Novinka: zveřejňování příspěvků na sociálních sítích vám nemusí zabrat všechen čas na světě. Křížové zveřejňování příspěvků se rychle stává taktikou, kterou se řídí šikovní marketéři sociálních médií, aby ušetřili čas a zdroje při plánování příspěvků na sociálních sítích.

Ať už chcete křížově publikovat příspěvky z Facebooku na Instagram nebo z Twitteru na Pinterest, pochopení hodnoty křížového publikování je prvním krokem k zavedení této metody do vašich plánů správy sociálních médií.

Bonus: Přečtěte si průvodce strategií sociálních médií krok za krokem s profesionálními tipy, jak zvýšit svou přítomnost na sociálních médiích.

Co je to křížový příspěvek?

Křížové publikování je proces zveřejňování podobného obsahu na více kanálech sociálních médií. Manažeři sociálních médií tuto taktiku používají, aby ušetřili čas a zdroje. Už nemusíte vytvářet jedinečnou aktualizaci pro každý kanál sociálních médií pokaždé, když potřebujete publikovat.

Vedle úspory času je křížové publikování pro správce sociálních sítí velmi efektivní taktikou, protože pomáhá zefektivnit strategii publikování, dává vám možnost opakovaně používat obsah na více platformách a neustále udržuje vaše sociální kanály aktuální.

Křížový příspěvek je také výhodný, pokud chcete zvýšit povědomí o značce, protože je to příležitost, jak vaše sdělení sdílet na různých kanálech, kde má větší šanci, že ho vaše cílová skupina uvidí. A vzhledem k tomu, že průměrný občan USA tráví na sociálních sítích v průměru dvě hodiny, je křížový příspěvek účinným způsobem, jak získat více očí pro váš obsah a sdělení.

Pro koho je crossposting dobrý?

• Společnosti s menšími rozpočty
• Startupy a zakladatelé, kteří vedle všeho ostatního provozují sociální sítě.
• Nové značky, které ještě nevytvořily mnoho obsahu.
• časově nároční tvůrci, kteří chtějí uvolnit hodiny, které mohou věnovat vytváření poutavých a přesvědčivých příspěvků.

Existuje aplikace pro křížové vysílání?

Ano! Nástroj SMMExpert Composer obsahuje vestavěnou funkci, která vám umožní přizpůsobit jeden příspěvek pro více sociálních sítí, a to ve stejném rozhraní. To znamená, že nebudete muset začínat od nuly pokaždé, když budete chtít vytvořit příspěvek pro sociální média.

Jak používat funkci křížového vysílání SMMExpert

1. Přihlaste se ke svému účtu SMMExpert a navigace do nástroje Composer
2. Vyberte účty, na kterých chcete zveřejnit svůj příspěvek na sociálních sítích.
3. Přidat vaše kopie na sociálních sítích v poli Počáteční obsah
4. Upravit a vylepšit váš příspěvek pro každý kanál o kliknutí na na příslušnou ikonu vedle Úvodní obsah (můžete například přidat nebo odebrat hashtagy, upravit původní kopii, změnit značky a zmínky nebo přidat k příspěvkům různé odkazy a adresy URL).
5. Až budete připraveni publikovat, klikněte na na Naplánovat na později nebo Zveřejnit nyní (v závislosti na vaší strategii plánování).

Jak zveřejňovat křížové příspěvky na sociálních sítích, aniž by to vypadalo jako spam

Křížové publikování zní jednoduše: sdílíte svůj obsah na různých sítích. Jak složité to může být? Proces křížového publikování má však zásadní výhrady, které by marketéři měli pochopit.

Pokud na každou síť pošlete úplně stejnou zprávu, aniž byste ji upravili podle specifických požadavků a požadavků publika těchto sítí, můžete v lepším případě působit amatérsky nebo roboticky, v horším případě nedůvěryhodně.

Naučte se mluvit ve více sítích

Každá platforma sociálních médií je jiná. Například Pinterest je plný pinů, Twitter je plný tweetů a Instagram je plný příběhů. Při křížovém vysílání je tedy třeba mít na paměti rozdíly mezi jednotlivými platformami sociálních médií a naučit se mluvit jejich jazykem.

Řekněme, že jste nejnovější kavárna v bloku a chcete vytvořit příspěvek na sociálních sítích, abyste oslovili své publikum na Facebooku, Twitteru a Instagramu. Každá z těchto sociálních sítí má jedinečný soubor parametrů pro publikování a vaše strategie křížového publikování je musí zohlednit.

Například na Twitteru je limit znaků 280, zatímco na Facebooku je limit 2000 a na Instagramu 2200, takže se ujistěte, že svůj obsah, který zveřejníte, přizpůsobíte těmto délkám.

Předpokládejme, že plánujete přidávat obrázky a videa do svého marketingu na sociálních sítích (a my si myslíme, že byste měli!). Musíte se seznámit s velikostí obrázků pro jednotlivé kanály a zvážit, zda jsou na daném kanálu aktivní účty, které plánujete v příspěvcích označit.

Nemá například smysl používat značku na Twitteru, křížově ji přidávat na Instagram a pak zjistit, že na této platformě nemá účet.

Zde je stručný seznam dalších parametrů, které je třeba vzít v úvahu při vytváření obsahu pro křížové publikování:

• Klikací odkazy
• Používání hashtagů
• Slovní zásoba
• Publikum
• Zasílání zpráv
• CTA

Plánování příspěvků předem

Doporučujeme, abyste se seznámili s nejvhodnějšími časy pro publikování na jednotlivých platformách a naplánovali si příspěvky tak, aby měly maximální dopad, a to pomocí nástroje pro správu sociálních médií (například SMMExpert, *nápověda*).

Aplikace SMMExpert Composer má nejen vestavěnou funkci, která vám řekne, kdy je nejlepší publikovat obsah na sociálních sítích, ale jak jsme zmínili výše, umožňuje také přizpůsobit jeden příspěvek pro více sociálních sítí. Můžete také hromadně plánovat příspěvky na sociálních sítích, což vám ušetří ještě více času.

Zvažte pravidlo "jeden a dost"

Znáte toho chlápka, který na každém večírku vypráví stejný příběh, a jakmile začne mluvit, všichni se odmlčí? Přesně tak se cítí vaše publikum, když opakujete obsah - jako by bylo raději někde jinde.

Nezveřejňujte naprosto stejnou zprávu na více platformách. Nejenže riskujete, že vaše publikum uvidí opakovaný příspěvek a bude znuděné nebo frustrované z opakování, ale vaše strategie pro sociální média bude působit nudně a ploše.

Sdílení naprosto stejného příspěvku na všech kanálech znamená, že můžete omylem vyzvat své následovníky, aby vás retweetovali na Facebooku nebo připnuli váš příspěvek na Instagramu. Můžete také ztratit část titulku nebo označit handle z jedné platformy, který na jiné neexistuje, nebo přijít o vizuální obsah.

Instagram například umožňuje propojit váš profil s ostatními účty na sociálních sítích a automaticky sdílet každý příspěvek (spolu s popiskem a hashtagy) na všechny z nich.

Ne vždy však tyto příspěvky dopadnou podle vašich představ. Příspěvky na Instagramu sdílené na Twitteru obsahují odkaz na fotografii, nikoli však fotografii samotnou.

V důsledku toho přijdete o zapojení, které by vizuál vyvolal, a možná i o část titulku. Výsledkem je narychlo vytvořený příspěvek, který na vaše sledující neudělá dojem ani je neinspiruje ke kliknutí.

Pokud sdílíte obsah optimalizovaný pro jinou platformu a své sledující na jedné platformě o něco ochuzujete, všimnou si toho. Když vidí příspěvek s useknutým popiskem nebo podivně oříznutým obrázkem, vypadá to v lepším případě jako lenost, v horším jako spam.

Čas, který ušetříte křížovými příspěvky, nestojí za ztrátu respektu a pozornosti publika. Koneckonců, pokud to vypadá, že vám nezáleží na tom, co zveřejňujete na svém účtu, proč by měli oni?

Bonus: Přečtěte si průvodce strategií sociálních médií krok za krokem s profesionálními tipy, jak zvýšit svou přítomnost na sociálních médiích.

Zůstaňte na správné straně kolejí sociálních médií

Stejně jako se v baseballu nepláče, ani na sociálních sítích se nezahání do kouta. Nejen vaši sledující si všimnou, když znovu zveřejníte stejný obsah; platformy se toho také chytají.

Twitter je jedním z hlavních kanálů, který v rámci snahy o omezení botů a spamových účtů omezil automatizaci a identický obsah.

Opakující se obsah může mít za následek víc než jen neangažované sledující: váš účet může být pozastaven. Místo toho se držte na správné straně antispamových pravidel a věnujte čas tomu, aby každá zpráva, kterou zveřejníte, byla promyšlená a promyšlená.

Buďte kreativní, ukažte svůj společenský talent

Křížové publikování je skvělý způsob, jak zapojit kreativní svaly a vytvořit dynamický obsah, který vás odliší od konkurence. Například prodloužit titulky a kopie, přidat nebo odstranit hashtagy a naformátovat obrázky tak, aby odpovídaly potřebám vašeho publika.

Když dáváte průchod kreativitě, je třeba mít na paměti, že na různých platformách se pohybují různé demografické skupiny. Například v celosvětovém měřítku tvoří 57 % uživatelů sítě LinkedIn muži a 43 % ženy, přičemž většina jejich publika je starší 30 let.

Na druhou stranu na Instagramu je více žen než mužů a jejich největší demografickou skupinou jsou lidé mladší 30 let. Lidé, kteří se zapojí do vašeho obsahu na LinkedIn, tak budou pravděpodobně upřednostňovat úplně jiný příspěvek než ti na Instagramu.

Značka brýlí Warby Parker umí svůj obsah skvěle upravit tak, aby na každém účtu vypadal perfektně. Například příspěvek o tom, že jejich obchod ve Fort Worthu v Texasu dostal novou nástěnnou malbu, byl na Twitteru sdílen jako fotografie. Na Instagramu však využili možnost spojit více videí nebo fotografií do jednoho příspěvku.

Namísto sdílení fotografie "po" připojili video s probíhající stavbou nástěnné malby a vyzvali diváky, aby se na konečný výsledek podívali tažením prstu.

Náš obchod WestBend ve Fort Worthu v Texasu má novou nástěnnou malbu! 💙//t.co/fOTjHhzcp3 pic.twitter.com/MLHosOMkVg

- Warby Parker (@WarbyParker) 5. dubna 2018

Příspěvek sdílený Warby Parker (@warbyparker)

I drobné úpravy mohou znamenat rozdíl mezi příspěvkem, který vypadá nedbale, a příspěvkem, který září. Například Vočko Corgi nemá na Twitteru handle, ale má účet na Instagramu. Kdyby společnost Warby Parker zkopírovala svůj titulek z Instagramu, uprostřed jejich rozkošného tweetu by byl mrtvý handle.

Šťastný pátek! 😄👋 //t.co/GGC66wgUuz pic.twitter.com/kNIaUwGlh5

- Warby Parker (@WarbyParker) 13. dubna 2018

Příspěvek sdílený Warby Parker (@warbyparker)

Analýza křížového vysílání

Jak vytvoříte úspěšnou strategii křížových příspěvků, když nebudete analyzovat své výsledky? Použijte analýzu sociálních médií jako odrazový můstek, abyste zjistili, zda vaše kampaně přinášejí požadované výsledky. Například, zaznamenáváte při křížových příspěvcích větší nebo menší zapojení?

Integrovaná analytika SMMExpert vám poskytne přesvědčivý a podrobný přehled o klíčových ukazatelích výkonnosti sociálních médií, což vám umožní přijímat rozhodnutí o strategii křížového vysílání založená na datech.

Můžete dokonce použít nástroj pro naslouchání na sociálních sítích, jako je SMMExpert Insights, a zjistit, zda lidé nemají pocit, že o vás slyší příliš mnoho, a snažit se najít ideální místo pro křížové publikování, kde bude dostatek obsahu k dosažení vašich cílů, ale ne tolik, aby publikum zjistilo, že se na ně příliš obracíte.

S nástrojem SMMExpert můžete křížově publikovat příspěvky na sociálních sítích správným způsobem a ušetřit čas při správě své přítomnosti na sociálních sítích. Z jediného ovládacího panelu můžete upravovat a plánovat příspěvky na všech sítích, sledovat nálady, zapojovat své publikum, měřit výsledky a mnoho dalšího. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Udělejte to lépe s SMMExpert ... univerzální nástroj pro sociální média. Držte se na špici, rozvíjejte se a překonávejte konkurenci.