Wenn Ihre Marke Instagram für geschäftliche Zwecke nutzt, wissen Sie wahrscheinlich bereits, dass Instagram Stories ein effektiver Weg ist, um mit jungen Nutzern in Kontakt zu treten. 2019 nutzten 500 Millionen Konten täglich Instagram Stories, und 67 % aller Instagram-Nutzer sind zwischen 18 und 29 Jahre alt. Die interaktiven Funktionen von Stories - wie Umfragen, Fragen und Instagram AR-Filter - sind eine unterhaltsame Möglichkeit für Marken, diese Nutzer anzusprechen. (Nicht sicher, wieInstagram Stories kann Ihre Marke aufbauen? Wir haben Tipps, wie Sie es wie ein Profi nutzen können).

Augmented Reality (AR) klingt futuristisch, aber Instagram Stories verwendet Augmented-Reality-Filter bereits seit 2017, als es seine Gesichtsfilter einführte. Und vor kurzem hat Instagram Stories Augmented Reality auf eine neue Ebene gebracht. Die Facebook-eigene Plattform Spark AR Studio ermöglicht es Nutzern, ihre eigenen interaktiven AR-Filter zu erstellen. Im August 2019 wurde diese Plattform für die Öffentlichkeit geöffnet.

Jetzt kann jeder eigene AR-Filter für Instagram Stories erstellen.

Hier erfahren Sie, was Instagram AR-Filter sind, warum die Erstellung einzigartiger Filter das Richtige für Ihre Marke sein könnte und wie Sie mit Spark AR Studios beginnen können.

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Was ist ein Instagram AR-Filter?

Augmented-Reality-Filter (AR-Filter) sind computergenerierte Effekte, die über das reale Bild, das Ihre Kamera anzeigt, gelegt werden. In Instagram Stories ändert ein AR-Filter das Bild, das Ihre Vorder- oder Rückkamera anzeigt.

Denken Sie an die Gesichtsfilter von Instagram: Der Welpenfilter zum Beispiel legt die Ohren und die Nase eines Hundes über Ihr Bild. Diese digitalen Effekte bewegen sich mit Ihnen, wenn Sie sich bewegen.

Oder der Filter "Hello 2020": Eine 2020er-Brille wird auf Ihr Gesicht gelegt und digitale Luftballons fallen auf den Bildschirm.

Beachten Sie, dass sich die AR-Filter von Instagram von den voreingestellten Filtern unterscheiden. Die voreingestellten Filter von Instagram verbessern die Qualität von Fotos mit einem Klick, sodass Sie nicht viel Zeit mit der Bearbeitung von Fotos für Instagram verbringen müssen. Im Gegensatz dazu sind die AR-Filter von Instagram ein interaktives Element nur für Instagram Stories.

Was ist neu bei den AR-Filtern von Instagram Stories?

Auf seiner F8-Konferenz im Mai 2019 kündigte Facebook an, dass jeder mit seiner Spark AR Studio-Plattform benutzerdefinierte AR-Filter erstellen kann. Diese neue Plattform ermöglicht es Benutzern, originelle Augmented-Reality-Effekte für Instagram Stories, Facebook Stories, Messenger und Portal zu erstellen.

Bevor diese Plattform im August 2019 öffentlich wurde, mussten Instagram-Nutzer eingeladen werden, um Spark AR zu nutzen. Das bedeutete, dass nur ausgewählte Instagram-Nutzer benutzerdefinierte AR-Filter entwerfen und veröffentlichen konnten. Jetzt kann jeder, der Spark AR Studio herunterlädt, mit Filtern kreativ werden.

Instagram-Nutzer können diese Filter ganz einfach finden. Jeder, der das Instagram-Profil Ihrer Marke besucht, kann auf das neue Gesichtssymbol klicken. Alle von Ihnen erstellten AR-Filter werden hier zusammengestellt.

Klicken Sie auf das neue Gesichtssymbol (drittes Symbol von links), wenn Sie das Profil eines Benutzers besuchen, um alle von ihm erstellten Filter zu sehen.

Darüber hinaus können Instagram-Nutzer in der neuen Effekt-Galerie originelle Filter entdecken, die jedoch nicht für Marken- oder Werbezwecke verwendet werden können.

Die Original-AR-Filter sind in der Effekt-Galerie in Kategorien wie "Selfies" und "Farbe und Licht" unterteilt.

Warum AR-Filter für Instagram Stories erstellen?

Auch wenn dieses Tool nicht für alle Unternehmen geeignet ist, so ist es doch eine großartige Option für Marken, die versuchen, jüngere Menschen auf Instagram zu erreichen. Denken Sie daran: 67 % aller Instagram-Nutzer sind zwischen 18 und 29 Jahre alt. Außerdem sind ein Drittel der am häufigsten angesehenen Instagram Stories von Unternehmen.

Hier sind einige Beispiele dafür, wie benutzerdefinierte AR-Filter Ihre Marke voranbringen können:

Zeigen Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke

• Benutzerdefinierte AR-Filter spiegeln den Ton Ihrer Marke wider, insbesondere wenn dieser Ton lustig oder verspielt ist.
• Außerdem spiegeln sie oft die Besonderheiten Ihrer Marke wider und helfen Ihnen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.

Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum

• Im Jahr 2019 nutzten mehr als 500 Millionen Accounts täglich Instagram Stories.
• 60 % der Unternehmen, die Instagram Stories nutzen, integrieren ein interaktives Element, um das monatliche Engagement zu erhöhen.
• Benutzerdefinierte AR-Filter sind das neueste interaktive Element für Instagram Stories.

Der Zeit voraus sein

• Benutzerdefinierte AR-Filter sind noch eine neue Funktion, die noch nicht von allen Marken verwendet wird.
• Erstellen Sie einen AR-Filter, mit dem Kunden ein Produkt vor dem Kauf "anprobieren" oder ein Kleidungsstück der Marke "tragen" können.
• Sie können auch einen Filter für Ihre Marke erstellen, um Ihre Unterstützung für soziale Zwecke zu zeigen.

Steigerung des Markenbewusstseins

• Integrieren Sie das Logo oder Maskottchen Ihrer Marke in einen AR-Filter.
• Wenn Ihr einzigartiger Filter nicht zu Werbezwecken eingesetzt wird, wird er in der Effektgalerie von Instagram angezeigt, wo ihn jeder (auch neue Follower) finden kann.
• Wenn Nutzer Selfies mit Ihrem Filter teilen, werden ihre Follower (und potenzielle neue Follower) auf Ihre Marke aufmerksam.

Wenn ein AR-Filter für Instagram Stories angezeigt wird, gibt es unten links auf dem Bildschirm eine Schaltfläche "Ausprobieren". Nutzer können den Filter für eine spätere Verwendung speichern, indem sie auf die Schaltfläche "Hochladen" drücken. Das ist die erste Schaltfläche unten rechts auf dem Bildschirm.

Beste Beispiele für Instagram AR-Filter

Hier sind fünf Beispiele, die zeigen, wie verschiedene Marken mit AR-Filtern kreativ werden.

Aritzia

Aritzia hat den SuperGlow-Filter entwickelt, der das Markenbewusstsein und die Wiedererkennung steigert.

Coca-Cola Polen

Coca-Cola Polen verwendet einen AR-Filter, um den Eisbären der Marke digital über die reale Welt zu legen.

Ines Longevial

Die in Paris lebende Künstlerin veröffentlicht künstlerische AR-Filter und zeigt, wie kreativ Marken mit benutzerdefinierten Filtern sein können. Sie nutzt dieses Tool auch, um ihre Unterstützung für soziale Zwecke zu zeigen.

Ray-Ban

Der Ray-Ban-Filter in Rentierform ist eine spielerische Art und Weise, mit der Marke zu interagieren und ein Ray-Bans-Produkt virtuell anzuprobieren, was für Kunden, die Ray Bans online kaufen möchten, sehr hilfreich ist.

Tiffany und Co.

Die benutzerdefinierten Filter von Tiffany and Co. enthalten das Branding des Unternehmens.

SMMExpert

Richtig, wir haben unseren eigenen AR-Filter für Instagram entwickelt. Er heißt Emoji-Roulette und du kannst ihn selbst ausprobieren, indem du auf unser Instagram-Profil gehst und auf das Smiley-Symbol tippst.

Wie man einen AR-Filter mit Spark AR Studios erstellt

Diese Schritt-für-Schritt-Anleitung zeigt Ihnen, wie Sie eigene Filter für Instagram Stories erstellen können.

Schritt 1: Spark AR Studio herunterladen

Spark AR Studio ist die einfach zu bedienende Plattform, die Sie benötigen, um benutzerdefinierte Filter und Effekte zu erstellen. Derzeit ist es für Mac und Windows verfügbar.

Schritt 2: Entscheiden Sie sich für Ihren Effekt

Gehen Sie als Nächstes die Tutorials im Lernzentrum durch, um ein Gefühl für die Programmoberfläche zu bekommen. Sobald Sie bereit sind, können Sie entscheiden, ob Sie einen Filter von Grund auf neu erstellen oder eine der acht Vorlagen auswählen.

Wir werden die Weltobjektvorlage durchgehen, bei der ein 3D-Objekt in die reale Welt gesetzt wird, so wie es Coca-Cola Polen mit seinem Eisbären gemacht hat.

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Schritt 3: Erste Schritte

Wenn Sie die Vorlage öffnen, sehen Sie im zentralen Bereich ein Platzhalterobjekt. Dieser zentrale Bereich wird als Ansichtsfenster bezeichnet. Hier werden Sie Ihren Filter erstellen.

Das iPhone 8 in der Ecke ist der Simulator. Hier sehen Sie eine Vorschau Ihrer Arbeit. Über das Dropdown-Menü können Sie den Simulator von einem iPhone 8 auf ein anderes Gerät umstellen.

Auf der linken Seite befindet sich das Bedienfeld "Szene", in dem Sie Ihre AR-Filter für Instagram Stories bearbeiten können.

Schritt 4: Hochladen eines 3D-Assets

Wählen Sie ein 3D-Asset für Ihren Filter aus der AR-Bibliothek oder importieren Sie Ihr eigenes. Für diese Anleitung importieren wir ein kostenloses Asset aus der AR-Bibliothek.

In der AR-Bibliothek können Sie auch aus kostenlosen Audiodateien, Animationen und mehr wählen.

Schritt 5: Bearbeiten Sie das Verhalten der hochgeladenen Grafik

Jetzt sehen Sie Ihr hochgeladenes Objekt - in unserem Fall eine rotierende Pizza - im Ansichtsfenster. Bearbeiten Sie im Szenenbedienfeld, wie sie aussieht, sich bewegt und mit der realen Welt interagiert. Die Bearbeitungen führen zu Ihrem benutzerdefinierten AR-Filter.

Sie können zum Beispiel die Farbe und Intensität des Umgebungslichts ändern. Die folgenden Bilder zeigen das 3D-Asset ohne Umgebungslicht (oben) und mit Umgebungslicht (unten).

Wenn Sie das Bedienfeld "Szene" auf der linken Seite erkunden, werden Sie feststellen, dass Sie auch andere Möglichkeiten haben:

• Ändern Sie das gerichtete Licht, um einem 3D-Objekt mehr Tiefe zu verleihen.
• Wählen Sie, ob der Effekt für die vordere Kamera, die hintere Kamera oder für beide verfügbar sein soll.
• Ändern Sie die Animation des hochgeladenen 3D-Objekts.
• Fügen Sie Ihrem Effekt weitere Elemente hinzu, wie zusätzliche Animationen, Texturen und Materialien.

Schritt 6: Testen Sie Ihre Wirkung

Sie können Ihre Testdatei an Instagram oder Facebook senden, um zu sehen, wie sie in Instagram Stories oder Facebook Stories funktioniert, oder Sie können die Spark AR Player-App herunterladen.

Schritt 7: Veröffentlichen Sie Ihren Effekt

Drücken Sie nun auf die Schaltfläche "Hochladen" in der linken unteren Ecke, die sich direkt unter der Schaltfläche "Auf dem Gerät testen" befindet.

Denken Sie daran, dass Ihr neuer Effekt nicht sofort veröffentlicht wird. Zunächst wird Ihre Kreation überprüft, um sicherzustellen, dass sie den Richtlinien von Spark AR entspricht. Dieser Überprüfungsprozess kann nur ein paar Tage, aber auch bis zu einer Woche dauern.

Spark AR bietet in seinem Learning Center auch weitere Details zum Einreichen neu erstellter Effekte zur Genehmigung.

Schritt 8: Weiter lernen

Wenn Sie sich mit dieser Plattform vertraut machen, werden Sie schnell lernen, wie Sie mit den anderen Vorlagen arbeiten können - oder wie Sie einen AR-Filter auf einer leeren Leinwand erstellen können.

Benötigen Sie weitere Anleitungen? Sind Sie neugierig auf Gesichtsfilter, Beleuchtungsfilter oder andere AR-Effekte? Spark AR bietet eine Vielzahl nützlicher Anleitungen in seinem Lernzentrum:

• Navigieren Sie durch die Werkzeuge von Spark AR und erstellen Sie Ihren eigenen AR-Filter.
• Verstehen Sie die Gesichtsverfolgung und erstellen Sie einen Effekt, der auf Bewegungen reagiert.
• Reagieren Sie mit Ihrem Filter auf Berührungen.
• Audio hinzufügen.

Jetzt sind Sie an der Reihe: Wenn Sie denken, dass die Erstellung eines eigenen AR-Filters für Instagram Stories das Richtige für Ihre Marke ist, ist es an der Zeit, kreativ zu werden. Viel Glück!

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