Hampir setiap kali saya membahas Facebook, seseorang mencemooh dan memberi tahu saya bahwa mereka sudah berhenti menggunakannya. Jika Anda pernah mendengar cerita serupa, Anda mungkin bertanya-tanya: apakah iklan Facebook masih relevan? Jawabannya adalah: Ya. Data keras tidak setuju dengan semua bukti anekdotal ini - pada tahun 2022, Facebook masih merupakan platform media sosial yang paling banyak digunakan di dunia, dan iklan Facebook menjangkau 42,8% pengguna internet.

Di luar statistik penggunaan yang mengesankan, Facebook juga terus menawarkan kepada pemasar opsi dan pengaturan paling canggih di dalam Ads Manager-nya. Baik itu membangun pemirsa khusus yang canggih, menjalankan tes A/B, atau mempercayai penargetan algoritme, pemasar memiliki kendali penuh atas kampanye iklan Facebook mereka hingga ke detail terkecil.

Jika Anda sudah terbiasa dengan cara beriklan di Facebook dan berbagai jenis iklan Facebook, panduan ini akan memberi Anda semua inspirasi yang Anda butuhkan untuk mulai membuat iklan untuk kampanye Anda berikutnya.

Kami telah menemukan 22 contoh baru iklan Facebook terbaik di kelasnya dan menyoroti apa yang dapat Anda pelajari darinya.

Bonus: Dapatkan lembar sontekan iklan Facebook untuk tahun 2022. Sumber daya gratis ini mencakup wawasan audiens utama, jenis iklan yang direkomendasikan, dan kiat-kiat untuk sukses.

Contoh iklan gambar Facebook

1. Konferensi Dunia Iklan

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Ad World bermain dari templat festival musik untuk membangkitkan kegembiraan tentang jajaran pembicara.
• Iklan ini menggunakan gaya font yang berbeda untuk membedakan headline konferensi, yang membuat nama-nama individu lebih menonjol meskipun ada banyak teks.
• Judulnya menciptakan rasa FOMO ("50.000+ pemasar") dan urgensi ("Siapa yang akan datang bulan depan?").

2. Funnel.io

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Teks iklan secara hati-hati disesuaikan dengan target audiens. Salinan dimulai dengan memanggil audiens yang dituju ("Hai pemasar").
• Iklan ini menyebut titik-titik kesulitan yang sering dihadapi audiensnya ("mengunduh dan membersihkan data dari semua platform periklanan Anda").
• Gambarnya unik dan kreatif - menggunakan elemen-elemen logo yang dapat dikenali untuk menguraikan proposisi penjualan unik (USP), sekaligus juga menyampaikan integrasi yang bekerja sama dengan Funnel.

3. Amstel Beer

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Iklan memiliki tampilan dan nuansa organik - terlihat seperti postingan Facebook biasa dari teman Anda di bar (tip: untuk mencapai efek ini, pertimbangkan untuk menggunakan konten yang dibuat pengguna).
• Iklan ini tetap sederhana. Tidak ada teks dalam desainnya - gambar orang-orang yang bersenang-senang membiarkan produk menjual dirinya sendiri.
• Salinan dan keterangannya juga ditulis seperti postingan organik, dengan keterangan singkat, emoji, dan tagar.

4. Tropicfeel

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Iklan ini menciptakan rasa urgensi. Iklan ini menjatuhkan kata-kata kuat "kesempatan terakhir" dalam salinannya dan menyebutkan diskon, yang mendorong pemirsa untuk bertindak cepat.
• CTA menyoroti bukti sosial ("+2.000 ulasan bintang 5"), menciptakan kepercayaan, yang sangat berguna bagi pemirsa yang tidak terbiasa dengan merek tersebut.
• Salinan iklan berfokus pada penawaran merek yang kemungkinan besar telah divalidasi melalui saluran lain seperti iklan pencarian (Pengiriman ekspres, diskon 30%, 8 fitur produk berteknologi tinggi).

5. Toptal

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Judul iklan menggunakan templat pemasaran yang umum: "Kami memecahkan masalah X, sehingga Anda dapat mencapai sasaran Y."
• CTA-nya spesifik dan konsisten di seluruh gambar dan salinan iklan ("rekrut sekarang" dan "rekrut talenta terbaik sekarang").
• Iklan ini menggunakan salinan yang nakal dan desain gambar ("...dapat menangani lebih banyak proyek daripada yang bisa kami muat di pos ini") untuk menarik perhatian.

Contoh iklan carousel Facebook

6. Konferensi Figma Config 2022

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Gambar yang digunakan dalam iklan ini menggabungkan warna-warna cerah untuk menarik perhatian pada pembicara dan nama acara.
• Figma memanfaatkan format korsel dengan baik, menyoroti satu pembicara/topik per slide, yang membuat pemirsa lebih cenderung menggulir semua topik dan pembicara
• Info kunci iklan disertakan pada setiap slide (nama acara, tanggal, "daftar gratis").

7. WATT

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Memisahkan gambar produk lebih dari dua (atau lebih) slide memaksa pemirsa untuk menggulir melalui korsel untuk melihat bagian lainnya. Ini dapat bekerja dengan baik untuk semua produk atau desain yang mengambil lebih banyak ruang horizontal.
• WATT menjaga teks seminimal mungkin, dengan setiap slide hanya berisi satu fitur utama atau manfaat produk.
• Teksnya singkat dan manis, menarik bagi kebutuhan pemirsa iklan ketika mencari sepeda baru.

8. Festival Rahasia Terbaik

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• CTA dalam salinannya mendorong audiens untuk "Geser untuk menemukan..." dan berinteraksi dengan korsel.
• Menggunakan korsel untuk acara multi-hari dengan membagi setiap hari ke dalam slide terpisah adalah cara yang bagus untuk mencakup banyak informasi tanpa membebani desain.
• Desain sederhana dengan warna, teks, dan logo saja - tidak perlu produksi mewah!

9. Museum Moco

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Setiap slide sesuai dengan titik penjualan yang berbeda dari salinan iklan (dalam hal ini, koleksi seni).
• Berbeda dari contoh lainnya, iklan ini menggunakan gambar yang sangat kontras di setiap slide yang membuatnya menonjol di feed - dan dari iklan carousel lainnya.
• Daripada hanya menampilkan karya seni individu, gambar-gambar tersebut menunjukkan orang-orang di dalam museum, membantu pemirsa membayangkan diri mereka di sana. Teknik ini juga dapat diterapkan pada produk fisik (menunjukkan orang-orang yang menggunakan produk Anda, bukan hanya produk itu sendiri).

Contoh iklan video Facebook

10. Superside

Tonton videonya

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Desain iklan membuatnya tampak 3D dengan meniru antarmuka pengguna Facebook dan menambahkan anjing mengambang dengan bayangan di atas iklan - cara kreatif untuk menarik perhatian audiens Anda.
• Desain kreatif sesuai dengan baik dengan salinan iklan ("Ada cara baru untuk menyelesaikan desain").

11. MR MARVIS

Tonton videonya

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Branding MR MARVIS hadir di seluruh video, namun cukup halus sehingga tidak mengalihkan perhatian dari iklan lainnya.
• Video ini memamerkan produk dengan bidikan close-up untuk menyoroti fitur dan manfaatnya.
• Alih-alih menyajikan bidikan gaya hidup yang menarik secara visual tetapi tidak terlalu informatif, video ini menyoroti kepraktisan produk.
• CTA "Belanja sekarang" menautkan langsung ke koleksi produk tertentu, merampingkan proses checkout dengan mengurangi gangguan dan meningkatkan kemungkinan pemirsa akan membeli produk atau layanan yang mereka lihat di iklan.

  Bonus: Dapatkan lembar sontekan iklan Facebook untuk tahun 2022. Sumber daya gratis ini mencakup wawasan audiens utama, jenis iklan yang direkomendasikan, dan kiat-kiat untuk sukses.

  Dapatkan lembar contekan gratis sekarang!

12. Renault

Tonton videonya

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Kadang-kadang sederhana adalah yang terbaik. Iklan ini menggunakan dua gambar dan transisi sederhana, tanpa animasi mewah atau produksi bernilai tinggi yang diperlukan
• Tip: Gunakan transisi gesek ini untuk menunjukkan transformasi sebelum dan sesudahnya. Salinan iklan dapat digunakan untuk menggoda sesuatu yang terungkap di lapisan "setelah" desain Anda.

13. Coca-Cola

Tonton videonya

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Pemblokiran warna dalam iklan sangat menarik perhatian, dengan titik fokus besar (lencana "New") yang diarahkan ke produk.
• Label "Nieuw" (baru) menjelaskan tujuan iklan (dan mengapa seseorang mungkin ditargetkan dengan iklan ini) - tujuannya bukan untuk meningkatkan kesadaran merek, tetapi untuk menyoroti peluncuran produk baru.

14. Amy Porterfield

Tonton videonya

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Amy berbicara langsung ke kamera, yang merupakan taktik yang bekerja dengan baik untuk bisnis berbasis layanan dan pembinaan (di mana pelatih, instruktur, atau penyedia layanan adalah "produk").
• Iklan ini menggunakan bukti sosial untuk membangun kepercayaan dan membuktikan hasil ("membantu lebih dari 45.000 pengusaha").
• Ini menjanjikan hasil yang menarik (kembangkan daftar email Anda dan hasilkan lebih banyak uang), disesuaikan dengan baik untuk audiens target.
• Titik harga layanan ("hanya $37") cukup rendah untuk menjadi menarik dan layak dicantumkan dalam salinan iklan.

Contoh iklan cerita Facebook

15. Datadog

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Desain iklan ini dioptimalkan untuk penempatan Stories (9×16).
• Untuk iklan lead generation yang mempromosikan konten yang terjaga keamanannya, menunjukkan sampul ebook (daripada hanya menyebutkan judulnya) membuat proposisi nilai terasa lebih nyata.
• Iklan menggunakan CTA yang tepat dan relevan ("Unduh").

16. Faire

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Iklan Stories ini memanfaatkan cara orang menelusuri Stories (mengetuk ke Stories berikutnya). Selama rentang 3 frame, informasi tentang pengiriman berubah dari "AS" ke "Kanada" ke "Inggris," menciptakan efek yang mirip dengan animasi stop-motion.
• Desain iklannya sederhana - tidak ada video, animasi, atau grafik, hanya proposisi nilai yang ditulis dengan logo.
• Anda bisa dengan mudah menerapkan branding Anda pada desain iklan ini dengan menambahkan font dan warna merek Anda selain logo (dan menukar value prop dengan milik Anda sendiri, tentu saja).

17. SamCart

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Iklan ini menggunakan nada suara yang santai, yang membuatnya terasa membumi dan pribadi.
• Kesadaran diri dari salinannya ("Ini adalah iklan berbayar, tujuannya adalah untuk mendapatkan perhatian Anda") membuat iklan ini menonjol.
• Aksesibilitas itu penting - iklan ini memiliki subtitle untuk semua audio yang diucapkan dan dengan demikian dioptimalkan untuk dilihat tanpa suara.

18. Lumen

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Iklan video layar penuh ini menggunakan kanvas 9×16 penuh untuk menampilkan manfaat produk dan menjelaskan cara kerjanya.
• Latar belakang polos dan buram membuat produk menonjol sebagai titik fokus dalam iklan.
• Branding dan kunci utama ditampilkan dalam 1-2 detik pertama iklan, memastikan mereka terlihat sebelum pemirsa melewatkan atau keluar.

19. Shopify Plus

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Iklan menggunakan font besar untuk membuat teks mudah dibaca di ponsel.
• Daripada mencoba mencapai penjualan langsung melalui Facebook, Shopify menggunakan iklannya untuk menghasilkan prospek dan mengumpulkan email. Ini adalah strategi yang berguna untuk dipertimbangkan untuk merek B2B dengan item tiket yang lebih tinggi atau siklus penjualan yang panjang, karena pengguna media sosial cenderung tidak melakukan pembelian besar dan / atau bisnis di ponsel.

Contoh iklan utama Facebook

20. Gtmhub

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Keterangan iklan dibuka dengan pertanyaan yang terkait dengan titik nyeri umum yang relevan dengan audiens (mengatur kerja tim).
• Emoji ❌ dan ✅ adalah isyarat yang langsung terlihat yang mengkomunikasikan frustrasi dan manfaat.
• Keterangannya diberi jarak dengan satu kalimat per baris, membuat salinannya mudah dibaca sekilas.
• Formulir prospek meminta informasi kualifikasi (ukuran perusahaan) bahkan sebelum info kontak, yang dapat meningkatkan kualitas prospek dan meningkatkan jumlah pengiriman dengan mengutamakan pertanyaan yang mudah dan non-pribadi.

21. Sendinblue

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Proposisi nilai "eBook Gratis" menonjol dalam desain - warna aksennya kontras dengan gambar lainnya.
• Keterangan iklan singkat dan manis (dan pas "di atas lipatan").
• Semua teks yang digunakan dalam desain memiliki tujuan: logo, pengait ("Tingkatkan kemampuan pengiriman Email Marketing Anda") dan proposisi nilai ("eBook gratis").

22. Namogoo

Apa yang bisa Anda pelajari dari iklan ini?

• Penggunaan warna cerah dengan latar belakang gelap membuat elemen-elemen kunci (sampul eBook dan CTA) menonjol.
• Rasio aspek gambar (4×5) dioptimalkan untuk seluler.
• Formulir prospek meminta informasi utama terlebih dahulu (domain toko online), bertindak sebagai filter kualitas dengan menetapkan bahwa prospek memiliki toko online bahkan sebelum meminta mereka untuk memasukkan alamat email.

Apa yang membuat iklan Facebook yang bagus?

Berdasarkan contoh-contoh di atas, ada beberapa taktik copywriting dan elemen desain yang jelas yang membuat iklan Facebook yang hebat. Kami telah merangkumnya ke dalam daftar praktik terbaik yang dapat Anda ikuti saat membuat kampanye iklan Facebook Anda berikutnya.

Materi iklan yang menarik perhatian

Kita tahu bahwa pengguna media sosial memiliki rentang perhatian yang semakin berkurang. Dengan demikian, materi iklan harus cukup menarik perhatian untuk menghentikan pengguna dari sekadar menggulir.

Tingkatkan kualitas materi iklan Anda dengan:

• Meminimalkan jumlah teks pada gambar (meskipun tidak ada batasan, Facebook merekomendasikan untuk menutupi kurang dari 20% desain Anda dengan teks)
• Menambahkan gerakan untuk menghentikan pengguna di tengah-tengah gulir (biasanya dalam format video atau gif)
• Menjaga video tetap singkat dan langsung ke intinya (15 detik atau kurang)
• Berfokus pada penceritaan (buat iklan Anda layak ditonton sampai akhir!)

Desain yang mengutamakan seluler

98,5% pengguna mengakses Facebook melalui perangkat seluler. Oleh karena itu, Anda harus selalu mendesain iklan Anda dengan mempertimbangkan perangkat seluler. Berikut adalah beberapa cara untuk mengoptimalkan iklan Anda agar mengutamakan perangkat seluler:

• Menggunakan video dan/atau foto vertikal (mereka mengambil lebih banyak real estat di layar seluler)
• Tarik perhatian pengguna dalam 3 detik pertama video Anda
• Rancang iklan Anda untuk tampilan tanpa suara - gunakan teks dan/atau teks hamparan sehingga pemirsa masih mendapatkan pesan utama tanpa suara
• Menampilkan merek dan/atau produk Anda di awal iklan video (jika pemirsa tidak menonton iklan lengkap)

Salinan yang singkat dan tajam

Dalam sebagian besar contoh, keterangan iklan tidak muat di atas lipatan (alias pengguna harus mengetuk "lihat lebih lanjut" untuk memperluas keterangan lengkap). Jadi, penting untuk membuat baris pertama keterangan Anda semenarik mungkin. Begini caranya:

• Tulis salinan yang singkat, jelas dan ringkas (letakkan hook di satu atau dua kalimat pertama, di atas fold)
• Ingatlah rentang perhatian yang pendek pada ponsel (semakin pendek semakin baik adalah aturan praktis yang bagus)

CTA yang Menarik

Ajakan bertindak (CTA) iklan adalah bagian terpenting dari iklan. Ini menentukan tindakan apa yang Anda ingin pemirsa lakukan setelah melihat iklan. Berikut adalah beberapa tips untuk mengoptimalkan CTA Anda:

• Pastikan CTA cocok dengan metrik keberhasilan untuk kampanye Anda (apakah Anda ingin meningkatkan penjualan, mengumpulkan email, atau mendorong pendaftaran buletin?)
• Semakin spesifik CTA Anda, semakin baik (hindari "Pelajari lebih lanjut" yang generik - Facebook menyediakan lebih dari 20 opsi tombol CTA di seluruh format iklan)
• Gunakan pengujian A/B untuk menemukan CTA mana yang paling beresonansi dengan audiens Anda

Penelitian audiens dan penargetan yang cermat

Semakin relevan pesan Anda dengan seseorang, semakin besar kemungkinan mereka memperhatikan dan terlibat dengan iklan Facebook Anda. Berikut cara menyesuaikan iklan Anda dengan audiens Anda:

• Sesuaikan pesan iklan berdasarkan penargetan (minat, tahap corong pemasaran, usia, lokasi, dll.)
• Gunakan set iklan terpisah untuk membuat materi iklan yang berbeda untuk setiap segmen audiens

Sebelum mulai berkreasi, pastikan untuk melihat panduan kami untuk semua ukuran gambar iklan Facebook dan tren Facebook teratas di tahun 2022.

Rencanakan, kelola, dan analisis kampanye Facebook organik dan berbayar dengan mudah dari satu tempat dengan SMMExpert Social Advertising. Lihat aksinya.

Pesan Demo Gratis

Mudah merencanakan, mengelola, dan menganalisis kampanye organik dan berbayar dari satu tempat dengan SMMExpert Social Advertising. Lihat aksinya.