Prawie za każdym razem, gdy przywołuję Facebooka, ktoś szydzi i mówi mi, że przestał go używać. Jeśli słyszałeś podobne historie, możesz się zastanawiać: czy reklamy na Facebooku są nadal istotne? Odpowiedź brzmi: tak. Twarde dane nie zgadzają się z całym tym niepotwierdzonym dowodem - w 2022 roku, Facebook jest nadal najczęściej używaną platformą social media na świecie, a reklamy na Facebooku docierają do 42,8% internautów.

Poza imponującymi statystykami użytkowania, Facebook nadal oferuje marketerom najbardziej zaawansowane opcje i ustawienia w ramach swojego Ads Managera. Czy to budowanie zaawansowanych niestandardowych odbiorców, prowadzenie testów A/B, czy też zaufanie do targetowania algorytmu, marketerzy mają pełną kontrolę nad swoimi kampaniami reklamowymi na Facebooku w najdrobniejszych szczegółach.

Jeśli już wiesz, jak reklamować się na Facebooku i różne typy reklam na Facebooku, ten przewodnik da ci wszystkie inspiracje, których potrzebujesz, aby rozpocząć tworzenie reklam dla następnej kampanii.

Znaleźliśmy 22 świeże przykłady najlepszych w swojej klasie reklam na Facebooku i podkreśliliśmy, czego możesz się z nich nauczyć.

Bonus: Pobierz arkusz cheat sheet reklamy na Facebooku dla 2022. Bezpłatny materiał zawiera kluczowe informacje o odbiorcach, zalecane typy reklam i wskazówki dotyczące sukcesu.

Przykłady reklam wizerunkowych na Facebooku

1. konferencja Ad World

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• Ad World wykorzystuje szablon festiwalu muzycznego, aby wzbudzić emocje związane z line-upem prelegentów.
• Reklama wykorzystuje różne style czcionek do wyróżnienia headlinerów konferencji, dzięki czemu poszczególne nazwiska wyróżniają się bardziej mimo dużej ilości tekstu.
• Napis tworzy poczucie FOMO ("50 000+ marketerów") i pilności ("Kto przyjdzie w przyszłym miesiącu?").

2) Funnel.io

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• Napis reklamy jest starannie dopasowany do grupy docelowej. Kopia zaczyna się od przywołania zamierzonej grupy odbiorców ("Hej marketerze").
• Reklama nazywa punkty bólu, z którymi często borykają się jej odbiorcy ("pobieranie i czyszczenie danych ze wszystkich Twoich platform reklamowych").
• Obraz jest unikalny i kreatywny - wykorzystuje elementy rozpoznawalnych logotypów, aby przeliterować unikalną propozycję sprzedaży (USP), jednocześnie przekazując integracje, z którymi Funnel współpracuje.

3) Amstel Beer

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• Reklama ma organiczny wygląd i wrażenie - wygląda jak zwykły post na Facebooku od znajomych z baru (wskazówka: aby osiągnąć ten efekt, rozważ wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników).
• Reklama jest prosta, nie ma w niej tekstu - obraz ludzi dobrze się bawiących pozwala produktowi sprzedać się samemu.
• Kopia i podpis są również napisane jak post organiczny, z krótkim podpisem, emojis i hashtagami.

4. Tropicfeel

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• Ta reklama tworzy poczucie pilności. Porzuca potężne słowa "ostatnia szansa" w kopii i wspomina o rabacie, co skłania widza do szybkiego działania.
• CTA podkreśla dowód społeczny ("+2,000 5-gwiazdkowych recenzji"), budując zaufanie, co jest szczególnie przydatne dla widzów nie znających marki.s
• Kopia reklamy skupia się na ofercie marki, która prawdopodobnie została potwierdzona w innych kanałach, takich jak reklamy wyszukiwania (ekspresowa wysyłka, 30% zniżki, 8 zaawansowanych technologicznie funkcji produktu).

5) Toptal

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• W podpisie reklamy wykorzystano popularny szablon marketingowy: "Rozwiązujemy problem X, abyś mógł osiągnąć cel Y.".
• CTA są konkretne i spójne w całym obrazie reklamowym i kopii ("zatrudnij teraz" i "zatrudnij najlepsze talenty teraz").
• Reklama wykorzystuje bezczelną kopię i projekt obrazu ("...może obsłużyć więcej projektów niż możemy zmieścić w tym stanowisku"), aby przyciągnąć uwagę.

Przykłady reklam karuzelowych na Facebooku

6. konferencja Figma Config 2022

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• Obrazy użyte w tej reklamie zawierają jasne kolory, aby zwrócić uwagę na prelegentów i nazwę wydarzenia.
• Figma dobrze wykorzystuje format karuzeli, wyróżniając jednego prelegenta/temat na slajdzie, co sprawia, że widzowie chętniej przewijają wszystkie tematy i prelegentów
• Najważniejsze informacje o reklamie znajdują się na każdym slajdzie (nazwa wydarzenia, data, "zarejestruj się za darmo").

7) WATT

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• Podzielenie obrazu produktu na dwa (lub więcej) slajdy zmusza widza do przewijania karuzeli, aby zobaczyć inne części. Może to działać dobrze dla wszystkich produktów lub projektów, które zajmują więcej przestrzeni poziomej.
• WATT ogranicza tekst do minimum, a każdy slajd zawiera tylko jedną kluczową cechę lub zaletę produktu.
• Napis jest krótki i słodki, odwołujący się do potrzeb odbiorców reklamy w zakresie poszukiwania nowego roweru.

8) Best Kept Secret Festival

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• CTA w copy zachęca odbiorców do "Swipe to discover..." i interakcji z karuzelą.
• Korzystanie z karuzeli dla wielodniowego wydarzenia poprzez podzielenie każdego dnia na osobny slajd jest świetnym sposobem na pokrycie wielu informacji bez przytłoczenia projektu.
• Prosty projekt z kolorami, tekstem i tylko logo - bez wymyślnych produkcji!

9) Muzeum Moco

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• Każdy slajd odpowiada innemu punktowi sprzedaży z kopii reklamy (w tym przypadku, kolekcja sztuki).
• W odróżnieniu od pozostałych przykładów, ta reklama używa bardzo kontrastowych obrazów w każdym slajdzie, co wyróżnia ją na feedzie - i od innych reklam karuzelowych.
• Zamiast prezentować poszczególne dzieła sztuki, zdjęcia pokazują ludzi w muzeum, pomagając widzom wyobrazić sobie siebie w tym miejscu. Ta technika może być również stosowana do produktów fizycznych (pokazywanie ludzi używających Twojego produktu, a nie tylko samego produktu).

Przykłady reklam wideo na Facebooku

10. Superside

Obejrzyj wideo

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• Projekt reklamy sprawia, że wydaje się ona 3D poprzez naśladowanie interfejsu użytkownika Facebooka i dodanie pływającego psa z cieniem nad reklamą - kreatywny sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców.
• Kreatywny projekt dobrze koresponduje z treścią reklamy ("There's a new way to get design done").

11. MR MARVIS

Zobacz film

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• Branding MR MARVIS jest obecny przez cały film, jednak jest na tyle subtelny, że nie odwraca uwagi od reszty reklamy.
• Film prezentuje produkt w zbliżeniu, aby podkreślić jego cechy i zalety.
• Zamiast serwować atrakcyjne wizualnie, ale mało treściwe ujęcia lifestyle'owe, filmik podkreśla praktyczność produktu.
• "Shop now" CTA łączy się bezpośrednio z konkretną kolekcją produktów, usprawniając proces kasowy poprzez zmniejszenie rozproszenia uwagi i zwiększenie szansy, że widzowie kupią produkt lub usługę, którą zobaczyli w reklamie.

  Bonus: Pobierz arkusz cheat sheet reklamy na Facebooku dla 2022. Bezpłatny materiał zawiera kluczowe informacje o odbiorcach, zalecane typy reklam i wskazówki dotyczące sukcesu.

  Pobierz darmowy cheat sheet teraz!

12) Renault

Zobacz film

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• Czasami proste jest najlepsze. Ta reklama wykorzystuje dwa obrazy i proste przejście, bez wymyślnych animacji lub wysokiej wartości produkcji wymaganej
• Wskazówka: Użyj tego przejścia, aby pokazać transformacje przed i po. Kopia reklamowa może być użyta, aby pokazać coś, co jest ujawnione w warstwie "po" twojego projektu.

13. Coca-Cola

Zobacz film

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• Blokowanie kolorów w reklamie jest bardzo przyciągające uwagę, z dużym punktem centralnym (plakietka "New") skierowanym na produkt.
• Etykieta "Nieuw" (nowy) wyjaśnia cel reklamy (i to, dlaczego ktoś może być do niej skierowany) - jej celem nie jest zwiększenie świadomości marki, ale podkreślenie premiery nowego produktu.

14. Amy Porterfield

Zobacz film

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• Amy mówi prosto do kamery, co jest taktyką, która sprawdza się w biznesach opartych na usługach i coachingu (gdzie trener, instruktor lub usługodawca jest "produktem").
• Reklama wykorzystuje dowód społeczny, aby ustanowić zaufanie i udowodnić wyniki ("pomógł ponad 45 000 przedsiębiorców").
• Obiecuje kuszący wynik (powiększaj swoją listę e-mailową i zarabiaj więcej pieniędzy), dobrze dopasowany do grupy docelowej.
• Punkt cenowy usługi ("tylko 37 dolarów") jest na tyle niski, że jest atrakcyjny i warto go wymienić w kopii reklamowej.

Facebook stories ads examples

15. Datadog

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• Projekt tej reklamy jest zoptymalizowany pod kątem Stories placement (9×16).
• Dla reklam generowania leadów, które promują gated treści, pokazując okładkę ebooka (zamiast tylko wspomnieć tytuł) sprawia, że propozycja wartości czuje się bardziej namacalny.
• W reklamie zastosowano precyzyjne i trafne CTA ("Pobierz").

16. Faire

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• Ta reklama Stories wykorzystuje to, jak ludzie przeglądają Stories (stukając w kolejne). Na przestrzeni 3 klatek informacja o wysyłce zmienia się z "US" na "Canada" na "U.K.", tworząc efekt podobny do animacji poklatkowej.
• Projekt reklamy jest prosty - bez wideo, animacji czy grafiki, tylko propozycja wartości wypisana z logo.
• Możesz łatwo zastosować swój branding do tego projektu reklamy, dodając czcionki i kolory swojej marki oprócz logo (i zamieniając prop wartości na własne, oczywiście).

17. SamCart

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• Reklama używa swobodnego tonu głosu, dzięki czemu sprawia wrażenie przyziemnej i osobistej.
• Samoświadomość kopii ("To jest płatna reklama, jej celem jest zwrócenie Twojej uwagi") sprawia, że reklama się wyróżnia.
• Dostępność jest ważna - ta reklama ma napisy do wszystkich mówionych dźwięków, a więc jest zoptymalizowana do oglądania bez dźwięku.

18. Lumen

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• Ta pełnoekranowa reklama wideo wykorzystuje całe płótno 9×16, aby zaprezentować zalety produktu i wyjaśnić jego działanie.
• Proste, rozmyte tło sprawia, że produkt wyróżnia się jako centralny punkt w reklamie.
• Branding i kluczowe informacje są pokazywane w pierwszych 1-2 sekundach reklamy, co zapewnia, że są one widoczne zanim widzowie pominą lub opuszczą reklamę.

19. Shopify Plus

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• W reklamie zastosowano dużą czcionkę, aby tekst był czytelny na urządzeniach mobilnych.
• Zamiast próbować osiągnąć bezpośrednią sprzedaż za pośrednictwem Facebooka, Shopify używa swoich reklam do generowania leadów i zbierania e-maili. Jest to przydatna strategia do rozważenia dla marek B2B z wyższymi przedmiotami lub długimi cyklami sprzedaży, ponieważ użytkownicy mediów społecznościowych są mniej skłonni do dokonywania dużych i / lub biznesowych zakupów na urządzeniach mobilnych.

Przykłady lead ads na Facebooku

20. Gtmhub

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• Napis reklamowy otwiera pytanie związane z powszechnym punktem bólu istotnym dla odbiorców (organizacja pracy zespołowej).
• Emojis ❌ i ✅ to natychmiast widoczne wskazówki, które komunikują frustracje i korzyści.
• Podpis jest rozłożony z jednym zdaniem na linię, co sprawia, że kopia jest łatwa do pominięcia.
• Formularz ołowiu prosi o informacje kwalifikacyjne (wielkość firmy), a nawet informacje kontaktowe, co może zarówno poprawić jakość przewodów i zwiększyć liczbę zgłoszeń poprzez umieszczenie łatwego, nieosobistego pytania jako pierwszego.

21. Sendinblue

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• Propozycja wartości "Free eBook" wyróżnia się w projekcie - kolor akcentu kontrastuje z resztą obrazu.
• Napis reklamowy jest krótki i słodki (i pasuje "powyżej fałdy").
• Wszystkie teksty użyte w projekcie są celowe: logo, haczyk ("Boost your Email Marketing deliverability") i propozycja wartości ("Free eBook").

22. Namogoo

Czego można się dowiedzieć z tej reklamy?

• Użycie jasnego koloru na ciemnym tle sprawia, że kluczowe elementy (okładka eBooka i CTA) stają się popularne.
• Format obrazu (4×5) jest zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych.
• Formularz leadowy w pierwszej kolejności pyta o kluczowe informacje (domena sklepu internetowego), działając jako filtr jakości poprzez ustalenie, że lead posiada sklep internetowy, zanim jeszcze poprosi o podanie adresu e-mail.

Co sprawia, że reklama na Facebooku jest świetna?

Na podstawie powyższych przykładów, istnieją pewne jasne taktyki copywritingu i elementy projektu, które sprawiają, że świetne reklamy na Facebooku. Podsumowaliśmy je w listę najlepszych praktyk, które można śledzić podczas tworzenia następnej kampanii reklamowej na Facebooku.

Przyciągające wzrok kreacje

Wiemy, że użytkownicy mediów społecznościowych mają coraz mniejszą uwagę, dlatego kreacje reklamowe muszą być na tyle atrakcyjne, aby użytkownicy nie chcieli po prostu przewijać strony.

Popraw jakość swoich kreacji reklamowych poprzez:

• Minimalizacja ilości tekstu na zdjęciach (nie ma limitu, ale Facebook zaleca pokrycie tekstem mniej niż 20% projektu)
• Dodanie ruchu, aby zatrzymać użytkowników w połowie przewijania (zazwyczaj w formacie wideo lub gifów)
• Krótkie i rzeczowe filmy (15 sekund lub mniej)
• Skupienie się na storytellingu (spraw, by Twoje reklamy były warte obejrzenia do końca!).

Mobile-first design

98,5% użytkowników korzysta z Facebooka za pośrednictwem urządzeń mobilnych, dlatego zawsze należy projektować reklamy z myślą o urządzeniach mobilnych. Oto kilka sposobów na optymalizację reklam pod kątem mobile-first:

• Wykorzystuje pionowe filmy i/lub zdjęcia (zajmują one więcej miejsca na ekranach urządzeń mobilnych)
• Przyciągnij uwagę użytkownika w ciągu pierwszych 3 sekund filmu
• Zaprojektuj reklamy do oglądania bez dźwięku - użyj napisów i/lub tekstu nakładki, aby widzowie nadal otrzymywali kluczową wiadomość bez dźwięku
• Wyróżnij swoją markę i/lub produkt na początku reklamy wideo (na wypadek, gdyby widzowie nie oglądali całej reklamy)

Krótka i zwięzła informacja

W większości przykładów, podpisy reklam nie mieściły się nad fałdą (a.k.a. użytkownicy muszą stuknąć "zobacz więcej", aby rozwinąć pełny napis). Tak więc, ważne jest, aby pierwsza linia napisu była jak najbardziej przyciągająca uwagę. Oto jak:

• Pisz krótkie, jasne i zwięzłe kopie (umieść hak w pierwszym zdaniu lub dwóch, powyżej fałdy)
• Pamiętaj o krótkim czasie reakcji na urządzenia mobilne (im krótszy, tym lepszy - to świetna zasada)

Przyciągające CTA

Wezwanie do działania (CTA) w reklamie jest najważniejszą częścią reklamy. Określa ono, jakie działania chcesz, aby widzowie wykonali po obejrzeniu reklamy. Oto kilka wskazówek, jak zoptymalizować CTA:

• Upewnij się, że CTA pasuje do metryki sukcesu Twojej kampanii (czy chcesz sprzedawać, zbierać e-maile, czy prowadzić zapisy na newsletter?).
• Im bardziej specyficzne CTA, tym lepiej (unikaj generycznego "Dowiedz się więcej" - Facebook zapewnia ponad 20 opcji przycisku CTA w różnych formatach reklam)
• Użyj testów A/B, aby odkryć, które CTA najbardziej rezonuje z Twoimi odbiorcami.

Badanie publiczności i przemyślane targetowanie

Im bardziej istotne jest twoje przesłanie do kogoś, tym bardziej prawdopodobne jest, że zwrócą uwagę i zaangażują się w reklamę na Facebooku. Oto jak dostosować reklamy do swojej publiczności:

• Dostosuj przekaz reklamy w oparciu o targetowanie (zainteresowania, etap lejka marketingowego, wiek, lokalizacja, itp.)
• Użyj oddzielnych zestawów reklam, aby stworzyć różne kreacje dla każdego segmentu odbiorców

Gotowy, aby rozpocząć? Przed pójściem do kreatywnej deski kreślarskiej, upewnij się, że sprawdzisz nasze przewodniki dla wszystkich rozmiarów obrazów reklam na Facebooku i najlepszych trendów na Facebooku w 2022 roku.

Łatwo planuj, zarządzaj i analizuj organiczne i płatne kampanie na Facebooku z jednego miejsca dzięki SMMExpert Social Advertising.Zobacz to w akcji.

Zarezerwuj bezpłatną demonstrację

Łatwo planować, zarządzać i analizować organiczne i płatne kampanie z jednego miejsca z reklamą społeczną SMMExpert - zobacz ją w akcji.