Aproape de fiecare dată când aduc în discuție Facebook, cineva mă ia peste picior și îmi spune că nu-l mai folosește. Dacă ați auzit povești asemănătoare, poate vă întrebați: mai sunt reclamele Facebook încă relevante? Răspunsul este: Da. Datele concrete nu sunt de acord cu toate aceste dovezi anecdotice - în 2022, Facebook este încă cea mai utilizată platformă de social media din lume, iar reclamele Facebook ajung la 42,8% dintre utilizatorii de internet.

Dincolo de statisticile impresionante de utilizare, Facebook continuă, de asemenea, să ofere agenților de marketing cele mai sofisticate opțiuni și setări în cadrul Ads Manager. Fie că este vorba de crearea de audiențe personalizate avansate, de efectuarea de teste A/B sau de încredere în targetarea algoritmului, agenții de marketing au control total asupra campaniilor publicitare Facebook până la cel mai mic detaliu.

Dacă sunteți deja familiarizat cu modul de a face publicitate pe Facebook și cu diferitele tipuri de anunțuri Facebook, acest ghid vă va oferi toată inspirația de care aveți nevoie pentru a începe să creați anunțuri pentru următoarea campanie.

Am găsit 22 de exemple noi de reclame Facebook de cea mai bună calitate și am evidențiat ce puteți învăța din ele.

Bonus: Obțineți foaia de trucuri pentru publicitatea pe Facebook pentru 2022. Resursa gratuită include informații cheie despre audiență, tipuri de anunțuri recomandate și sfaturi pentru succes.

Exemple de anunțuri de imagine Facebook

1. Conferința mondială de publicitate

Ce poți învăța din această reclamă?

• Ad World se bazează pe șablonul festivalului de muzică pentru a genera entuziasm cu privire la lista de vorbitori.
• Anunțul folosește diferite stiluri de font pentru a distinge titlurile conferinței, ceea ce face ca numele individuale să iasă mai mult în evidență, în ciuda cantității mari de text.
• Legenda creează un sentiment de FOMO ("50.000+ marketeri") și de urgență ("Cine vine luna viitoare?").

2. Funnel.io

Ce poți învăța din această reclamă?

• Legenda anunțului este atent adaptată la publicul țintă. Textul începe prin a indica publicul țintă ("Hei, marketerule").
• Anunțul evidențiază problemele cu care se confruntă adesea publicul său ("descărcarea și curățarea datelor de pe toate platformele de publicitate").
• Imaginea este unică și creativă - folosește elemente de logo-uri recunoscute pentru a exprima propunerea unică de vânzare (USP), transmițând în același timp și integrările cu care Funnel lucrează.

3. Bere Amstel

Ce poți învăța din această reclamă?

• Anunțul are un aspect organic - seamănă cu o postare obișnuită pe Facebook a prietenilor tăi de la un bar (sfat: pentru a obține acest efect, ia în considerare utilizarea conținutului generat de utilizatori).
• Anunțul este simplu. Nu există text în design - imaginea oamenilor care se distrează lasă produsul să se vândă singur.
• Copia și legenda sunt, de asemenea, scrise ca o postare organică, cu o legendă scurtă, emoticoane și hashtag-uri.

4. Tropicfeel

Ce poți învăța din această reclamă?

• Această reclamă creează un sentiment de urgență. În textul ei se adaugă cuvintele puternice "ultima șansă" și menționează o reducere, ceea ce îl determină pe telespectator să acționeze rapid.
• CTA-ul evidențiază dovada socială ("+2.000 de recenzii de 5 stele"), creând încredere, ceea ce este deosebit de util pentru spectatorii care nu sunt familiarizați cu marca.s
• Textul anunțului se concentrează pe oferta mărcii, care a fost probabil validată prin alte canale, cum ar fi anunțurile de căutare (transport rapid, reducere de 30%, 8 caracteristici de înaltă tehnologie ale produsului).

5. Toptal

Ce poți învăța din această reclamă?

• Legenda anunțului folosește un model comun de marketing: "Rezolvăm problema X, astfel încât să puteți atinge obiectivul Y."
• CTA-urile sunt specifice și consecvente în imaginea și textul anunțului ("angajează acum" și "angajează acum talente de top").
• Anunțul se folosește de un text obraznic și de designul imaginii ("...poate face față mai multor proiecte decât încap în acest post") pentru a capta atenția.

Exemple de anunțuri carusel pe Facebook

6. Conferința Figma Config 2022

Ce poți învăța din această reclamă?

• Imaginile folosite în această reclamă încorporează culori vii pentru a atrage atenția asupra vorbitorilor și a numelui evenimentului.
• Figma folosește bine formatul carusel, evidențiind un vorbitor/subiect pe diapozitiv, ceea ce face ca privitorul să fie mai dispus să parcurgă toate subiectele și vorbitorii.
• Informațiile cheie ale anunțului sunt incluse pe fiecare diapozitiv (numele evenimentului, data, "înscrieți-vă gratuit").

7. WATT

Ce poți învăța din această reclamă?

• Împărțirea imaginii produsului pe două (sau mai multe) slide-uri obligă privitorul să deruleze prin carusel pentru a vedea celelalte părți. Acest lucru poate funcționa bine pentru toate produsele sau modelele care ocupă mai mult spațiu orizontal.
• WATT menține textul la minimum, fiecare diapozitiv conținând doar o caracteristică sau un beneficiu cheie al produsului.
• Legenda este scurtă și dulce, adresându-se nevoilor publicului care caută o bicicletă nouă.

8. Festivalul Best Kept Secret

Ce poți învăța din această reclamă?

• CTA-ul din copy încurajează publicul să "Gliseze pentru a descoperi..." și să interacționeze cu caruselul.
• Utilizarea caruselurilor pentru un eveniment de mai multe zile, prin împărțirea fiecărei zile într-un diapozitiv separat, este o modalitate excelentă de a acoperi o mulțime de informații fără a copleși designul.
• Design simplu, doar cu culori, text și logo-uri - nu este nevoie de o producție sofisticată!

9. Muzeul Moco

Ce poți învăța din această reclamă?

• Fiecare diapozitiv corespunde unui punct de vânzare diferit din textul anunțului (în acest caz, o colecție de artă).
• Spre deosebire de celelalte exemple, această reclamă folosește imagini foarte contrastante în fiecare diapozitiv, ceea ce o face să iasă în evidență în feed - și față de alte reclame carusel.
• Mai degrabă decât să prezinte piese de artă individuale, imaginile arată oameni din muzeu, ajutând spectatorii să se imagineze pe ei înșiși acolo. Această tehnică poate fi aplicată și la produsele fizice (arătând oameni care folosesc produsul dvs., nu doar produsul în sine).

Exemple de reclame video pe Facebook

10. Superside

Urmăriți videoclipul

Ce poți învăța din această reclamă?

• Designul anunțului face ca acesta să pară 3D, imitând interfața de utilizator Facebook și adăugând un câine plutitor cu o umbră deasupra anunțului - o modalitate creativă de a atrage atenția publicului dumneavoastră.
• Designul creativ se potrivește bine cu textul anunțului ("Există o nouă modalitate de a face design").

11. MR MARVIS

Urmăriți videoclipul

Ce poți învăța din această reclamă?

• Marca MR MARVIS este prezentă pe tot parcursul videoclipului, dar este suficient de subtilă pentru a nu distrage atenția de la restul reclamei.
• Videoclipul prezintă produsul cu imagini de aproape pentru a evidenția caracteristicile și beneficiile.
• Mai degrabă decât să servească imagini de lifestyle atractive din punct de vedere vizual, dar nu foarte informative, videoclipul evidențiază caracterul practic al produsului.
• CTA-ul "Cumpără acum" face legătura directă cu colecția de produse specifice, simplificând procesul de achiziție prin reducerea distragerii atenției și crescând șansele ca spectatorii să cumpere produsul sau serviciul pe care l-au văzut în reclamă.

  Bonus: Obțineți foaia de trucuri pentru publicitatea pe Facebook pentru 2022. Resursa gratuită include informații cheie despre audiență, tipuri de anunțuri recomandate și sfaturi pentru succes.

  Obțineți foaia de informații gratuită acum!

12. Renault

Urmăriți videoclipul

Ce poți învăța din această reclamă?

• Uneori, simplitatea este cea mai bună. Acest anunț folosește două imagini și o tranziție simplă, fără animații sofisticate sau producție de mare valoare.
• Sfat: Folosiți această tranziție prin glisare pentru a arăta transformări înainte și după. Textul publicitar poate fi folosit pentru a prezenta ceva ce este dezvăluit în stratul "după" al designului dvs.

13. Coca-Cola

Urmăriți videoclipul

Ce poți învăța din această reclamă?

• Blocarea culorilor în reclamă este foarte atrăgătoare, cu un punct focal mare (insigna "New") îndreptat spre produs.
• Eticheta "Nieuw" (nou) explică scopul anunțului (și de ce ar putea fi vizat de acesta) - scopul său nu este de a crește gradul de conștientizare a mărcii, ci de a evidenția lansarea unui nou produs.

14. Amy Porterfield

Urmăriți videoclipul

Ce poți învăța din această reclamă?

• Amy vorbește direct la cameră, o tactică care funcționează bine pentru afacerile bazate pe servicii și coaching (în care antrenorul, instructorul sau furnizorul de servicii este "produsul").
• Anunțul folosește dovada socială pentru a stabili încrederea și a dovedi rezultatele ("a ajutat peste 45.000 de antreprenori").
• Acesta promite un rezultat atrăgător (creșteți lista de e-mailuri și faceți mai mulți bani), bine adaptat la publicul țintă.
• Prețul serviciului ("doar 37 de dolari") este suficient de scăzut pentru a fi atractiv și merită să fie menționat în textul anunțului.

Exemple de reclame de povești Facebook

15. Datadog

Ce poți învăța din această reclamă?

• Designul acestui anunț este optimizat pentru plasarea în Stories (9×16).
• În cazul anunțurilor de generare de lead-uri care promovează conținutul cu acces la conținut, afișarea copertei unui ebook (în loc de simpla menționare a titlului) face ca propunerea de valoare să fie mai tangibilă.
• Anunțul utilizează un CTA precis și relevant ("Download").

16. Faire

Ce poți învăța din această reclamă?

• Această reclamă din Stories profită de modul în care oamenii navighează prin Stories (atingând până la următoarea). În decurs de 3 cadre, informațiile despre expediere se schimbă de la "SUA" la "Canada" și apoi la "Marea Britanie", creând un efect similar cu cel al animației stop-motion.
• Designul anunțului este simplu - fără video, animație sau grafică, doar propunerea de valoare scrisă cu logo-ul.
• Ai putea aplica cu ușurință brandingul tău la designul acestei reclame, adăugând fonturile și culorile mărcii tale în plus față de logo (și înlocuind suportul valoric cu al tău, desigur).

17. SamCart

Ce poți învăța din această reclamă?

• Anunțul folosește un ton de voce casual, ceea ce îl face să pară realist și personal.
• Conștiința de sine a textului ("Acesta este un anunț plătit, scopul său este de a vă atrage atenția") face ca anunțul să iasă în evidență.
• Accesibilitatea este importantă - acest anunț are subtitrări pentru toate înregistrările audio și, prin urmare, este optimizat pentru vizualizarea fără sunet.

18. Lumen

Ce poți învăța din această reclamă?

• Această reclamă video cu ecran complet utilizează întreaga suprafață de 9×16 pentru a prezenta beneficiile produsului și a explica modul în care funcționează.
• Fundalul simplu și neclar face ca produsul să iasă în evidență ca punct central al anunțului.
• Brandingul și mesajul cheie sunt afișate în primele 1-2 secunde ale anunțului, asigurându-se că sunt văzute înainte ca spectatorii să sară sau să iasă.

19. Shopify Plus

Ce poți învăța din această reclamă?

• Anunțul folosește un font mare pentru a face textul ușor de citit pe mobil.
• În loc să încerce să obțină vânzări directe prin intermediul Facebook, Shopify își folosește anunțurile pentru a genera lead-uri și a colecta e-mail-uri. Aceasta este o strategie utilă de luat în considerare pentru brandurile B2B cu articole cu preț ridicat sau cu cicluri de vânzare lungi, deoarece utilizatorii de social media sunt mai puțin predispuși să facă achiziții mari și/sau de afaceri pe mobil.

Exemple de anunțuri de lead pe Facebook

20. Gtmhub

Ce poți învăța din această reclamă?

• Legenda anunțului se deschide cu o întrebare legată de o problemă comună relevantă pentru public (organizarea muncii în echipă).
• Emoji-urile ❌ și ✅ sunt indicii imediat vizibile care comunică frustrări și beneficii.
• Legenda este distanțată cu o propoziție pe rând, ceea ce face ca textul să fie ușor de parcurs.
• Formularul pentru clienți potențiali solicită informații de calificare (dimensiunea companiei) înainte de a cere informații de contact, ceea ce poate îmbunătăți atât calitatea clienților potențiali, cât și numărul de trimiteri, punând mai întâi o întrebare simplă, nepersonală.

21. Sendinblue

Ce poți învăța din această reclamă?

• Propunerea de valoare "Carte electronică gratuită" iese în evidență în design - culoarea de accent contrastează cu restul imaginii.
• Legenda anunțului este scurtă și dulce (și se potrivește "above the fold").
• Toate textele folosite în design sunt intenționate: logo-ul, cârligul ("Boost your Email Marketing deliverability") și propunerea de valoare ("Free eBook").

22. Namogoo

Ce poți învăța din această reclamă?

• Utilizarea culorilor vii pe un fundal întunecat face ca elementele cheie (coperta cărții electronice și CTA) să iasă în evidență.
• Raportul de aspect al imaginii (4×5) este optimizat pentru mobil.
• Formularul pentru clienți potențiali solicită mai întâi informații cheie (domeniul magazinului online), acționând ca un filtru de calitate, stabilind că clienții potențiali au un magazin online înainte de a le cere să introducă o adresă de e-mail.

Ce face un anunț Facebook excelent?

Pe baza exemplelor de mai sus, există câteva tactici clare de copywriting și elemente de design care fac ca reclamele Facebook să fie excelente. Le-am rezumat într-o listă de bune practici pe care le puteți urma atunci când creați următoarea campanie de reclame Facebook.

Creativități care atrag atenția

Știm că utilizatorii de social media au o perioadă de atenție din ce în ce mai mică. Ca atare, creațiile publicitare trebuie să atragă atenția suficient de mult pentru a-i împiedica pe utilizatori să se îndepărteze.

Îmbunătățiți calitatea creațiilor dvs. publicitare prin:

• Reducerea la minimum a cantității de text pe imagini (deși nu există o limită, Facebook recomandă să acoperiți mai puțin de 20% din designul dvs. cu text).
• Adăugarea de mișcare pentru a opri utilizatorii în mijlocul derulării (de obicei în format video sau gif-uri)
• Să păstrați videoclipurile scurte și la obiect (15 secunde sau mai puțin)
• Concentrează-te pe storytelling (fă ca reclamele tale să merite să fie urmărite până la sfârșit!)

Proiectarea bazată pe mobil

98,5% dintre utilizatori accesează Facebook prin intermediul unui dispozitiv mobil. Prin urmare, ar trebui să vă concepeți întotdeauna anunțurile cu gândul la mobil. Iată câteva modalități de a vă optimiza anunțurile pentru a fi mobile-first:

• Folosește videoclipuri și/sau fotografii verticale (acestea ocupă mai mult spațiu pe ecranele mobile)
• Atrageți atenția utilizatorului în primele 3 secunde ale videoclipurilor dvs.
• Proiectați-vă anunțurile pentru vizualizarea fără sunet - folosiți subtitrări și/sau suprapunere de text, astfel încât spectatorii să primească mesajul cheie și fără sunet.
• Prezentați-vă marca și/sau produsul la începutul anunțurilor video (în cazul în care spectatorii nu urmăresc întreaga reclamă).

Text scurt și rapid

În majoritatea exemplelor, legendele anunțurilor nu se potriveau deasupra pliului (adică utilizatorii trebuie să atingă "vezi mai mult" pentru a extinde legenda completă). Așadar, este important ca prima linie a legendei să atragă atenția cât mai mult posibil. Iată cum:

• Scrieți un text scurt, clar și concis (puneți cârligul în prima propoziție sau în primele două fraze, mai sus)
• Țineți cont de durata scurtă a atenției pe mobil (cu cât mai scurtă, cu atât mai bine este o regulă de bază).

CTA-uri convingătoare

Apelul la acțiune (CTA) al unui anunț este cea mai importantă parte a anunțului. Acesta specifică acțiunea pe care doriți ca spectatorii să o facă după ce văd anunțul. Iată câteva sfaturi pentru a vă optimiza CTA:

• Asigură-te că CTA se potrivește cu metrica de succes a campaniei tale (vrei să atragi vânzări, să colectezi e-mailuri sau să atragi înscrieri la newsletter?).
• Cu cât CTA-ul este mai specific, cu atât mai bine (evitați genericul "Aflați mai multe" - Facebook oferă peste 20 de opțiuni de butoane CTA în toate formatele de anunțuri).
• Folosiți teste A/B pentru a descoperi care CTA rezonează cel mai mult cu publicul dvs.

Cercetarea audienței și o targetare atentă

Cu cât mesajul dvs. este mai relevant pentru o persoană, cu atât este mai probabil ca aceasta să acorde atenție și să se implice în anunțul dvs. pe Facebook. Iată cum să vă adaptați anunțurile la publicul dvs:

• Adaptați mesajele anunțului în funcție de targetare (interese, etapa de marketing funnel, vârstă, locație etc.).
• Utilizați seturi de anunțuri separate pentru a crea creații diferite pentru fiecare segment de public

Înainte de a începe? Înainte de a vă apleca asupra planșei de desen creativ, nu uitați să consultați ghidurile noastre pentru toate dimensiunile imaginilor de reclame Facebook și principalele tendințe Facebook în 2022.

Planificați, gestionați și analizați cu ușurință campaniile organice și plătite de pe Facebook dintr-un singur loc cu SMMExpert Social Advertising. Vedeți-l în acțiune.

Rezervați o demonstrație gratuită

Ușor planificați, gestionați și analizați campaniile organice și plătite dintr-un singur loc cu SMMExpert Social Advertising. Vedeți-o în acțiune.