Il existe peu de méthodes plus fiables pour développer un following Instagram que l'organisation d'un concours.

Les cadeaux Instagram créent des interactions avec votre public existant tout en attirant un nombre incalculable de nouvelles vues et de nouveaux followers. Ils constituent un moyen éprouvé de susciter l'engagement d'une manière que l'algorithme d'Instagram ne peut s'empêcher de remarquer.

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Pourquoi vous devriez organiser un concours sur Instagram

Les cadeaux Instagram peuvent vous aider à atteindre différents indicateurs clés de performance d'Instagram. Voici les principales raisons pour lesquelles vous devriez envisager d'inclure des concours Instagram dans votre stratégie :

Développez votre audience

Organiser un concours sur votre compte Instagram est un excellent moyen de développer votre audience. Les concours ont tendance à attirer de nouveaux spectateurs sur votre page.

Dans l'exemple ci-dessous, Bulletproof coffee demandait aux participants de marquer un ami dans un commentaire pour participer à leur concours :

Un message partagé par Bulletproof® (@bulletproof)

Certains des utilisateurs étiquetés ont ensuite étiqueté leurs amis, étendant ainsi la portée du concours. Après tout, qui n'aime pas les concours ? La perspective de gagner quelque chose attire les utilisateurs et leur donne une chance de se familiariser avec votre marque.

Engagez votre public

Les cadeaux, par nature, donnent à votre public une chance d'interagir avec votre marque et votre contenu. Ils peuvent susciter un engagement conforme aux algorithmes sous la forme de likes et de commentaires, bien sûr, mais surtout, ils peuvent encourager le type d'engagement qui ne peut être mesuré par des statistiques.

Les concours et les cadeaux permettent un engagement authentique de la part des utilisateurs, ce qui rapproche votre public de votre page, de votre marque et de votre philosophie. Cela incite les gens à parler de ce que fait votre marque sur les médias sociaux et en dehors, et peut accroître la notoriété globale de la marque, tant sur le web que dans les magasins.

C'est aussi un excellent moyen de faire savoir à votre public que son soutien est apprécié.

Recueillir du contenu généré par les utilisateurs

Les concours peuvent être une excellente occasion de permettre à votre public de générer du contenu (gratuit et créatif) pour votre page. Qu'il s'agisse de concours de légendes, de photoshop ou d'art, c'est un moyen de faire appel au côté créatif de vos adeptes.

De plus, vos adeptes seront ravis de le voir - le CGU sert de preuve sociale, montrant à vos adeptes et aux personnes qui visitent votre compte pour la première fois que votre marque est aimée par la communauté.

Comment organiser un concours sur Instagram ?

1. planifiez votre concours

Commencez par définir le plan de votre concours. Vous devrez notamment déterminer le type de concours que vous souhaitez organiser. Vous devrez également fixer des contraintes de temps. Assurez-vous que l'heure et la date de fin du concours sont claires et qu'elles sont respectées lors de la sélection du gagnant.

Le plus important est sans doute de fixer un objectif. Que voulez-vous obtenir de ce concours ? Plus d'adeptes ? Une augmentation des ventes d'un produit ou d'un service spécifique ? Quoi qu'il en soit, déterminez dès le départ ce que vous voulez obtenir. Il sera ainsi beaucoup plus facile de suivre le succès du concours.

2. fixer les règles

Chaque concours a son règlement. Le vôtre ne sera pas différent. Qu'il s'agisse des dates limites de participation ou de ce que vos followers doivent faire pour participer, assurez-vous qu'il est clair et lisible.

Lorsque vous publiez le concours sur Instagram, il peut être préférable d'inclure les directives dans la légende (comme dans l'exemple ci-dessous), ce qui permettra à vos followers de les trouver facilement.

Un message partagé par The Trendy Store US (@thetrendystoreus)

Lorsque vous partagez le concours sur votre site Web, sur une page de renvoi dédiée ou sur d'autres plateformes de médias sociaux, il est préférable d'inclure les règles importantes dès le départ. Si ce n'est pas possible, dirigez les utilisateurs vers la légende de la publication du concours ou vers tout autre endroit où les règles peuvent être décrites.

Si votre concours n'est ouvert qu'à certaines zones géographiques, n'oubliez pas d'indiquer clairement cette information.

3. choisissez un prix

Cette partie doit être amusante ! Décidez de l'objet du concours pour lequel vos followers vont concourir. Il peut s'agir d'un produit ou d'un assortiment de produits, d'une carte cadeau ou d'autre chose. Assurez-vous simplement de choisir un prix qui rende votre concours Instagram intéressant.

Il est également judicieux de s'assurer que le prix est lié à votre marque. Les prix généraux tels que l'argent ou les cartes-cadeaux Amazon attireront des adeptes aléatoires qui cherchent à gagner rapidement de l'argent. Offrir des produits et des prix liés au thème de votre page est plus efficace. Cela garantit que toute personne qui participe et vous suit pour le concours est engagée dans ce que vous faites.

Cela vous permettra d'attirer de nombreux prospects sur votre page - et de récompenser vos abonnés actuels pour leur fidélité !

4. faites la promotion de votre concours

Maintenant que vous avez décidé de ce que vous allez offrir, il est temps de vous assurer que les gens savent que vous l'offrez, pour commencer ! Faites la promotion de votre concours Instagram aussi largement que possible. Vous voudrez le partager sur vos Stories Instagram ainsi que sur toute autre plateforme de médias sociaux utilisée par votre marque.

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Dans cet exemple, la Ruche Quotidienne fait la promotion d'un post sur le fil d'actualité Instagram qui décrit leur concours avec une Story correspondante :

5. suivre les entrées avec un outil de gestion des médias sociaux

Si vous organisez un concours, vous voudrez probablement obtenir des chiffres concrets pour voir comment il contribue au trafic de votre page.

SMMExpert est la ressource idéale pour gérer et suivre les concours. Les publications de concours peuvent être planifiées à l'aide du planificateur. Les commentaires peuvent être suivis et faire l'objet d'une réponse dans la boîte de réception, et l'utilisation des mentions/ashtags peut être suivie via les flux.

Découvrez comment SMMExpert peut vous aider à organiser des concours sur Instagram (et, bien sûr, tous vos autres efforts en matière de médias sociaux) :

Comment créer les règles d'un concours sur Instagram ?

Avant de lancer votre concours Instagram, vous devez vous assurer que vous suivez à la fois les règles et les bons conseils. Il existe, après tout, des lois entourant les concours que vous devrez vous assurer de respecter.

Voici ce qu'il faut faire et ne pas faire lorsqu'il s'agit de cadeaux publicitaires sur Instagram.

Suivez la loi

Cela peut sembler idiot, mais il existe en fait des lois qui régissent les concours organisés par les marques, même sur Instagram. La situation est d'autant plus compliquée que ces lois sont souvent spécifiques à certains lieux. Elles peuvent varier d'un État à l'autre et devenir particulièrement délicates lorsqu'il s'agit de participations internationales.

Il n'existe pas d'approche unique pour s'assurer que vous n'enfreignez aucune loi en organisant votre concours. Vous devrez faire vos propres recherches et vous pourriez même trouver utile de faire appel à un avocat. S'assurer que vous couvrez toutes vos bases légales peut être vital pour organiser un concours Instagram réussi.

Indiquez clairement qu'Instagram n'est pas impliqué dans le concours.

T Ce point est important ! Instagram a établi un ensemble de directives pour les promotions de toute sorte sur l'application. Vous devez préciser que votre concours "n'est en aucun cas sponsorisé, approuvé ou administré par Instagram ou associé à lui".

NE PAS demander de soutien à Instagram

En raison de cette règle, Instagram ne s'occupe pas vraiment des cadeaux publicitaires, mais indique clairement que "si vous utilisez notre service pour gérer votre promotion, vous le faites à vos risques et périls". C'est pourquoi il est essentiel de définir vos règles à l'avance et d'effectuer des recherches juridiques. Si des problèmes surviennent, c'est à vous de les résoudre.

Instagram ne répondra pas non plus à vos questions relatives aux concours. La politique de concours d'Instagram stipule qu'ils "ne vous aideront pas à administrer votre promotion et ne peuvent pas vous conseiller sur la nécessité d'un consentement pour l'utilisation du contenu utilisateur ou sur la manière d'obtenir tout consentement nécessaire."

Encore une fois, c'est la raison pour laquelle vous devez vous assurer que vous avez bien défini vos règles avant de lancer le concours.

7 idées de concours Instagram

Maintenant que vous avez terminé la partie ennuyeuse, le plaisir peut commencer ! Les concours et les giveaways Instagram peuvent être un moyen passionnant de s'engager avec votre public cible. Voici quelques-uns des giveaways les meilleurs et les plus fiables à organiser.

1. aimez et/ou commentez pour gagner

Il n'est pas nécessaire de compliquer les choses à l'excès.

L'une des formes les plus courantes de concours Instagram est assez simple : vous demandez à vos participants de liker et/ou de commenter la publication pour participer. Ce format de concours est facile pour toutes les personnes impliquées. Les participants n'ont pas besoin de faire grand-chose pour que leur nom soit pris en compte. De plus, vous n'avez pas besoin de suivre les hashtags Instagram ou autre pour suivre les participations.

Un message partagé par Film Companion (@filmcompanion)

Le concours de Film Companion est une forme simple et efficace d'engagement des fans. Pour participer, il suffit que l'un de ses 300 000 followers aime le post et écrive une citation de film de Bollywood dans les commentaires.

L'ajout d'un commentaire aux exigences est un bon moyen d'éliminer les robots Instagram et les personnes qui participent en masse à des concours aléatoires. Toute exigence relative à un type de commentaire spécifique, comme le film Bollywood ci-dessus, fera parfaitement l'affaire. Cela favorise également l'engagement envers le message, ce qui aide l'algorithme à favoriser votre contenu.

2. concours de légendes de photos

Les concours de légendes sont parfaits pour créer un engagement direct avec votre public. Ils sont simples : postez une photo et demandez à vos utilisateurs d'ajouter la légende parfaite.

Vous pouvez juger vous-même le gagnant ou demander aux utilisateurs de liker leur légende préférée, le gagnant étant celui qui a le plus de likes.

Les concours de légendes encouragent également l'engagement entre les utilisateurs. Vous verrez souvent vos followers répondre aux légendes qu'ils ont appréciées, ce qui peut servir à créer une communauté autour de votre page.

Un message partagé par 😈 Pokey le Terrier de Boston (@petitepokey)

Ce concours de légendes organisé par Pokey (un terrier de Boston célèbre sur Instagram) en est un excellent exemple. Il a suscité un grand engagement de la part de la communauté de la page et a donné lieu à une tonne de contenu créatif dans les commentaires. C'est vraiment tout ce que l'on peut demander d'un concours Instagram - celui-ci a clairement été un succès !

3. marquer un ami

En fin de compte, l'objectif des cadeaux Instagram est d'attirer de nouveaux spectateurs sur votre page. Pourquoi ne pas demander à vos followers de le faire pour vous ? Tout ce que vous avez à faire est de dire aux gens de taguer un ami (ou deux, ou trois) dans les commentaires pour participer à votre concours.

Cela permet d'envoyer une notification aux amis marqués, les conduisant au commentaire auquel ils ont été marqués ainsi qu'à votre message. Souvent, l'ami marqué suivra votre page - et peut-être même marquera-t-il de nouveaux amis en guise de participation.

Un message partagé par The Hive Bouldering Gym (@hiveclimbing)

Il convient de noter que le marquage est souvent intégré à d'autres types de concours. Dans l'exemple ci-dessus, Pokey exigeait que les amis soient marqués pour participer, en plus d'une légende amusante. C'est là tout l'intérêt d'utiliser cette méthode pour votre concours : elle est polyvalente et peut être intégrée à tout concours existant.

4. le contenu généré par les utilisateurs

Que vous demandiez des photos ou du texte, un don de contenu généré par l'utilisateur est un excellent moyen de susciter l'engagement de la communauté. Il vous permettra également de disposer de beaucoup de contenu unique à publier sur votre page à l'avenir.

Si votre page fait de la publicité pour des produits, vous pouvez demander aux participants de poster une photo avec vos produits. Vous pouvez également encourager vos adeptes à poster une photo qui correspond simplement à un thème.

Les concours de ce type sont également un excellent moyen de recueillir des témoignages. Vous pouvez demander aux utilisateurs de partager leurs histoires personnelles préférées concernant la marque, le produit ou celles qui se rapportent à l'éthique de votre page. Le choix vous appartient, mais assurez-vous qu'il est clairement indiqué dans le règlement que vous avez le droit de reposter n'importe laquelle des participations.

Un message partagé par 𝘽𝙧𝙪𝙩𝙚 𝙈𝙖𝙜𝙣𝙚𝙩𝙞𝙘𝙨 (@brutemagnetics)

Le concours photo de Brute Magnetic est l'un des plus originaux que vous puissiez rencontrer. Pourtant, c'est un exemple parfait de ce genre de concours. Il s'adresse à une communauté très spécifique. Il demande un contenu généré par les utilisateurs qui correspond aux centres d'intérêt de cette communauté. Et les participations sont assez divertissantes en elles-mêmes.

5. Trivia

Les gens organisent des concours de questions-réponses hors ligne depuis des années. Il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas utiliser une méthode qui a fait ses preuves sur votre page !

Les jeux-concours Instagram permettent à vos followers de montrer leurs compétences. Vous pouvez leur demander de répondre à des questions sur votre page et votre marque ou même sur un sujet d'actualité comme le sport ou la culture pop.

En règle générale, il est préférable de formuler le message de manière à ce que le gagnant soit une réponse correcte choisie au hasard. Le fait de donner le prix à la première personne qui répond correctement raccourcit la fenêtre de temps pendant laquelle votre message est efficace.

Un message partagé par North Shore Kia (@northshorekia)

Il teste les connaissances de son public sur la marque Kia et attire de nouveaux regards sur la page en ajoutant l'obligation de "marquer ses amis".

6. partager cet article

Lorsque quelqu'un partage un post via l'application Repost ou dans ses stories, vous en êtes informé sur Instagram. Cela constitue un moyen astucieux d'organiser un concours sur Instagram. Créez un post de concours et dites à vos followers de le partager via Repost ou dans leurs stories.

Il est très facile de suivre les participations et de désigner un gagnant. Plus important encore, votre message est partagé en masse, ce qui attire davantage l'attention sur votre concours et donc sur votre page.

Un message partagé par Venmo (@venmo)

Venmo a récemment fait parler d'elle en proposant des cadeaux en espèces à intervalles réguliers. Tout ce qu'il faut, c'est que vous partagiez la publication du concours et que vous inscriviez votre nom dans les commentaires.

7. Concours Hashtag

Comme de nombreuses plateformes de médias sociaux, l'algorithme et l'interface utilisateur d'Instagram utilisent les hashtags.

Comme ils permettent de compiler facilement des messages portant sur des sujets similaires, ils constituent un excellent moyen d'organiser des concours. À l'instar d'un concours de contenu généré par l'utilisateur, les concours par hashtag exigent des participants qu'ils publient des messages sur leur page ou dans leurs histoires sous un hashtag spécifique (que vous déterminez vous-même).

Idéalement, vous obtiendrez un hashtag avec un trafic important. Ce format ne vous permet pas seulement de suivre facilement les entrées. Il favorise également l'engagement envers un hashtag spécifique, ce dont l'algorithme a tendance à prendre note. Un hashtag performant ramènera du trafic vers votre message et votre page.

Un message partagé par Destify (@destifyweddings)

Destify Weddings a bien fait les choses avec ce concours. Ils ont marqué le concours avec un hashtag unique, #WhereDidYouWed. Les messages sous le hashtag ont partagé un excellent UGC dont la marque a profité sur sa page. Ils ont même utilisé certaines des entrées pour promouvoir davantage le concours.

La seule chose à garder à l'esprit lors de l'organisation d'un concours hashtag est qu'il existe BEAUCOUP de hashtags. Assurez-vous que le hashtag que vous utilisez pour votre concours est unique. Vous aurez beaucoup plus de mal à suivre les participations si vous ne le faites pas. De plus, vous voulez vous assurer que le trafic généré par le hashtag de votre concours mène à vous.

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