Cross-Posting wird von versierten Social-Media-Vermarktern immer häufiger eingesetzt, um bei der Planung von Beiträgen in sozialen Medien Zeit und Ressourcen zu sparen.

Ganz gleich, ob Sie Cross-Posts von Facebook auf Instagram oder von Twitter auf Pinterest erstellen möchten, der erste Schritt zur Einführung dieser Methode in Ihre Social-Media-Management-Pläne ist das Verständnis für den Wert von Cross-Posts.

Bonus: Lesen Sie den Leitfaden für eine schrittweise Social-Media-Strategie mit Profi-Tipps für den Ausbau Ihrer Social-Media-Präsenz.

Was ist Cross-Posting?

Unter Cross-Posting versteht man das Posten ähnlicher Inhalte auf mehreren Social-Media-Kanälen. Social-Media-Manager nutzen diese Taktik, um Zeit und Ressourcen zu sparen. Sie müssen nicht mehr für jeden Kanal ein eigenes Social-Media-Update erstellen, wenn Sie etwas posten wollen.

Abgesehen von der Zeitersparnis ist Cross-Posting eine äußerst effektive Taktik für Social Manager, da es dazu beiträgt, Ihre Posting-Strategie zu rationalisieren, Ihnen die Möglichkeit gibt, Inhalte auf mehreren Plattformen wiederzuverwenden, und Ihre sozialen Kanäle kontinuierlich auf dem neuesten Stand hält.

Crossposting ist auch vorteilhaft, wenn Sie Ihre Markenbekanntheit steigern wollen, denn es ist eine Gelegenheit, Ihre Botschaft auf verschiedenen Kanälen zu teilen, wo sie eine höhere Chance hat, von Ihrer Zielgruppe gesehen zu werden. Und da der durchschnittliche US-Bürger durchschnittlich zwei Stunden in den sozialen Medien verbringt, ist Crossposting ein effektiver Weg, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte und Ihre Botschaft zu lenken.

Für wen ist Crossposting gut?

• Unternehmen mit kleineren Budgets
• Start-ups und Gründer, die neben ihrer Tätigkeit im sozialen Bereich auch noch alles andere tun
• Neue Marken, die noch nicht viele Inhalte entwickelt haben
• Zeitbewusste Autoren, die mehr Zeit für die Erstellung ansprechender, fesselnder Beiträge haben möchten

Gibt es eine Cross-Posting-App?

Ja! Der SMMExpert Composer verfügt über eine integrierte Funktion, mit der Sie einen Beitrag für mehrere soziale Netzwerke anpassen können, und zwar auf derselben Oberfläche. Das bedeutet, dass Sie nicht jedes Mal von vorne anfangen müssen, wenn Sie einen Beitrag für soziale Medien verfassen möchten.

Wie man die Cross-Posting-Funktion von SMMExpert nutzt

1. Melden Sie sich bei Ihrem SMMExpert-Konto an und navigieren. zum Werkzeug Composer
2. Wählen Sie die Konten, auf denen Sie Ihren Social Post veröffentlichen möchten
3. hinzufügen Ihre soziale Kopie im Feld Anfangsinhalt
4. Bearbeiten und verfeinern Ihren Beitrag für jeden Kanal um Klicken Sie auf auf das entsprechende Symbol neben Initialer Inhalt (z. B. können Sie Hashtags hinzufügen oder entfernen, den Originaltext optimieren, Ihre Tags und Erwähnungen ändern oder verschiedene Links und URLs zu Ihren Beiträgen hinzufügen)
5. Sobald Sie zur Veröffentlichung bereit sind, anklicken. auf Für später planen oder Jetzt buchen (je nach Ihrer Planungsstrategie)

Wie man Cross-Posts in sozialen Medien macht, ohne spammig zu wirken

Cross-Posting hört sich einfach an: Sie teilen Ihre Inhalte in verschiedenen Netzwerken. Wie kompliziert kann das schon sein? Aber es gibt einige wesentliche Einschränkungen beim Cross-Posting-Prozess, die Marketer verstehen müssen.

Wenn Sie in jedem Netzwerk genau dieselbe Nachricht posten, ohne sie an die spezifischen Anforderungen und Zielgruppenbedürfnisse dieser Netzwerke anzupassen, können Sie im besten Fall amateurhaft oder roboterhaft und im schlimmsten Fall unglaubwürdig wirken.

Lernen Sie, mehrere Netzwerke zu sprechen

Jede Social-Media-Plattform ist anders. Auf Pinterest gibt es zum Beispiel viele Pins, auf Twitter viele Tweets und auf Instagram viele Stories. Wenn Sie also Crossposting betreiben, müssen Sie die Unterschiede zwischen den einzelnen Social-Media-Plattformen beachten und lernen, ihre Sprache zu sprechen.

Nehmen wir an, Sie sind das neueste Café im Viertel und möchten einen Social Post erstellen, um Ihr Publikum auf Facebook, Twitter und Instagram zu erreichen. Jedes dieser sozialen Netzwerke hat seine eigenen Parameter für Posts, und Ihre Cross-Posting-Strategie muss diese berücksichtigen.

So beträgt die Zeichenbegrenzung bei Twitter beispielsweise 280, bei Facebook 2.000 und bei Instagram 2.200.

Angenommen, Sie planen, Bilder und Videos in Ihr Social-Media-Marketing einzubinden (und wir sind der Meinung, dass Sie das tun sollten!), dann müssen Sie sich mit den Bildgrößen für jeden Kanal vertraut machen und überlegen, ob alle Konten, die Sie in Ihren Beiträgen markieren möchten, auf diesem Kanal aktiv sind.

Es macht zum Beispiel keinen Sinn, einen Handle-Tag für eine Marke auf Twitter zu verwenden, diesen Beitrag auf Instagram zu posten und dann festzustellen, dass sie kein Konto auf dieser Plattform haben.

Im Folgenden finden Sie eine kurze Liste mit weiteren Parametern, die Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte für Cross-Posts berücksichtigen müssen:

• Anklickbare Links
• Hashtag-Verwendung
• Vokabeln
• Publikum
• Nachrichtenübermittlung
• CTA

Planen Sie Beiträge im Voraus

Wir empfehlen Ihnen, sich mit den besten Zeiten für die einzelnen Plattformen vertraut zu machen und Ihre Beiträge mit einem Social Media Management Tool (wie SMMExpert, *Hinweis*) so zu planen, dass sie maximale Wirkung erzielen.

Der SMMExpert Composer verfügt nicht nur über eine eingebaute Funktion, die Ihnen den besten Zeitpunkt für die Veröffentlichung sozialer Inhalte auf Ihren Kanälen angibt, sondern ermöglicht es Ihnen auch, wie bereits erwähnt, einen Beitrag für mehrere soziale Netzwerke anzupassen. Sie können auch Beiträge für soziale Medien in großen Mengen planen, was Ihnen noch mehr Zeit spart.

Berücksichtigen Sie die "One and Done"-Regel

Kennen Sie den Mann, der auf jeder Party die gleiche Geschichte erzählt und bei dem alle verstummen, sobald er anfängt zu reden? Genau so fühlt sich Ihr Publikum, wenn Sie Inhalte wiederholen - als ob es lieber woanders wäre.

Sie laufen nicht nur Gefahr, dass Ihr Publikum einen wiederholten Beitrag sieht und sich langweilt oder frustriert ist, sondern auch, dass Ihre Social-Media-Strategie langweilig und flach wirkt.

Wenn Sie denselben Beitrag auf all Ihren Kanälen teilen, kann es passieren, dass Sie Ihre Follower versehentlich dazu einladen, Sie auf Facebook zu retweeten oder Ihren Beitrag auf Instagram zu pinnen. Sie könnten auch einen Teil Ihrer Bildunterschrift verlieren, einen Handle auf einer Plattform markieren, der auf einer anderen nicht existiert, oder Ihren visuellen Inhalt verlieren.

Bei Instagram können Sie beispielsweise Ihr Profil mit Ihren anderen Konten in den sozialen Medien verknüpfen und jeden Beitrag (zusammen mit der Bildunterschrift und den Hashtags) automatisch an alle Konten weitergeben.

Diese Beiträge werden jedoch nicht immer so angezeigt, wie Sie es sich wünschen. Instagram-Beiträge, die auf Twitter geteilt werden, enthalten einen Link zum Foto, aber nicht das Foto selbst.

Das Ergebnis ist ein hastig wirkender Beitrag, der Ihre Follower nicht beeindruckt und sie auch nicht zum Klicken anregt.

Wenn Sie Ihre Follower auf einer Plattform benachteiligen, indem Sie Inhalte teilen, die für eine andere Plattform optimiert sind, werden sie das bemerken. Ein Beitrag mit einer abgeschnittenen Bildunterschrift oder einem seltsam zugeschnittenen Bild wirkt bestenfalls faul und schlimmstenfalls spammig.

Die Zeit, die Sie durch Cross-Posting sparen, ist es nicht wert, den Respekt und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu verlieren, denn wenn es so aussieht, als ob Sie sich nicht darum kümmern, was Sie auf Ihrem Konto posten, warum sollten sie es dann tun?

Bonus: Lesen Sie den Leitfaden für eine schrittweise Social-Media-Strategie mit Profi-Tipps für den Ausbau Ihrer Social-Media-Präsenz.

Bleiben Sie auf der richtigen Seite der Social Media Spuren

So wie es im Baseball kein Weinen gibt, gibt es auch in den sozialen Medien keine Abstriche. Nicht nur Ihre Follower werden es bemerken, wenn Sie dieselben Inhalte erneut posten, auch die Plattformen haben es begriffen.

Twitter ist ein primärer Kanal, der die Automatisierung und identische Inhalte als Teil seiner Bemühungen zur Eindämmung von Bots und Spam-Accounts eingeschränkt hat.

Die Wiederholung von Inhalten kann nicht nur dazu führen, dass Ihre Follower nicht mehr interessiert sind, sondern auch dazu, dass Ihr Konto gesperrt wird. Nehmen Sie sich stattdessen die Zeit, um sicherzustellen, dass jede Nachricht, die Sie posten, durchdacht und überlegt ist.

Werden Sie kreativ, zeigen Sie Ihr soziales Flair

Cross-Posting ist eine großartige Möglichkeit, die kreativen Muskeln spielen zu lassen und dynamische Inhalte zu erstellen, mit denen Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben, z. B. indem Sie Bildunterschriften und Texte verlängern, Hashtags hinzufügen oder entfernen und Bilder so formatieren, dass sie den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen.

Wenn Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen, sollten Sie unbedingt berücksichtigen, dass sich auf den verschiedenen Plattformen unterschiedliche Demografien tummeln. So sind beispielsweise die Nutzer von LinkedIn weltweit zu 57 % männlich und zu 43 % weiblich, wobei der Großteil des Publikums über 30 ist.

Auf der anderen Seite gibt es auf Instagram mehr Frauen als Männer, und die größte Bevölkerungsgruppe sind die unter 30-Jährigen. Folglich werden die Menschen, die sich mit Ihren Inhalten auf LinkedIn beschäftigen, wahrscheinlich einen ganz anderen Beitrag bevorzugen als die auf Instagram.

Die Brillenmarke Warby Parker ist sehr gut darin, ihre Inhalte so anzupassen, dass sie auf jedem Account perfekt aussehen. So wurde beispielsweise ein Beitrag über das neue Wandgemälde in ihrem Geschäft in Fort Worth, Texas, als Foto auf Twitter geteilt. Auf Instagram nutzten sie jedoch die Möglichkeit, mehrere Videos oder Fotos in einem einzigen Beitrag zu kombinieren.

Anstatt nur das "Nachher"-Foto zu zeigen, fügten sie ein Video des Wandgemäldes hinzu und luden die Zuschauer ein, durch Wischen das Endergebnis zu sehen.

Unser WestBend-Laden in Fort Worth, Texas, hat ein neues Wandbild bekommen 💙//t.co/fOTjHhzcp3 pic.twitter.com/MLHosOMkVg

- Warby Parker (@WarbyParker) April 5, 2018

Ein Beitrag geteilt von Warby Parker (@warbyparker)

Selbst kleine Änderungen können den Unterschied zwischen einem schlampigen und einem glänzenden Beitrag ausmachen. Moe, der Corgi, hat zum Beispiel keinen Twitter-, aber einen Instagram-Account. Hätte Warby Parker die Bildunterschrift von Instagram kopiert, wäre in der Mitte des bezaubernden Tweets eine Sackgasse entstanden.

Happy Friday 😄👋 //t.co/GGC66wgUuz pic.twitter.com/kNIaUwGlh5

- Warby Parker (@WarbyParker) April 13, 2018

Ein Beitrag geteilt von Warby Parker (@warbyparker)

Analysieren Sie Ihr Cross-Posting

Wie können Sie eine erfolgreiche Cross-Posting-Strategie entwickeln, wenn Sie Ihre Ergebnisse nicht analysieren? Nutzen Sie Ihre Social-Media-Analysen als Sprungbrett, um herauszufinden, ob Ihre Kampagnen die gewünschten Ergebnisse erzielen. Sehen Sie zum Beispiel mehr oder weniger Engagement, wenn Sie Cross-Posts veröffentlichen?

Die integrierte Analysefunktion von SMMExpert gibt Ihnen einen überzeugenden und detaillierten Überblick über die wichtigsten Leistungskennzahlen in den sozialen Medien, so dass Sie datengestützte Entscheidungen über Ihre Cross-Posting-Strategie treffen können.

Sie könnten sogar ein Social Listening-Tool wie SMMExpert Insights verwenden, um zu erfahren, ob die Leute das Gefühl haben, zu viel von Ihnen zu hören, und versuchen, einen Sweetspot für Cross-Posting zu finden, der genug Inhalt enthält, um Ihre Ziele zu erreichen, aber nicht so viel, dass das Publikum Sie als zu aufdringlich empfindet.

Mit SMMExpert posten Sie Cross-Posts in sozialen Medien auf die richtige Art und Weise und sparen Zeit bei der Verwaltung Ihrer Social-Media-Präsenz. Über ein einziges Dashboard können Sie Posts in allen Netzwerken bearbeiten und planen, die Stimmung überwachen, Ihr Publikum einbinden, Ergebnisse messen und vieles mehr. Testen Sie es noch heute kostenlos.

Los geht's

Machen Sie es besser mit SMMExpert die All-in-One-Tool für soziale Medien. Behalten Sie den Überblick, wachsen Sie und schlagen Sie die Konkurrenz.