Sprievodcovia Instagramom sú jedným z najnovších spôsobov zdieľania obsahu na platforme. Od prvého predstavenia tejto funkcie v roku 2020 (spolu s funkciami Live, Shops, Reels a zmenenou domovskou obrazovkou - fíha) značky na celom svete objavili, ako začleniť Sprievodcov do svojich marketingových stratégií. A keďže Instagram denne používa takmer 1,5 miliardy ľudí, každá nová funkcia ponúka vážny potenciál.dosah.

Sprievodcovia Instagramom sa však od ostatných funkcií aplikácie odlišujú niečím: na vytvorenie sprievodcu nemusíte vytvárať žiadny nový obsah. Vyčerpaní správcovia sociálnych médií, radujte sa! Sprievodcovia sú o tom, že zoberú už existujúce fotografie, videá a príspevky a zhromaždia ich: predstavte si to ako rodinný fotoalbum bez trápnych fotiek z vane.

Prečítajte si prehľad sprievodcov Instagramom, návod krok za krokom, ako ich vytvoriť, a niekoľko príkladov použitia sprievodcov ako účinnej marketingovej stratégie.

Bonus: Stiahnite si bezplatný kontrolný zoznam ktorá odhaľuje presné kroky, ktoré použil fitness influencer, aby sa dostal z 0 na viac ako 600 000 sledovateľov na Instagrame bez rozpočtu a drahého vybavenia.

Čo je Instagram Guides?

Instagram Guides je formát obsahu, ktorý kombinuje vizuálne a textové prvky. Každý sprievodca je kurátorsky zostavená zbierka existujúcich príspevkov na Instagrame doplnená o opisy, komentáre, recepty atď. Sprievodcovia sú podobní blogovým príspevkom a poskytujú tvorcom viac priestoru ako tradičné príspevky na zdieľanie odporúčaní, rozprávanie príbehov, vysvetľovanie pokynov krok za krokom atď.

Zdroj

Sprievodcovia obsahujú titulný obrázok, názov, úvod, vložené príspevky na Instagrame a voliteľné popisy príspevkov.

Po vytvorení prvého Sprievodcu sa na vašom profile (spolu s vašimi príspevkami, videami, kotúčmi a označenými príspevkami) zobrazí karta s ikonou brožúry.

Zdroj

Sprievodcov nemôžu ostatní používatelia lajkovať ani komentovať - ide skôr o jednosmerné zdieľanie, podobne ako pri čítaní knihy alebo sledovaní televízie. Možno ich však zdieľať v aplikácii Instagram Stories a prostredníctvom priamych správ.

Príspevky v sprievodcovi môžete upravovať, pridávať alebo odstraňovať (to je ďalšia vec, ktorá ich odlišuje od iných druhov príspevkov na Instagrame - je tu oveľa viac priestoru na úpravu, ak urobíte chybu alebo potrebujete obnoviť obsah).

3 typy sprievodcov Instagram

Tu je stručný prehľad rôznych druhov sprievodcov, ktoré môžete vytvoriť na Instagrame.

Sprievodcovia miestom

Práve pre túto myšlienku vznikol Instagram Guides: zdieľanie skvelých miest, či už ide o skryté miesta na kempovanie, reštaurácie s lacnými happy hours alebo najlepšie verejné toalety v New Yorku (to som si vymyslel, ale je to dobrý nápad, nie?). Tieto sprievodcovia sú zamerané na geografiu a zvyčajne sa sústreďujú na nejakú tému. Napríklad, kde dostať vegánske nachos v Seattli.

Zdroj

Sprievodcovia produktmi

Tento typ sprievodcov je skvelý pre malé podniky, ktoré chcú predávať produkty a služby priamo na Instagrame.

Sprievodcovia produktmi sú integrovaní s Instagram Shops (takže nemôžete pridať niečo do sprievodcu produktom, ak to nie je produkt v Shops). Ak ste značka, ktorá predáva produkty, tieto druhy sprievodcov môžete použiť na zdieľanie nových produktov alebo na zhromaždenie niekoľkých produktov v určitej kategórii, ako napríklad Naša kolekcia plaviek 2022 alebo 9 najlepších gombíkov na obed s vašou svokrou Ak ste tvorca, môžete vytvárať sprievodcov s použitím tovaru svojich obľúbených značiek (a možno na tom aj zarobiť).

Zdroj

Poštové sprievodcovia

Tento typ sprievodcu sa neriadi geoznačkami ani produktmi z karty rge Instagram Shop - je to najotvorenejší druh sprievodcu a umožňuje vám najväčšiu voľnosť, pokiaľ ide o obsah, ktorý môžete zahrnúť. Do sprievodcu možno zahrnúť akýkoľvek verejný príspevok, takže to môže byť čokoľvek od Ako meditovať bez zaspávania na 8 mopslíkov, ktorých chcem objať .

Ako vytvoriť sprievodcu Instagram v 9 krokoch

Začínate s vytváraním sprievodcov Instagram? Postupujte podľa týchto krokov a vytvorte sprievodcov s príspevkami, produktmi alebo miestami.

1. Vo svojom profile kliknite na symbol plus v pravom hornom rohu a vyberte Sprievodca .

2. Ak chcete vybrať typ sprievodcu, ťuknite na položku Príspevky , Produkty , alebo Miesta .

3. V závislosti od toho, čoho sa vaša príručka týka, máte rôzne možnosti výberu obsahu.

• Pre Instagram Sprievodcovia miestami: Vyhľadávajte geografické značky, použite uložené miesta alebo použite miesta, ktoré ste geoznačili vo vlastných príspevkoch.
• Pre Instagram Sprievodcovia produktmi: Vyhľadajte značky alebo pridajte produkty zo zoznamu želaní.
• Pre Instagram Sprievodcovia k príspevkom: Použite príspevky, ktoré ste uložili, alebo svoje vlastné príspevky.

4. Klepnite na Ďalšie .

5. Pridajte názov a opis sprievodcu. Ak chcete použiť inú titulnú fotografiu, ťuknite na položku Zmena titulnej fotografie .

6. Dvakrát skontrolujte predvyplnený názov miesta a podľa potreby ho upravte. Ak chcete, pridajte opis.

7. Klepnite na Pridať miesto a opakujte kroky 4 až 8, kým nebude sprievodca kompletný.

8. Klepnite na Ďalšie v pravom hornom rohu.

9. Klepnite na Zdieľať .

Tip : Najjednoduchší spôsob, ako rýchlo pridať veci do sprievodcu, je uložiť ich vopred, takže sa uistite, že stláčate tlačidlo "uložiť" na miestach alebo príspevkoch, ktoré chcete zahrnúť (alebo, ak používate produkty, pridajte ich do zoznamu želaní). Takto bude mať Instagram obsah vášho sprievodcu vopred uložený na jednom mieste: nie je potrebné žiadne vyhľadávanie.

Bonus: Stiahnite si bezplatný kontrolný zoznam ktorá odhaľuje presné kroky, ktoré použil fitness influencer, aby sa dostal z 0 na viac ako 600 000 sledovateľov na Instagrame bez rozpočtu a drahého vybavenia.

13 spôsobov, ako využiť Instagram Guides pre svoje podnikanie

Ak ste zvedaví na sprievodcu a neviete, kde začať, obráťte sa na odborníkov. Tu je niekoľko príkladov spôsobov, ako využiť sprievodcov Instagram na pozdvihnutie vašej značky.

1. Vytvorte sprievodcu darčekmi

Trendy sa menia, ale konzumerizmus zostáva - a priznajme si, že na nič sa nemôžeme spoliehať viac ako na príliš rýchlo prichádzajúcu sezónu dovoleniek. A darčekové sprievodky nie sú určené len na zimné prázdniny: môžete ich pripraviť na Valentína, Deň matiek a otcov, svadby alebo narodeniny (alebo naozaj na akúkoľvek hyperšpecifickú príležitosť, po ktorej vaše srdce túži - oslava výročia adopcie psa, niekto?) a prezentovať svojeobľúbené produkty.

Môžete vytvoriť sprievodcu darčekmi, ktorý bude obsahovať len produkty vašej značky, alebo ho rozšíriť o nekonkurenčné značky, ktoré slúžia rovnakému publiku ako vy. Napríklad spoločnosť, ktorá predáva zábavné pyžamové súpravy, môže vytvoriť sprievodcu vianočnými darčekmi, ktorý bude obsahovať aj príjemné papuče inej značky. Je to dobrý spôsob, ako budovať komunitu, a vďaka tomu váš sprievodca nebude vyzerať ako reklama.

Spoločnosť Skin Gym, ktorá sa zaoberá starostlivosťou o pleť, vytvorila darčekového sprievodcu, v ktorom uviedla svoje obľúbené produkty na darčeky ku Dňu matiek.

Zdroj: Instagram

2. Zostavte zoznam tipov

Každý je na niečo odborník - či už je to nočná turistika, lúpanie granátového jablka alebo dobrý spánok, je pravdepodobné, že vy (alebo vaša značka) máte zručnosť, o ktorú sa oplatí podeliť. Zhromažďovanie zoznamu tipov na určitú tému je vynikajúci spôsob, ako poskytnúť službu svojmu publiku - dostanú od vás bezplatné, cenné rady, čo pomáha budovať vzťah (a tiež zvyšuje pravdepodobnosť, že saPozrite sa na zvyšok vášho obsahu). Nie je to priamy spôsob, ako získať príjmy (ako príklad darčekového sprievodcu vyššie), ale podporuje ďalší dôležitý prvok podnikania: dôveru spotrebiteľov.

Výrobcovia mosadzného riadu Perrin a Rowe zostavili zoznam tipov na navrhnutie dokonalej technickej miestnosti. Zahrnuli doň príklady od iných tvorcov z oblasti dizajnu, čím podporili cenné vzťahy aj s nimi.

Zdroj: Instagram

3. Zhromažďovanie príspevkov v rámci témy

Ak vaša firma ponúka viacero produktov alebo služieb a zverejňuje rôzne typy obsahu (a to by ste mali!), môžete ich zhromaždiť v sprievodcovi na konkrétnu tému. Napríklad reštaurácia môže vytvoriť sprievodcu, v ktorom predstaví len svoje dezerty, alebo predajca športového vybavenia môže vytvoriť sprievodcu najlepším bejzbalovým vybavením.

Instagram automaticky organizuje váš profil chronologicky (aspoň v čase písania tohto článku to tak bolo - len bohovia Insta vedia, čo prinesie budúcnosť), takže vytvorenie sprievodcov vašich príspevkov zoskupených do skupín je užitočný spôsob, ako vaši sledovatelia nájdu presne to, čo hľadajú.

Tento vegánsky tvorca vytvára sprievodcov po rastlinných reštauráciách vo svojom okolí na konkrétne témy, ako sú nachos, pizza a knedle.

Zdroj: Instagram

4. Zdieľajte svoje obľúbené produkty

Tvorivých ľudí sa často pýtate, aké nástroje používajú pri svojej práci - napríklad podcastera sa môžete opýtať, aký mikrofón používa, alebo sochára, aký druh hliny je jeho obľúbený. Zdieľanie sprievodcu produktmi dáva vašim sledovateľom zaujímavý pohľad do vášho procesu a pomáha ostatným začínajúcim tvorcom nájsť pre nich tie najlepšie nástroje.

Tento umelec vytvoril sprievodcu všetkými materiálmi, ktoré používa vo svojich obrazoch, čím uľahčil svojmu publiku nákup rovnakých materiálov. (Tip pre profesionálov: ak sa venujete affiliate marketingu, toto by mohol byť skvelý spôsob, ako ho zapojiť a zarobiť nejaké peniaze).

Zdroj: Instagram

5. Vytvorte zoradený zoznam

Zaraďovanie vecí (objektívne alebo subjektívne) je takmer rovnako zábavné ako čítanie - môže to byť zábavné teambuildingové cvičenie, ako aj skvelá metóda tvorby obsahu. Zdieľajte svoje bestsellery, najobľúbenejšie príspevky alebo obľúbené produkty vašich zamestnancov v rebríčku. Môžete vyhlásiť súťaž alebo uverejniť článok, v ktorom požiadate svoje publikum, aby veci zaradilo, a výsledky zverejniť akoSprievodca Instagramom.

Visit Brisbane vytvoril sprievodcu 10 najlepšími jedlami mesta (cuketové hranolky sú na prvom mieste).

Zdroj: Instagram

6. Zdieľajte príbeh alebo posolstvo značky

Je ťažké kontrolovať, čo vaši noví sledovatelia uvidia ako prvý dojem o vašej značke - keď je v životopise povolených len 150 znakov a nové príspevky sa zdieľajú každý deň, váš profil na prvý pohľad neposkytuje divákom veľa informácií o tom, kto ste.

Vytvorenie sprievodcu Instagramom, ktorý predstaví vašu spoločnosť (a hodnoty, ktoré vyznávate), je ideálny spôsob, ako potenciálnym sledovateľom poskytnúť obraz o vašej značke. Môžete zdieľať históriu spoločnosti, životopis zakladateľa a niektoré z vašich najpredávanejších produktov alebo dokonca ciele značky: predstavte si to ako zábavnú alternatívu životopisu.

Spoločnosť Brompton sa v tomto sprievodcovi na Instagrame podelila o históriu spoločnosti a životopisy súčasných zamestnancov.

Zdroj: Instagram

Väčšina ľudí kamery GoPro pozná, ale spoločnosť GoPro UK vytvorila sprievodcu menej známymi funkciami tohto produktu.

Zdroj: Instagram

7. Poskytnite pokyny krok za krokom

Podobne ako príručka s tipmi alebo radami, aj príručka, v ktorej sú načrtnuté pokyny krok za krokom, poskytuje vašim sledovateľom bezplatnú službu (aké veľkorysé!). Je to užitočný spôsob, ako zostaviť príspevky dohromady, najmä ak už na Instagrame vediete sériu rád alebo poskytujete návody, ako na to.

Tento digitálny tvorca často zdieľa návody ako kolotočové príspevky, ale zhromaždil ich všetky do sprievodcu Instagramom, ktorý zahŕňa rôzne stratégie na zlepšenie duševného zdravia.

Zdroj: Instagram

8. Kričte na ostatných vo svojej komunite

Je dôležité si uvedomiť, že sprievodcovia Instagramom sa neobmedzujú len na váš vlastný obsah - môžete do nich zahrnúť aj príspevky od iných tvorcov alebo značiek. Je to prospešné pre vašich sledovateľov aj pre vašu spoločnosť.

Sprievodcovia s radami, príspevkami alebo produktmi z viacerých zdrojov budú užitočnejší a sprostredkujú viac informácií ako sprievodcovia s jediným zdrojom. Navyše, zaradenie obsahu od iných značiek (psst: uistite sa, že ich hodnoty sú v súlade s vašimi!) vám pomôže vytvoriť si s nimi pozitívny vzťah. Budujete komunitu a vytvárate cenné prepojenia - napríklad zaradenie značky do sprievodcuzvýšiť pravdepodobnosť, že s vami budú chcieť spolupracovať na darovaní.

Aj keď technicky nemusíte, najlepším postupom je požiadať o povolenie pred zaradením príspevku, ktorý nie je váš, do sprievodcu Instagramom. Pošlite rýchlu správu DM, aby ste sa vyhli neskorším nepríjemnostiam.

Táto developerská spoločnosť vytvorila na Instagrame sprievodcu, v ktorom opisuje najlepšie reštaurácie v okolí, ktoré rozvíja, čo je dobrá reklama pre reštaurácie a užitočné informácie pre ľudí, ktorí by mohli uvažovať o nehnuteľnostiach v tejto oblasti.

Zdroj: Instagram

9. Spolupracujte s tvorcom

Instagram poskytuje podnikom veľa spôsobov spolupráce s tvorcami a sprievodcovia tvoria kúsok tejto marketingovej skladačky.

Môžete vytvárať sprievodcov, v ktorých sa objavia ambasádori vašej značky, spolupracovať s influencermi na tvorbe sprievodcov na ich účte a podobne. Podobne ako vyššie uvedené, pomáha to podporovať komunitu. Okrem toho to pomáha zdieľať obsah so širším publikom: vaši sledovatelia uvidia vášho sprievodcu a uvidia ho aj sledovatelia tvorcu.

Značka šperkov Ottoman Hands spolupracovala s tvorcami na tomto sprievodcovi Instagramom zameranom na influencerov.

Zdroj: Instagram

10. Zdieľanie cestovného sprievodcu

Cestovateľský priemysel sa vrhol na sprievodcov Instagramu hneď, ako sa stali dostupnými - a či už ich vaši sledovatelia prechádzajú, aby skutočne plánovali výlety, získali inšpiráciu alebo len snívali o svojej ďalšej dovolenke, sú veľmi pútavé (a často aj krásne).

Ak ste spoločnosť, ktorá sa zaoberá cestovaním, tento sprievodca je pre vás... ale trochu šikovného myslenia mimo rámca môže takmer každá značka spojiť so sprievodcom zameraným na geografiu. Napríklad spoločnosť vyrábajúca bežecké topánky by mohla poskytnúť sprievodcu najlepšími trasami v určitej oblasti alebo spoločnosť vyrábajúca krmivo pre mačky by mohla vytvoriť sprievodcu hotelmi v meste, ktoré sú vhodné pre mačky. Svet máte na dosah ruky! Snívajte vo veľkom!

Táto sprievodcovská spoločnosť vo Filadelfii vytvorila letného sprievodcu miestami, ktoré môžete navštíviť, a vecami, ktoré môžete robiť v meste.

Zdroj: Instagram

11. Podporovať príčiny a poskytovať zdroje

Pre spoločnosti, ktoré sa zasadzujú za veci a angažujú sa v sociálnom aktivizme, sú sprievodcovia Instagramu miestom na zhrnutie úsilia a zdieľanie zdrojov. Ak vaša značka nie je špecificky zameraná na sociálny aktivizmus, stále to môžete robiť - a vlastne by ste mali! Využívanie vašej platformy na sociálnu zmenu je dobré, či už ste nezisková organizácia zameraná na bezdomovectvo, alebo biznis s ručne vyrábanými gumičkami do vlasov.

Pri príležitosti mesiaca černošskej histórie vytvorilo vydavateľstvo Random House sprievodcu po nezávislých kníhkupectvách vlastnených černochmi.

Zdroj: Instagram

12. Zdieľanie obsahu zo zákulisia

Značky v kreatívnom priemysle často zdieľajú obsah zo zákulisia (a internet to miluje). Ak ste sa už na Instagrame podelili o postup pri tvorbe háčkovaných topov alebo ručne vyrezávaných vychádzkových palíc, zhromaždite tento obsah a vytvorte sprievodcu.

Pomôže to vášmu publiku lepšie pochopiť, koľko práce je potrebné vynaložiť na vaše podnikanie, čo je, ako viete, dobré pre podnikanie.

Umelec @stickyriceco vytvoril sprievodcu Instagramom pre výročný výpredaj, ktorý obsahoval obsah zo zákulisia, napríklad rozbaľovanie nového produktu.

Zdroj: Instagram

13. Zdieľanie predaja alebo špeciálnych ponúk

Uvedený príklad tiež ukazuje, ako môžete použiť sprievodcov Instagramom na propagáciu predaja alebo špeciálnych ponúk vašej značky. Pomocou sprievodcov môžete zdieľať, aké produkty budete zahŕňať do predaja, fotografie procesu prípravy predaja alebo dokonca referencie od predchádzajúcich zákazníkov.

A tým sa váš sprievodca sprievodcami končí. Je čas začať vytvárať svojho prvého sprievodcu Instagramom (alebo pokračovať vo výskume stratégií marketingu na Instagrame).

Spravujte svoju marketingovú prezentáciu na Instagrame spolu s ostatnými sociálnymi kanálmi a ušetrite čas pomocou nástroja SMMExpert. Z jedného ovládacieho panela môžete plánovať príspevky a Stories, upravovať obrázky a merať výkon. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite

Rast na Instagrame

Jednoducho vytvárajte, analyzujte a plánovanie príspevkov na Instagrame, príbehov a filmov so SMMExpert. Ušetrite čas a získajte výsledky.