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Die Bedeutung der Erstellung visueller Inhalte für soziale Medien kann nicht unterschätzt werden.
Ein Beweis dafür ist das Google Doodle. Indem Google sein Aussehen täglich ändert, schafft es einen Grund, seine Landing Page zu besuchen und seine Suchmaschine vor anderen zu benutzen.
Starke visuelle Inhalte in den sozialen Medien haben denselben Effekt: Sie geben den Menschen einen Grund, Ihnen zu folgen, sie zu mögen, zu kommentieren und schließlich bei Ihnen zu kaufen.
Brauchen Sie mehr Beweise?
- LinkedIn-Beiträge mit Bildern haben im Durchschnitt eine um 98 % höhere Kommentarquote
- Tweets, die visuelle Inhalte enthalten, werden dreimal häufiger geteilt
- Facebook-Beiträge mit Fotos erhalten mehr Likes und Kommentare
Visuelles hinterlässt in der Regel auch einen stärkeren Eindruck. 65 % der Informationen bleiben uns eher im Gedächtnis, wenn sie ein Bild enthalten.
Sind Sie also bereit, Ihre Kreativität zu steigern? Lassen Sie uns visuell werden.
Bonus: Holen Sie sich den stets aktuellen Spickzettel für die Bildgröße in sozialen Medien. Die kostenlose Ressource enthält empfohlene Fotoabmessungen für jede Art von Bild in allen wichtigen Netzwerken.
12 Tipps für die Erstellung visueller Inhalte in sozialen Medien
1. machen Sie Bildmaterial zu einem Teil Ihrer Social-Media-Strategie
Wenn Sie großartige visuelle Inhalte für soziale Medien erstellen möchten, beginnen Sie hier.
Großartige visuelle Darstellungen sind nur so gut wie die soziale Strategie, die sie unterstützt. Ihre kreative Arbeit mag den besten Praktiken folgen, aber ohne Zweck, Erzählung, Timing und andere strategische Elemente erweisen Sie Ihrer Kunstabteilung einen schlechten Dienst.
Ob Sie es wissen oder nicht, alle Unternehmen haben eine Markenidentität und eine visuelle Sprache in den sozialen Netzwerken - einige sind nur fließender in den sozialen Netzwerken als andere. Ein Styleguide für soziale Medien kann dabei helfen.
Jede visuelle Strategie sollte Folgendes beinhalten:
- Publikumsforschung. Informieren Sie sich über die Interessen Ihrer Zielgruppe und überlegen Sie, welche Art von visuellen Inhalten sie gerne sehen würde.
- Erstellen Sie ein Moodboard. Fügen Sie Inhalte, Farbpaletten und andere visuelle Elemente hinzu, die Ihnen helfen werden, Ihre Richtung zu bestimmen.
- Themen. Mischen Sie die Dinge mit wiederkehrenden Themen oder Säulen: Der Instagram-Feed von Air France zum Beispiel enthält eine Kombination aus Fotos von Reisezielen und Flugzeugen.
- Plattform. Überlegen Sie, wie Sie Ihre visuelle Strategie für jeden sozialen Kanal anpassen sollten.
- Zeitplan. Vergewissern Sie sich, dass Sie zu Spitzenzeiten visuelle Inhalte in den sozialen Netzwerken posten. Denken Sie aber auch an das große Ganze: Werden Sie zu bestimmten Feiertagen mehr visuelle Inhalte benötigen? Wenn Sie im Voraus planen, können Sie Ihr Budget und Ihren Produktionskalender besser verwalten.
Kannst du @Cashapps visuelle Themen erraten?
2. sich mit den kreativen Grundlagen vertraut machen
Was macht ein gutes Bild aus? Wenn Sie diese Frage nicht beantworten können, sollten Sie sich vielleicht ein wenig informieren.
Sicher, es gibt nicht die eine gute Art, ein Bild zu erstellen. Aber es gibt einige grundlegende Best Practices, die man berücksichtigen sollte. Und man muss die Regeln kennen, bevor man sie brechen kann.
Hier sind einige grundlegende Best Practices für die Erstellung von Bildern für soziale Medien:
- Haben Sie ein klares Thema. In der Regel ist es am besten, einen einzigen Brennpunkt in Ihrem Bild zu haben.
- Erinnert sich an die Drittel-Regel. Von einigen Ausnahmen abgesehen, ist es am besten, wenn Sie Ihr Motiv nicht perfekt zentrieren.
- Nutzen Sie natürliches Licht. Wenn Ihr Bild zu dunkel ist, ist es schwieriger zu erkennen, aber Sie sollten Ihre Bilder auch nicht überbelichten.
- Stellen Sie sicher, dass der Kontrast ausreichend ist. Kontrast sorgt für Ausgewogenheit, ist leichter zu lesen, funktioniert besser in Schwarz-Weiß-Umgebungen und ist leichter zugänglich.
- Wählen Sie Komplementärfarben. Machen Sie sich mit einem Farbkreis vertraut.
- Halten Sie es einfach. Stellen Sie sicher, dass Ihr Bildmaterial leicht zu verstehen ist.
- Überarbeiten Sie nicht. Widerstehen Sie der Versuchung, alle Knöpfe zu drücken. Wenn es um Filter und Funktionen geht, ist Zurückhaltung angebracht. Erhöhen Sie die Sättigung mit Bedacht.
Hier ist eine Anleitung, wie man gute Instagram-Fotos macht - aber die gleichen Regeln gelten für alle Arten von Fotos.
3. die Vorteile kostenloser Tools und Ressourcen nutzen
Es ist fast immer am besten, einen Fotografen oder Grafikdesigner damit zu beauftragen, individuelle Inhalte für Ihre Marke zu erstellen.
Aber wenn Ihr Budget knapp ist oder Sie ein paar zusätzliche Hilfsmittel benötigen, gibt es unzählige Ressourcen.
Hier finden Sie einige der besten Design-Ressourcen und -Tools:
- 25 Quellen für kostenlose Archivfotos
- 20 kostenlose und anpassbare Instagram Story-Vorlagen
- 5 kostenlose und einfach zu verwendende Instagram-Voreinstellungen
- 17 der besten Instagram-Apps für Bearbeitung, Design und mehr
- 5 kostenlose Vorlagen für Facebook-Coverfotos
- 17 Tools und Ressourcen für integrative Gestaltung
4. das Urheberrecht für Bilder verstehen
Die Beschaffung von Bildern ist nicht immer einfach - vor allem, wenn es darum geht, das Urheberrecht zu verstehen. Aber es ist wichtig, vor allem, weil ein Missbrauch ernsthafte Konsequenzen nach sich ziehen kann.
Lesen Sie das Kleingedruckte, wenn Sie Archivfotos, Vorlagen und Illustrationen verwenden. Wenn etwas unklar ist, erkundigen Sie sich bei dem Eigentümer des Bildes oder der Website nach weiteren Einzelheiten.
Bei der Ausarbeitung von Verträgen mit Künstlern sollte klar sein, wo Sie beabsichtigen, kreative Werke zu verwenden, wer die Rechte daran besitzt usw.
Wenn es nötig ist (und das ist häufig der Fall), sollten Sie darauf achten, dass Sie die Urheberschaft anerkennen. Das gilt auch, wenn Sie nutzergenerierte Inhalte erneut veröffentlichen oder weitergeben möchten. Einige Unternehmen, wie Agoda, verwenden in diesem Zusammenhang sogar Vertragsvereinbarungen.
Diesen Beitrag auf Instagram anzeigenEin Beitrag geteilt von agoda (@agoda)
Erfahren Sie mehr über das Urheberrecht an Bildern.
5. die Größe der Bilder an die Vorgaben anpassen
Eines der größten Verbrechen, das Sie beim Teilen von Bildern in sozialen Medien begehen können, ist die Verwendung der falschen Größe.
Bilder mit dem falschen Seitenverhältnis oder niedrigen Auflösungen können gestreckt, beschnitten und aus den Proportionen gerissen werden - all dies wirft ein schlechtes Licht auf Ihre Marke.
Jede Plattform hat ihre eigenen Spezifikationen, und Sie sollten Ihre Inhalte entsprechend anpassen. Wir haben einen Leitfaden für die Größe von Bildern in sozialen Medien zusammengestellt, der Ihnen dabei hilft.
Streben Sie immer die höchste Bildqualität an, auch in Bezug auf Pixel und Auflösung.
Und ignorieren Sie nicht das Seitenverhältnis. Warum? Einige Plattformen beschneiden Vorschaubilder automatisch auf der Grundlage des Seitenverhältnisses. Wenn Ihr Seitenverhältnis anders ist, könnte es sein, dass Sie unglücklich beschnitten werden oder dass wichtige Informationen ausgelassen werden. Oder Sie könnten einen Trick wie diesen anwenden.
Ein paar Hacks für die Bildgröße in sozialen Medien:
- Wenn Sie ein horizontales Foto in einer Story teilen möchten, erstellen Sie einen Hintergrund oder verwenden Sie eine Vorlage, damit es nicht klein und traurig aussieht.
- Geschichten und andere vertikale Inhalte werden je nach verwendetem Gerät unterschiedlich angezeigt.
- In den oberen und unteren 250-310 Pixeln sollten Sie nichts Wichtiges unterbringen.
- Zeigen Sie in der Vorschau an, wie Instagram ein vertikales Foto in Ihrem Raster zuschneidet, indem Sie sich die Filter-Miniaturansichten ansehen, bevor Sie es veröffentlichen.
- Überprüfen Sie Ihre Analysen, um zu sehen, welche Geräte Ihr Publikum verwendet. Wenn sich ein Trend abzeichnet, sollten Sie die Größe entsprechend anpassen.
- Wenn Sie nicht genug Platz für Ihren Inhalt haben, animieren Sie ihn oder rastern Sie ihn. Wenn Sie nicht wissen, was das bedeutet, sehen Sie sich die folgenden Beispiele an.
Die Illustratoren von FT umgehen das Seitenverhältnis von Twitter mit einer Animation.
Brillante Kunstwerke und kreatives Denken von @ian_bott_artist und @aleissableyl
Problem: Die fantastischen technischen Zeichnungen der neuen Rakete von Elon Musk haben das falsche Seitenverhältnis für Twitter-Karten
Lösung: die Rakete durch einen quadratischen Ausschnitt starten! //t.co/mKYeGASoyt
- John Burn-Murdoch (@jburnmurdoch) February 7, 2018
Teilen Sie ein Foto in Teile auf (rastern Sie es) und stellen Sie es als Karussell ein.
Diesen Beitrag auf Instagram anzeigenEin Beitrag geteilt von Samanta 🌎 Travel & Photo (@samivicens)
Legt die Grenzen des Rasters mit einem großen Foto, das über mehrere Quadrate gepostet wird, zu weit aus. Denken Sie daran, dass dies dazu führen kann, dass zukünftige Beiträge durcheinander geraten, es sei denn, Sie posten in Dreiergruppen.
6. geschmackvoll sein mit Text
Ganz gleich, ob Sie Bilder mit Zitaten, stilisierte Typografie oder Texteinblendungen verwenden möchten, weniger ist immer mehr, wenn es um die Anzahl der Wörter geht.
Text in visuellen Darstellungen sollte immer fett, lesbar, einfach und prägnant sein. Achten Sie auf einen ausreichenden Kontrast zwischen Text und Hintergrund, damit er lesbar ist. Die Web Content Accessibility Guidelines (WCGA) empfehlen einen Kontrast von 4,5 zu 1. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie das machen sollen, gibt es verschiedene kostenlose Kontrastprüfprogramme.
Welches ist das beste Verhältnis zwischen Bild und Text? Das hängt davon ab, und es gibt Ausnahmen. Im Allgemeinen stellt Facebook fest, dass Bilder mit weniger als 20 % Text besser abschneiden. Facebook bietet eine Überprüfung des Verhältnisses zwischen Text und Bild für Interessierte an.
Wenn Sie Text als Overlay verwenden wollen, achten Sie darauf, dass das Bildmaterial Platz dafür lässt, oder verwenden Sie einen einfarbigen Hintergrund.
Der Text sollte immer Ihre Kreativität verbessern und nicht verdecken.
Achten Sie darauf, dass er auch einen Mehrwert für Ihre Botschaft bietet. Wenn er nur das Offensichtliche feststellt oder das Visuelle beschreibt, brauchen Sie ihn nicht. Es sei denn, Sie sind ein No Name.
Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die Sie beim Einfügen von Text in Bilder beachten sollten:
- Prüfen Sie Rechtschreibung und Grammatik dreifach.
- Wählen Sie die Schrift mit Bedacht: Sie kann sowohl den Ton als auch die Lesbarkeit beeinflussen.
- Wenn Sie Schriftarten mischen müssen, kombinieren Sie eine Serifenschrift mit einer serifenlosen Schrift.
- Vermeiden Sie Farbkombinationen aus Grün und Rot oder Blau und Gelb, da sie laut WCAG schwerer zu lesen sind.
- Halten Sie die Zeilenlänge kurz.
- Achten Sie auf verwaiste Wörter: Wenn Sie ein Wort in der letzten Zeile stehen lassen, kann das seltsam aussehen.
- Animieren Sie Text, um ihn hervorzuheben.
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7. ggf. Ihr Logo hinzufügen
Wenn Sie planen, Ihr Bildmaterial weiterzugeben, empfiehlt es sich, ein Logo einzufügen.
Pinterest ist ein perfektes Beispiel dafür: Alles, was gepinnt wird, kann erneut gepinnt werden, und ohne Logo kann man leicht vergessen, woher es stammt. Laut Pinterest schneiden Pins mit subtilem Branding außerdem besser ab als solche ohne.
Ein gutes Branding ist auffällig, aber nicht aufdringlich. Das bedeutet in der Regel, dass ein kleines Logo in einer Ecke oder am äußeren Rand des Bildmaterials platziert wird. Wenn die Farbe Ihres Logos mit dem Bildmaterial kollidiert oder es zu sehr aufdringlich macht, entscheiden Sie sich für eine graue oder neutrale Version.
Hier kommt es auf den Kontext an: Nicht jeder Instagram-Post braucht ein Logo. Wenn Ihr Twitter-, LinkedIn- oder Facebook-Avatar Ihr Logo ist, brauchen Sie vielleicht auch keins in Ihrem Cover-Banner.
8. auf die Vertretung achten
Spiegeln die Menschen in Ihren Bildern die Vielfalt Ihres Publikums wider? Verstärken Sie mit Ihren Bildern geschlechts- oder rassenbezogene Stereotypen? Fördern Sie Körperfreundlichkeit?
Dies sind einige der Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie visuelle Inhalte für soziale Medien erstellen.
Das ist nicht nur sozial verantwortlich, sondern auch klug. Es ist viel einfacher für jemanden, sich vorzustellen, dass er ein Produkt oder eine Dienstleistung nutzt, wenn er jemanden sieht, der so aussieht wie er selbst. Schauen Sie sich Ihre Publikumsanalysen oder die demografischen Daten Ihres gewünschten Marktes an und berücksichtigen Sie diese in Ihrem kreativen Prozess.
Bei der Repräsentation sollte es um mehr als nur um die Optik gehen. Wenn Sie die Möglichkeit haben, Ihr Team zu diversifizieren, dann tun Sie es. Stellen Sie Frauen und farbige Künstler ein. Bringen Sie so viele Perspektiven wie möglich an den Tisch.
Versuchen Sie zumindest, ein Feedback von möglichst vielen Seiten einzuholen, bevor Sie Ihre kreative Arbeit in die Welt hinausschicken.
Hier finden Sie einige Bibliotheken mit Fotos:
- Die 67%-Kollektion von Refinery29 und Getty Images wirbt für ein positives Körpergefühl
- Die "No Apologies"-Kollektion erweitert die Zusammenarbeit von Refinery29 und Getty Images im Bereich der Körperintegration
- Vice's Gender Spectrum Collection bietet Stockfotos "jenseits des Binären"
- #ShowUs ist eine Zusammenarbeit zwischen Dove, Getty Images und Girlgaze, die Schönheitstypen aufschlüsselt
- Brewers Collective hat sich mit Unsplash und Pexels zusammengeschlossen, um zwei kostenlose, behindertengerechte Bildbibliotheken zu erstellen
- Global Accessibility Awareness Day, Getty Images, Verizon Media und die National Disability Leadership Alliance (NDLA) bieten die Disability Collection an
- Die Disrupt Aging Collection von Getty Images und AARP bekämpft Altersdiskriminierung mit ihrer Stockfoto-Bibliothek
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9. eine kleine Animation hinzufügen
Bei mehr als 95 Millionen Beiträgen, die täglich auf Instagram geteilt werden, kann eine kleine Animation viel dazu beitragen, dass Ihre Inhalte herausstechen.
GIFs und Videos sind eine großartige Möglichkeit, Bewegung und Erzählung in Ihr Bildmaterial zu bringen. Sie können von hochproduzierten IGTV-Filmen bis hin zu subtilen Fotoanimationen, auch bekannt als Cinemagraphs, reichen.
Reformation zum Beispiel macht einen guten Job, indem sie Standard-Fotoshootings mit Videos aufpeppen, um Bewegungen hinzuzufügen... Tanzbewegungen, meine ich.
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Wenn Sie Hilfe bei der Erstellung Ihrer eigenen Animationen oder Videos benötigen, lesen Sie diese Anleitungen:
- Wie man ein GIF erstellt: 4 bewährte Methoden
- Was es braucht, um ein großartiges Social Video zu erstellen: Ein 10-Schritte-Leitfaden
- Wie Sie ein erfolgreiches Twitter-Video für Ihr Unternehmen erstellen
- Alles, was Sie über LinkedIn Video im Jahr 2019 wissen müssen
- Wie Sie Instagram Live nutzen, um Ihre Follower zu vergrößern und zu binden
10) Alt-Text-Beschreibungen einfügen
Nicht jeder erlebt visuelle Inhalte auf die gleiche Weise.
Bei der Erstellung von kreativen Inhalten für soziale Medien sollten Sie darauf achten, dass diese für möglichst viele Menschen und Kontexte zugänglich sind. Mit barrierefreien Inhalten können Sie ein breites Publikum erreichen und dabei möglicherweise Konkurrenten ausstechen, die nicht barrierefrei sind.
Noch wichtiger ist jedoch, dass Sie sich damit den Respekt und die Loyalität Ihrer Kunden verdienen können.
Zugängliche visuelle Inhalte in sozialen Medien können sein:
- Alt-Text-Beschreibungen. Alt-Text ermöglicht es Sehbehinderten, Bilder zu erkennen. Facebook, Twitter, LinkedIn und Instagram bieten jetzt Felder für Alt-Text-Beschreibungen von Bildern an. Hier einige Tipps zum Verfassen von aussagekräftigem Alt-Text.
- Untertitel. Alle sozialen Videos sollten Untertitel enthalten. Sie sind nicht nur für hörgeschädigte Zuschauer wichtig, sondern helfen auch in Umgebungen, in denen kein Ton zu hören ist. Auch Sprachschüler profitieren von Untertiteln. Außerdem können sich Menschen, die Videos mit Untertiteln ansehen, eher an das Gesehene erinnern.
- Deskriptive Abschriften. Im Gegensatz zu Untertiteln beschreiben diese Transkripte die wichtigen Sehenswürdigkeiten und Geräusche, die nicht gesprochen oder offensichtlich sind. Beschreibendes Audio und live beschriebenes Video sind weitere Optionen.
11. für SEO optimieren
Ja, Ihr Bildmaterial kann und sollte auch für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) optimiert werden, zumal die Popularität der visuellen Suche mit Tools wie Pinterest Lens, Google Lens und Amazons StyleSnap weiter zunimmt. Googlebot kann jedoch keine Bilder "lesen", daher müssen Sie ihm über Alt-Tags mitteilen, was auf dem Bild zu sehen ist.
Pinterest ist vielleicht die wichtigste Plattform, wenn es um SEO-Optimierung geht. Genau wie bei anderen Suchmaschinen ist es wichtig, die richtigen Schlüsselwörter in Ihre Bildbeschreibungen und Alt-Tags aufzunehmen.
Bonus: Holen Sie sich den stets aktuellen Spickzettel für die Bildgröße in sozialen Medien. Die kostenlose Ressource enthält empfohlene Fotoabmessungen für jede Art von Bild in allen wichtigen Netzwerken.
Holen Sie sich jetzt den kostenlosen Spickzettel!Hier sind weitere SEO-Tipps für Pinterest.
Auf Instagram und anderen Plattformen ersetzen Hashtags Schlüsselwörter. Achten Sie darauf, dass Sie auch Geotags und aussagekräftige Bildunterschriften verwenden, um bessere Ergebnisse auf der Registerkarte "Erkunden" zu erzielen.
12. kreativ sein
Pshhh, einfach, oder?
Aber im Ernst: Vergessen Sie die Auszeichnungen, kreative Arbeit wird von den Kunden immer mit Likes, Kommentaren, Shares und Verkäufen belohnt. Und sie hat auch die Kraft, neue Follower zu gewinnen.
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ideen zu finden, haben wir hier ein paar Anregungen für Sie.
Diese Illustration von Anna Rudak spielt auf brillante Weise mit dem Karussellformat.
Diesen Beitrag auf Instagram anzeigenEin Beitrag geteilt von Picame (@picame)
Die Illustration von Malika Favre für United Way beweist, dass ein einfaches Konzept Bände sprechen kann.
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Das animierte Cover von Bon Appetit bringt das traditionelle Printmedium in die digitale Welt:
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UN Women nutzt Pinch-and-Zoom, um zu beweisen, dass sie Recht haben:
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Der Guardian passt Listenartikel für das Instagram-Karussell an:
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Der Reise-Ableger der Washington Post, By The Way, nutzt das Karussell, um Spannung aufzubauen:
Diesen Beitrag auf Instagram anzeigenEin Beitrag geteilt von By The Way (@bytheway)
Die Kampagne "The Remarkable Shot" von Macy's verwandelte die Internetnutzer in Fotografen. Macy's teilte Instagram Stories, in denen Models an vier Orten posierten, und forderte die Zuschauer auf, selbst zu Fotografen zu werden, indem sie Bilder am Bildschirm aufnehmen und teilen.
Huckberry demonstriert mit einem GIF, wie packbar seine Jacke ist
Das hier ist die originale packbare Jacke: //t.co/oE1eqVgDMt pic.twitter.com/SL6eMRVSYV
- Huckberry (@Huckberry) February 23, 2017
Fenty Beauty hat ein Produkt für jedes Sternzeichen:
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Das Royal Ontario Museum verwandelt seine Kunstwerke in Memes, um ein jüngeres Publikum zu erreichen.
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Diesen Beitrag auf Instagram anzeigenEin Beitrag geteilt von Royal Ontario Museum (@romtoronto)
ScribbleLive verbreitete ein horizontales Bild über eine LinkedIn-Karussellanzeige.
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