Eh bien, c'est finalement arrivé : Instagram a publié des autocollants de liens pour tout le monde.

Les spécialistes du marketing des médias sociaux, ainsi que les utilisateurs et les créateurs individuels, ont consacré beaucoup d'efforts à l'amélioration de la qualité de vie. années Qu'il s'agisse de demander aux utilisateurs d'ajouter un lien dans leur biographie ou d'utiliser la technologie IGTV, la recherche de solutions pour intégrer des URL dans le contenu d'Instagram a été un exercice de créativité.

Si les nouveaux autocollants ne sont pas forcément l'esthétique préférée de tous, les utilisateurs de tous horizons peuvent facilement partager des liens avec leurs followers.

Pourtant, alors que cet Insta-Event devrait être un moment de réjouissance, comme tout changement apporté à une plateforme de médias sociaux, il a naturellement suscité une vague de plaintes et d'inquiétudes : les autocollants de liens, selon certains experts sociaux, ont un impact négatif sur l'engagement.

Mais est-ce vrai ? Les stickers de liens dans les Stories Instagram sont-ils vraiment... blesser plus qu'elles aide Comme toujours, il n'y a qu'une seule façon de le savoir : abuser rigoureusement de mon compte Instagram personnel pour obtenir des données !

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Hypothèse : L'ajout de liens aux Stories réduit votre taux d'engagement

Dès qu'Instagram a annoncé la disponibilité des autocollants URL, les rumeurs ont commencé à tourbillonner que l'engagement avec les Stories commençait à chuter.

Cette théorie est tout à fait logique : après tout, lorsque vous partagez une URL, les gens sont incités à cliquer sur un site web depuis Instagram plutôt que de répondre, réagir ou partager la Story elle-même.

Mais vous connaissez le dicton : "Quand on assume, on fait un @ass de mes analyses Instagram".

Nous allons donc mettre cette hypothèse à l'épreuve en analysant quelques chiffres réels. Comment mes histoires avec des autocollants URL se sont-elles comportées par rapport au contenu sans autocollant ?

Méthodologie

Au cours des derniers mois, sur mon compte Instagram personnel, j'ai publié certaines Stories avec des autocollants URL, et d'autres stories sans.

Maintenant, je vais comparer les 20 premiers messages pour les réponses, la portée, les partages et voir quel pourcentage inclut des liens, et quel pourcentage n'en inclut pas (bien sûr, j'enfile d'abord mes lunettes de laboratoire et mes gants, par sécurité).

Bien que certaines histoires comportant des autocollants de lien aient été classées dans mon top 20 des histoires les plus commentées, les plus partagées et les plus atteintes, la grande majorité des "histoires les plus intéressantes" étaient celles qui n'en comportaient pas.

Si vous avez besoin d'aide pour calculer votre taux d'engagement, consultez notre calculateur de taux d'engagement ici.

Pouvez-vous croire que j'ai un diplôme en communication avec ce genre de contenu scientifique professionnel, prêt à être publié dans une revue à comité de lecture ? Si quelqu'un veut me donner une sorte de diplôme scientifique honorifique, glissez-vous dans mon DM.

Que signifient les résultats ?

TL;DR : oui, les Stories Instagram avec des autocollants URL réduisent l'engagement.

Ils entraînent une baisse des réponses, des réactions et des partages... car ils demandent à vos followers de quitter Instagram. (En langage scientifique : "duh").

Mais ce n'est pas grave ! Ne paniquez pas ! Tous les messages n'ont pas besoin d'avoir ce type spécifique d'engagement élevé.

Vous avez probablement inclus un lien URL parce que vous vouliez que les gens cliquent sur quelque chose d'autre. Donc, s'ils l'ont fait, félicitations ! Vous avez optimisé votre objectif et atteint ce que vous vouliez atteindre !

Rappelez-vous : le "succès" ne doit pas toujours signifier un nombre élevé de commentaires ou de "likes". Il n'y a aucune raison d'avoir peur des autocollants de liens, sauf si le seul objectif que vous suivez est l'engagement. Et si l'engagement est votre seul objectif... pourquoi utilisez-vous des autocollants de liens en premier lieu ?

Comment créer des Stories Instagram à fort taux d'engagement

Il existe de nombreuses façons efficaces d'enchanter et de divertir votre public sur Instagram, sans avoir recours aux autocollants URL....

Utilisez l'autocollant de question

La question autocollante est un excellent outil interactif pour solliciter les conseils, les suggestions et les opinions de votre public. Elle transforme ce qui pourrait être une diffusion en une conversation : en fait, c'est la recette d'un engagement instantané.

De plus, vous pouvez toujours créer plus de contenu à partir des réponses qui vous parviennent. C'est un cercle vicieux, de la meilleure façon possible !

Organisez un live Instagram

Les vidéos en direct sont très populaires. En fait, 82 % des gens préfèrent voir un livestream plutôt qu'un message standard, alors ne soyez pas timide : diffusez-les !

Les utilisateurs peuvent s'engager intensément en commentant dans le chat ou en envoyant des cœurs, et vous pouvez examiner des aperçus spécifiques d'Instagram Live après coup. Vous pouvez également republier l'enregistrement d'un Live plus tard pour susciter un engagement supplémentaire pour ceux qui ont manqué l'original.

Faites un sondage dans une Story Instagram

Un sondage sur Instagram Story est un appel à l'action pour les opinions. Et vos followers (croyez-moi !) veulent vraiment partager leur opinion. Il peut s'agir de quelque chose de stupide, ou d'une véritable question sur d'éventuels futurs produits, ou encore d'un moyen de sonder le sentiment sur un événement récent du secteur. Mais un sondage sur Instagram Story est un moyen de donner à vos spectateurs un moment de pause et d'interaction, au lieu de passer à côté.

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Bon, ce n'est qu'un petit avant-goût de ce qui est possible, mais si vous voulez d'autres conseils brûlants pour cultiver une présence Instagram étonnante et engageante, explorez notre guide complet pour renforcer l'engagement sur Instagram ici, nos idées de Stories Instagram créatives ici et gardez les URL pour le moment où votre objectif est de partager un lien important avec vos followers.

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