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几乎每次我提起Facebook,都有人嘲笑并告诉我他们已经停止使用它。 如果你听到类似的故事,你可能会想:Facebook的广告仍然是相关的吗? 答案是:是的。 硬数据不同意所有这些轶事证据--在2022年,Facebook仍然是世界上使用最多的社交媒体平台,Facebook的广告达到42.8%的互联网用户。
除了令人印象深刻的使用统计数据,Facebook还继续在其广告管理器中为营销人员提供最复杂的选项和设置。 无论是建立先进的自定义受众,运行A/B测试,还是相信算法的定位,营销人员都可以完全控制他们的Facebook广告活动,直到最小的细节。
如果你已经熟悉了如何在Facebook上做广告以及不同的Facebook广告类型,本指南将给你所有的灵感,让你开始为你的下一个活动创建广告。
我们找到了22个一流的Facebook广告的新鲜例子,并强调了你可以从他们身上学到的东西。
奖励:获得2022年的Facebook广告小抄。 该免费资源包括关键的受众洞察力、推荐的广告类型和成功的提示。
脸书图像广告实例
1.广告世界会议
你能从这则广告中学到什么?
- 广告世界正在利用音乐节的模板来引起人们对演讲者阵容的兴奋。
- 该广告使用不同的字体风格来区分会议的头条新闻,尽管有大量的文字,但这使得个别名字更加突出。
- 标题创造了一种FOMO("50,000多名营销人员")和紧迫感("下个月谁会来?")。
2. Funnel.io
你能从这则广告中学到什么?
- 该广告的标题是为目标受众精心设计的。 文案一开始就叫出了目标受众("嘿,营销人员")。
- 该广告呼吁其受众经常面临的痛点("从你所有的广告平台下载和清理数据")。
- 该图像独特而有创意--它使用了可识别的标志元素来拼出独特的销售主张(USP),同时也传达了Funnel与之合作的整合。
3.阿姆斯特尔啤酒
你能从这则广告中学到什么?
- 该广告有一种有机的外观和感觉--它看起来就像你的朋友在酒吧里发的一个普通的Facebook帖子(提示:为了达到这种效果,考虑使用用户生成的内容)。
- 该广告保持简单,设计中没有任何文字--人们享受美好时光的形象让产品自己销售。
- 文案和标题也写得像一个有机的帖子,有一个简短的标题,表情符号和标签。
4.Tropicfeel
你能从这则广告中学到什么?
- 这则广告创造了一种紧迫感。 它在文案中抛出了 "最后的机会 "这一强有力的字眼,并提到了折扣,这促使观众迅速采取行动。
- CTA强调了社会证明("+2,000条五星级评论"),创造了信任,这对不熟悉该品牌的观众来说特别有用。
- 广告文案的重点是该品牌的产品,很可能已经通过其他渠道如搜索广告得到了验证(快递运输、30%的折扣、8个高科技产品功能)。
5.Toptal
你能从这则广告中学到什么?
- 该广告的标题使用了一个常见的营销模板:"我们解决了X问题,使你能够实现Y目标"。
- CTAs是具体的,在整个广告图像和文案中是一致的("现在雇用 "和 "现在雇用顶尖人才")。
- 该广告使用厚颜无耻的文案和图片的设计("......能处理的项目比我们在这个帖子里能容纳的还要多")来吸引人们的注意力。
Facebook旋转木马广告实例
6.Figma配置2022会议
你能从这则广告中学到什么?
- 该广告中使用的图像融入了明亮的色彩,以吸引人们对发言人和活动名称的注意。
- Figma很好地利用了旋转木马的形式,每张幻灯片突出一个演讲者/主题,这使观众更有可能滚动浏览所有的主题和演讲者。
- 广告的关键信息包括在每张幻灯片上(活动名称、日期、"免费注册")。
7.WATT
你能从这则广告中学到什么?
- 将产品图片分割成两个(或更多)幻灯片,迫使浏览者通过旋转木马滚动查看其他部分。 这对所有产品或占用较多水平空间的设计都能很好地发挥作用。
- WATT将文字控制在最低限度,每张幻灯片只包含产品的一个关键特征或好处。
- 标题简短而温馨,吸引了广告受众在寻找新自行车时的需求。
8.最佳保密节
你能从这则广告中学到什么?
- 文案中的CTA鼓励受众 "滑动发现...... "并与旋转木马互动。
- 在多日活动中使用旋转木马,将每一天分成单独的幻灯片,是涵盖大量信息而又不至于使设计不堪重负的好方法。
- 简单的设计,只用颜色、文字和标志--不需要花哨的制作!
9.莫科博物馆
你能从这则广告中学到什么?
- 每张幻灯片都对应着广告文案中的一个不同的卖点(在这个案例中,是一个艺术收藏品)。
- 与其他例子不同的是,这个广告在每张幻灯片中都使用了对比强烈的图片,这使得它在饲料中脱颖而出--也不同于其他旋转广告。
- 这种技术也可以应用于实物产品(展示人们使用你的产品,而不仅仅是产品本身)。
Facebook视频广告实例
10.Superside
观看视频
你能从这则广告中学到什么?
- 该广告的设计通过模仿Facebook的用户界面使其看起来是3D的,并在广告上添加了一只带有阴影的浮动狗--这是一种抓住受众注意力的创意方式。
- 创意设计与广告文案("有一种新的方式来完成设计")相呼应。
11. 马维斯先生
观看视频
你能从这则广告中学到什么?
- MR MARVIS的品牌形象贯穿整个视频,但又足够微妙,不会分散对广告其他部分的注意力。
- 该视频通过特写镜头展示了产品,以突出其特点和优势。
- 该视频没有提供视觉上吸引人但信息量不大的生活方式镜头,而是强调产品的实用性。
- 现在购物 "的CTA直接链接到具体的产品系列,通过减少干扰来简化结账过程,增加观众购买他们在广告中看到的产品或服务的机会。
奖金:获得2022年的Facebook广告作弊表。 该免费资源包括关键的受众洞察力、推荐的广告类型和成功的提示。
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12.雷诺
观看视频
你能从这则广告中学到什么?
- 有时,简单就是最好的。 这个广告使用两张图片和一个简单的过渡,不需要花哨的动画或高价值的制作。
- 提示:使用这种滑动过渡来显示前后的转变。 广告文案可以用来挑逗一些在你设计的 "后 "层所揭示的东西。
13.可口可乐
观看视频
你能从这则广告中学到什么?
- 广告中的色块非常醒目,有一个大的焦点("新 "徽章)指向产品。
- Nieuw"(新)标签解释了该广告的目的(以及为什么有人可能成为它的目标)--其目的不是提高品牌知名度,而是突出新产品的推出。
14. 艾米-波特菲尔德
观看视频
你能从这则广告中学到什么?
- 艾米直接对着镜头说话,这对于以服务为基础的业务和教练业务(教练、讲师或服务提供者是 "产品")来说是一种很好的策略。
- 该广告使用社会证明来建立信任并证明结果("帮助了超过45000名企业家")。
- 它承诺了一个诱人的结果(增加你的电子邮件列表并赚更多的钱),为目标受众量身定做。
- 该服务的价位("仅37美元")足够低,具有吸引力,值得在广告文案中列出。
脸书故事广告实例
15.Datadog
你能从这则广告中学到什么?
- 该广告的设计是针对故事类广告(9×16)进行了优化。
- 对于推广有门槛的内容的导购广告,展示电子书的封面(而不是仅仅提到书名),使价值主张感觉更具体。
- 该广告使用了一个精确和相关的CTA("下载")。
16.Faire
你能从这则广告中学到什么?
- 这个Stories广告利用了人们浏览Stories的方式(点击进入下一个故事)。 在3个框架内,关于运输的信息从 "美国 "到 "加拿大 "再到 "英国",创造了类似于定格动画的效果。
- 广告设计很简单--没有视频、动画或图形,只有写出的价值主张与标志。
- 你可以很容易地将你的品牌应用到这个广告的设计中,除了logo之外,还可以添加你的品牌字体和颜色(当然,还可以将价值道具换成你自己的)。
17. SamCart
你能从这则广告中学到什么?
- 该广告使用了一种随意的语气,使人感到朴实而有个性。
- 文案的自我意识("这是一个付费广告,其目的是为了引起你的注意")使该广告脱颖而出。
- 可访问性是很重要的--这则广告的所有口语音频都有字幕,因此为无声观看进行了优化。
18.流明
你能从这则广告中学到什么?
- 这个全屏视频广告使用完整的9×16画布来展示产品的好处,并解释它是如何工作的。
- 平淡、模糊的背景使产品脱颖而出,成为广告中的焦点。
- 在广告的前1-2秒内显示品牌和主要内容,确保在观众跳过或退出前看到它们。
19.Shopify Plus
你能从这则广告中学到什么?
- 该广告使用大字体,使文字在移动端易于阅读。
- Shopify没有试图通过Facebook实现直接销售,而是利用其广告来产生线索和收集电子邮件。 对于拥有较高票价商品或较长销售周期的B2B品牌来说,这是一个值得考虑的有用策略,因为社交媒体用户不太可能在移动端进行大型和/或商业采购。
脸书线索广告实例
20. Gtmhub
你能从这则广告中学到什么?
- 广告标题以一个与受众相关的共同痛点(组织团队工作)的问题开场。
- ❌和✅表情符号是立即可见的线索,传达了挫折和利益。
- 标题以每行一句话的方式间隔开来,使文案易于浏览。
- 潜在客户表格要求在联系信息之前提供合格的信息(公司规模),这既可以提高潜在客户的质量,又可以通过将一个简单的、非个人的问题放在首位来增加提交的数量。
21.Sendinblue
你能从这则广告中学到什么?
- 免费电子书 "的价值主张在设计中非常突出--重点颜色与图像的其他部分形成鲜明对比。
- 广告标题短小精悍(适合 "折叠上方")。
- 设计中使用的所有文字都是有目的的:标志、钩子("提高你的电子邮件营销交付能力")和价值主张("免费电子书")。
22.Namogoo
你能从这则广告中学到什么?
- 在深色背景下使用明亮的颜色,使关键元素(电子书封面和CTA)变得突出。
- 图像的长宽比(4×5)是为移动设备优化的。
- 潜在客户表格首先询问关键信息(网上商店的域名),在要求他们输入电子邮件地址之前,通过确定潜在客户有一个网上商店来充当质量过滤器。
怎样才能成为一个优秀的Facebook广告?
根据上面的例子,有一些明确的文案策略和设计元素,使伟大的Facebook广告。 我们已经把它们总结成一个最佳实践列表,你可以在创建你的下一个Facebook广告活动时遵循。
引人注目的创意
我们知道,社交媒体用户的注意力越来越少。 因此,广告创意需要足够吸引人的注意力,以阻止用户简单地滚开。
通过以下方式提高你的广告创意的质量。
- 尽量减少图片上的文字量(虽然没有限制,但Facebook建议用文字覆盖你的设计,不要超过20%)。
- 添加运动,使用户在滚动中停止(通常是视频格式或gif)。
- 保持视频短而精(15秒或更短)。
- 注重讲故事(让你的广告值得看到底!)。
移动优先的设计
98.5%的用户通过移动设备访问Facebook。 因此,你在设计广告时应始终考虑到移动因素。 以下是优化你的广告以实现移动优先的几种方法。
- 使用垂直的视频和/或照片(它们在移动屏幕上占据了更多的空间)
- 在你视频的前3秒内吸引用户的注意力
- 设计你的广告,以利于关闭声音的观看 - 使用字幕和/或覆盖文本,使观众在没有声音的情况下仍能获得关键信息。
- 在视频广告中尽早介绍你的品牌和/或产品(以防观众不看完整的广告)。
短小精悍的文案
在大多数例子中,广告标题不适合在折叠上方(也就是用户必须点击 "查看更多 "来展开完整的标题)。 因此,让你的标题的第一行尽可能吸引人的注意是很重要的。 下面是方法。
- 撰写短小、清晰、简明的文案(将钩子放在第一句或第二句,在折叠上方)
- 牢记移动设备上的短注意力(越短越好是一个很好的经验法则)。
令人信服的CTA
广告的行动呼吁(CTA)是广告中最重要的部分。 它规定了你希望观众在看到广告后做什么行动。 这里有一些优化CTA的提示。
- 确保CTA与你的活动的成功指标相匹配(你想实现销售,收集电子邮件,还是推动通讯注册?)
- 你的CTA越具体越好(避免通用的 "了解更多"--Facebook在各种广告格式中提供了20多个CTA按钮选项。)
- 使用A/B测试来发现哪个CTA最能引起你的受众的共鸣
受众研究和周到的目标选择
你的信息传递与某人越相关,他们就越有可能关注和参与你的Facebook广告。 以下是如何为你的受众定制广告的方法。
- 根据目标定位(兴趣、营销漏斗的阶段、年龄、位置等)调整广告的信息传递。
- 使用单独的广告集,为每个受众群体创建不同的创意
准备好开始了吗? 在进入创意绘图板之前,请务必查看我们关于所有Facebook广告图片尺寸的指南和2022年Facebook的首要趋势。
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