Eine gut durchgeführte Übernahme in den sozialen Medien kann eine Win-Win-Situation für Sie und Ihren Kooperationspartner sein: Die Aufmerksamkeit des Publikums muss ständig auf Ihre Konten in den sozialen Medien gelenkt werden, und Übernahmen sind eine großartige Möglichkeit, die Dinge zu verbessern!

In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Ihre Marke von einer Übernahme in den sozialen Medien profitieren kann. Außerdem zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie eine Übernahme durchführen können. Wir geben Ihnen auch Anregungen von anderen erfolgreichen Übernahmen in den sozialen Medien.

Bonus: Holen Sie sich die Vorlage für eine Influencer-Marketing-Strategie um Ihre nächste Kampagne zu planen und die besten Social Media-Influencer für die Zusammenarbeit auszuwählen.

Was ist eine Übernahme in den sozialen Medien?

Eine Übernahme in den sozialen Medien ist eine Form der Influencer-Marketing Eine Marke lässt jemanden vorübergehend Inhalte auf den Social-Media-Konten der Marke veröffentlichen. Bei dieser Person kann es sich um einen Influencer, ein anderes Teammitglied oder einen Branchenexperten handeln, der Ihr Konto "übernimmt" und von ihm erstellte Inhalte postet.

Warum eine Übernahme in den sozialen Medien?

Influencer können einen Einblick in die reale Welt Ihrer Marke geben. Das Publikum sehnt sich nach dieser Art von Nähe. Schauen wir uns die Gründe an, warum eine Übernahme Ihre Social-Media-Konten beflügeln könnte.

Erhöhen Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke

Influencer verfügen oft über ein sehr engagiertes Nischenpublikum, dessen Vertrauen in Ihre Marke einen großen Beitrag zum Aufbau von Glaubwürdigkeit leisten kann. Übernahmen sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke bei einem neuen und relevanten Publikum bekannt zu machen.

Einzigartige Standpunkte können bei verschiedenen Anhängern Anklang finden. Social-Media-Manager sollten stets darauf hinarbeiten, verschiedene Perspektiven einzubeziehen und zu berücksichtigen. Übernahmen können dazu beitragen, Lücken zu füllen oder bestimmten Stimmen Gehör zu verschaffen. Eine Social-Media-Übernahme ist eine Möglichkeit, um neue Gesichter, Ideen und Erfahrungen einführen.

Broadway Sacramento hat z. B. einen Blick hinter die Kulissen geworfen, um zu zeigen, wie man sich auf eine Aufführung vorbereitet. Diese Art der Übernahme kann den Zuschauern einen neuen Einblick in den Probenprozess geben.

Übernahmen sind auch eine gute Möglichkeit, den Moment mit besonderen Ereignissen zu nutzen. Besondere Ereignisse führen in der Regel zu unterhaltsamen Inhalten, mit denen Ihre Marke und der Takeover-Host kreativ werden können.

Das Model Mika Schneider hat für den YouTube-Kanal von Vogue France ein Video erstellt, in dem sie über ihre Erfahrungen als Model während der Pariser Modewoche berichtet. Besondere Ereignisse wie die Pariser Modewoche ziehen viel Aufmerksamkeit auf sich. Mika Schneiders Video bietet eine einzigartige Berichterstattung, die für die Follower von Vogue relevant ist.

Gewinnen Sie neue Follower

Die Diversifizierung Ihres Publikums ist für Ihr Gesamtwachstum von entscheidender Bedeutung, aber Sie wollen nicht nur irgendwelche Follower haben.

Übernahmen in den sozialen Medien können Ihnen dabei helfen, genau die Zielgruppe zu erreichen, die Sie ansprechen möchten: Menschen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen! Durch die Zusammenarbeit mit relevanten Influencern können diese Ihre Marke bei Ihren idealen Kunden bekannt machen.

Markenaffinität aufbauen

Es ist viel einfacher, einen Hype aufzubauen, wenn Sie vertrauenswürdige Influencer auf Ihrer Seite haben. Die Menschen wollen Authentizität, und Takeovers bieten eine echte Möglichkeit, sich mit Ihrer Marke zu verbinden.

Wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung bewerben, kann eine Übernahme durch einen Influencer das Publikum von Ihrer Zuverlässigkeit als Marke überzeugen.

Wie man eine Social-Media-Übernahme in 7 Schritten durchführt

1 Definieren Sie SMART-Ziele

Social-Media-Takeovers machen Spaß, aber Sie müssen sie mit Ihrer Marketingstrategie abstimmen. Wenn Sie eine gemeinsame Vision mit Ihrem Influencer entwickeln, wird es einfacher, die Erwartungen an das Social-Media-Takeover zu steuern.

Ein kluger Weg, Ziele zu setzen, ist die Verwendung der SMART-Rubrik:

• Spezifisch: Geben Sie die Kennzahlen Ihrer Kampagne klar und deutlich an.
• Messbar: Beschreiben Sie die Messgrößen, die Sie zur Leistungsverfolgung verwenden werden.
• Erreichbar: Seien Sie realistisch und bereiten Sie sich nicht auf einen Misserfolg vor.
• Einschlägig: Vergewissern Sie sich, dass die Übernahme mit den übergeordneten Unternehmenszielen in Zusammenhang steht.
• Zeitgebunden: Legen Sie Fristen für Ihr Team und Ihren Inhaltskalender fest.

Die Erstellung von SMART-Zielen gibt Social-Media-Managern die Werkzeuge an die Hand, die sie für eine erfolgreiche Übernahmekampagne benötigen. Überspringen Sie diesen Schritt also nicht!

2. wählen Sie Ihr Netzwerk

Sobald Sie Ihre SMART-Ziele festgelegt haben, können Sie auswählen, welche Social-Media-Plattform sich am besten für Ihre Übernahme eignet. Jede Plattform bietet unterschiedliche Optionen für die Erstellung von Inhalten, daher ist es wichtig, dass Sie Ihr Publikum berücksichtigen bei der Auswahl eines Netzes.

BuzzFeed Tasty entschied sich für TikTok, um einen Livestream zu veranstalten, der das Kochgeschirr des Unternehmens bewarb. TikTok könnte im Vergleich zu Instagram eine günstigere Option gewesen sein, wenn die Zielgruppe die GenZ und nicht die Millennials ist.

Zielen Sie immer auf das Netzwerk ab, in dem Ihre Zielgruppe Ihre Übernahme am ehesten wahrnimmt, denn dies trägt wesentlich zum Erfolg Ihrer Kampagne bei.

3. einen detaillierten Aktionsplan erstellen

Der Erfolg Ihrer Übernahme wird von Ihrem Aktionsplan abhängen. Ohne einen angemessenen Rahmen könnten Sie und Ihr Influencer am Ende unterschiedlicher Meinung darüber sein, was von der Übernahme erwartet wird.

Einige Fragen, die Sie beantworten sollten, sind:

• Wann und wie lange wird die Übernahme dauern?
• Was ist der genaue Inhalt, der erstellt wird?
• Welche Art von Medien wird geteilt? Wird der Influencer auch Bildunterschriften schreiben?
• Wird die Übernahme Beiträge oder Geschichten umfassen?
• Wie viele Stellen wird die Übernahme umfassen?
• Wird die Übernahme einen Hashtag fördern? Sollte sie auch andere Hashtags einschließen?
• Sollte der Inhalt andere Elemente wie Umfragen oder Links enthalten?

Wenn Sie schon dabei sind, vergessen Sie nicht teilen Sie die Werte Ihrer Marke Styleguide für soziale Medien mit dem Influencer Dies kann dazu beitragen, dass keine falsch ausgerichteten Inhalte erstellt werden.

Achten Sie aber darauf, dass der Influencer weiterhin Inhalte in seinem Stil und mit seiner Stimme erstellt, denn schließlich geht es bei einer Übernahme in den sozialen Medien darum, Ihrem Publikum neue und interessante Inhalte zu bieten!

4. die richtigen Schöpfer finden

Marken arbeiten oft mit Influencern zusammen, wenn sie eine Übernahme in den sozialen Medien planen - und das aus gutem Grund: Influencer haben oft ein treues Publikum in einer bestimmten Nische.

Wenn Sie sich für diesen Weg entscheiden, eine Liste mit möglichen Mitarbeitern erstellen .

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wer für Sie in Frage kommt, schauen Sie sich zunächst die Personen an, die Ihrer Marke bereits folgen und sie mit ihren Followern teilen. Vielleicht finden Sie auf diese Weise einige relevante und authentische Influencer.

Sobald Sie Influencer gefunden haben, mit denen Sie eine Partnerschaft eingehen möchten, beginnen, ihre Metriken zu überprüfen Ja, es ist wichtig, wie viele Follower sie haben, aber man sollte auch einen Blick auf ihre frühere Kollaborationen, Nische, Engagement-Raten und die Art der Inhalte, die sie teilen .

Einige Influencer haben auch Medienpakete, die Sie anfordern können und die Ihnen einen genaueren Einblick in das Engagement, die Demografie und die Honorare ihrer Zielgruppe geben.

Aber Influencer sind nicht der einzige Weg, um soziale Medien zu übernehmen.

Ehrlich gesagt, kennt niemand Ihre Marke so gut wie Ihre Mitarbeiter, daher sind sie vielleicht die idealen Personen, um Ihre Konten zu übernehmen. Im Vergleich zu einer Partnerschaft mit einem Influencer können Mitarbeiter schnell eine Übernahme in den sozialen Medien erstellen und teilen.

WebinarGeek veranstaltet monatliche Mitarbeiter-Takeovers auf Instagram. Eine ganze Woche lang posten Mitarbeiter über die Arbeit bei WebinarGeek. Ziel ist es, das Interesse potenzieller Mitarbeiter zu wecken, sich bei dem Unternehmen zu bewerben.

Wenn Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen wollen, kann Ihr Firmenmaskottchen an der Übernahme teilnehmen. WebinarGeek hat auch ein Instagram Reel mit Business Booster Kiki, dem Bürohund, erstellt. Niemand kann einem süßen Tier widerstehen!

5. einrichten von Berechtigungen

Bonus: Holen Sie sich die Vorlage für eine Influencer-Marketing-Strategie um Ihre nächste Kampagne zu planen und die besten Social Media-Influencer für die Zusammenarbeit auszuwählen.

Nun kommen wir zum eher technischen Teil einer Social-Media-Übernahme. Obwohl dies nicht der aufregendste Teil einer Übernahme ist, müssen Social-Media-Manager Berechtigungen für die Veröffentlichung von Inhalten einrichten. Marken haben drei Möglichkeiten:

Vorab gelieferte Inhalte

In diesem Szenario, Influencer erstellen und teilen die Inhalte mit Ihnen, bevor sie veröffentlicht werden So haben Sie Zeit, den Inhalt zu bewerten, notwendige Änderungen vorzunehmen und sicherzustellen, dass er mit den Zielen Ihrer Kampagne übereinstimmt.

Manager bevorzugen oft vorgefertigte Inhalte, weil sie so eine Instagram-Übernahme durchführen können, ohne das Passwort zu verraten.

Vorab bereitgestellte Inhalte erleichtern auch die Planung der Übernahme in Ihrem Kalender (mit einem Tool wie dem SMMExpert Planner können Sie Beiträge für die Veröffentlichung im Voraus erstellen und planen).

Dies ist zwar die sicherste Option, hat aber auch einen großen Nachteil. Vorab gelieferte Inhalte verhindern Live-Interaktionen zwischen dem Influencer und Ihrem Publikum.

Echtzeit-Diskussionen können ein wichtiger Faktor für Ihre Übernahme sein, daher sollten Sie dies bei der Planung Ihrer Inhalte berücksichtigen.

Eingeschränkte Genehmigungen

Manchmal ist ein teilweiser Zugriff auf Ihre Social-Media-Konten der beste Weg, um eine Übernahme durchzuführen. Viele Social-Media-Plattformen ermöglichen es Unternehmen einem Mitwirkenden begrenzte Rechte zur Verwaltung und Veröffentlichung von Inhalten einräumen.

Facebook erlaubt es den Seiten, den Nutzern verschiedene Rollen zuzuweisen. 6 verschiedene Rollen sind verfügbar.

Bei Übernahmen sollten Sie in Erwägung ziehen, einem Influencer die Rolle eines Redakteurs zuzuweisen, da er dann Beiträge erstellen kann. Dadurch hat er auch Zugriff auf Instagram. Allerdings kann er auch Einblicke erhalten, was zu viel Zugriff bedeuten kann.

Auf Instagram können Sie die Funktion "Instagram Collab" nutzen, um denselben Beitrag sowohl auf Ihrer Seite als auch auf der Seite des Influencers zu veröffentlichen.

Eine andere Möglichkeit ist, gemeinsam mit Ihrem Influencer eine Instagram-Live-Sendung zu moderieren.

Misfits Market nutzte die Instagram-Collab-Funktion mit Kelly Mitchell, um ein Informationsvideo über Rotwein zu erstellen.

TikTok bietet keine eingeschränkten Berechtigungen für Gastbeiträge von Influencern an. Sie können jedoch ein TikTok-Live machen und sie als Co-Moderator einladen.

Eine weitere Möglichkeit ist die Nutzung Ihrer Social-Media-Management-Plattform: Auf SMMExpert können Social-Media-Manager Influencer als Mitglieder hinzufügen und dann bestimmte Berechtigungen zuweisen.

Eingeschränkte Rechte geben einem Mitglied die Möglichkeit, Inhalte hochzuladen, die jedoch von einem Redakteur genehmigt werden müssen, bevor sie veröffentlicht werden können.

Wenn eine Vorabgenehmigung nicht erforderlich ist, können Redaktionsberechtigungen festgelegt werden, um Mitgliedern die Möglichkeit zur Veröffentlichung zu geben.

Es gibt auch die Möglichkeit, die Berechtigungen für Mitglieder anzupassen, z. B. können Sie eine Vorabgenehmigung für Beiträge wünschen, aber auch die Erlaubnis erteilen, Nachrichten ohne Genehmigung zu kommentieren und zu beantworten.

Passwortübergabe

Natürlich birgt es einige Risiken, wenn Sie Ihre Anmeldedaten an eine außenstehende Person weitergeben, aber manchmal ist die Weitergabe des Passworts die einzige Möglichkeit für Influencer, die Funktionen einer Social Media-Plattform zu nutzen.

Wenn Sie einen Passwort-Manager verwenden, können Sie Ihre Anmeldedaten sicher an eine andere Person senden - es sind keine E-Mails erforderlich. Auf diese Weise ist das Risiko geringer, dass Ihr Passwort von Unbefugten gehackt wird.

Sobald die Übernahme abgeschlossen ist, können Sie ihnen den Zugang zu den Anmeldedaten entziehen.

6. die Übernahme vorantreiben

Es ist an der Zeit, die Menschen für Ihre Übernahme zu begeistern. Der Aufbau von Vorfreude ist ein entscheidender Schritt um Ihr Publikum dazu zu bringen, sich die Übernahme anzusehen.

Je nachdem, was Sie vereinbart haben, können Sie Ihren Influencer bitten, den Inhalt vor und während der Übernahme auf bestimmten sozialen Plattformen anzukündigen. Stellen Sie sicher, dass sie Ihren Handle und/oder Hashtag angeben wenn sie es tun.

Der Fotograf Peter Garritano hat kürzlich die Instagram-Seite von New Yorker Photo übernommen und einige Fotos seines neuesten Projekts geteilt.

Er warb auch auf seinem persönlichen Konto für die Übernahme, so dass möglichst viele Menschen von der Übernahme wussten, bevor sie stattfand.

Nur weil die Übernahme auf Instagram stattfindet, heißt das nicht, dass du sie nur dort bewerben solltest! Nutzen Sie Twitter, Snapchat, LinkedIn und andere Kanäle, die Ihnen relevant erscheinen, um Ihr Publikum darüber zu informieren.

Die Band Aespa kündigte auf Twitter die Übernahme eines SiriusXM-Radiosenders an und machte auf verschiedenen Social-Media-Kanälen auf das bevorstehende Ereignis aufmerksam.

7 Verfolgen Sie Ihren Erfolg

Keine Übernahme der sozialen Medien ist vollständig ohne eine Überprüfung ihrer Leistung. Sie sollten sich die SMART-Ziele ansehen, die Sie zuvor festgelegt haben, um zu bestimmen, welche Analysen den Erfolg Ihrer Kampagne belegen.

Die meisten Social-Media-Plattformen bieten integrierte Analysetools für Unternehmen, die jedoch nur für einen begrenzten Zeitraum grundlegende Zahlen liefern.

Mit einem fortschrittlichen Analysetool wie SMMExpert Analytics ist es viel einfacher, die Ergebnisse einer Übernahmekampagne zu messen und darüber zu berichten.

Ganz gleich, wie Ihre Erfolgskennzahlen aussehen, SMMExpert findet die Zahlen, die Sie brauchen, um Ihren Erfolg zu belegen.

Natürlich sind wir ein wenig voreingenommen, aber SMMExpert verfügt über ausgeklügelte Analysetools, mit denen Sie herausfinden können, warum eine Übernahme in den sozialen Medien erfolgreich war.

Und schließlich sollten Sie Ihren Erfolg Ihrem Chef mit Stolz präsentieren!

SMMExpert kann individuelle Berichte erstellen, um den tatsächlichen Ertrag Ihrer Übernahme zu zeigen. Diese Analysen können auch wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, was funktioniert hat (und was nicht). Lernen Sie aus Ihren Beiträgen und Ihre nächste Social-Media-Übernahme wird noch effektiver sein.

Und das war's! Ihre Schritt-für-Schritt-Anleitung für eine erfolgreiche Übernahme in den sozialen Medien. Wenn Sie noch mehr Tipps zum Thema Influencer-Marketing suchen, haben wir den ultimativen Leitfaden für Sie zusammengestellt.

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