Гиды Instagram - один из новейших способов поделиться контентом на платформе. С тех пор как эта функция была впервые представлена в 2020 году (вместе с Live, Shops, Reels и измененным главным экраном), бренды по всему миру узнали, как включить гиды в свои маркетинговые стратегии. А поскольку почти 1,5 миллиарда человек пользуются Instagram каждый день, каждая новая функция предлагает серьезный потенциал.достигать.

Но есть кое-что в Гидах Instagram, что отличает их от всех других функций приложения: чтобы создать Гид, вам не нужно создавать никакого нового контента. Измученные менеджеры социальных сетей, ликуйте! Гиды - это все о том, как взять уже существующие фотографии, видео и посты и собрать их вместе: думайте об этом как о семейном фотоальбоме, за вычетом неловких фотографий в ванной.

Читайте далее обзор Instagram-гидов, пошаговые инструкции по их созданию и некоторые примеры использования гидов в качестве эффективной маркетинговой стратегии.

Бонус: скачать бесплатный контрольный список в котором рассказывается о точных шагах, которые использовал фитнес-посланник, чтобы вырасти с 0 до 600 000+ подписчиков на Instagram без бюджета и дорогостоящего оборудования.

Что такое гиды Instagram?

Гиды Instagram - это формат контента, сочетающий в себе визуальные и текстовые элементы. Каждый гид - это собранная коллекция существующих постов Instagram, сопровождаемая описаниями, комментариями, рецептами и т.д. Гиды похожи на посты в блогах и дают авторам больше пространства, чем традиционные посты, чтобы поделиться рекомендациями, рассказать истории, объяснить пошаговые инструкции и так далее.

Источник

Руководства включают изображение обложки, заголовок, введение, встроенные посты Instagram и необязательные описания для записей.

Как только вы создадите свой первый Guide, в вашем профиле появится вкладка с иконкой брошюры (вместе с вашими постами, видео, роликами и постами с метками).

Источник

Гиды нельзя лайкнуть или прокомментировать другим пользователям - это скорее односторонний обмен опытом, как чтение книги или просмотр телевизора. Но ими можно делиться в Instagram Stories и через прямые сообщения.

Записи гида можно редактировать, добавлять или удалять (это еще один момент, который отличает их от других видов постов на Instagram - здесь гораздо больше возможностей для редактирования, если вы допустили ошибку или вам нужно обновить контент).

3 типа гидов Instagram

Вот краткий обзор различных видов гидов, которые вы можете создавать на Instagram.

Путеводители по местам

Именно для этого и были созданы Instagram-гиды: делиться информацией об интересных местах, будь то скрытые места для кемпинга, рестораны с дешевыми счастливыми часами или лучшие общественные туалеты в Нью-Йорке (я это придумал, но идея хорошая, не так ли?). Эти гиды ориентированы на географию и обычно посвящены какой-то теме. Например, где купить веганские начос в Сиэтле.

Источник

Руководства по продукции

Этот тип гидов отлично подходит для малого бизнеса, желающего продавать товары и услуги непосредственно на Instagram.

Гиды по продуктам интегрированы с магазинами Instagram (поэтому вы не можете добавить что-то в гид по продуктам, если это не продукт в магазинах). Если вы бренд, который продает продукты, эти типы гидов можно использовать для обмена информацией о новых запусках или для сбора группы продуктов в определенной категории, например Наша коллекция купальников 2022 года или 9 лучших нарядов для бранча со свекровью Если вы являетесь творцом, вы можете создавать путеводители, используя товары ваших любимых брендов (и, возможно, зарабатывать на этом деньги).

Источник

Постовые гиды

Этот тип гида не управляется геотегами или продуктами из вкладки rge Instagram Shop - это самый открытый тип гида, и он позволяет вам наибольшую свободу в плане того, какой контент вы можете включить. Любой публичный пост может быть включен в гид, так что это может быть что угодно, от Как медитировать, не засыпая на 8 мопсов, которых хочется обнять .

Как сделать Instagram-гид за 9 шагов

Новичок в создании Instagram-гидов? Выполните следующие шаги, чтобы создать гиды по постам, продуктам или местам.

1. В своем профиле нажмите на символ плюса в правом верхнем углу и выберите Руководство .

2. Чтобы выбрать тип гида, нажмите Посты , Продукция , или Места .

3. В зависимости от того, чему посвящен ваш путеводитель, у вас есть разные варианты выбора содержания.

• Для Instagram-путеводителей по местам: Поиск по геотегам, использование сохраненных мест или использование мест, отмеченных геотегами, в собственных сообщениях.
• Для Instagram-гидов по продуктам: Выполняйте поиск по брендам или добавляйте товары из списка желаний.
• Для Instagram Гиды к постам: Используйте сохраненные вами посты или свои собственные посты.

4. Нажмите Следующий .

5. Добавьте название и описание вашего путеводителя. Если вы хотите использовать другую фотографию обложки, нажмите кнопку Изменить фотографию обложки .

6. дважды проверьте предварительно заполненное название места и отредактируйте его при необходимости. При желании добавьте описание.

7. Нажмите Добавить место и повторяйте шаги 4-8 до тех пор, пока руководство не будет завершено.

8. Нажмите Следующий в правом верхнем углу.

9. Нажмите Поделиться .

Совет : Самый простой способ быстро добавить что-то в свой путеводитель - это сохранить его заранее, поэтому убедитесь, что вы нажимаете "сохранить" на местах или постах, которые хотите включить (или, если вы используете продукты, добавьте их в свой список желаний). Таким образом, содержимое вашего путеводителя будет сохранено в Instagram в одном месте: поиск не потребуется.

Бонус: скачать бесплатный контрольный список в котором рассказывается о точных шагах, которые использовал фитнес-посланник, чтобы вырасти с 0 до 600 000+ подписчиков на Instagram без бюджета и дорогостоящего оборудования.

13 способов использования Instagram-гидов для вашего бизнеса

Если вы интересуетесь путеводителями и не знаете, с чего начать, обратитесь к экспертам. Вот несколько примеров того, как использовать путеводители Instagram для повышения уровня вашего бренда.

1. создайте руководство по подаркам

Тенденции меняются, но потребительство остается - и давайте признаем, что нет ничего, от чего мы можем зависеть больше, чем от праздничного сезона, который наступает слишком быстро. И подарочные гиды предназначены не только для зимних праздников: вы можете сделать их для Дня Святого Валентина, Дня матери и отца, свадьбы или дня рождения (или действительно для любого гиперспецифического случая, которого желает ваше сердце - вечеринка по случаю годовщины усыновления собаки, кто-нибудь?) и продемонстрировать вашилюбимые продукты.

Вы можете составить подарочный гид, в котором будут представлены только товары, производимые вашим брендом, или расширить его, включив в него неконкурирующие бренды, обслуживающие ту же аудиторию, что и вы. Например, компания, продающая забавные пижамные комплекты, может составить рождественский подарочный гид, в котором также будут представлены уютные тапочки другого бренда. Это хороший способ создать сообщество, и это делает ваш гид менее похожим на рекламу.

Компания по уходу за кожей Skin Gym составила подарочный гид, в котором указала свои любимые продукты для подарков на День матери.

Источник: Instagram

2. Составьте список советов

Каждый человек в чем-то эксперт - будь то поход с ночевкой, очистка граната или хороший сон - есть шанс, что у вас (или у вашего бренда) есть навыки, которыми стоит поделиться. Сбор списка советов по определенной теме - это отличный способ оказать услугу вашей аудитории - они получают от вас бесплатные ценные советы, что помогает построить отношения (а также повышает вероятность того, что ониЭто не прямой способ получения дохода (как в примере с подарочным гидом выше), но он способствует развитию другого важного элемента бизнеса - доверия со стороны потребителей.

Производители латунной посуды Perrin and Rowe составили список советов по оформлению идеального подсобного помещения. Они включили в него примеры других создателей дизайнерской индустрии, что способствовало установлению ценных отношений и с ними.

Источник: Instagram

3. Собирать посты в одной теме

Если ваш бизнес предлагает несколько продуктов или услуг и публикует различные типы контента (а вы должны это делать!), вы можете собрать их в справочник по определенной теме. Например, ресторан может создать справочник, в котором будут представлены только десерты, или магазин спортивного оборудования может составить справочник по лучшей бейсбольной экипировке.

Instagram автоматически организует ваш профиль в хронологическом порядке (по крайней мере, на момент написания этой статьи - только боги Insta знают, что будет в будущем), поэтому создание гидов ваших постов, сгруппированных вместе, - полезный способ для ваших подписчиков найти именно то, что они ищут.

Этот создатель-веган составляет путеводители по ресторанам растительной кухни в своем районе по определенным темам, например, начос, пицца и пельмени.

Источник: Instagram

4. делитесь своими любимыми продуктами

Творческих людей часто спрашивают, какие инструменты они используют в своей работе - например, вы можете спросить у подкастера, какой микрофон он использует, или у скульптора, какая глина является его любимой. Поделившись руководством по продуктам, вы дадите своим подписчикам возможность заглянуть в ваш процесс и поможете другим начинающим творцам найти лучшие инструменты для себя.

Этот художник создал руководство по всем материалам, которые он использует в своих картинах, облегчая своим зрителям покупку таких же материалов. (Совет: если вы занимаетесь партнерским маркетингом, это может стать отличным способом включить его и заработать немного денег).

Источник: Instagram

5. создание ранжированного списка

Составлять рейтинг вещей (объективно или субъективно) почти так же весело, как и читать о них - это может быть увлекательным упражнением на сплочение коллектива, а также отличным методом создания контента. Поделитесь своими бестселлерами, самыми популярными постами или любимыми продуктами ваших сотрудников в виде ранжированного списка. Вы можете провести конкурс или опубликовать статью, в которой попросите свою аудиторию составить рейтинг вещей, и опубликовать результаты какРуководство по Instagram.

Visit Brisbane составил гид по 10 лучшим фирменным блюдам города (картофель фри из кабачков занимает первое место).

Источник: Instagram

6. поделитесь историей бренда или сообщением

Трудно контролировать то, что увидят ваши новые подписчики в качестве первого впечатления о вашем бренде: в биографии разрешено всего 150 символов, а новые сообщения публикуются каждый день, и ваш профиль с первого взгляда не дает зрителям представления о том, кто вы есть.

Создание Instagram-гида, представляющего вашу компанию (и ценности, которых вы придерживаетесь), - идеальный способ дать потенциальным последователям представление о вашем бренде. Вы можете поделиться историей компании, биографией основателя, некоторыми из ваших самых продаваемых продуктов или даже целями бренда: считайте это забавной альтернативой резюме.

Велосипедная компания Brompton поделилась историей компании, а также биографиями нынешних сотрудников в этом Instagram-гиде.

Источник: Instagram

Большинство людей знакомы с камерами GoPro, но компания GoPro UK подготовила руководство по менее известным функциям этого продукта.

Источник: Instagram

7. предоставлять пошаговые инструкции

Подобно руководству с советами или рекомендациями, руководство с пошаговыми инструкциями предоставляет бесплатную услугу вашим подписчикам (какая щедрость!). Это полезный способ собрать посты воедино, особенно если вы уже ведете серию советов или предоставляете инструкции на Instagram.

Этот создатель цифровых технологий часто делится руководствами в виде карусельных постов, но он собрал их все вместе в Instagram-руководстве, которое охватывает различные стратегии для улучшения психического здоровья.

Источник: Instagram

8. Высказывайтесь о других в своем сообществе

Важно помнить, что Instagram-гиды не ограничиваются только вашим собственным контентом - вы можете включать в них посты других авторов или брендов. Это полезно как для ваших подписчиков, так и для вашей компании.

Путеводители, содержащие советы, сообщения или продукты из нескольких источников, будут более полезными и передадут больше информации, чем путеводители с одним источником. Кроме того, включение контента от других брендов (пссс: убедитесь, что их ценности совпадают с вашими!) поможет вам создать позитивные отношения с ними. Вы создаете сообщество и устанавливаете ценные связи - например, включение бренда в путеводитель позволитповысить вероятность того, что они захотят сотрудничать с вами в раздаче.

Несмотря на то, что технически вы не обязаны это делать, лучше всего спросить разрешения, прежде чем включать чужой пост в руководство Instagram. Отправьте быстрый DM, чтобы избежать неловкости в дальнейшем.

Эта девелоперская компания сделала Instagram-гид с описанием лучших ресторанов в районе, который они застраивают - это хорошая реклама для ресторанов и полезная информация для тех, кто рассматривает возможность приобретения недвижимости в этом районе.

Источник: Instagram

9. сотрудничать с создателем

Instagram предоставляет предприятиям множество возможностей для сотрудничества с авторами, и гиды составляют часть этой маркетинговой головоломки.

Вы можете создавать руководства с участием послов вашего бренда, сотрудничать с влиятельными людьми, создавая руководства на их аккаунте, и т. д. Как и в предыдущем случае, это способствует укреплению сообщества. Кроме того, это помогает распространять ваш контент среди более широкой аудитории: ваши подписчики увидят ваше руководство, и подписчики создателя тоже увидят его.

Ювелирный бренд Ottoman Hands сотрудничал с авторами для создания этого руководства по Instagram, ориентированного на влиятельных людей.

Источник: Instagram

10. поделитесь путеводителем

Туристическая индустрия сразу же подхватила Instagram-гиды, как только они стали доступны, и независимо от того, пролистывают ли ваши подписчики их, чтобы реально планировать поездки, черпать вдохновение или просто мечтать о следующем отпуске, они очень увлекательны (и часто красивы).

Если ваша компания занимается путешествиями, то этот путеводитель для вас... но при умном нестандартном мышлении практически любой бренд можно объединить с географически ориентированным путеводителем. Например, компания по производству обуви для бега может составить путеводитель по лучшим маршрутам в определенном районе, или компания по производству корма для кошек может составить путеводитель по дружелюбным к кошкам гостиницам в городе. Мир на кончиках ваших пальцев! Мечтайте по-крупному!

Эта компания по организации экскурсий в Филадельфии создала летний путеводитель по местам, которые стоит посетить, и занятиям в городе.

Источник: Instagram

11. Продвижение причин и предоставление ресурсов

Для компаний, отстаивающих интересы и участвующих в социальной активности, Instagram-гиды - это место для подведения итогов и обмена ресурсами. Если ваш бренд не ориентирован на социальную активность, вы все равно можете это сделать - более того, вы должны это сделать! Использование вашей платформы для социальных изменений - это хорошо, независимо от того, являетесь ли вы некоммерческой организацией, занимающейся проблемами бездомных, или производите скрунчи для волос ручной работы.

В честь месяца черной истории издательство Random House создало путеводитель по независимым книжным магазинам, принадлежащим чернокожим.

Источник: Instagram

12. делиться закулисными материалами

Бренды в творческой индустрии часто делятся закулисными материалами (и интернету это нравится). Если вы уже рассказывали на Instagram о процессе создания ваших вязаных крючком халтер-топов или вырезанных вручную тростей, соберите эти материалы вместе, чтобы создать руководство.

Это поможет вашей аудитории больше узнать о вас и о том, сколько труда вложено в ваш бизнес, что, как вы знаете, полезно для бизнеса.

Художник @stickyriceco создал Instagram-гид для юбилейной распродажи, который содержал закулисный контент, например, распаковку нового продукта.

Источник: Instagram

13. делиться информацией о распродажах или специальных предложениях

Пример выше также показывает, как можно использовать Instagram-гиды для продвижения распродаж или специальных предложений вашего бренда. Вы можете использовать гиды, чтобы рассказать о том, какие продукты вы включите в распродажу, фотографии процесса подготовки к распродаже или даже отзывы предыдущих клиентов.

И на этом ваше руководство по гидам подходит к концу. Пора начать создавать свой первый гид по Instagram (или продолжать изучать стратегии маркетинга на Instagram).

Управляйте маркетинговым присутствием в Instagram наряду с другими социальными каналами и экономьте время с помощью SMMExpert. С единой панели вы можете планировать посты и Stories, редактировать изображения и измерять эффективность. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Растите на Instagram

Легко создавать, анализировать и планировать посты в Instagram, истории и ролики с SMMExpert. Экономьте время и получайте результаты.