Инструментите за анализ на Pinterest ви позволяват да определите къде се задържат кампаниите ви. Когато знаете как да разчитате данните си в пълния им потенциал, тези анализи поддържат бизнес стратегията ви за Pinterest ясна.

Независимо дали сте начинаещ или професионалист в Pinterest, нашето ръководство за анализи на Pinterest може да ви помогне да осмислите данните. Прочетете, за да научите как да разчитате анализите на Pinterest, включително кои анализи да следите, какво означават те и кои инструменти могат да ви помогнат.

Бонус: Изтеглете безплатния си пакет от 5 персонализирани шаблона за Pinterest сега. Спестете време и лесно популяризирайте марката си с професионални дизайни.

Как да проверите анализите си в Pinterest

(Първо, уверете се, че имате бизнес акаунт в Pinterest. Не знаете как? Следвайте тези прости стъпки, след което се върнете тук.)

Има два начина за проверка на анализите на Pinterest: настолен и мобилен.

Как да получите достъп до анализите на Pinterest на настолен компютър

1. Влезте в бизнес профила си в Pinterest

2. Щракнете върху Анализ в горния ляв ъгъл, за да покажете падащото меню

3. Изберете Преглед за проследяване на ефективността на вашите пинове и табла

4. За да преминете към другите анализи от падащото меню, просто щракнете върху Анализ и изберете:

1. 1. Прозрения за аудиторията за анализ на последователите
   2. Прозрения за конверсията за проследяване на платени кампании
   3. Тенденции за да видите какво е популярно в Pinterest

Как да получите достъп до анализите на Pinterest от мобилни устройства

1. Отворете приложението Pinterest

2. Докоснете профилната си снимка в долния десен ъгъл

3. Превъртете надолу до Вашите анализи и докоснете Вижте повече

4. В профила си можете също да докоснете Бизнес хъб за да видите как се представя съдържанието ви

Забележка : Данните, които Пинтерест предоставя в анализите, са приблизителни. Някои диаграми се нуждаят от минимално количество информация, за да бъдат показани.

16 показатели, които да следите с Pinterest Analytics (и как да ги разчитате)

Разбира се, цифрите са забавни, но мрежите на социалните медии не случайно ви предоставят анализи. Няма да разберете стойността на платформата, ако нямате начин да проследите колко добре се справят кампаниите ви. С други думи, Pinterest предоставя анализи, за да ви помогне да и тях.

Нека се потопим в 16-те най-важни бизнес анализа на Pinterest, които трябва да следите.

Общи анализи на Pinterest

1. Впечатления

Какво измерва : Впечатленията измерват броя на показванията на вашите ПИН-ове на екрана на даден потребител. Вашите ПИН-ове могат да се появят на началната страница, на таблото на друг потребител или в резултатите от търсенето в Pinterest. Имайте предвид, че един и същ потребител може да регистрира множество впечатления.

Защо е важно : Впечатленията показват колко често хората виждат вашите Пинтове в платформата (подобно на показванията!). Високият процент на впечатления от Пинтове е нещо добро. Той показва, че съдържанието ви е в крак с тенденциите или работи добре с алгоритъма на Pinterest. Прегледът на впечатленията от вашето топ съдържание може да ви помогне да подобрите бъдещите Пинтове.

2. Обща аудитория

Какво измерва : Общата аудитория измерва броя на уникалните потребители, които са видели вашия Pin за даден период. Можете също така да видите общата месечна аудитория за 30-дневен преглед на тази метрика.

Защо е важно : За разлика от импресиите, показателят за общата аудитория ви казва колко лица са видели вашия Pin.

Ако импресиите ви са повече от общата ви аудитория, това означава, че някои хора са видели вашия Пин многократно. Това може да се случи например, ако популярен Пин е запазен в много табла в платформата.

3. Спестява

Какво измерва : Запаметявания (известни преди като Repins) са доста разбираеми. Те ви показват колко пъти някой е запазил вашия Pin в някой от своите табла.

Защо е важно Този показател показва колко добре вашите пинове и съдържание резонират с вашата аудитория.

Помислете за това по следния начин - ако те запазват вашите пинове, значи се интересуват от вашето съдържание. Освен това запазените пинове ви осигуряват допълнителна експозиция на марката, тъй като запазените пинове се показват и в каналите на последователите. Двойна победа!

4. Ангажименти

Какво измерва : Ангажираността измерва общия брой пъти, в които някой е кликнал или е запазил вашия Пин.

Защо е важно : Ангажираността е всичко в социалните медии, така че това е важен показател, който трябва да се следи.

Броят на ангажираността ви показва дали аудиторията ви се е свързала със съдържанието ви. Използвайте този показател заедно с общия брой на аудиторията, за да изчислите степента на ангажираност.

5. Ангажирана аудитория

Какво измерва : Ангажираната аудитория измерва броя на хората, които са взаимодействали с вашите пинове през определен период.

Защо е важно : Съществуват няколко показателя за ангажираност в Pinterest, тъй като има много начини за ангажиране с даден Pin. Този показател ви показва колко хора са запазили, реагирали, коментирали или кликнали върху вашия Pin. Можете да използвате тази информация, за да откриете най-добре представящите се видове съдържание.

6. Щифтчета

Какво измерва : Кликовете върху ПИН (предишни близки планове) измерват общия брой кликове върху вашия ПИН. Този брой включва кликове, които водят до съдържание във и извън Пинтерест.

Защо е важно : кликванията върху ПИН са доказателство, че нещо във вашия ПИН е привлякло нечие внимание.

7. Честота на кликване върху Pin

Какво измерва : процентът на кликванията върху ПИН е в проценти. Той измерва общия брой кликвания от вашия ПИН към съдържание във или извън Pinterest, разделен на броя на показванията на вашия ПИН на екрана.

Защо е важно : Високият процент на кликвания върху щифтове означава, че аудиторията ви е склонна да се ангажира със съдържанието ви, когато го види. Това е полезен показател за това доколко аудиторията ви намира вашите щифтове за подходящи.

8. Изходящи кликвания

Какво измерва : Изходящите кликвания (предишни кликвания върху връзки) измерват общия брой кликвания върху целевия URL адрес в ПИН-а.

Защо е важно : Кликовете са един от най-добрите начини за измерване на ефективността на вашата стратегия за Pinterest. Изходящите кликове могат да ви покажат дали платформата осигурява прилична възвръщаемост на инвестициите (ROI).

9. Процент на изходящите кликвания

Какво измерва : Процентът на изходящите кликвания е процент. Той измерва общия брой кликвания към целевия URL адрес на Пин, разделен на броя на показванията на Пин.

Защо е важно : Измерването на процента на изходящите кликвания ви дава процентна стойност, за да анализирате колко от вашите пинове водят до трафик към вашия уебсайт (крайната ви цел!). Процентът на изходящите кликвания ще ви помогне да оцените ефективността на вашите кампании в Pinterest. Високият процент на кликванията показва, че вашите призиви за действие работят.

10. Прегледи на видеоклипове

Какво измерва : Прегледите на видеоклипове измерват броя на прегледите на видеоклипове, които продължават повече от 2 секунди. 50 % или повече от видеоклипа трябва да бъде прегледан.

Защо е важно : Тази метрика ви показва колко добре вашето видеосъдържание успява да привлече аудиторията ви. Освен това видеото е една от най-горещите тенденции в социалните медии. Включването на видео във вашата стратегия за Pinterest позиционира марката ви като напредничава.

Анализи на аудиторията на Pinterest

11. Демографски данни

Какво измерва : Прозренията за аудиторията на Pinterest Analytics обхващат основни демографски данни. Те включват език, пол, статистика на устройствата и информация за категории и интереси.

Защо е важно : Колкото по-добре разбирате аудиторията си, толкова по-голям е шансът да създадете съдържание, което тя ще хареса. Можете да използвате демографски данни, за да прецизирате стратегията си за Pinterest. Тези статистики могат да ви помогнат да споделяте специфични за региона оферти или дори да публикувате на друг език.

12. Сродство

Какво измерва : Афинитетът ви показва доколко аудиторията се интересува от определена тема. Колкото по-висок е този процент, толкова по-вероятно е аудиторията ви да се ангажира с тази тема.

Защо е важно : Познаването на това, което аудиторията ви харесва, може да бъде чудесен източник на вдъхновение за съдържание. Можете също така да се насочите към конкретни афинитети с рекламните кампании в Pinterest.

13. Прозрения за преобразуване

Какво измерва : Прозренията за конверсиите измерват въздействието на органичното и платеното представяне. Тук ще намерите информация за възвръщаемостта на разходите за реклама (ROAS) и разходите за действие (CPA).

Защо е важно : Вашият органичен и платен маркетинг работят заедно, за да поддържат цялостна стратегия за Pinterest. Тази страница ви помага да прегледате органичния и платения маркетинг в едно табло за управление.

Бонус: Изтеглете безплатния си пакет от 5 персонализирани шаблона за Pinterest сега. Спестете време и лесно популяризирайте марката си с професионални дизайни.

Страницата с прозрения за конверсиите е достъпна за всички рекламодатели със здрави тагове на Pinterest.

Забележка : Понастоящем прозренията за конвертиране са в отворена бета версия, така че очаквайте скоро да видите някои малки корекции.

14. Върхови конвертиращи щифтове

Какво измерва : Можете да измервате най-добрите си пинове въз основа на различни цели за конвертиране. Тези цели включват импресии, запаметявания, кликвания върху пинове, посещения на страници, добавяне към количката и плащане. Ще намерите това в раздела "Конверсии" на Pinterest Analytics.

Защо е важно : Заслужава си да проверите как се подреждат ПИН-овете в зависимост от целите ви. Вижте дали някои ПИН-ове са по-добри в насърчаването на конкретни действия - ако това не е по замисъл, анализирайте защо е така. Ако някои ПИН-ове са по-добри във всяка категория, може би сте попаднали на формула за успех.

15. Посещения на страници

Какво измерва : Броят пъти, когато хората са посетили вашия уебсайт от Pinterest. За да проследите реализациите на уебсайта от Pinterest, трябва да заявите сайта си.

Защо е важно : Следете тази метрика, ако конверсиите на уебсайта са една от целите ви. Измервайте я спрямо метриките за добавяне към количката и за поръчка, за да видите дали уебсайтът ви се представя добре.

16. Добавяне в количката и касиране

Какво измерва : Тези два показателя проследяват активността след препращане към Pinterest. Единият измерва броя на случаите, в които хората са добавили продукти в количката си. Другият измерва успешните покупки.

Защо е важно : Тези показатели трябва да се разглеждат заедно с посещенията на страници. Ако посещенията на страници са високи, но показателите за количка и поръчка са ниски, потърсете начини за оптимизиране на страниците на уебсайта. Ако броят на добавките към количката е висок, а поръчките са ниски, може да се наложи да отстраните проблеми. Уверете се, че поръчката работи, или проследете клиентите, които са изоставили количките си.

3 инструмента за анализ на Pinterest, които ви помагат да следите успеха си

Вграденият анализ на Pinterest предлага общ преглед на представянето ви.

Но добавянето на тези инструменти ще ви помогне да разберете още по-добре представянето си в Pinterest. Повече данни могат да ви помогнат да постигнете повече ангажираност, кликвания и реализации.

1. Въздействие на SMMExpert

SMMExpert ви помага да съставяте, назначавате, публикувате и планирате ПИН-ове от едно централно табло за управление. Можете да публикувате ПИН-ове наведнъж, да планирате ПИН-ове в много табла или да ги планирате за по-късно.

С помощта на SMMExpert Impact можете да идентифицирате кампаниите по производителност. Това ви помага да определите кои от тях може да се нуждаят от платено стимулиране или оптимизиране за по-добра производителност. Можете също така да проследявате посещенията на уебсайтове и приходите от електронна търговия, генерирани от вашите пинове. Impact ви помага да разберете възвръщаемостта на инвестициите в Pinterest и да планирате по-добри кампании.

Източник: SMMExpert

SMMExpert спестява много време, ако маркетирате в множество платформи на социалните медии. Можете да сравните резултатите си в Pinterest с тези в други социални мрежи.

Заявка за безплатна демонстрация на SMMExpert Impact

2. Google Анализ

Google Анализ е от съществено значение, за да разберете как се представя Pinterest в сравнение с други източници на трафик.

Първо, влезте в Google Analytics. След това щракнете върху Acquisition (Придобиване), а след това върху Social (Социални мрежи). Това ще ви покаже колко трафик към уебсайта идва от всяка социална мрежа.

Google Analytics може също така да ви покаже кои страници на уебсайта са най-популярни. Използвайте тази информация, за да създадете свързано съдържание в Pinterest.

Ако не знаете как да настроите таблата за управление на социалните медии в Google Analytics, разгледайте нашето ръководство в 4 стъпки. (И бъдете готови: GA4 идва!)

3. Mentionlytics

Социалният анализ често се ограничава до проследяване и измерване на вашите резултати. Но трябва да следите и как другите хора създават и споделят съдържание за вашата марка.

Mentionlytics сканира Pinterest за споменавания на марката ви и ги показва в таблото за управление на SMMExpert. Проследявайте настроенията, вижте кое съдържание се популяризира и се включете в разговора.

Спестете време в Pinterest със SMMExpert. Планирайте и публикувайте ПИН-ове, създавайте нови табла, ПИН-вайте в няколко табла едновременно и управлявайте всички други профили в социалните медии - всичко това от едно просто табло за управление.

Започнете

Планиране на щифтове и проследяване на изпълнението им заедно с другите ви социални мрежи - всичко това в едно и също лесно за използване табло за управление.