Почти всеки път, когато споменавам Facebook, някой ми се присмива и ми казва, че е спрял да го използва. Ако сте чували подобни истории, може би се чудите: все още ли са актуални рекламите във Facebook? Отговорът е: Да. Твърдите данни не са съгласни с всички тези анекдотични доказателства - през 2022 г. Facebook все още е най-използваната платформа за социални медии в света, а рекламите във Facebook достигат до 42,8 % от интернет потребителите.

Освен впечатляващата статистика за използването, Facebook продължава да предлага на маркетолозите и най-сложните опции и настройки в своя Ads Manager. Независимо дали става въпрос за изграждане на разширени персонализирани аудитории, провеждане на A/B тестове или доверяване на таргетирането на алгоритъма, маркетолозите имат пълен контрол над своите рекламни кампании във Facebook до най-малкия детайл.

Ако вече сте запознати с начините за рекламиране във Facebook и различните видове реклами във Facebook, това ръководство ще ви даде цялото вдъхновение, от което се нуждаете, за да започнете да създавате реклами за следващата си кампания.

Намерихме 22 свежи примера за най-добрите реклами във Facebook и подчертахме какво можете да научите от тях.

Бонус: Вземете информационния лист за рекламиране във Facebook за 2022 г. Безплатният ресурс включва ключови данни за аудиторията, препоръчителни видове реклами и съвети за успех.

Примери за реклами с изображения във Facebook

1. Световна конференция Ad

Какво можете да научите от тази реклама?

• Ad World използва шаблона на музикалния фестивал, за да предизвика вълнение около състава на лекторите.
• В рекламата се използват различни стилове на шрифта, за да се разграничат заглавията на конференциите, което кара отделните имена да изпъкват по-добре въпреки голямото количество текст.
• Заглавието създава усещане за FOMO ("над 50 000 търговци") и спешност ("Кой ще дойде следващия месец?").

2. Funnel.io

Какво можете да научите от тази реклама?

• Заглавието на рекламата е внимателно съобразено с целевата аудитория. Копието започва с обръщение към целевата аудитория ("Хей, маркетолог").
• В рекламата се посочват болките, с които често се сблъсква нейната аудитория ("изтегляне и почистване на данни от всички ваши рекламни платформи").
• Изображението е уникално и креативно - то използва елементи от разпознаваеми лога, за да изложи уникалното предложение за продажба (USP), като същевременно представя интеграциите, с които работи Funnel.

3. Бира Amstel

Какво можете да научите от тази реклама?

• Рекламата има органичен вид и усещане - прилича на обикновена публикация във Facebook от ваши приятели в бар (съвет: за да постигнете този ефект, помислете за използване на съдържание, генерирано от потребители).
• Рекламата е семпла. В дизайна няма текст - изображението на хора, които се забавляват, позволява на продукта да се продава сам.
• Копието и надписът също са написани като органична публикация, с кратък надпис, емотикони и хаштагове.

4. Tropicfeel

Какво можете да научите от тази реклама?

• Тази реклама създава усещане за спешност. В нея се използват силните думи "последен шанс" и се споменава отстъпка, което подтиква зрителя да действа бързо.
• CTA подчертава социалното доказателство ("+2 000 5-звездни отзива"), създавайки доверие, което е особено полезно за зрители, които не познават марката.s
• Рекламното копие се фокусира върху офертата на марката, която вероятно е била потвърдена чрез други канали, като например реклами за търсене (експресна доставка, 30% отстъпка, 8 високотехнологични характеристики на продукта).

5. Toptal

Какво можете да научите от тази реклама?

• В заглавието на рекламата е използван обичайният маркетингов шаблон: "Ние решаваме проблема X, за да можете да постигнете целта Y."
• Символите CTA са конкретни и последователни в рекламното изображение и копие ("наемете сега" и "наемете най-добрите таланти сега").
• Рекламата използва дръзко копие и дизайна на изображението ("...може да се справи с повече проекти, отколкото можем да поберем в тази публикация"), за да привлече вниманието.

Примери за каруселни реклами във Facebook

6. Конференция Figma Config 2022

Какво можете да научите от тази реклама?

• Изображенията, използвани в тази реклама, са с ярки цветове, за да привлекат вниманието към лекторите и името на събитието.
• Figma използва добре формата "въртележка", като подчертава по един оратор/тема на слайд, което увеличава вероятността зрителят да прегледа всички теми и оратори.
• Основната информация за рекламата е включена във всеки слайд (име на събитието, дата, "регистрирайте се безплатно").

7. WATT

Какво можете да научите от тази реклама?

• Разделянето на продуктовото изображение на два (или повече) слайда принуждава зрителя да превърти въртележката, за да види останалите части. Това може да работи добре за всички продукти или дизайни, които заемат повече хоризонтално пространство.
• WATT свежда текста до минимум, като всеки слайд съдържа само една ключова характеристика или предимство на продукта.
• Надписът е кратък и кратък, като отговаря на нуждите на аудиторията, която търси нов велосипед.

8. Фестивал на най-добре пазената тайна

Какво можете да научите от тази реклама?

• CTA в копието насърчава аудиторията да "Плъзнете, за да откриете..." и да взаимодейства с въртележката.
• Използването на въртележки за многодневно събитие чрез разделяне на всеки ден на отделен слайд е чудесен начин да се обхване много информация, без да се претоварва дизайнът.
• Опростен дизайн само с цветове, текст и лога - не е необходима фантастична продукция!

9. Музей Moco

Какво можете да научите от тази реклама?

• Всеки слайд съответства на различна точка на продажба от копието на рекламата (в този случай - колекция от произведения на изкуството).
• Тази реклама се различава от другите примери, като използва много контрастни изображения във всеки слайд, което я откроява във фийда - и от другите въртележки.
• Вместо да показват само отделни произведения на изкуството, изображенията показват хора в музея, като помагат на зрителите да си представят себе си там. Тази техника може да се приложи и за физически продукти (показвайки хора, които използват вашия продукт, а не само самия продукт).

Примери за видео реклами във Facebook

10. Superside

Гледайте видеоклипа

Какво можете да научите от тази реклама?

• Дизайнът на рекламата я прави да изглежда триизмерна, като имитира потребителския интерфейс на Facebook и добавя плаващо куче със сянка над рекламата - креативен начин да привлечете вниманието на аудиторията.
• Креативният дизайн кореспондира добре с текста на рекламата ("Има нов начин да се направи дизайн").

11. MR MARVIS

Гледайте видеоклипа

Какво можете да научите от тази реклама?

• Брандингът MR MARVIS присъства в целия видеоклип, но е достатъчно фин, за да не отвлича вниманието от останалата част от рекламата.
• Видеоклипът представя продукта с кадри в близък план, за да подчертае характеристиките и предимствата му.
• Вместо да предлага визуално привлекателни, но не много информативни лайфстайл кадри, видеото подчертава практичността на продукта.
• CTA "Пазарувай сега" препраща директно към конкретната колекция от продукти, оптимизирайки процеса на плащане, като намалява разсейването и увеличава шанса зрителите да закупят продукта или услугата, които са видели в рекламата.

  Бонус: Вземете информационния лист за рекламиране във Facebook за 2022 г. Безплатният ресурс включва ключови данни за аудиторията, препоръчителни видове реклами и съвети за успех.

  Вземете безплатния информационен лист сега!

12. Renault

Гледайте видеоклипа

Какво можете да научите от тази реклама?

• Понякога простото е най-доброто. Тази реклама използва две изображения и прост преход, без да е необходима фантастична анимация или продукция с висока стойност.
• Съвет: Използвайте този преход с плъзгане, за да покажете трансформациите преди и след. Рекламното копие може да се използва, за да подразни нещо, което се разкрива в слоя "след" на вашия дизайн.

13. Кока-Кола

Гледайте видеоклипа

Какво можете да научите от тази реклама?

• Цветовото оформление на рекламата е много привлекателно, като голяма фокусна точка (значката "Ново") е насочена към продукта.
• Етикетът "Nieuw" (нов) обяснява целта на рекламата (и защо тя може да бъде насочена към някого) - целта ѝ не е да повиши осведомеността за марката, а да подчертае пускането на нов продукт.

14. Ейми Портърфийлд

Гледайте видеоклипа

Какво можете да научите от тази реклама?

• Ейми говори направо пред камерата, което е тактика, която работи добре за бизнеси, базирани на услуги и коучинг (където треньорът, инструкторът или доставчикът на услуги е "продуктът").
• Рекламата използва социални доказателства, за да създаде доверие и да докаже резултати ("помогнал на повече от 45 000 предприемачи").
• Той обещава примамлив резултат (увеличете списъка си с имейли и печелете повече пари), добре адаптиран към целевата аудитория.
• Цената на услугата ("само 37 долара") е достатъчно ниска, за да бъде привлекателна и да си струва да бъде посочена в рекламното копие.

Примери за реклами на истории във Facebook

15. Datadog

Какво можете да научите от тази реклама?

• Дизайнът на тази реклама е оптимизиран за позициониране в "Истории" (9×16).
• При реклами за генериране на потенциални клиенти, които популяризират съдържание със затворени вратички, показването на корицата на електронната книга (а не само споменаването на заглавието) прави предложението за стойност по-осезаемо.
• Рекламата използва точен и подходящ CTA ("Изтегляне").

16. Faire

Какво можете да научите от тази реклама?

• Тази реклама на Stories се възползва от начина, по който хората преглеждат Stories (преминавайки към следващата). В рамките на 3 кадъра информацията за доставката се променя от "САЩ" на "Канада" на "Великобритания", създавайки ефект, подобен на стоп-моушън анимация.
• Дизайнът на рекламата е прост - без видео, анимация или графики, само с изписано предложение за стойност и лого.
• Лесно можете да приложите своя брандинг към дизайна на тази реклама, като добавите шрифтове и цветове на вашата марка в допълнение към логото (и, разбира се, да замените стойността с ваша собствена).

17. SamCart

Какво можете да научите от тази реклама?

• В рекламата е използван непринуден тон на гласа, който я прави земна и лична.
• Самосъзнанието на копието ("Това е платена реклама, чиято цел е да привлече вниманието ви") прави рекламата изключителна.
• Достъпността е важна - тази реклама е снабдена със субтитри за всички звуци и по този начин е оптимизирана за гледане без звук.

18. Lumen

Какво можете да научите от тази реклама?

• Тази видеореклама на цял екран използва цялото платно 9×16, за да покаже предимствата на продукта и да обясни как работи.
• Обикновеният, размазан фон кара продукта да изпъкне като фокусна точка в рекламата.
• Брандингът и основното послание се показват в първите 1-2 секунди на рекламата, за да се гарантира, че те ще бъдат видени, преди зрителите да прескочат или да излязат.

19. Shopify Plus

Какво можете да научите от тази реклама?

• В рекламата е използван едър шрифт, за да се чете текстът лесно на мобилни устройства.
• Вместо да се опитва да реализира директни продажби чрез Facebook, Shopify използва рекламите си за генериране на потенциални клиенти и събиране на имейли. Това е полезна стратегия, която трябва да се обмисли за B2B марките с по-скъпи артикули или дълги цикли на продажби, тъй като потребителите на социални медии е по-малко вероятно да правят големи и/или бизнес покупки през мобилни устройства.

Примери за водещи реклами във Facebook

20. Gtmhub

Какво можете да научите от тази реклама?

• Заглавието на рекламата започва с въпрос, свързан с често срещана болка на аудиторията (организиране на работата в екип).
• Емотиконите ❌ и ✅ са незабавно видими знаци, които съобщават за разочарования и ползи.
• Заглавието е разположено с по едно изречение на ред, което улеснява преглеждането му.
• Формулярът за кандидатстване изисква квалифицираща информация (размер на фирмата), преди дори да се предостави информация за контакт, което може да подобри качеството на кандидатстването и да увеличи броя на подадените заявки, като постави на първо място лесен, неличен въпрос.

21. Sendinblue

Какво можете да научите от тази реклама?

• Предложението за стойност "Безплатна електронна книга" се откроява в дизайна - акцентиращият цвят контрастира с останалата част от изображението.
• Заглавието на рекламата е кратко и ясно (и се вписва "над сгъването").
• Целият текст, използван в дизайна, е целенасочен: логото, кукичката ("Повишете ефективността на имейл маркетинга си") и предложението за стойност ("Безплатна електронна книга").

22. Namogoo

Какво можете да научите от тази реклама?

• Използването на ярък цвят на тъмен фон кара ключовите елементи (корицата на електронната книга и CTA) да изпъкват.
• Съотношението на изображението (4×5) е оптимизирано за мобилни устройства.
• Формулярът за търсене на потенциални клиенти първо изисква ключова информация (домейн на онлайн магазина), като действа като филтър за качество, установявайки, че потенциалните клиенти имат онлайн магазин, преди дори да ги помоли да въведат имейл адрес.

Какво прави една страхотна реклама във Facebook?

Въз основа на горните примери има някои ясни тактики за писане на текстове и елементи на дизайна, които създават страхотни реклами във Facebook. Обобщихме ги в списък с най-добри практики, които можете да следвате, когато създавате следващата си рекламна кампания във Facebook.

Привличащи вниманието креативи

Знаем, че потребителите на социални медии имат все по-малко внимание. Затова рекламните креативи трябва да привличат вниманието, за да спрат потребителите да скролват.

Подобрете качеството на рекламните си креативи чрез:

• свеждане до минимум на количеството текст в изображенията (въпреки че няма ограничение, Facebook препоръчва текстът да заема по-малко от 20% от дизайна).
• Добавяне на движение за спиране на потребителите по средата на превъртането (обикновено във видео формат или gif файлове)
• Кратки и кратки видеоклипове (15 секунди или по-малко)
• Фокусиране върху разказването на истории (направете така, че рекламите ви да си заслужават гледането до края!)

Дизайн, ориентиран към мобилните устройства

98,5 % от потребителите влизат във Facebook от мобилно устройство. Ето защо трябва винаги да проектирате рекламите си с оглед на мобилните устройства. Ето няколко начина да оптимизирате рекламите си за мобилни устройства:

• Използване на вертикални видеоклипове и/или снимки (те заемат повече място на мобилните екрани)
• Привлечете вниманието на потребителя в първите 3 секунди на видеоклиповете си
• Проектирайте рекламите си за гледане без звук - използвайте надписи и/или текст за наслагване, така че зрителите да получат основното послание и без звук.
• Представяне на вашата марка и/или продукт в началото на видео рекламите (в случай че зрителите не гледат цялата реклама)

Кратко и стегнато копие

В повечето от примерите надписите на рекламите не се побираха над сгъвката (т.е. потребителите трябва да докоснат "вижте повече", за да се разгърне пълният надпис). Затова е важно първият ред на надписа да привлича вниманието колкото е възможно повече. Ето как:

• Напишете кратко, ясно и стегнато копие (поставете кукичката в първото изречение или две, над сгъвача).
• Имайте предвид кратките периоди на внимание при мобилните устройства (колкото по-кратко, толкова по-добре - това е добро правило).

Убедителни CTAs

Призивът за действие (CTA) на рекламата е най-важната част от нея. В него се посочва какво действие искате да извършат зрителите, след като видят рекламата. Ето няколко съвета за оптимизиране на CTA:

• Уверете се, че CTA отговаря на показателите за успех на кампанията ви (искате ли да реализирате продажби, да събирате имейли или да стимулирате регистрациите за бюлетин?)
• Колкото по-специфичен е бутонът CTA, толкова по-добре (избягвайте общото "Научи повече" - Facebook предоставя над 20 опции за бутон CTA във всички рекламни формати)
• Използвайте A/B тестване, за да откриете кой CTA резонира най-много с вашата аудитория

Проучване на аудиторията и внимателно насочване

Колкото по-подходящи са съобщенията ви за някого, толкова по-вероятно е той да обърне внимание на рекламата ви във Facebook и да се ангажира с нея. Ето как да адаптирате рекламите си към аудиторията си:

• Адаптиране на съобщенията на рекламата въз основа на таргетирането (интереси, етап от маркетинговата фуния, възраст, местоположение и др.)
• Използвайте отделни рекламни комплекти, за да създадете различни креативи за всеки сегмент от аудиторията

Готови ли сте да започнете? Преди да пристъпите към креативното чертане, не забравяйте да разгледате нашите ръководства за всички размери на изображенията на рекламите във Facebook и основните тенденции във Facebook през 2022 г.

Лесно планирайте, управлявайте и анализирайте органични и платени кампании във Facebook от едно място с помощта на SMMExpert Social Advertising. Вижте го в действие.

Резервирайте безплатна демонстрация

Лесно планирате, управлявате и анализирате органични и платени кампании от едно място със социалната реклама на SMMExpert. Вижте я в действие.