Les outils d'analyse de Pinterest vous permettent de repérer les points forts de vos campagnes. Lorsque vous savez comment lire vos données à leur plein potentiel, ces analyses permettent à votre stratégie commerciale sur Pinterest de rester affûtée.

Que vous soyez un débutant ou un pro de l'épinglage, notre guide d'analyse de Pinterest peut vous aider à donner un sens aux données. Lisez la suite pour apprendre à lire les analyses de Pinterest, y compris les analyses à suivre, ce qu'elles signifient et les outils qui peuvent vous aider.

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Comment vérifier vos analyses Pinterest

(Tout d'abord, assurez-vous d'avoir un compte Pinterest professionnel. Vous ne savez pas comment faire ? Suivez ces étapes simples, puis revenez ici).

Il y a deux façons de vérifier les statistiques de Pinterest : sur le bureau et sur le mobile.

Comment accéder aux statistiques de Pinterest sur le bureau

1. connectez-vous à votre compte professionnel Pinterest

2. cliquez sur Analytique dans le coin supérieur gauche pour afficher le menu déroulant

3. sélectionnez Vue d'ensemble pour suivre les performances de vos épingles et de vos tableaux.

4. pour naviguer vers les autres analyses à partir du menu déroulant, il suffit de cliquer sur Analytique et sélectionnez :

1. 1. Connaissance de l'audience pour l'analyse des followers
   2. Perspectives de conversion pour suivre les campagnes payées
   3. Tendances pour voir ce qui est populaire sur Pinterest

Comment accéder aux statistiques de Pinterest sur mobile

1. ouvrez l'application Pinterest

2. appuyez sur votre photo de profil en bas à droite.

3. faites défiler l'écran jusqu'au Vos analyses section et tapez Voir plus

4. à partir de votre profil, vous pouvez également appuyer sur Centre d'affaires pour connaître les performances de votre contenu

Note Les données fournies par Pinterest dans les analyses sont une estimation. Certains graphiques nécessitent une quantité minimale d'informations pour être affichés.

16 métriques à suivre avec Pinterest Analytics (et comment les lire)

Bien sûr, les chiffres sont amusants, mais les réseaux de médias sociaux vous fournissent des analyses pour une bonne raison. Vous ne comprendrez pas la valeur de la plateforme sans un moyen de suivre les performances de vos campagnes. En d'autres termes, Pinterest fournit des analyses pour vous aider à et les.

Plongeons dans les 16 principales analyses commerciales de Pinterest que vous devriez suivre.

Analyse générale de Pinterest

1. les impressions

Ce qu'il mesure Les impressions mesurent le nombre de fois où vos épingles ont été affichées sur l'écran d'un utilisateur. Vos épingles peuvent apparaître sur la page d'accueil, sur le tableau d'un autre utilisateur ou dans les résultats de recherche de Pinterest. N'oubliez pas qu'un même utilisateur peut enregistrer plusieurs impressions.

Pourquoi c'est important Les impressions vous indiquent le nombre de fois que les internautes voient vos épingles sur la plateforme (un peu comme les vues !). Un taux d'impression élevé est une bonne chose. Il indique que votre contenu est dans la tendance ou qu'il a bien fonctionné avec l'algorithme de Pinterest. L'examen des impressions sur votre contenu principal peut vous aider à améliorer vos épingles futures.

2. l'audience totale

Ce qu'il mesure L'audience totale mesure le nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu votre Pin au cours d'une période donnée. Vous pouvez également afficher l'audience totale mensuelle pour une vue de 30 jours de cette mesure.

Pourquoi c'est important Contrairement aux impressions, la mesure de l'audience totale vous indique combien de personnes ont vu votre message.

Si vos impressions sont supérieures à votre audience totale, cela signifie que certaines personnes ont vu votre épingle plusieurs fois. Par exemple, cela peut se produire si une épingle populaire est enregistrée dans de nombreux tableaux sur la plateforme.

3. sauvegarde

Ce qu'il mesure Les sauvegardes (anciennement appelées "repins") sont assez explicites : elles vous indiquent combien de fois quelqu'un a sauvegardé votre épingle sur l'un de ses tableaux.

Pourquoi c'est important Cette mesure montre à quel point vos épingles et votre contenu trouvent un écho auprès de votre public.

Pensez-y de cette façon : s'ils sauvegardent vos épingles, c'est qu'ils s'intéressent à votre contenu. De plus, les épingles sauvegardées vous permettent d'accroître la visibilité de votre marque puisqu'elles apparaissent également sur les fils d'actualités de vos followers. Doublement gagnant !

4. engagements

Ce qu'il mesure L'engagement mesure le nombre total de fois où une personne a cliqué ou enregistré votre épingle.

Pourquoi c'est important L'engagement est primordial sur les médias sociaux, il s'agit donc d'un indicateur important à surveiller.

Les chiffres relatifs à l'engagement vous indiquent si votre public s'est connecté à votre contenu. Utilisez cette mesure avec le nombre total de spectateurs pour calculer votre taux d'engagement.

5. un public engagé

Ce qu'il mesure L'audience engagée mesure le nombre de personnes qui ont interagi avec vos épingles pendant une période donnée.

Pourquoi c'est important Il existe plusieurs mesures d'engagement sur Pinterest, car il existe de nombreuses façons de s'engager avec une épingle. Cette mesure vous indique combien de personnes ont enregistré, réagi, commenté ou cliqué sur votre épingle. Vous pouvez utiliser ces informations pour trouver vos types de contenu les plus performants.

6. clics d'épingle

Ce qu'il mesure Les clics sur les épingles (anciennement les gros plans) mesurent le nombre total de clics sur votre épingle, y compris les clics qui mènent à du contenu sur et hors de Pinterest.

Pourquoi c'est important Les clics d'épinglage sont la preuve que quelque chose dans votre épinglage a attiré l'attention de quelqu'un.

7. taux de clic de l'épingle

Ce qu'il mesure Le taux de clic sur les épingles est un pourcentage qui mesure le nombre total de clics effectués à partir de votre épingle vers un contenu sur ou hors Pinterest, divisé par le nombre de fois où votre épingle a été vue à l'écran.

Pourquoi c'est important Un taux de clic élevé sur les épingles signifie que votre public a tendance à s'intéresser à votre contenu lorsqu'il le voit. C'est une mesure utile de la pertinence de vos épingles pour votre public.

8. clics sortants

Ce qu'il mesure Les clics sortants (anciennement clics de lien) mesurent le nombre total de clics vers l'URL de destination dans votre Pin.

Pourquoi c'est important Les clics sont l'un des meilleurs moyens de mesurer l'efficacité de votre stratégie Pinterest. Les clics sortants peuvent vous indiquer si la plateforme fournit un retour sur investissement (ROI) décent.

9. taux de clics sortants

Ce qu'il mesure Le taux de clics sortants est un pourcentage qui mesure le nombre total de clics vers l'URL de destination d'une épingle, divisé par le nombre de fois où votre épingle a été vue.

Pourquoi c'est important La mesure du taux de clics sortants vous donne un pourcentage pour analyser combien de vos épingles génèrent du trafic vers votre site web (votre objectif ultime !). Le taux de clics sortants vous aidera à évaluer l'efficacité de vos campagnes Pinterest. Un taux de clics élevé montre que vos appels à l'action fonctionnent.

10. vues de vidéos

Ce qu'il mesure Le nombre de vues de la vidéo mesure le nombre de vues de la vidéo qui durent plus de 2 secondes. 50% ou plus de la vidéo doit être visible.

Pourquoi c'est important Cette mesure vous indique dans quelle mesure votre contenu vidéo parvient à accrocher votre public. De plus, la vidéo est l'une des tendances les plus chaudes des médias sociaux. L'intégration de la vidéo dans votre stratégie Pinterest positionne votre marque comme avant-gardiste.

Analyse de l'audience de Pinterest

11. données démographiques

Ce qu'il mesure Les données d'audience de Pinterest Analytics couvrent les données démographiques de base, notamment la langue, le sexe, les statistiques des appareils et les informations sur les catégories et les intérêts.

Pourquoi c'est important Plus vous comprenez votre public, plus vous avez de chances de créer du contenu qui lui plaira. Vous pouvez utiliser les données démographiques pour affiner votre stratégie Pinterest. Ces statistiques peuvent vous aider à partager des offres spécifiques à une région ou même à publier dans une autre langue.

12. Affinité

Ce qu'il mesure Plus ce pourcentage est élevé, plus votre public est susceptible de s'intéresser à ce sujet.

Pourquoi c'est important Savoir ce que votre public aime peut être une grande source d'inspiration pour le contenu. Vous pouvez également cibler des affinités spécifiques avec des campagnes publicitaires sur Pinterest.

13. aperçu de la conversion

Ce qu'il mesure Les informations sur la conversion mesurent l'impact des performances organiques et payantes. Vous trouverez ici des informations sur le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et le coût par action (CPA).

Pourquoi c'est important Cette page vous permet d'examiner à la fois le marketing organique et le marketing payant dans un seul tableau de bord.

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La page d'informations sur les conversions est accessible à tous les annonceurs disposant de balises Pinterest saines.

Note : Conversion insights est actuellement en version bêta ouverte, attendez-vous donc à voir quelques ajustements mineurs prochainement.

14. épingles de conversion supérieures

Ce qu'il mesure Vous pouvez mesurer vos épingles les plus populaires en fonction de différents objectifs de conversion. Ces objectifs comprennent les impressions, les enregistrements, les clics sur les épingles, les visites de pages, l'ajout au panier et le paiement. Vous trouverez ces informations dans la section Conversions de Pinterest Analytics.

Pourquoi c'est important Il est intéressant de vérifier comment les épingles se classent en fonction de vos objectifs. Voyez si certaines épingles sont plus efficaces pour susciter des actions spécifiques - si ce n'est pas à dessein, analysez pourquoi. Si certaines épingles sont plus performantes dans toutes les catégories, vous êtes peut-être tombé sur une formule de réussite.

15. visites de pages

Ce qu'il mesure Le nombre de fois que des personnes ont visité votre site Web depuis Pinterest. Pour suivre les conversions de sites Web depuis Pinterest, vous devez revendiquer votre site.

Pourquoi c'est important Gardez un œil sur cette mesure si les conversions de sites Web sont l'un de vos objectifs. Mesurez-la par rapport aux mesures d'ajout au panier et de paiement pour voir si votre site Web est performant.

16. ajouter au panier et passer à la caisse

Ce qu'il mesure Ces deux indicateurs permettent de suivre l'activité après une recommandation de Pinterest. L'un mesure le nombre de fois où les personnes ont ajouté des articles à leur panier, l'autre mesure les achats réussis.

Pourquoi c'est important Si le nombre de visites est élevé, mais que le nombre de paniers et d'achats est faible, il convient d'optimiser les pages du site. Si le nombre d'ajouts au panier est élevé et que le nombre d'achats est faible, il est peut-être nécessaire de procéder à un dépannage. Assurez-vous que votre système d'achat fonctionne ou suivez les clients qui abandonnent leur panier.

3 outils d'analyse de Pinterest pour vous aider à suivre votre succès

Les analyses intégrées de Pinterest offrent un aperçu général de vos performances.

Mais l'ajout de ces outils vous aidera à comprendre encore mieux les performances de Pinterest. Plus de données peuvent vous aider à susciter plus d'engagement, de clics et de conversions.

1. impact de SMMExpert

SMMExpert vous aide à composer, attribuer, publier et programmer des épingles à partir d'un tableau de bord central. Vous pouvez publier des épingles en une seule fois, les programmer sur plusieurs tableaux ou les programmer pour plus tard.

Grâce à SMMExpert Impact, vous pouvez identifier les campagnes en fonction de leur performance, ce qui vous permet de déterminer ce qui nécessite un coup de pouce payant ou une optimisation pour de meilleures performances. Vous pouvez également suivre les visites de sites Web et les revenus de commerce électronique générés par vos épingles. Impact vous aide à comprendre votre ROI Pinterest et à planifier de meilleures campagnes.

Source : SMMExpert

SMMExpert est un véritable gain de temps si vous faites du marketing sur plusieurs plateformes de médias sociaux. Vous pouvez comparer les performances de Pinterest à celles des autres réseaux sociaux.

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2. Google Analytics

Google Analytics est essentiel pour comprendre les performances de Pinterest par rapport aux autres sources de trafic.

Tout d'abord, connectez-vous à Google Analytics. Cliquez ensuite sur "Acquisition", puis sur "Social". Vous verrez ainsi quelle part du trafic du site Web provient de chaque réseau social.

Google Analytics peut également vous indiquer quelles sont les pages du site Web les plus populaires. Utilisez ces informations pour créer du contenu Pinterest correspondant.

Si vous ne savez pas comment configurer vos tableaux de bord de médias sociaux dans Google Analytics, consultez notre guide en quatre étapes (et tenez-vous prêt : GA4 arrive !).

3. la Mentionlytics

L'analyse sociale se limite souvent au suivi et à la mesure de vos performances, mais vous devez également surveiller la façon dont les autres personnes créent et partagent du contenu sur votre marque.

Mentionlytics analyse Pinterest à la recherche des mentions de votre marque et les affiche dans le tableau de bord SMMExpert. Suivez le sentiment, voyez quel contenu prend son envol et participez à la conversation.

Gagnez du temps sur Pinterest avec SMMExpert. Programmez et publiez des épingles, créez de nouveaux tableaux, épinglez sur plusieurs tableaux à la fois et gérez tous vos autres profils de médias sociaux, le tout à partir d'un simple tableau de bord.

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