Quasi ogni volta che parlo di Facebook, qualcuno si schernisce e mi dice che ha smesso di usarlo. Se avete sentito storie simili, vi starete chiedendo: gli annunci di Facebook sono ancora rilevanti? La risposta è: sì. I dati concreti non sono d'accordo con questa evidenza aneddotica: nel 2022, Facebook è ancora la piattaforma di social media più utilizzata al mondo e gli annunci di Facebook raggiungono il 42,8% degli utenti di Internet.

Al di là delle impressionanti statistiche di utilizzo, Facebook continua a offrire ai marketer le opzioni e le impostazioni più sofisticate all'interno del suo Ads Manager. Che si tratti di costruire pubblici personalizzati avanzati, di eseguire test A/B o di affidarsi al targeting dell'algoritmo, i marketer hanno il pieno controllo delle loro campagne pubblicitarie su Facebook fin nei minimi dettagli.

Se conoscete già come fare pubblicità su Facebook e i diversi tipi di annunci di Facebook, questa guida vi darà tutta l'ispirazione necessaria per iniziare a creare annunci per la vostra prossima campagna.

Abbiamo trovato 22 esempi freschi di annunci Facebook migliori della categoria e abbiamo evidenziato ciò che si può imparare da essi.

Bonus: ottenete la scheda informativa sulla pubblicità su Facebook per il 2022. La risorsa gratuita include informazioni chiave sul pubblico, tipi di annunci consigliati e suggerimenti per il successo.

Esempi di annunci per immagini su Facebook

1. Conferenza mondiale Ad

Cosa si può imparare da questo annuncio?

• Ad World sta sfruttando il modello del festival musicale per generare entusiasmo per il programma dei relatori.
• L'annuncio utilizza diversi stili di carattere per distinguere i protagonisti della conferenza, facendo risaltare maggiormente i singoli nomi nonostante la grande quantità di testo.
• La didascalia crea un senso di FOMO ("Oltre 50.000 marketer") e di urgenza ("Chi viene il mese prossimo?").

2. Funnel.io

Cosa si può imparare da questo annuncio?

• La didascalia dell'annuncio è accuratamente adattata al pubblico di riferimento. Il testo inizia con un richiamo al pubblico di riferimento ("Hey marketer").
• L'annuncio richiama i punti dolenti che il suo pubblico deve spesso affrontare ("scaricare e pulire i dati da tutte le piattaforme pubblicitarie").
• L'immagine è unica e creativa: utilizza elementi di loghi riconoscibili per esprimere la proposta di vendita unica (USP), trasmettendo anche le integrazioni con cui Funnel lavora.

3. Birra Amstel

Cosa si può imparare da questo annuncio?

• L'annuncio ha un aspetto organico e sembra un normale post su Facebook dei vostri amici al bar (consiglio: per ottenere questo effetto, prendete in considerazione l'utilizzo di contenuti generati dagli utenti).
• L'annuncio è semplice e non contiene testo: l'immagine di persone che si divertono lascia che il prodotto si venda da solo.
• Anche il copy e la didascalia sono scritti come un post organico, con una breve didascalia, emoji e hashtag.

4. Tropicfeel

Cosa si può imparare da questo annuncio?

• Questo annuncio crea un senso di urgenza, inserendo nel testo le potenti parole "ultima possibilità" e menzionando uno sconto, che spinge lo spettatore ad agire rapidamente.
• La CTA evidenzia la riprova sociale ("+2.000 recensioni a 5 stelle"), creando fiducia, che è particolarmente utile per gli spettatori che non hanno familiarità con il marchio.s
• Il testo dell'annuncio si concentra sull'offerta del marchio che è stata probabilmente convalidata attraverso altri canali come gli annunci di ricerca (spedizione rapida, 30% di sconto, 8 caratteristiche del prodotto ad alta tecnologia).

5. Toptal

Cosa si può imparare da questo annuncio?

• La didascalia dell'annuncio utilizza un modello di marketing comune: "Risolviamo il problema X, in modo che possiate raggiungere l'obiettivo Y".
• Le CTA sono specifiche e coerenti con l'immagine e il testo dell'annuncio ("assumi subito" e "assumi subito i migliori talenti").
• L'annuncio utilizza un testo sfacciato e il design dell'immagine ("...può gestire più progetti di quanti ne possa contenere questo post") per catturare l'attenzione.

Esempi di annunci carosello su Facebook

6. Conferenza Figma Config 2022

Cosa si può imparare da questo annuncio?

• Le immagini utilizzate in questo annuncio incorporano colori vivaci per attirare l'attenzione sui relatori e sul nome dell'evento.
• Figma fa un buon uso del formato carosello, evidenziando un relatore/argomento per ogni diapositiva, il che rende lo spettatore più propenso a scorrere tutti gli argomenti e i relatori.
• Le informazioni chiave dell'annuncio sono incluse in ogni diapositiva (nome dell'evento, data, "registrati gratuitamente").

7. WATT

Cosa si può imparare da questo annuncio?

• La suddivisione dell'immagine del prodotto su due (o più) diapositive costringe l'osservatore a scorrere il carosello per vedere le altre parti. Questo può funzionare bene per tutti i prodotti o i design che occupano più spazio in orizzontale.
• WATT riduce il testo al minimo e ogni diapositiva contiene solo una caratteristica o un vantaggio del prodotto.
• La didascalia è breve e dolce, e si rivolge alle esigenze del pubblico dell'annuncio quando cerca una nuova bicicletta.

8. Festival Best Kept Secret

Cosa si può imparare da questo annuncio?

• La CTA nel copy incoraggia il pubblico a "Scorrere il dito per scoprire..." e a interagire con il carosello.
• L'uso di caroselli per un evento di più giorni, suddividendo ogni giorno in una diapositiva separata, è un ottimo modo per coprire molte informazioni senza sovraccaricare il design.
• Un design semplice con solo colori, testo e logo - non è necessaria alcuna produzione di fantasia!

9. Museo Moco

Cosa si può imparare da questo annuncio?

• Ogni diapositiva corrisponde a un diverso punto di vendita del testo dell'annuncio (in questo caso, una collezione d'arte).
• A differenza degli altri esempi, questo annuncio utilizza immagini molto contrastanti in ogni diapositiva, il che lo fa risaltare nel feed e negli altri annunci carosello.
• Invece di mostrare singole opere d'arte, le immagini mostrano persone all'interno del museo, aiutando gli spettatori a immaginarsi lì. Questa tecnica può essere applicata anche ai prodotti fisici (mostrando persone che usano il vostro prodotto, non solo il prodotto stesso).

Esempi di annunci video su Facebook

10. Superside

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Cosa si può imparare da questo annuncio?

• Il design dell'annuncio lo fa apparire in 3D imitando l'interfaccia utente di Facebook e aggiungendo un cane fluttuante con un'ombra sull'annuncio: un modo creativo per catturare l'attenzione del pubblico.
• Il design creativo corrisponde bene al testo dell'annuncio ("C'è un nuovo modo di fare design").

11. MR MARVIS

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Cosa si può imparare da questo annuncio?

• Il marchio MR MARVIS è presente in tutto il video, ma è abbastanza sottile da non distrarre dal resto dello spot.
• Il video mostra il prodotto con riprese ravvicinate per evidenziarne le caratteristiche e i vantaggi.
• Piuttosto che proporre scatti di lifestyle visivamente accattivanti ma poco informativi, il video mette in evidenza la praticità del prodotto.
• La CTA "Acquista ora" rimanda direttamente alla collezione di prodotti specifici, semplificando il processo di acquisto, riducendo le distrazioni e aumentando la possibilità che gli spettatori acquistino il prodotto o il servizio che hanno visto nell'annuncio.

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12. Renault

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Cosa si può imparare da questo annuncio?

• A volte la semplicità è la cosa migliore: questo annuncio utilizza due immagini e una semplice transizione, senza richiedere animazioni fantasiose o produzioni di alto valore.
• Suggerimento: Utilizzate questa transizione a scorrimento per mostrare le trasformazioni prima e dopo. Il testo dell'annuncio può essere utilizzato per richiamare qualcosa che viene rivelato nel livello "dopo" del vostro progetto.

13. Coca-Cola

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Cosa si può imparare da questo annuncio?

• La colorazione dell'annuncio è molto accattivante, con un grande punto focale (il badge "New") diretto verso il prodotto.
• L'etichetta "Nieuw" (nuovo) spiega lo scopo dell'annuncio (e il motivo per cui qualcuno potrebbe essere preso di mira): il suo scopo non è quello di aumentare la consapevolezza del marchio, ma di evidenziare il lancio di un nuovo prodotto.

14. Amy Porterfield

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Cosa si può imparare da questo annuncio?

• Amy parla direttamente alla telecamera, una tattica che funziona bene per le attività di coaching e basate sui servizi (dove il coach, l'istruttore o il fornitore di servizi è il "prodotto").
• L'annuncio utilizza la prova sociale per stabilire la fiducia e dimostrare i risultati ("ha aiutato più di 45.000 imprenditori").
• Promette un risultato allettante (accrescere la propria lista di email e guadagnare di più), ben adattato al pubblico di riferimento.
• Il prezzo del servizio ("solo 37 dollari") è sufficientemente basso da essere attraente e da meritare di essere inserito nel testo dell'annuncio.

Esempi di Facebook stories ads

15. Datadog

Cosa si può imparare da questo annuncio?

• Il design di questo annuncio è ottimizzato per i posizionamenti delle Storie (9×16).
• Per gli annunci di lead generation che promuovono i contenuti gated, mostrare la copertina di un ebook (invece di citare solo il titolo) rende più tangibile la proposta di valore.
• L'annuncio utilizza una CTA precisa e pertinente ("Download").

16. Faire

Cosa si può imparare da questo annuncio?

• Questo annuncio di Stories sfrutta il modo in cui le persone sfogliano le Stories (toccando la successiva): nell'arco di 3 fotogrammi, le informazioni sulla spedizione passano da "Stati Uniti" a "Canada" a "Regno Unito", creando un effetto simile a un'animazione in stop-motion.
• Il design dell'annuncio è semplice: nessun video, animazione o grafica, solo la proposta di valore scritta con il logo.
• Potreste facilmente applicare il vostro branding al design di questo annuncio, aggiungendo i caratteri e i colori del vostro marchio oltre al logo (e sostituendo il value prop con il vostro, ovviamente).

17. SamCart

Cosa si può imparare da questo annuncio?

• L'annuncio utilizza un tono di voce informale, che lo fa percepire come un'esperienza personale e concreta.
• L'autoconsapevolezza del copy ("Questo è un annuncio a pagamento, il suo scopo è attirare la vostra attenzione") fa risaltare l'annuncio.
• L'accessibilità è importante: questo annuncio ha i sottotitoli per tutto l'audio parlato ed è quindi ottimizzato per la visione senza audio.

18. Lumen

Cosa si può imparare da questo annuncio?

• Questo annuncio video a tutto schermo utilizza l'intera tela 9×16 per mostrare i vantaggi del prodotto e spiegarne il funzionamento.
• Lo sfondo semplice e sfocato fa risaltare il prodotto come punto focale dell'annuncio.
• Il branding e il messaggio chiave vengono mostrati nei primi 1-2 secondi dell'annuncio, assicurando che vengano visti prima che gli spettatori saltino o escano.

19. Shopify Plus

Cosa si può imparare da questo annuncio?

• L'annuncio utilizza un carattere grande per facilitare la lettura del testo su mobile.
• Piuttosto che cercare di ottenere vendite dirette attraverso Facebook, Shopify utilizza i suoi annunci per generare lead e raccogliere e-mail. Si tratta di una strategia utile da prendere in considerazione per i marchi B2B con articoli a prezzo elevato o lunghi cicli di vendita, in quanto gli utenti dei social media sono meno propensi a effettuare acquisti di grandi dimensioni e/o aziendali su mobile.

Esempi di lead ads su Facebook

20. Gtmhub

Cosa si può imparare da questo annuncio?

• La didascalia dell'annuncio si apre con una domanda relativa a un punto dolente comune per il pubblico (l'organizzazione del lavoro di squadra).
• Le emoji ❌ e ✅ sono spunti immediatamente visibili che comunicano frustrazioni e vantaggi.
• La didascalia è intervallata da una frase per riga, rendendo il testo facile da scorrere.
• Il modulo per i lead chiede informazioni qualificanti (dimensioni dell'azienda) prima ancora delle informazioni di contatto, il che può sia migliorare la qualità dei lead sia aumentare il numero di invii ponendo prima una domanda facile e non personale.

21. Sendinblue

Cosa si può imparare da questo annuncio?

• La proposta di valore "eBook gratuito" spicca nel design, con un colore che contrasta con il resto dell'immagine.
• La didascalia dell'annuncio è breve e dolce (e si inserisce "above the fold").
• Tutto il testo utilizzato nel design è mirato: il logo, l'hook ("Boost your Email Marketing deliverability") e la proposta di valore ("Free eBook").

22. Namogoo

Cosa si può imparare da questo annuncio?

• L'uso di colori vivaci su uno sfondo scuro fa risaltare gli elementi chiave (la copertina dell'eBook e la CTA).
• Il rapporto d'aspetto dell'immagine (4×5) è ottimizzato per i dispositivi mobili.
• Il modulo per i lead chiede innanzitutto informazioni chiave (il dominio del negozio online), agendo come un filtro di qualità e stabilendo che i lead hanno un negozio online prima ancora di chiedere loro di inserire un indirizzo e-mail.

Cosa fa di un annuncio su Facebook un'ottima pubblicità?

Sulla base degli esempi precedenti, ci sono alcune chiare tattiche di copywriting ed elementi di design che rendono grandi gli annunci di Facebook. Le abbiamo riassunte in un elenco di best practice da seguire per la creazione della vostra prossima campagna di annunci di Facebook.

Creativi accattivanti

Sappiamo che gli utenti dei social media hanno una soglia di attenzione sempre più bassa: per questo motivo, le creatività degli annunci devono attirare l'attenzione in modo da impedire agli utenti di scorrere via.

Migliorate la qualità delle vostre creatività pubblicitarie:

• Ridurre al minimo la quantità di testo sulle immagini (anche se non c'è un limite, Facebook consiglia di coprire meno del 20% del design con il testo).
• Aggiunta di movimenti per fermare gli utenti a metà dello scorrimento (di solito in formato video o gif)
• Mantenere i video corti e al punto (15 secondi o meno)
• Concentrarsi sullo storytelling (fare in modo che valga la pena guardare i propri annunci fino alla fine!)

Design mobile-first

Il 98,5% degli utenti accede a Facebook da un dispositivo mobile. Pertanto, è necessario progettare le inserzioni tenendo sempre conto del mobile. Ecco alcuni modi per ottimizzare le inserzioni in funzione del mobile:

• Utilizza video e/o foto verticali (occupano più spazio sugli schermi dei dispositivi mobili)
• Catturare l'attenzione dell'utente entro i primi 3 secondi dei vostri video
• Progettate i vostri annunci per la visualizzazione senza audio: utilizzate didascalie e/o testo in sovrimpressione in modo che gli spettatori possano comunque cogliere il messaggio chiave senza l'audio.
• Presentare il proprio marchio e/o prodotto all'inizio degli annunci video (nel caso in cui gli spettatori non guardino l'annuncio completo)

Copione breve e veloce

Nella maggior parte degli esempi, le didascalie degli annunci non si adattavano al di sopra della piega (ovvero gli utenti dovevano toccare "vedi altro" per espandere l'intera didascalia). È quindi importante che la prima riga della didascalia attiri il più possibile l'attenzione. Ecco come fare:

• Scrivete un testo breve, chiaro e conciso (mettete l'aggancio nella prima o nelle prime due frasi, sopra la piega).
• Tenete presente la breve durata dell'attenzione su mobile (la regola più breve è meglio è).

CTA convincenti

L'invito all'azione (CTA) di un annuncio è la parte più importante dell'annuncio e specifica l'azione che si vuole far compiere agli spettatori dopo aver visto l'annuncio. Ecco alcuni consigli per ottimizzare la CTA:

• Assicuratevi che la CTA corrisponda alla metrica di successo della vostra campagna (volete ottenere vendite, raccogliere email o ottenere iscrizioni alla newsletter?).
• Più specifica è la CTA, meglio è (evitate il generico "Per saperne di più" - Facebook offre oltre 20 opzioni di pulsanti CTA per tutti i formati di inserzione).
• Utilizzate i test A/B per scoprire quale CTA risuona di più con il vostro pubblico.

Ricerca del pubblico e targeting mirato

Più il messaggio è rilevante per qualcuno, più è probabile che presti attenzione e si impegni con l'inserzione di Facebook. Ecco come adattare le inserzioni al vostro pubblico:

• Adattare il messaggio dell'annuncio in base al targeting (interessi, fase dell'imbuto di marketing, età, posizione, ecc.)
• Utilizzate set di annunci separati per creare creatività diverse per ogni segmento di pubblico

Prima di passare al tavolo da disegno creativo, assicuratevi di dare un'occhiata alle nostre guide su tutte le dimensioni delle immagini delle inserzioni di Facebook e sulle principali tendenze di Facebook nel 2022.

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