Takmer vždy, keď spomeniem Facebook, niekto sa mi vysmieva a hovorí, že ho prestal používať. Ak ste počuli podobné príbehy, možno sa pýtate: sú reklamy na Facebooku stále relevantné? Odpoveď znie: áno. Tvrdé údaje nesúhlasia so všetkými týmito neoficiálnymi dôkazmi - v roku 2022 je Facebook stále najpoužívanejšou platformou sociálnych médií na svete a reklamy na Facebooku zasahujú 42,8 % používateľov internetu.

Okrem pôsobivých štatistík používania Facebook naďalej ponúka marketérom aj najsofistikovanejšie možnosti a nastavenia v rámci svojho správcu reklám. Či už ide o vytváranie pokročilých vlastných publik, spúšťanie A/B testov alebo dôveru v cielenie algoritmu, marketéri majú plnú kontrolu nad svojimi reklamnými kampaňami na Facebooku až do najmenších detailov.

Ak ste už oboznámení s tým, ako inzerovať na Facebooku, a s rôznymi typmi reklám na Facebooku, táto príručka vám poskytne všetku inšpiráciu, ktorú potrebujete na to, aby ste mohli začať vytvárať reklamy pre svoju ďalšiu kampaň.

Našli sme 22 čerstvých príkladov najlepších reklám na Facebooku vo svojej triede a zdôraznili sme, čo sa z nich môžete naučiť.

Bonus: Získajte prehľad o reklame na Facebooku na rok 2022. Tento bezplatný zdroj obsahuje kľúčové informácie o publiku, odporúčané typy reklám a tipy na úspech.

Príklady obrazových reklám na Facebooku

1. Konferencia Ad World

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• Spoločnosť Ad World využíva šablónu hudobného festivalu, aby vyvolala vzrušenie zo zostavy rečníkov.
• V reklame sa používajú rôzne štýly písma na odlíšenie titulkov konferencie, vďaka čomu jednotlivé mená viac vyniknú napriek veľkému množstvu textu.
• Titulok vytvára pocit FOMO ("50 000+ marketérov") a naliehavosti ("Kto príde budúci mesiac?").

2. Funnel.io

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• Titulok reklamy je starostlivo prispôsobený cieľovému publiku. Kópia sa začína oslovením cieľového publika ("Hej marketér").
• Reklama upozorňuje na problémy, s ktorými sa jej diváci často stretávajú ("sťahovanie a čistenie údajov zo všetkých vašich reklamných platforiem").
• Obrázok je jedinečný a kreatívny - využíva prvky rozpoznateľných log, aby vyjadril jedinečnú predajnú ponuku (USP) a zároveň vyjadril integrácie, s ktorými spoločnosť Funnel pracuje.

3. Pivo Amstel

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• Reklama má organický vzhľad - vyzerá ako bežný príspevok na Facebooku od vašich priateľov v bare (tip: ak chcete dosiahnuť tento efekt, zvážte použitie obsahu vytvoreného používateľmi).
• Reklama je jednoduchá. V dizajne nie je žiadny text - obrázok ľudí, ktorí sa dobre bavia, necháva produkt, aby sa predával sám.
• Kópia a nadpis sú tiež napísané ako organický príspevok s krátkym titulkom, emotikonmi a hashtagmi.

4. Tropicfeel

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• Táto reklama vytvára pocit naliehavosti. V texte sa objavujú silné slová "posledná šanca" a spomína sa v nej zľava, ktorá diváka nabáda k rýchlemu konaniu.
• CTA zdôrazňuje sociálny dôkaz ("+2 000 päťhviezdičkových recenzií"), čím vytvára dôveru, čo je užitočné najmä pre divákov, ktorí značku nepoznajú.s
• Reklamný text sa zameriava na ponuku značky, ktorá bola pravdepodobne overená prostredníctvom iných kanálov, ako sú reklamy vo vyhľadávaní (expresná doprava, 30 % zľava, 8 špičkových technologických funkcií produktu).

5. Toptal

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• Titulok reklamy využíva bežnú marketingovú šablónu: "Riešime problém X, aby ste mohli dosiahnuť cieľ Y."
• CTA sú konkrétne a konzistentné v rámci celého reklamného obrázka a kópie ("zamestnajte teraz" a "zamestnajte špičkové talenty teraz").
• Reklama využíva drzý text a dizajn obrázka ("...zvládne viac projektov, ako sa nám zmestí na tento post"), aby upútala pozornosť.

Príklady karuselových reklám na Facebooku

6. Konferencia Figma Config 2022

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• Obrázky použité v tejto reklame obsahujú jasné farby, aby upozornili na rečníkov a názov podujatia.
• Figma dobre využíva karuselový formát, pričom na každej snímke je zvýraznený jeden rečník/téma, čo zvyšuje pravdepodobnosť, že si divák prelistuje všetky témy a rečníkov.
• Kľúčové informácie o reklame sú uvedené na každej snímke (názov udalosti, dátum, "registrácia zdarma").

7. WATT

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• Rozdelenie obrázka produktu na dva (alebo viac) slajdov núti diváka posúvať sa v karusely, aby videl ďalšie časti. Toto môže dobre fungovať pri všetkých produktoch alebo dizajnoch, ktoré zaberajú viac horizontálneho priestoru.
• Spoločnosť WATT obmedzuje text na minimum, pričom každý slajd obsahuje len jednu kľúčovú vlastnosť alebo výhodu produktu.
• Titulok je krátky a stručný, aby oslovil potreby divákov reklamy pri hľadaní nového bicykla.

8. Festival Best Kept Secret

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• CTA v kópii nabáda publikum, aby "Potiahnite prstom a objavte..." a interagovalo s kolotočom.
• Použitie karuselov pre viacdňovú udalosť rozdelením každého dňa na samostatný slajd je skvelý spôsob, ako pokryť množstvo informácií bez toho, aby ste zahltili dizajn.
• Jednoduchý dizajn len s farbami, textom a logom - nie je potrebná žiadna efektná výroba!

9. Múzeum Moco

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• Každá snímka zodpovedá inému predajnému bodu z reklamnej kópie (v tomto prípade umeleckej zbierke).
• Táto reklama sa od ostatných príkladov líši tým, že v každej snímke používa veľmi kontrastné obrázky, vďaka čomu sa odlišuje od ostatných karuselových reklám.
• Obrázky neukazujú len jednotlivé umelecké diela, ale aj ľudí v múzeu, čím pomáhajú divákom predstaviť si ich. Táto technika sa dá použiť aj na fyzické produkty (zobrazenie ľudí, ktorí používajú váš produkt, nielen samotný produkt).

Príklady videoreklamy na Facebooku

10. Superside

Pozrite si video

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• Dizajn reklamy pôsobí 3D dojmom, pretože napodobňuje používateľské rozhranie Facebooku a pridáva plávajúceho psa s tieňom nad reklamou - kreatívny spôsob, ako upútať pozornosť publika.
• Kreatívny dizajn dobre korešponduje s textom reklamy ("Je tu nový spôsob, ako urobiť dizajn").

11. MR MARVIS

Pozrite si video

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• Značka MR MARVIS je prítomná počas celého videa, ale je dostatočne jemná, aby neodvádzala pozornosť od zvyšku reklamy.
• Vo videu je produkt predstavený pomocou detailných záberov, ktoré zdôrazňujú jeho vlastnosti a výhody.
• Namiesto vizuálne atraktívnych, ale nie príliš informatívnych záberov životného štýlu video zdôrazňuje praktickosť výrobku.
• CTA "Nakupovať teraz" odkazuje priamo na konkrétnu kolekciu produktov, čím sa zjednodušuje proces objednávky, znižuje sa rozptyľovanie a zvyšuje sa šanca, že si diváci zakúpia produkt alebo službu, ktorú videli v reklame.

  Bonus: Získajte prehľad o reklame na Facebooku na rok 2022. Tento bezplatný zdroj obsahuje kľúčové informácie o publiku, odporúčané typy reklám a tipy na úspech.

  Získajte teraz bezplatný hárok!

12. Renault

Pozrite si video

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• Táto reklama využíva dva obrázky a jednoduchý prechod, pričom nie je potrebná žiadna efektná animácia ani vysokohodnotná produkcia.
• Tip: Použite tento prechod na zobrazenie premien pred a po. Reklamný text môžete použiť na podráždenie niečoho, čo sa odhalí vo vrstve "po" vašom návrhu.

13. Coca-Cola

Pozrite si video

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• Farebná kombinácia v reklame je veľmi pútavá, s veľkým ústredným bodom (odznak "New") zameraným na výrobok.
• Označenie "Nieuw" (nový) vysvetľuje účel reklamy (a dôvod, prečo by sa na niekoho mohla zamerať) - jej cieľom nie je zvýšiť povedomie o značke, ale upozorniť na uvedenie nového výrobku na trh.

14. Amy Porterfield

Pozrite si video

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• Amy hovorí priamo do kamery, čo je taktika, ktorá dobre funguje v prípade služieb a koučingu (kde je kouč, inštruktor alebo poskytovateľ služieb "produktom").
• Reklama využíva sociálny dôkaz na vytvorenie dôvery a preukázanie výsledkov ("pomohla viac ako 45 000 podnikateľom").
• Sľubuje lákavý výsledok (zväčšite svoj e-mailový zoznam a zarobte viac peňazí), dobre prispôsobený cieľovému publiku.
• Cena služby ("len 37 dolárov") je dostatočne nízka na to, aby bola atraktívna a stála za uvedenie v reklamnom texte.

Príklady reklám na príbehy na Facebooku

15. Datadog

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• Dizajn tejto reklamy je optimalizovaný pre umiestnenie v príbehoch (9 × 16).
• V prípade reklám na generovanie potenciálnych zákazníkov, ktoré propagujú obsah s bránou, je vďaka zobrazeniu obalu elektronickej knihy (a nie len uvedeniu názvu) ponuka hodnoty hmatateľnejšia.
• Reklama používa presné a relevantné CTA ("Stiahnuť").

16. Faire

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• Táto reklama na Stories využíva spôsob, akým ľudia prezerajú Stories (ťuknutím na ďalší). V priebehu 3 snímok sa informácie o doručení menia z "USA" na "Kanada" a "Veľká Británia", čo vytvára efekt podobný stop-motion animácii.
• Dizajn reklamy je jednoduchý - žiadne video, animácie ani grafika, len ponuka hodnoty s logom.
• Do dizajnu tejto reklamy môžete ľahko aplikovať svoju značku tak, že okrem loga pridáte aj písmo a farby svojej značky (a samozrejme vymeníte hodnotovú rekvizitu za svoju vlastnú).

17. SamCart

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• V reklame sa používa neformálny tón hlasu, vďaka ktorému pôsobí prízemne a osobne.
• Uvedomenie si vlastnej podstaty ("Toto je platená reklama, jej cieľom je upútať vašu pozornosť") robí reklamu výnimočnou.
• Prístupnosť je dôležitá - táto reklama má titulky pre všetky hovorené zvuky, a preto je optimalizovaná na sledovanie bez zvuku.

18. Lumen

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• Táto celoobrazovková videoreklama využíva celé plátno 9 × 16 na prezentáciu výhod produktu a vysvetlenie jeho fungovania.
• Jednoduché, rozmazané pozadie dáva vyniknúť produktu ako ústrednému bodu reklamy.
• Značka a kľúčové informácie sa zobrazujú v prvých 1 - 2 sekundách reklamy, čím sa zabezpečí, že ich diváci uvidia skôr, ako reklamu preskočia alebo opustia.

19. Shopify Plus

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• V reklame sa používa veľké písmo, aby bol text ľahko čitateľný na mobilných zariadeniach.
• Namiesto toho, aby sa spoločnosť Shopify snažila dosiahnuť priamy predaj prostredníctvom Facebooku, využíva svoje reklamy na generovanie potenciálnych zákazníkov a zhromažďovanie e-mailov. Túto stratégiu je užitočné zvážiť pre značky B2B s vyššími cenami alebo dlhými predajnými cyklami, pretože používatelia sociálnych médií majú menšiu pravdepodobnosť, že budú uskutočňovať veľké a/alebo obchodné nákupy prostredníctvom mobilných zariadení.

Príklady vedúcich reklám na Facebooku

20. Gtmhub

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• Titulok reklamy sa začína otázkou týkajúcou sa bežného problému, ktorý je relevantný pre publikum (organizácia tímovej práce).
• Emoji ❌ a ✅ sú okamžite viditeľné signály, ktoré informujú o frustrácii a výhodách.
• Nadpis je rozmiestnený po jednej vete na riadok, takže sa dá ľahko prečítať.
• Formulár na vyhľadávanie potenciálnych zákazníkov požaduje kvalifikačné informácie (veľkosť spoločnosti) ešte pred kontaktnými údajmi, čo môže zlepšiť kvalitu potenciálnych zákazníkov a zvýšiť počet podaní tým, že sa najprv položí jednoduchá otázka, ktorá nie je osobná.

21. Sendinblue

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• Hodnotová ponuka "Bezplatná elektronická kniha" vyniká v dizajne - zvýraznená farba kontrastuje so zvyškom obrázka.
• Titulok reklamy je krátky a stručný (a hodí sa "nad záhyb").
• Všetok text použitý v dizajne je účelový: logo, háčik ("Zvýšte doručiteľnosť e-mailového marketingu") a ponuka hodnoty ("Bezplatná elektronická kniha").

22. Namogoo

Čo sa môžete naučiť z tejto reklamy?

• Použitie jasnej farby na tmavom pozadí zvýrazňuje kľúčové prvky (obálku elektronickej knihy a CTA).
• Pomer strán obrazu (4 × 5) je optimalizovaný pre mobilné zariadenia.
• Formulár na vyhľadávanie potenciálnych zákazníkov si najprv vyžiada kľúčové informácie (doménu internetového obchodu) a funguje ako filter kvality, pretože ešte pred zadaním e-mailovej adresy zistí, že potenciálny zákazník má internetový obchod.

Čo tvorí skvelú reklamu na Facebooku?

Na základe uvedených príkladov je zrejmé, že existujú jasné taktiky písania textov a prvky dizajnu, ktoré vytvárajú skvelé reklamy na Facebooku. Zhrnuli sme ich do zoznamu osvedčených postupov, ktorými sa môžete riadiť pri vytváraní svojej ďalšej reklamnej kampane na Facebooku.

Pútavé kreatívy

Vieme, že používatelia sociálnych médií majú čoraz menšiu pozornosť. Reklamné kreatívy preto musia byť dostatočne pútavé, aby používatelia nemohli jednoducho odskrolovať.

Zlepšite kvalitu reklamných kreatív:

• Minimalizácia množstva textu na obrázkoch (hoci neexistuje žiadny limit, Facebook odporúča, aby text pokrýval menej ako 20 % dizajnu).
• Pridanie pohybu na zastavenie používateľov uprostred posúvania (zvyčajne vo formáte videa alebo gifov)
• krátke a výstižné videá (maximálne 15 sekúnd)
• Zameranie sa na rozprávanie príbehu (nech sa vám oplatí sledovať reklamu až do konca!)

Dizajn zameraný na mobilné zariadenia

98,5 % používateľov pristupuje na Facebook prostredníctvom mobilného zariadenia. Preto by ste mali svoje reklamy vždy navrhovať s ohľadom na mobilné zariadenia. Tu je niekoľko spôsobov, ako optimalizovať svoje reklamy tak, aby boli orientované na mobilné zariadenia:

• používa vertikálne videá a/alebo fotografie (zaberajú viac priestoru na obrazovkách mobilných zariadení)
• Upútajte pozornosť používateľa počas prvých 3 sekúnd videa
• Navrhnite reklamu na sledovanie bez zvuku - použite titulky a/alebo prekrývajúci text, aby diváci dostali kľúčové posolstvo aj bez zvuku.
• Uveďte svoju značku a/alebo produkt na začiatku videoreklamy (v prípade, že si diváci nepozrú celú reklamu).

Krátka a výstižná kópia

Vo väčšine príkladov sa nadpisy reklám nezmestili nad záhyb (t. j. používatelia musia klepnúť na "zobraziť viac", aby sa rozbalil celý nadpis). Preto je dôležité, aby prvý riadok nadpisu upútal čo najviac pozornosti. Tu je návod:

• Napíšte krátku, jasnú a výstižnú kópiu (háčik umiestnite do prvej vety alebo dvoch viet nad záhybom).
• Majte na pamäti krátku dobu pozornosti na mobilných zariadeniach (čím kratšia, tým lepšia je skvelé pravidlo).

Presvedčivé CTA

Výzva na akciu (CTA) je najdôležitejšou časťou reklamy. Určuje, akú akciu majú diváci po zobrazení reklamy vykonať. Tu je niekoľko tipov na optimalizáciu vašej CTA:

• Uistite sa, že CTA zodpovedá metrike úspešnosti vašej kampane (chcete zvýšiť predaj, zbierať e-maily alebo podporiť registráciu do newslettera?)
• Čím konkrétnejšie CTA, tým lepšie (vyhnite sa všeobecnému "Zistite viac" - Facebook poskytuje viac ako 20 možností tlačidiel CTA vo všetkých formátoch reklamy).
• Pomocou A/B testovania zistíte, ktoré CTA má najväčší ohlas u vášho publika

Prieskum publika a premyslené cielenie

Čím relevantnejšie sú vaše správy pre niekoho, tým väčšia je pravdepodobnosť, že bude venovať pozornosť vašej reklame na Facebooku a zapojí sa do nej. Tu je návod, ako prispôsobiť reklamy svojmu publiku:

• Prispôsobenie reklamných správ na základe cielenia (záujmy, fáza marketingového lievika, vek, lokalita atď.)
• Používajte samostatné reklamné sady na vytvorenie rôznych kreatív pre každý segment publika

Než sa pustíte do kreatívneho kreslenia, určite si pozrite naše príručky pre všetky veľkosti obrázkov v reklame na Facebooku a hlavné trendy na Facebooku v roku 2022.

Jednoducho plánujte, spravujte a analyzujte organické a platené kampane na Facebooku z jedného miesta pomocou aplikácie SMMExpert Social Advertising. Pozrite si ju v praxi.

Rezervujte si bezplatnú ukážku

Ľahko plánovať, spravovať a analyzovať organické a platené kampane z jedného miesta so sociálnou reklamou SMMExpert. Pozrite si ju v akcii.