Casi siempre que menciono Facebook, alguien se burla y me dice que ha dejado de usarlo. Si has escuchado historias similares, te preguntarás: ¿los anuncios de Facebook siguen siendo relevantes? La respuesta es: sí. Los datos duros no concuerdan con toda esta evidencia anecdótica: en 2022, Facebook sigue siendo la plataforma de medios sociales más utilizada del mundo, y los anuncios de Facebook llegan al 42,8% de los usuarios de Internet.

Más allá de las impresionantes estadísticas de uso, Facebook también sigue ofreciendo a los profesionales del marketing las opciones y configuraciones más sofisticadas dentro de su Administrador de anuncios. Ya sea para crear públicos personalizados avanzados, ejecutar pruebas A/B o confiar en la orientación del algoritmo, los profesionales del marketing tienen un control total sobre sus campañas publicitarias en Facebook hasta el más mínimo detalle.

Si ya estás familiarizado con la forma de hacer publicidad en Facebook y los diferentes tipos de anuncios de Facebook, esta guía te dará toda la inspiración que necesitas para empezar a crear anuncios para tu próxima campaña.

Hemos encontrado 22 nuevos ejemplos de los mejores anuncios de Facebook y hemos destacado lo que puedes aprender de ellos.

Bonificación: Consigue la hoja de trucos de publicidad en Facebook para 2022. Este recurso gratuito incluye información clave sobre la audiencia, tipos de anuncios recomendados y consejos para el éxito.

Ejemplos de anuncios con imágenes en Facebook

1. Conferencia mundial de anuncios

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• Ad World está aprovechando el modelo de festival de música para generar expectación sobre el cartel de ponentes.
• El anuncio utiliza diferentes estilos de letra para distinguir los titulares de la conferencia, lo que hace que los nombres individuales destaquen más a pesar de la gran cantidad de texto.
• El pie de foto crea una sensación de FOMO ("50.000+ vendedores") y de urgencia ("¿Quién viene el mes que viene?").

2. Funnel.io

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• El pie de foto del anuncio está cuidadosamente adaptado al público objetivo. El texto comienza llamando al público al que va dirigido ("Hey marketer").
• El anuncio señala los puntos conflictivos a los que suele enfrentarse su público ("descargar y limpiar los datos de todas sus plataformas publicitarias").
• La imagen es única y creativa: utiliza elementos de logotipos reconocibles para explicar la propuesta única de venta (USP), a la vez que transmite las integraciones con las que trabaja Funnel.

3. Cerveza Amstel

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• El anuncio tiene un aspecto orgánico: parece una publicación normal de Facebook de tus amigos en un bar (consejo: para conseguir este efecto, considera el uso de contenido generado por el usuario).
• El anuncio es sencillo: no hay texto en el diseño; la imagen de gente pasándolo bien deja que el producto se venda solo.
• El texto y el pie de foto también se escriben como un post orgánico, con un pie de foto corto, emojis y hashtags.

4. Tropicfeel

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• Este anuncio crea una sensación de urgencia. Deja caer las poderosas palabras "última oportunidad" en el texto y menciona un descuento, lo que incita al espectador a actuar rápidamente.
• La CTA destaca la prueba social ("+2.000 opiniones de 5 estrellas"), creando confianza, lo que es especialmente útil para los espectadores que no están familiarizados con la marca.s
• El texto del anuncio se centra en la oferta de la marca que probablemente ha sido validada a través de otros canales como los anuncios de búsqueda (envío urgente, 30% de descuento, 8 características de productos de alta tecnología).

5. Toptal

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• El pie de foto del anuncio utiliza una plantilla de marketing habitual: "Resolvemos el problema X, para que usted pueda alcanzar el objetivo Y".
• Los CTA son específicos y coherentes en la imagen y el texto del anuncio ("contrata ahora" y "contrata a los mejores talentos ahora").
• El anuncio utiliza un texto descarado y el diseño de la imagen ("...puede manejar más proyectos de los que caben en este puesto") para captar la atención.

Ejemplos de anuncios en carrusel en Facebook

6. Conferencia Figma Config 2022

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• Las imágenes utilizadas en este anuncio incorporan colores vivos para llamar la atención sobre los ponentes y el nombre del evento.
• Figma hace un buen uso del formato de carrusel, destacando un ponente/tema por diapositiva, lo que hace más probable que el espectador se desplace por todos los temas y ponentes
• La información clave del anuncio se incluye en cada diapositiva (nombre del evento, fecha, "regístrate gratis").

7. WATT

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• Dividir la imagen del producto en dos (o más) diapositivas obliga al espectador a desplazarse por el carrusel para ver las otras partes. Esto puede funcionar bien para todos los productos o diseños que ocupan más espacio horizontal.
• WATT mantiene el texto al mínimo, y cada diapositiva sólo contiene una característica o ventaja clave del producto.
• El pie de foto es corto y dulce, apelando a las necesidades del público del anuncio cuando busca una nueva bicicleta.

8. Festival del secreto mejor guardado

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• La CTA del texto anima a la audiencia a "deslizar para descubrir..." e interactuar con el carrusel.
• El uso de carruseles para un evento de varios días, dividiendo cada día en una diapositiva separada, es una gran manera de cubrir mucha información sin abrumar el diseño.
• Un diseño sencillo con colores, texto y logotipos únicamente, ¡sin necesidad de una producción sofisticada!

9. Museo Moco

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• Cada diapositiva corresponde a un punto de venta diferente del texto del anuncio (en este caso, una colección de arte).
• A diferencia de los otros ejemplos, este anuncio utiliza imágenes muy contrastadas en cada diapositiva, lo que hace que destaque en el feed - y de otros anuncios de carrusel.
• Esta técnica también puede aplicarse a los productos físicos (mostrando a las personas que utilizan su producto, no sólo el producto en sí).

Ejemplos de anuncios de vídeo en Facebook

10. Superside

Ver el vídeo

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• El diseño del anuncio hace que parezca en 3D imitando la interfaz de usuario de Facebook y añadiendo un perro flotante con una sombra sobre el anuncio: una forma creativa de captar la atención de su público.
• El diseño creativo se corresponde bien con el texto del anuncio ("Hay una nueva forma de hacer diseño").

11. MR MARVIS

Ver el vídeo

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• La marca MR MARVIS está presente a lo largo de todo el vídeo, pero es lo suficientemente sutil como para no distraer del resto del anuncio.
• El vídeo muestra el producto con primeros planos para destacar sus características y ventajas.
• En lugar de servir de tomas de estilo de vida visualmente atractivas pero poco informativas, el vídeo destaca la practicidad del producto.
• El CTA "Comprar ahora" enlaza directamente con la colección de productos específica, lo que agiliza el proceso de compra reduciendo las distracciones y aumentando la posibilidad de que los espectadores compren el producto o servicio que vieron en el anuncio.

  Bonificación: Consigue la hoja de trucos de publicidad en Facebook para 2022. Este recurso gratuito incluye información clave sobre la audiencia, tipos de anuncios recomendados y consejos para el éxito.

  Obtenga ahora la hoja de trucos gratuita.

12. Renault

Ver el vídeo

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• A veces, lo más sencillo es lo mejor. Este anuncio utiliza dos imágenes y una transición sencilla, sin necesidad de animaciones extravagantes ni producciones de gran valor
• Sugerencia: Utilice esta transición de deslizamiento para mostrar las transformaciones del antes y el después. El texto del anuncio se puede utilizar para insinuar algo que se revela en la capa del "después" de su diseño.

13. Coca-Cola

Ver el vídeo

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• La combinación de colores en el anuncio es muy llamativa, con un gran punto focal (el distintivo "New") dirigido al producto.
• El rótulo "Nieuw" (nuevo) explica la finalidad del anuncio (y por qué alguien podría ser su objetivo): su objetivo no es dar a conocer la marca, sino destacar el lanzamiento de un nuevo producto.

14. Amy Porterfield

Ver el vídeo

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• Amy habla directamente a la cámara, que es una táctica que funciona bien para los negocios basados en servicios y en el coaching (donde el coach, el instructor o el proveedor de servicios es el "producto").
• El anuncio utiliza la prueba social para establecer la confianza y demostrar los resultados ("ha ayudado a más de 45.000 empresarios").
• Promete un resultado tentador (hacer crecer su lista de correo electrónico y ganar más dinero), bien adaptado al público objetivo.
• El precio del servicio ("sólo 37 dólares") es lo suficientemente bajo como para que resulte atractivo y valga la pena incluirlo en el texto del anuncio.

Ejemplos de anuncios de historias en Facebook

15. Datadog

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• El diseño de este anuncio está optimizado para la colocación en Stories (9×16).
• En el caso de los anuncios de generación de contactos que promueven contenidos cerrados, mostrar la portada de un libro electrónico (en lugar de limitarse a mencionar el título) hace que la propuesta de valor resulte más tangible.
• El anuncio utiliza una CTA precisa y pertinente ("Descargar").

16. Faire

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• Este anuncio de Stories se aprovecha de la forma en que la gente navega por las Historias (tocando para pasar a la siguiente). En el transcurso de 3 fotogramas, la información sobre el envío cambia de "EE.UU." a "Canadá" y a "Reino Unido", creando un efecto similar al de la animación stop-motion.
• El diseño del anuncio es sencillo: no hay vídeo, animación ni gráficos, sólo la propuesta de valor escrita con el logotipo.
• Podría aplicar fácilmente su marca al diseño de este anuncio, añadiendo las fuentes y los colores de su marca además del logotipo (y cambiando el valor de la propiedad por el suyo propio, por supuesto).

17. SamCart

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• El anuncio utiliza un tono de voz desenfadado, que lo hace sentir como algo personal y con los pies en la tierra.
• La autoconciencia del texto ("Este es un anuncio pagado, su objetivo es llamar su atención") hace que el anuncio destaque.
• La accesibilidad es importante: este anuncio tiene subtítulos para todo el audio hablado y, por tanto, está optimizado para su visualización sin sonido.

18. Lumen

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• Este anuncio en vídeo a pantalla completa utiliza el lienzo completo de 9×16 para mostrar las ventajas del producto y explicar su funcionamiento.
• El fondo liso y difuminado hace que el producto sea el centro de atención del anuncio.
• La marca y el mensaje clave se muestran en los primeros 1-2 segundos del anuncio, asegurando que se vean antes de que los espectadores salten o salgan.

19. Shopify Plus

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• El anuncio utiliza un tipo de letra grande para que el texto sea fácil de leer en el móvil.
• En lugar de intentar conseguir ventas directas a través de Facebook, Shopify está utilizando sus anuncios para generar clientes potenciales y recopilar correos electrónicos. Se trata de una estrategia útil a tener en cuenta para las marcas B2B con artículos de mayor precio o ciclos de venta largos, ya que los usuarios de las redes sociales son menos propensos a realizar compras grandes y/o comerciales en el móvil.

Ejemplos de anuncios de clientes potenciales en Facebook

20. Gtmhub

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• El título del anuncio se abre con una pregunta relacionada con un punto de dolor común relevante para la audiencia (organizar el trabajo en equipo).
• Los emojis ❌ y ✅ son señales inmediatamente visibles que comunican frustraciones y beneficios.
• La leyenda está espaciada con una frase por línea, lo que hace que el texto sea fácil de hojear.
• El formulario de clientes potenciales pide información de calificación (tamaño de la empresa) antes incluso de la información de contacto, lo que puede mejorar la calidad de los clientes potenciales y aumentar el número de envíos al poner una pregunta fácil y no personal en primer lugar.

21. Sendinblue

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• La propuesta de valor "Libro electrónico gratuito" destaca en el diseño: el color de acento contrasta con el resto de la imagen.
• El título del anuncio es corto y dulce (y encaja "por encima del pliegue").
• Todo el texto utilizado en el diseño es intencionado: el logotipo, el gancho ("Aumente la capacidad de entrega de su Email Marketing") y la propuesta de valor ("Libro electrónico gratuito").

22. Namogoo

¿Qué puede aprender de este anuncio?

• El uso de colores brillantes sobre un fondo oscuro hace que los elementos clave (la portada del libro electrónico y la CTA) destaquen.
• La relación de aspecto de la imagen (4×5) está optimizada para el móvil.
• El formulario de clientes potenciales pide primero información clave (el dominio de la tienda online), actuando como un filtro de calidad al establecer que los clientes potenciales tienen una tienda online antes incluso de pedirles que introduzcan una dirección de correo electrónico.

¿Qué hace que un anuncio de Facebook sea excelente?

Basándonos en los ejemplos anteriores, hay algunas tácticas de redacción y elementos de diseño claros que hacen que los anuncios de Facebook sean excelentes. Los hemos resumido en una lista de mejores prácticas que puedes seguir al crear tu próxima campaña de anuncios de Facebook.

Creativos llamativos

Sabemos que los usuarios de las redes sociales tienen una capacidad de atención cada vez menor, por lo que los anuncios deben ser lo suficientemente llamativos como para evitar que los usuarios se desplacen.

Mejore la calidad de sus creatividades publicitarias:

• Minimizar la cantidad de texto en las imágenes (aunque no hay límite, Facebook recomienda cubrir menos del 20% de tu diseño con texto)
• Añadir movimiento para detener a los usuarios a mitad de recorrido (normalmente en formato de vídeo o gifs)
• Mantener los vídeos cortos y directos (15 segundos o menos)
• Centrarse en la narración (hacer que merezca la pena ver los anuncios hasta el final)

Diseño para móviles

El 98,5% de los usuarios acceden a Facebook a través de un dispositivo móvil. Por lo tanto, siempre debes diseñar tus anuncios teniendo en cuenta el móvil. A continuación, te presentamos algunas formas de optimizar tus anuncios para que sean prioritarios para el móvil:

• Utiliza vídeos y/o fotos verticales (ocupan más espacio en las pantallas de los móviles)
• Atrae la atención del usuario en los primeros 3 segundos de tus vídeos
• Diseñe sus anuncios para que se vean sin sonido: utilice subtítulos y/o texto superpuesto para que los espectadores sigan recibiendo el mensaje clave sin sonido
• Destaca tu marca y/o producto al principio de los anuncios de vídeo (en caso de que los espectadores no vean el anuncio completo)

Un texto corto y ágil

En la mayoría de los ejemplos, los títulos de los anuncios no cabían por encima del pliegue (es decir, los usuarios tienen que tocar "ver más" para ampliar el título completo). Por lo tanto, es importante que la primera línea de su título sea lo más llamativa posible:

• Escribe un texto breve, claro y conciso (pon el gancho en la primera o segunda frase, por encima del pliegue)
• Ten en cuenta la corta duración de la atención en el móvil (cuanto más corta sea, mejor, es una gran regla general)

CTAs convincentes

La llamada a la acción (CTA) de un anuncio es la parte más importante del mismo, ya que especifica la acción que quiere que realicen los espectadores después de ver el anuncio. A continuación, le ofrecemos algunos consejos para optimizar su CTA:

• Asegúrese de que la CTA se ajusta a la métrica de éxito de su campaña (¿quiere conseguir ventas, recopilar correos electrónicos o impulsar las suscripciones a boletines?)
• Cuanto más específico sea tu CTA, mejor (evita el genérico "Más información"; Facebook ofrece más de 20 opciones de botones CTA en todos los formatos de anuncios)
• Utiliza las pruebas A/B para descubrir qué CTA resuena más con tu audiencia

Investigación de la audiencia y selección de objetivos

Cuanto más relevante sea tu mensaje para alguien, más probable será que preste atención a tu anuncio de Facebook y se comprometa con él. A continuación te explicamos cómo adaptar tus anuncios a tu público:

• Adaptar el mensaje del anuncio en función de la segmentación (intereses, etapa del embudo de comercialización, edad, ubicación, etc.)
• Utilizar conjuntos de anuncios separados para crear diferentes creatividades para cada segmento de audiencia

Antes de ponerte a dibujar, asegúrate de consultar nuestras guías sobre los tamaños de las imágenes de los anuncios de Facebook y las principales tendencias de Facebook en 2022.

Planifica, gestiona y analiza fácilmente las campañas orgánicas y de pago de Facebook desde un solo lugar con SMMExpert Social Advertising. Véalo en acción.

Reserve una demostración gratuita

Fácilmente planificar, gestionar y analizar campañas orgánicas y de pago desde un solo lugar con SMMExpert Social Advertising. Véalo en acción.