几乎每次我提起Facebook，都有人嘲笑并告诉我他们已经停止使用它。 如果你听到类似的故事，你可能会想：Facebook的广告仍然是相关的吗？ 答案是：是的。 硬数据不同意所有这些轶事证据--在2022年，Facebook仍然是世界上使用最多的社交媒体平台，Facebook的广告达到42.8%的互联网用户。

除了令人印象深刻的使用统计数据，Facebook还继续在其广告管理器中为营销人员提供最复杂的选项和设置。 无论是建立先进的自定义受众，运行A/B测试，还是相信算法的定位，营销人员都可以完全控制他们的Facebook广告活动，直到最小的细节。

如果你已经熟悉了如何在Facebook上做广告以及不同的Facebook广告类型，本指南将给你所有的灵感，让你开始为你的下一个活动创建广告。

我们找到了22个一流的Facebook广告的新鲜例子，并强调了你可以从他们身上学到的东西。

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脸书图像广告实例

1.广告世界会议

你能从这则广告中学到什么？

• 广告世界正在利用音乐节的模板来引起人们对演讲者阵容的兴奋。
• 该广告使用不同的字体风格来区分会议的头条新闻，尽管有大量的文字，但这使得个别名字更加突出。
• 标题创造了一种FOMO（"50,000多名营销人员"）和紧迫感（"下个月谁会来？"）。

2. Funnel.io

你能从这则广告中学到什么？

• 该广告的标题是为目标受众精心设计的。 文案一开始就叫出了目标受众（"嘿，营销人员"）。
• 该广告呼吁其受众经常面临的痛点（"从你所有的广告平台下载和清理数据"）。
• 该图像独特而有创意--它使用了可识别的标志元素来拼出独特的销售主张（USP），同时也传达了Funnel与之合作的整合。

3.阿姆斯特尔啤酒

你能从这则广告中学到什么？

• 该广告有一种有机的外观和感觉--它看起来就像你的朋友在酒吧里发的一个普通的Facebook帖子（提示：为了达到这种效果，考虑使用用户生成的内容）。
• 该广告保持简单，设计中没有任何文字--人们享受美好时光的形象让产品自己销售。
• 文案和标题也写得像一个有机的帖子，有一个简短的标题，表情符号和标签。

4.Tropicfeel

你能从这则广告中学到什么？

• 这则广告创造了一种紧迫感。 它在文案中抛出了 "最后的机会 "这一强有力的字眼，并提到了折扣，这促使观众迅速采取行动。
• CTA强调了社会证明（"+2,000条五星级评论"），创造了信任，这对不熟悉该品牌的观众来说特别有用。
• 广告文案的重点是该品牌的产品，很可能已经通过其他渠道如搜索广告得到了验证（快递运输、30%的折扣、8个高科技产品功能）。

5.Toptal

你能从这则广告中学到什么？

• 该广告的标题使用了一个常见的营销模板："我们解决了X问题，使你能够实现Y目标"。
• CTAs是具体的，在整个广告图像和文案中是一致的（"现在雇用 "和 "现在雇用顶尖人才"）。
• 该广告使用厚颜无耻的文案和图片的设计（"......能处理的项目比我们在这个帖子里能容纳的还要多"）来吸引人们的注意力。

Facebook旋转木马广告实例

6.Figma配置2022会议

你能从这则广告中学到什么？

• 该广告中使用的图像融入了明亮的色彩，以吸引人们对发言人和活动名称的注意。
• Figma很好地利用了旋转木马的形式，每张幻灯片突出一个演讲者/主题，这使观众更有可能滚动浏览所有的主题和演讲者。
• 广告的关键信息包括在每张幻灯片上（活动名称、日期、"免费注册"）。

7.WATT

你能从这则广告中学到什么？

• 将产品图片分割成两个（或更多）幻灯片，迫使浏览者通过旋转木马滚动查看其他部分。 这对所有产品或占用较多水平空间的设计都能很好地发挥作用。
• WATT将文字控制在最低限度，每张幻灯片只包含产品的一个关键特征或好处。
• 标题简短而温馨，吸引了广告受众在寻找新自行车时的需求。

8.最佳保密节

你能从这则广告中学到什么？

• 文案中的CTA鼓励受众 "滑动发现...... "并与旋转木马互动。
• 在多日活动中使用旋转木马，将每一天分成单独的幻灯片，是涵盖大量信息而又不至于使设计不堪重负的好方法。
• 简单的设计，只用颜色、文字和标志--不需要花哨的制作!

9.莫科博物馆

你能从这则广告中学到什么？

• 每张幻灯片都对应着广告文案中的一个不同的卖点（在这个案例中，是一个艺术收藏品）。
• 与其他例子不同的是，这个广告在每张幻灯片中都使用了对比强烈的图片，这使得它在饲料中脱颖而出--也不同于其他旋转广告。
• 这种技术也可以应用于实物产品（展示人们使用你的产品，而不仅仅是产品本身）。

Facebook视频广告实例

10.Superside

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你能从这则广告中学到什么？

• 该广告的设计通过模仿Facebook的用户界面使其看起来是3D的，并在广告上添加了一只带有阴影的浮动狗--这是一种抓住受众注意力的创意方式。
• 创意设计与广告文案（"有一种新的方式来完成设计"）相呼应。

11. 马维斯先生

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你能从这则广告中学到什么？

• MR MARVIS的品牌形象贯穿整个视频，但又足够微妙，不会分散对广告其他部分的注意力。
• 该视频通过特写镜头展示了产品，以突出其特点和优势。
• 该视频没有提供视觉上吸引人但信息量不大的生活方式镜头，而是强调产品的实用性。
• 现在购物 "的CTA直接链接到具体的产品系列，通过减少干扰来简化结账过程，增加观众购买他们在广告中看到的产品或服务的机会。

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12.雷诺

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你能从这则广告中学到什么？

• 有时，简单就是最好的。 这个广告使用两张图片和一个简单的过渡，不需要花哨的动画或高价值的制作。
• 提示：使用这种滑动过渡来显示前后的转变。 广告文案可以用来挑逗一些在你设计的 "后 "层所揭示的东西。

13.可口可乐

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你能从这则广告中学到什么？

• 广告中的色块非常醒目，有一个大的焦点（"新 "徽章）指向产品。
• Nieuw"（新）标签解释了该广告的目的（以及为什么有人可能成为它的目标）--其目的不是提高品牌知名度，而是突出新产品的推出。

14. 艾米-波特菲尔德

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你能从这则广告中学到什么？

• 艾米直接对着镜头说话，这对于以服务为基础的业务和教练业务（教练、讲师或服务提供者是 "产品"）来说是一种很好的策略。
• 该广告使用社会证明来建立信任并证明结果（"帮助了超过45000名企业家"）。
• 它承诺了一个诱人的结果（增加你的电子邮件列表并赚更多的钱），为目标受众量身定做。
• 该服务的价位（"仅37美元"）足够低，具有吸引力，值得在广告文案中列出。

脸书故事广告实例

15.Datadog

你能从这则广告中学到什么？

• 该广告的设计是针对故事类广告（9×16）进行了优化。
• 对于推广有门槛的内容的导购广告，展示电子书的封面（而不是仅仅提到书名），使价值主张感觉更具体。
• 该广告使用了一个精确和相关的CTA（"下载"）。

16.Faire

你能从这则广告中学到什么？

• 这个Stories广告利用了人们浏览Stories的方式（点击进入下一个故事）。 在3个框架内，关于运输的信息从 "美国 "到 "加拿大 "再到 "英国"，创造了类似于定格动画的效果。
• 广告设计很简单--没有视频、动画或图形，只有写出的价值主张与标志。
• 你可以很容易地将你的品牌应用到这个广告的设计中，除了logo之外，还可以添加你的品牌字体和颜色（当然，还可以将价值道具换成你自己的）。

17. SamCart

你能从这则广告中学到什么？

• 该广告使用了一种随意的语气，使人感到朴实而有个性。
• 文案的自我意识（"这是一个付费广告，其目的是为了引起你的注意"）使该广告脱颖而出。
• 可访问性是很重要的--这则广告的所有口语音频都有字幕，因此为无声观看进行了优化。

18.流明

你能从这则广告中学到什么？

• 这个全屏视频广告使用完整的9×16画布来展示产品的好处，并解释它是如何工作的。
• 平淡、模糊的背景使产品脱颖而出，成为广告中的焦点。
• 在广告的前1-2秒内显示品牌和主要内容，确保在观众跳过或退出前看到它们。

19.Shopify Plus

你能从这则广告中学到什么？

• 该广告使用大字体，使文字在移动端易于阅读。
• Shopify没有试图通过Facebook实现直接销售，而是利用其广告来产生线索和收集电子邮件。 对于拥有较高票价商品或较长销售周期的B2B品牌来说，这是一个值得考虑的有用策略，因为社交媒体用户不太可能在移动端进行大型和/或商业采购。

脸书线索广告实例

20. Gtmhub

你能从这则广告中学到什么？

• 广告标题以一个与受众相关的共同痛点（组织团队工作）的问题开场。
• ❌和✅表情符号是立即可见的线索，传达了挫折和利益。
• 标题以每行一句话的方式间隔开来，使文案易于浏览。
• 潜在客户表格要求在联系信息之前提供合格的信息（公司规模），这既可以提高潜在客户的质量，又可以通过将一个简单的、非个人的问题放在首位来增加提交的数量。

21.Sendinblue

你能从这则广告中学到什么？

• 免费电子书 "的价值主张在设计中非常突出--重点颜色与图像的其他部分形成鲜明对比。
• 广告标题短小精悍（适合 "折叠上方"）。
• 设计中使用的所有文字都是有目的的：标志、钩子（"提高你的电子邮件营销交付能力"）和价值主张（"免费电子书"）。

22.Namogoo

你能从这则广告中学到什么？

• 在深色背景下使用明亮的颜色，使关键元素（电子书封面和CTA）变得突出。
• 图像的长宽比（4×5）是为移动设备优化的。
• 潜在客户表格首先询问关键信息（网上商店的域名），在要求他们输入电子邮件地址之前，通过确定潜在客户有一个网上商店来充当质量过滤器。

怎样才能成为一个优秀的Facebook广告？

根据上面的例子，有一些明确的文案策略和设计元素，使伟大的Facebook广告。 我们已经把它们总结成一个最佳实践列表，你可以在创建你的下一个Facebook广告活动时遵循。

引人注目的创意

我们知道，社交媒体用户的注意力越来越少。 因此，广告创意需要足够吸引人的注意力，以阻止用户简单地滚开。

通过以下方式提高你的广告创意的质量。

• 尽量减少图片上的文字量（虽然没有限制，但Facebook建议用文字覆盖你的设计，不要超过20%）。
• 添加运动，使用户在滚动中停止（通常是视频格式或gif）。
• 保持视频短而精（15秒或更短）。
• 注重讲故事（让你的广告值得看到底！）。

移动优先的设计

98.5%的用户通过移动设备访问Facebook。 因此，你在设计广告时应始终考虑到移动因素。 以下是优化你的广告以实现移动优先的几种方法。

• 使用垂直的视频和/或照片（它们在移动屏幕上占据了更多的空间）
• 在你视频的前3秒内吸引用户的注意力
• 设计你的广告，以利于关闭声音的观看 - 使用字幕和/或覆盖文本，使观众在没有声音的情况下仍能获得关键信息。
• 在视频广告中尽早介绍你的品牌和/或产品（以防观众不看完整的广告）。

短小精悍的文案

在大多数例子中，广告标题不适合在折叠上方（也就是用户必须点击 "查看更多 "来展开完整的标题）。 因此，让你的标题的第一行尽可能吸引人的注意是很重要的。 下面是方法。

• 撰写短小、清晰、简明的文案（将钩子放在第一句或第二句，在折叠上方）
• 牢记移动设备上的短注意力（越短越好是一个很好的经验法则）。

令人信服的CTA

广告的行动呼吁（CTA）是广告中最重要的部分。 它规定了你希望观众在看到广告后做什么行动。 这里有一些优化CTA的提示。

• 确保CTA与你的活动的成功指标相匹配（你想实现销售，收集电子邮件，还是推动通讯注册？）
• 你的CTA越具体越好（避免通用的 "了解更多"--Facebook在各种广告格式中提供了20多个CTA按钮选项。）
• 使用A/B测试来发现哪个CTA最能引起你的受众的共鸣

受众研究和周到的目标选择

你的信息传递与某人越相关，他们就越有可能关注和参与你的Facebook广告。 以下是如何为你的受众定制广告的方法。

• 根据目标定位（兴趣、营销漏斗的阶段、年龄、位置等）调整广告的信息传递。
• 使用单独的广告集，为每个受众群体创建不同的创意

准备好开始了吗？ 在进入创意绘图板之前，请务必查看我们关于所有Facebook广告图片尺寸的指南和2022年Facebook的首要趋势。

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