instagram са формат за съдържание, който съчетава визуални и текстови материали. Всяко ръководство представлява подбрана колекция от съществуващи публикации в Instagram, придружени от описания, коментари, рецепти и т.н. Ръководствата са подобни на публикациите в блогове и дават на създателите повече пространство от традиционните публикации, за да споделят препоръки, да разказват истории, да обясняват инструкции стъпка по стъпка и т.н.

Източник:

Ръководствата включват изображение на корицата, заглавие, въведение, вградени публикации в Instagram и незадължителни описания на записите.

След като създадете първото си ръководство, в профила ви ще се появи раздел с икона на брошура (заедно с вашите публикации, видеоклипове, макари и маркирани публикации).

Източник:

Ръководствата не могат да се харесват или коментират от други потребители - това е по-скоро еднопосочно споделяне, подобно на четенето на книга или гледането на телевизия. Но те могат да се споделят в Instagram Stories и чрез директни съобщения.

Записите в ръководството могат да се редактират, добавят или премахват (това е още едно нещо, което ги отличава от другите видове публикации в Instagram - има много повече възможности за редактиране, ако сте допуснали грешка или трябва да обновите съдържанието).

3 вида ръководства за Instagram

Ето кратък преглед на различните видове ръководства, които можете да създавате в Instagram.

Ръководства за места

Това е идеята, заради която се родиха Instagram Guides: споделяне на страхотни места, независимо дали става дума за скрити места за къмпинг, ресторанти с евтини щастливи часове или най-добрите обществени тоалетни в Ню Йорк (измислих си го, но е добра идея, нали?). Тези ръководства са географски ориентирани и обикновено са съсредоточени около някаква тема. Например къде да си купите веган начос в Сиатъл.

Източник:

Ръководства за продукти

Този тип ръководства са чудесни за малки фирми, които искат да продават продукти и услуги директно в Instagram.

Продуктовите ръководства са интегрирани с магазините на Instagram (така че не можете да добавите нещо в продуктово ръководство, ако то не е продукт в магазините). Ако сте марка, която продава продукти, тези видове ръководства могат да се използват за споделяне на нови продукти или за събиране на няколко продукта в определена категория - например Нашата колекция бански костюми за 2022 г. или 9-те най-добри бутонки за брънч със свекърва ви . Ако сте автор, можете да създавате ръководства, използвайки стоки от любимите си марки (и може би да печелите пари от това).

Източник:

Пощенски справочници

Този тип ръководство не се ръководи от географски маркери или продукти от раздела на Instagram Shop - това е най-отвореният вид ръководство и ви дава най-голяма свобода по отношение на съдържанието, което можете да включите. Всяка публична публикация може да бъде включена в ръководство, така че тя може да бъде всичко от Как да медитираме, без да заспиваме към 8 мопса, които искам да прегърна .

Как да си направим ръководство за Instagram в 9 стъпки

Започвате да създавате ръководства за Instagram? Следвайте тези стъпки, за да създадете ръководства с публикации, продукти или места.

1. В профила си щракнете върху символа плюс в горния десен ъгъл и изберете Ръководство .

2. За да изберете типа на ръководството, докоснете Публикации , Продукти , или Места .

3. В зависимост от това за какво е вашето ръководство, имате различни възможности за избор на съдържание.

• За ръководства за места в Instagram: Търсете географски маркери, използвайте запазени места или използвайте места, които сте маркирали с географски маркери в собствените си публикации.
• За ръководства за продукти в Instagram: Търсете марки или добавяйте продукти от списъка си с желания.
• За Instagram Ръководства за публикации: Използвайте публикации, които сте запазили, или свои лични публикации.

4. Докоснете Следваща .

5. Добавете заглавието и описанието на вашия пътеводител. Ако искате да използвате друга снимка за корицата, докоснете Промяна на снимката на корицата .

6. Проверете два пъти предварително попълненото име на мястото и го редактирайте, ако е необходимо. Ако желаете, добавете описание.

7. Докоснете Добавяне на място и повторете стъпки 4-8, докато завършите ръководството си.

8. Докоснете Следваща в горния десен ъгъл.

9. Докоснете Споделете .

Съвет : Най-лесният начин за бързо добавяне на неща в ръководството е да ги запазите предварително, така че не забравяйте да натискате бутона "Запази" на местата или публикациите, които искате да включите (или, ако използвате продукти, да ги добавите в списъка си с желания). По този начин Instagram ще има съдържанието на ръководството ви предварително запазено на едно място: не е необходимо търсене.

Бонус: Изтеглете безплатен контролен списък в която се разкриват точните стъпки, използвани от фитнес инфлуенсър, за да достигне от 0 до над 600 000 последователи в Instagram без бюджет и без скъпо оборудване.

13 начина за използване на Instagram Guides за вашия бизнес

Ако сте любопитни за пътеводители и не сте сигурни откъде да започнете, обърнете се към експертите. Ето няколко примера за начини за използване на Instagram Guides, за да издигнете своята марка.

1. Създаване на наръчник за подаръци

Тенденциите се променят, но консуматорството си остава - и нека си признаем, че няма нищо, на което да разчитаме повече от твърде бързо настъпващия празничен сезон. А пътеводителите за подаръци не са само за зимните празници: можете да ги направите за Деня на влюбените, Деня на майката и Деня на бащата, сватби или рождени дни (или наистина за всеки свръхспецифичен повод, който сърцето ви желае - парти за годишнината от осиновяването на кучето, някой?) и да покажете своителюбими продукти.

Можете да направите наръчник за подаръци, който включва само продукти, произвеждани от вашата марка, или да го разширите, като включите неконкурентни марки, които обслужват същата аудитория като вас. Например компания, която продава забавни пижамени комплекти, може да направи коледен наръчник за подаръци, който включва и уютни чехли от друга марка. Това е добър начин за изграждане на общност и прави наръчника ви да изглежда по-малко като реклама.

Компанията за грижа за кожата Skin Gym изготви наръчник за подаръци, в който представи любимите си продукти за подаръци за Деня на майката.

Източник: Instagram

2. Изготвяне на списък със съвети

Всеки е експерт по нещо - независимо дали става въпрос за нощен туризъм, белене на нар или добър сън, има вероятност вие (или вашата марка) да имате умения, които си струва да споделите. Събирането на списък със съвети по определена тема е отличен начин да предоставите услуга на аудиторията си - те получават безплатни, ценни съвети от вас, което спомага за изграждането на взаимоотношения (и също така ги прави по-склонни даТова не е директен начин за получаване на приходи (като примера с ръководство за подаръци по-горе), но насърчава друг важен елемент на бизнеса: доверието на потребителите.

Производителите на месингови изделия Perrin and Rowe съставиха списък със съвети за проектиране на идеалното сервизно помещение. Те включиха примери от други творци в дизайнерската индустрия, като насърчиха ценни взаимоотношения и с тях.

Източник: Instagram

3. Събиране на публикации под една тема

Ако вашият бизнес предлага множество продукти или услуги и публикува различни видове съдържание (а това е така!), можете да ги обедините в ръководство по определена тема. Например ресторант може да създаде ръководство, в което да представя само десертите си, а търговец на спортна екипировка може да направи ръководство за най-добрата бейзболна екипировка.

Instagram автоматично подрежда профила ви хронологично (поне към момента на писане на този текст - само боговете на Insta знаят какво ще се случи в бъдеще), така че създаването на ръководства за групиране на публикациите ви е полезен начин последователите ви да намерят точно това, което търсят.

Този автор на вегански материали прави пътеводители на ресторанти на растителна основа в района си по определени теми, като начос, пица и кнедли.

Източник: Instagram

4. Споделете любимите си продукти

Творците често биват питани какви инструменти използват в работата си - например можете да попитате водещ на подкаст какъв микрофон използва или скулптор какъв вид глина е любимата му. Споделянето на ръководство за продукти дава на последователите ви интересен поглед към вашия процес и помага на други начинаещи творци да намерят най-добрите инструменти за тях.

Този художник е създал ръководство за всички материали, които използва в картините си, за да улесни аудиторията си в закупуването на същите. (Професионален съвет: ако се занимавате с афилиейт маркетинг, това може да е чудесен начин да го включите и да спечелите пари).

Източник: Instagram

5. Създаване на ранжиран списък

Класирането на неща (обективно или субективно) е почти толкова забавно, колкото и четенето за него - това може да бъде забавно упражнение за сплотяване на екипа, както и чудесен метод за създаване на съдържание. Споделете своите бестселъри, най-популярните си публикации или любимите продукти на служителите си в класиран списък. Можете да организирате конкурс или да публикувате история, в която да помолите аудиторията си да класира нещата, и да публикувате резултатите катоРъководство за Instagram.

Visit Brisbane създаде наръчник с 10-те най-характерни ястия в града (пържените картофи от тиквички са на първо място).

Източник: Instagram

6. Споделяне на история или послание на марката

Трудно е да се контролира какво ще видят новите ви последователи като първо впечатление за марката ви - с позволените само 150 знака в биографията и новите публикации, споделяни всеки ден, профилът ви от пръв поглед не дава на зрителите голяма представа за това кои сте.

Създаването на ръководство за Instagram, което представя вашата компания (и ценностите, които изповядвате), е идеалният начин да дадете на потенциалните последователи представа за вашата марка. Можете да споделите историята на компанията, биографията на основателя и някои от най-продаваните продукти или дори целите на марката: мислете за това като за забавна алтернатива на автобиография.

Компанията за велосипеди Brompton сподели част от историята на компанията и биографиите на настоящите си служители в това ръководство за Instagram.

Източник: Instagram

Повечето хора са запознати с камерите GoPro, но GoPro UK направи ръководство за по-малко известните функции на продукта.

Източник: Instagram

7. Предоставяне на инструкции стъпка по стъпка

Подобно на ръководство със съвети или напътствия, ръководство с инструкции стъпка по стъпка предоставя безплатна услуга на вашите последователи (колко щедро!). Това е полезен начин да съберете публикации заедно, особено ако вече провеждате поредица от съвети или предоставяте инструкции как да действате в Instagram.

Този дигитален творец често споделя ръководства за работа под формата на въртележки, но ги е събрал в ръководство за Instagram, което обхваща различни стратегии за подобряване на психичното здраве.

Източник: Instagram

8. Извикайте другите в общността си

Важно е да запомните, че Instagram Guides не се ограничават само до вашето собствено съдържание - можете да включвате и публикации от други създатели или марки. Това е от полза както за вашите последователи, така и за вашата компания.

Ръководствата със съвети, публикации или продукти от няколко източника ще бъдат по-полезни и ще предадат повече информация, отколкото ръководства с един-единствен източник. Освен това включването на съдържание от други марки (псст: уверете се, че техните ценности съвпадат с вашите!) ви помага да създадете положителна връзка с тях. Изграждате общност и създавате ценни връзки - например включването на дадена марка в ръководство щеда ги накарате да пожелаят да си сътрудничат с вас при раздаването на подаръци.

Въпреки че технически не сте длъжни да го правите, най-добрата практика е да поискате разрешение, преди да включите публикация, която не е ваша, в ръководство на Instagram. Изпратете бърз DM, за да избегнете всякакви неудобства по-късно.

Тази компания за разработване на проекти е направила ръководство за Instagram, в което са описани най-добрите ресторанти в квартала, в който се разработва проектът - това е добра реклама за ресторантите и полезна информация за хората, които обмислят недвижими имоти в района.

Източник: Instagram

9. Сътрудничество със създател

Instagram предлага много начини за сътрудничество на бизнеса със създателите, а ръководствата са част от този маркетингов пъзел.

Можете да създавате ръководства, в които участват посланици на марката ви, да си сътрудничите с влиятелни личности, за да създадете ръководства в техния акаунт, и т.н. Подобно на горното, това помага за насърчаване на общността. Освен това помага за споделяне на съдържанието ви с по-широка аудитория: вашите последователи ще видят вашето ръководство, а последователите на създателя също ще го видят.

Марката за бижута Ottoman Hands си сътрудничи със създателите на това ръководство за Instagram, насочено към влиятелните личности.

Източник: Instagram

10. Споделяне на пътеводител

Туристическият бранш се впусна в Instagram Guides веднага щом те станаха достъпни - и независимо дали последователите ви ги преглеждат, за да планират пътувания, да получат вдъхновение или просто да мечтаят за следващата си ваканция, те са изключително интересни (а често и красиви).

Ако сте компания, свързана с пътувания, това е ръководството за вас... но с помощта на интелигентно нестандартно мислене почти всяка марка може да създаде географско ръководство. Например компания за обувки за бягане може да предостави ръководство за най-добрите пътеки в определен район или компания за храна за котки може да направи ръководство за приятелски настроени към котките хотели в града. Светът е на една ръка разстояние! Мечтайте мащабно!

Тази компания за екскурзоводски услуги във Филаделфия е създала летен пътеводител с места за посещение и занимания в града.

Източник: Instagram

11. Популяризиране на каузи и предоставяне на ресурси

За компаниите, които подкрепят каузи и се ангажират със социален активизъм, Instagram Guides са място за обобщаване на усилията и споделяне на ресурси. Ако марката ви не е специално насочена към социален активизъм, все още можете да правите това - и всъщност трябва! Използването на платформата ви за социална промяна е добро, независимо дали сте организация с нестопанска цел, насочена към бездомните, или фирма за ръчно изработени ластици за коса.

За да отбележи месеца на историята на чернокожите, издателство Random House създаде наръчник за независими книжарници, собственост на чернокожи.

Източник: Instagram

12. Споделяне на съдържание зад кулисите

Брандовете в творческата индустрия често споделят съдържание зад кулисите (а интернет го обича). Ако вече сте споделили процеса на създаване на плетените си горнища или ръчно издълбаните си бастуни в Instagram, съберете това съдържание, за да създадете ръководство.

Това помага на аудиторията ви да разбере повече за вас и за това колко много работа е вложена във вашия бизнес, което, както знаете, е полезно за бизнеса.

Художникът @stickyriceco създаде ръководство за Instagram за юбилейна разпродажба, което съдържаше съдържание зад кулисите, като например разопаковане на нов продукт.

Източник: Instagram

13. Споделяне на продажби или специални оферти

Примерът по-горе показва също как можете да използвате ръководства в Instagram, за да популяризирате продажбите или специалните оферти на марката си. Можете да използвате ръководства, за да споделите какви продукти ще включите в продажбата, снимки от процеса на подготовка на продажбата или дори препоръки от предишни клиенти.

И с това вашето ръководство за ръководства приключва. Време е да започнете да правите първото си ръководство за Instagram (или да продължите да проучвате стратегии за маркетинг в Instagram).

Управлявайте маркетинговото си присъствие в Instagram заедно с другите си социални канали и спестете време с помощта на SMMExpert. От едно табло можете да планирате публикации и Stories, да редактирате изображения и да измервате ефективността. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Растеж в Instagram

Лесно създавайте, анализирайте и планиране на публикациите в Instagram, Историите и макарите с SMMExpert. Спестете време и постигнете резултати.