Odkar je bila funkcija prvič predstavljena leta 2020 (skupaj z Live, Shops, Reels in spremenjenim domačim zaslonom - uf), so blagovne znamke po vsem svetu odkrile, kako vodiče vključiti v svoje tržne strategije. Ker Instagram vsak dan uporablja skoraj 1,5 milijarde ljudi, ima vsaka nova funkcija resen potencial.doseg.

Vendar se Instagramovi vodiči po nečem razlikujejo od vseh drugih funkcij aplikacije: če želite ustvariti vodiča, vam ni treba ustvariti nobene nove vsebine. Izčrpani upravitelji družabnih medijev, veselite se! Pri vodičih gre za to, da vzamete že obstoječe fotografije, videoposnetke in objave ter jih zberete skupaj: predstavljajte si to kot družinski fotoalbum brez sramotnih fotografij v kadi.

V nadaljevanju si preberite pregled vodnikov za Instagram, navodila po korakih za njihovo izdelavo in nekaj primerov uporabe vodnikov kot učinkovite trženjske strategije.

Bonus: Prenesite brezplačen kontrolni seznam ki razkriva natančne korake, s katerimi je fitnes vplivnež brez proračuna in drage opreme zrasel z 0 na več kot 600.000 sledilcev na Instagramu.

Kaj je Instagram Guides?

Vodiči na Instagramu so oblika vsebine, ki združuje vizualne podobe in besedilo. Vsak vodnik je kurirana zbirka obstoječih objav na Instagramu z opisi, komentarji, recepti itd. Vodiči so podobni blogovskim objavam in ustvarjalcem dajejo več prostora kot običajne objave, da delijo priporočila, pripovedujejo zgodbe, pojasnjujejo navodila po korakih itd.

Vir:

Vodiči vključujejo naslovno sliko, naslov, uvod, vstavljene objave na Instagramu in neobvezne opise prispevkov.

Ko ustvarite svoj prvi Vodnik, se v vašem profilu pojavi zavihek z ikono brošure (skupaj z vašimi objavami, videoposnetki, kolutoma in označenimi objavami).

Vir:

Vodnikov drugi uporabniki ne morejo všečkati ali komentirati - gre bolj za enosmerno deljenje, kot je branje knjige ali gledanje televizije. Lahko pa jih delite v Instagramovih zgodbah in z neposrednimi sporočili.

Vnose v vodniku lahko urejate, dodajate ali odstranjujete (to je še ena stvar, ki jih razlikuje od drugih vrst objav na Instagramu - veliko več prostora je za urejanje, če se zmotiš ali moraš osvežiti vsebino).

3 vrste vodnikov Instagram

Tukaj je kratek pregled različnih vrst vodnikov, ki jih lahko ustvarite na Instagramu.

Vodiči po krajih

To je ideja, zaradi katere so nastali Instagram Guides: deljenje odličnih lokacij, bodisi skritih krajev za kampiranje, restavracij s poceni srečnimi urami ali najboljših javnih stranišč v New Yorku (to sem si izmislil, vendar je to dobra ideja, kajne?). Ti vodiči so osredotočeni na geografijo in se običajno osredotočajo na neko temo. Na primer, kje v Seattlu dobite veganske nachose.

Vir:

Vodiči po izdelkih

Ta vrsta vodnikov je odlična za mala podjetja, ki želijo neposredno prodajati izdelke in storitve na Instagramu.

Vodiči po izdelkih so integrirani s storitvami Instagram Shops (zato ne morete ničesar dodati v vodnik po izdelkih, če to ni izdelek v storitvah Shops). Če ste blagovna znamka, ki prodaja izdelke, lahko tovrstne vodiče uporabite za deljenje novih predstavitev ali zbiranje izdelkov v določeni kategoriji, kot je Naša kolekcija kopalk 2022 ali 9 najboljših bluz za kosilo s svakinjo in taščo Če ste ustvarjalec, lahko pripravite vodnike z izdelki svojih najljubših blagovnih znamk (in pri tem morda zaslužite nekaj denarja).

Vir:

Vodniki po pošti

Za to vrsto vodnika ne veljajo geografske oznake ali izdelki iz zavihka rge Instagram Shop - gre za najbolj odprto vrsto vodnika, ki vam omogoča največ svobode glede vsebine, ki jo lahko vključite. V vodnik lahko vključite katero koli javno objavo, torej je lahko vse od Kako meditirati, ne da bi zaspali na . 8 mopsov, ki jih želim objeti .

Kako narediti vodnik Instagram v 9 korakih

Novinec pri ustvarjanju vodnikov za Instagram? Sledite tem korakom in ustvarite vodnike z objavami, izdelki ali kraji.

1. V svojem profilu kliknite simbol plus v zgornjem desnem kotu in izberite Vodnik .

2. Če želite izbrati vrsto vodnika, tapnite Prispevki , Izdelki ali Kraji .

3. Glede na to, o čem govori vaš vodnik, imate na voljo različne možnosti izbire vsebine.

• Za Instagram Vodiči po krajih: Iščite geografske oznake, uporabite shranjena mesta ali uporabite lokacije, ki ste jih označili z geografskimi oznakami v svojih objavah.
• Za Instagram Vodiči za izdelke: Iščite blagovne znamke ali dodajte izdelke s seznama želja.
• Za Instagram Vodiči za objave: Uporabite shranjene objave ali svoje osebne objave.

4. Tapnite Naslednji .

5. Dodajte naslov in opis vodnika. Če želite uporabiti drugo naslovno fotografijo, tapnite Sprememba naslovne fotografije .

6. Dvakrat preverite vnaprej pripravljeno ime kraja in ga po potrebi uredite. Če želite, dodajte opis.

7. Tapnite Dodaj mesto in ponovite korake od 4 do 8, dokler vodnik ni končan.

8. Tapnite Naslednji v zgornjem desnem kotu.

9. Tapnite Delite .

Nasvet : Najlažji način za hitro dodajanje stvari v vodnik je, da jih predhodno shranite, zato se prepričajte, da pritiskate gumb "shrani" na lokacije ali objave, ki jih želite vključiti (ali, če uporabljate izdelke, jih dodajte na seznam želja). Tako bo Instagram imel vsebino vodnika vnaprej shranjeno na enem mestu: iskanje ni potrebno.

Bonus: Prenesite brezplačen kontrolni seznam ki razkriva natančne korake, s katerimi je fitnes vplivnež brez proračuna in drage opreme zrasel z 0 na več kot 600.000 sledilcev na Instagramu.

13 načinov uporabe Instagramovih vodnikov za vaše podjetje

Če vas zanimajo vodiči in ne veste, kje začeti, se obrnite na strokovnjake. Tukaj je nekaj primerov načinov uporabe vodnikov Instagram za izboljšanje vaše blagovne znamke.

1. Ustvarite vodnik po darilih

Trendi se spreminjajo, potrošništvo pa ostaja - in priznajmo si, na nič se ne moremo bolj zanesti kot na prehitro prihajajočo praznično sezono. Vodniki po darilih niso namenjeni le zimskim praznikom: pripravite jih lahko za valentinovo, materinski in očetovski dan, poroko ali rojstni dan (ali res katero koli hiper specifično priložnost, ki si jo želi vaše srce - obletnica posvojitve psa, kdo?) in predstavite svojenajljubši izdelki.

Pripravite lahko vodnik po darilih, ki vključuje samo izdelke, ki jih proizvaja vaša blagovna znamka, ali pa ga razširite in vključite nekonkurenčne blagovne znamke, ki služijo istemu občinstvu kot vi. Podjetje, ki prodaja zabavne komplete pižam, lahko na primer pripravi božični vodnik po darilih, ki vključuje tudi udobne copate druge blagovne znamke. To je dober način za ustvarjanje skupnosti, poleg tega je vaš vodnik manj podoben oglasu.

Podjetje za nego kože Skin Gym je pripravilo vodnik po darilih, v katerem so predstavljeni njihovi najljubši izdelki za darila ob materinskem dnevu.

Vir: Instagram

2. Sestavite seznam nasvetov

Vsakdo je strokovnjak za nekaj - ne glede na to, ali gre za nočni pohod, lupljenje granatnega jabolka ali dober spanec, obstaja verjetnost, da imate vi (ali vaša blagovna znamka) spretnost, ki jo je vredno deliti. Zbiranje seznama nasvetov o določeni temi je odličen način za zagotavljanje storitev svojemu občinstvu - od vas dobijo brezplačen, dragocen nasvet, kar pomaga graditi odnos (in zaradi česar je tudi bolj verjetno, da bodoTo ni neposreden način ustvarjanja prihodkov (kot v primeru vodnika po darilih zgoraj), vendar spodbuja še en pomemben element poslovanja: zaupanje potrošnikov.

Proizvajalci medeninaste posode Perrin in Rowe so sestavili seznam nasvetov za oblikovanje popolne uporabne sobe. Vključili so primere drugih ustvarjalcev iz oblikovalske industrije in tako tudi z njimi spodbujali dragocene odnose.

Vir: Instagram

3. Zbiranje objav pod temo

Če vaše podjetje ponuja več izdelkov ali storitev in objavlja različne vrste vsebin (in tako bi moralo biti!), jih lahko združite v vodniku na določeno temo. Restavracija lahko na primer ustvari vodnik, v katerem predstavi samo svoje sladice, prodajalec športne opreme pa lahko pripravi vodnik po najboljši opremi za baseball.

Instagram samodejno kronološko uredi vaš profil (vsaj v času pisanja tega članka - samo bogovi Insta vedo, kaj bo v prihodnosti), zato je ustvarjanje vodnikov po vaših objavah, razvrščenih v skupine, koristen način, da vaši sledilci najdejo točno tisto, kar iščejo.

Ta veganski ustvarjalec pripravlja vodnike po rastlinskih restavracijah na svojem območju na podlagi posebnih tem, kot so nachos, pica in cmoki.

Vir: Instagram

4. Delite svoje najljubše izdelke

Ustvarjalce pogosto sprašujemo, kakšna orodja uporabljajo pri svojem delu - na primer, poddajalca lahko vprašate, kakšen mikrofon uporablja, ali kiparja, katero vrsto gline ima najraje. Z deljenjem vodnika po izdelkih lahko sledilci zanimivo pokukajo v vaš postopek in pomagajo drugim ambicioznim ustvarjalcem najti najboljša orodja zanje.

Ta umetnik je ustvaril vodnik po vseh materialih, ki jih uporablja pri svojih slikah, s čimer je občinstvu olajšal nakup istih materialov. (Nasvet: če se ukvarjate s partnerskim trženjem, je to lahko odličen način, da ga vključite in zaslužite nekaj denarja).

Vir: Instagram

5. Ustvarite razvrščeni seznam

Razvrščanje stvari (objektivno ali subjektivno) je skoraj tako zabavno kot branje - to je lahko zabavna vaja za krepitev ekipe in odlična metoda za ustvarjanje vsebine. Na razvrščenem seznamu lahko delite svoje uspešnice, najbolj priljubljene objave ali najljubše izdelke svojih zaposlenih. Izvedete lahko tekmovanje ali objavite zgodbo, v kateri svoje občinstvo prosite, naj razvrsti stvari, in rezultate objavite kotVodnik po Instagramu.

Visit Brisbane je pripravil vodnik po desetih najbolj značilnih jedeh mesta (na prvem mestu je bučkin krompirček).

Vir: Instagram

6. Delite zgodbo ali sporočilo blagovne znamke

Težko je nadzorovati, kaj bodo vaši novi sledilci videli kot prvi vtis o vaši blagovni znamki - ker je v vaši biografiji dovoljenih le 150 znakov in ker se nove objave delijo vsak dan, vaš profil na prvi pogled gledalcem ne daje veliko pojma o tem, kdo ste.

Ustvarjanje vodnika na Instagramu, ki predstavlja vaše podjetje (in vrednote, ki jih spoštujete), je odličen način, da potencialnim sledilcem predstavite svojo blagovno znamko. Delite lahko zgodovino podjetja, biografijo ustanovitelja in nekaj svojih najbolje prodajanih izdelkov ali celo cilje blagovne znamke: predstavite si to kot zabavno alternativo življenjepisu.

Podjetje Brompton, ki proizvaja kolesa, je v tem vodniku na Instagramu delilo nekaj zgodovine podjetja in življenjepise trenutnih zaposlenih.

Vir: Instagram

Večina ljudi pozna kamere GoPro, vendar je podjetje GoPro UK pripravilo vodnik po manj znanih funkcijah izdelka.

Vir: Instagram

7. Zagotovite navodila po korakih

Podobno kot vodnik z nasveti ali napotki tudi vodnik z navodili po korakih zagotavlja brezplačno storitev za vaše sledilce (kako velikodušno!). To je koristen način za združevanje objav, zlasti če na Instagramu že vodite serijo nasvetov ali zagotavljate navodila, kako ravnati.

Ta digitalni ustvarjalec pogosto objavlja priročnike, kako izboljšati duševno zdravje, vendar jih je zbral v vodniku na Instagramu, ki zajema različne strategije za izboljšanje duševnega zdravja.

Vir: Instagram

8. Izžvižgajte druge v svoji skupnosti

Pomembno je vedeti, da vodiči Instagrama niso omejeni samo na vašo vsebino - vključite lahko tudi objave drugih ustvarjalcev ali blagovnih znamk. To je koristno tako za vaše sledilce kot za vaše podjetje.

Vodiči z nasveti, objavami ali izdelki iz več virov bodo bolj koristni in bodo posredovali več informacij kot vodiči z enim samim virom. Poleg tega vključitev vsebine drugih blagovnih znamk (psst: prepričajte se, da so njihove vrednote skladne z vašimi!) pomaga ustvariti pozitiven odnos z njimi. Gradite skupnost in vzpostavljate dragocene povezave - na primer, če v vodnik vključite blagovno znamko, bobodo bolj verjetno želeli sodelovati z vami pri podelitvi daril.

Čeprav vam tehnično ni treba, je najboljša praksa, da pred vključitvijo objave, ki ni vaša, v vodnik Instagrama prosite za dovoljenje. Pošljite hitro sporočilo DM, da se izognete kasnejšim nerodnostim.

To razvojno podjetje je na Instagramu pripravilo vodnik, v katerem so opisane najboljše restavracije v soseski, ki jo razvijajo, kar je dobro oglaševanje za restavracije in koristna informacija za ljudi, ki morda razmišljajo o nepremičninah na tem območju.

Vir: Instagram

9. Sodelujte z ustvarjalcem

Instagram ponuja veliko načinov, kako lahko podjetja sodelujejo z ustvarjalci, vodiči pa so delček te marketinške sestavljanke.

Ustvarite lahko vodnike, v katerih so ambasadorji vaše blagovne znamke, sodelujete z vplivneži in pripravite vodnike na njihovem računu in še več. Podobno kot zgoraj, to pomaga krepiti skupnost. Poleg tega pomaga deliti vsebino s širšim občinstvom: vaši sledilci bodo videli vaš vodnik, videli pa ga bodo tudi sledilci ustvarjalca.

Blagovna znamka nakita Ottoman Hands je sodelovala z ustvarjalci pri pripravi tega vodnika po Instagramu, namenjenega vplivnežem.

Vir: Instagram

10. Skupna raba potovalnega vodnika

Potovalna industrija je začela uporabljati Instagramove vodiče takoj, ko so bili na voljo, in ne glede na to, ali jih vaši sledilci pregledujejo, da bi dejansko načrtovali potovanja, dobili navdih ali samo sanjali o naslednjih počitnicah, so zelo zanimivi (in pogosto čudoviti).

Če ste podjetje, ki se ukvarja s potovanji, je to vodnik za vas... vendar lahko z nekaj pametnega razmišljanja zunaj okvirjev skoraj vsako blagovno znamko uskladite z vodnikom, ki se osredotoča na geografijo. Na primer, podjetje za tekaške čevlje lahko pripravi vodnik po najboljših poteh na določenem območju ali podjetje za hrano za mačke lahko pripravi vodnik po hotelih v mestu, ki so prijazni mačkam. Svet je na dosegu roke! Sanjajte veliko!

To podjetje za turistične vodnike iz Filadelfije je pripravilo poletni vodnik po krajih, ki jih je treba obiskati, in dejavnostih, ki jih je treba početi v mestu.

Vir: Instagram

11. Spodbujanje vzrokov in zagotavljanje virov

Za podjetja, ki se zavzemajo za cilje in se ukvarjajo z družbenim aktivizmom, so Instagramovi vodiči prostor za povzemanje prizadevanj in izmenjavo virov. Če vaša blagovna znamka ni posebej usmerjena v družbeni aktivizem, to še vedno lahko storite - in pravzaprav bi morali! Uporaba vaše platforme za družbene spremembe je dobra, ne glede na to, ali ste neprofitna organizacija, ki se ukvarja z brezdomstvom, ali podjetje za ročno izdelane krtačke za lase.

Ob mesecu črnske zgodovine je založba Random House pripravila vodnik po neodvisnih knjigarnah v črnski lasti.

Vir: Instagram

12. Delite vsebine iz zakulisja

Blagovne znamke v ustvarjalni industriji pogosto delijo vsebine iz zakulisja (in internet to obožuje). Če ste na Instagramu že delili postopek ustvarjanja kvačkanih zgornjih delov ali ročno izrezljanih sprehajalnih palic, zberite te vsebine in ustvarite vodnik.

To pomaga občinstvu, da bolje spozna vas in koliko dela je vloženega v vaš posel, kar je dobro za posel.

Umetnik @stickyriceco je za jubilejno razprodajo ustvaril vodnik na Instagramu, ki je vseboval vsebine iz zakulisja, kot je razpakiranje novega izdelka.

Vir: Instagram

13. Skupna prodaja ali posebne ponudbe

Zgornji primer prikazuje tudi, kako lahko vodiče na Instagramu uporabite za promocijo prodaje ali posebnih ponudb svoje blagovne znamke. Z vodiči lahko delite izdelke, ki jih boste vključili v prodajo, fotografije postopka priprave na prodajo ali celo pričevanja prejšnjih strank.

S tem se vaš vodnik po vodnikih končuje. Čas je, da začnete pripravljati svoj prvi vodnik po Instagramu (ali pa nadaljujete z raziskovanjem strategij za trženje na Instagramu).

S programom SMMExpert upravljate svojo tržno prisotnost na Instagramu skupaj z drugimi družabnimi kanali in prihranite čas. Z ene same nadzorne plošče lahko načrtujete objave in zgodbe, urejate slike in merite uspešnost. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Rast na Instagramu

Enostavno ustvarjajte, analizirajte in načrtovanje objav na Instagramu, zgodb in kolutov s SMMExpert. Prihranite čas in pridobite rezultate.