Presque chaque fois que j'évoque Facebook, quelqu'un se moque et me dit qu'il a cessé de l'utiliser. Si vous avez entendu des histoires similaires, vous vous demandez peut-être si les publicités Facebook sont toujours pertinentes. La réponse est : oui. Les données concrètes contredisent toutes ces preuves anecdotiques : en 2022, Facebook est toujours la plateforme de médias sociaux la plus utilisée au monde et les publicités Facebook touchent 42,8 % des internautes.

Au-delà des statistiques d'utilisation impressionnantes, Facebook continue également à offrir aux spécialistes du marketing les options et les paramètres les plus sophistiqués au sein de son gestionnaire d'annonces. Qu'il s'agisse de créer des audiences personnalisées avancées, d'effectuer des tests A/B ou de faire confiance au ciblage de l'algorithme, les spécialistes du marketing ont un contrôle total sur leurs campagnes publicitaires Facebook, jusque dans les moindres détails.

Si vous savez déjà comment faire de la publicité sur Facebook et connaître les différents types de publicités Facebook, ce guide vous donnera toute l'inspiration nécessaire pour commencer à créer des publicités pour votre prochaine campagne.

Nous avons trouvé 22 exemples récents de publicités Facebook de premier ordre et avons mis en évidence ce que vous pouvez en tirer.

Bonus : obtenez la fiche d'information sur la publicité sur Facebook pour 2022. Cette ressource gratuite comprend des informations clés sur l'audience, des types d'annonces recommandés et des conseils pour réussir.

Exemples de publicités par images sur Facebook

1. conférence mondiale de l'Ad

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• Ad World joue sur le modèle du festival de musique pour susciter l'enthousiasme autour de la liste des intervenants.
• L'annonce utilise différents styles de police pour distinguer les têtes d'affiche de la conférence, ce qui fait ressortir davantage les noms individuels malgré une grande quantité de texte.
• La légende crée un sentiment de FOMO ("50 000+ marketeurs") et d'urgence ("Qui vient le mois prochain ?").

2. Funnel.io

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• La légende de l'annonce est soigneusement adaptée au public cible. Le texte commence par appeler le public visé ("Hey marketer").
• La publicité met en évidence les points douloureux auxquels son public est souvent confronté ("télécharger et nettoyer les données de toutes vos plateformes publicitaires").
• L'image est unique et créative - elle utilise des éléments de logos reconnaissables pour énoncer la proposition de vente unique (USP), tout en communiquant les intégrations avec lesquelles Funnel travaille.

3. Bière Amstel

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• L'annonce a une apparence organique - elle ressemble à une publication Facebook ordinaire de vos amis dans un bar (conseil : pour obtenir cet effet, envisagez d'utiliser du contenu généré par les utilisateurs).
• L'annonce est simple : il n'y a pas de texte dans la conception, l'image de personnes passant un bon moment laisse le produit se vendre tout seul.
• La copie et la légende sont également rédigées comme un post organique, avec une courte légende, des emojis et des hashtags.

4. Tropicfeel

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• Cette publicité crée un sentiment d'urgence. Elle utilise les mots puissants "dernière chance" dans le texte et mentionne une réduction, ce qui incite le spectateur à agir rapidement.
• Le CTA met en avant la preuve sociale ("+2 000 avis 5 étoiles"), créant ainsi la confiance, ce qui est particulièrement utile pour les spectateurs qui ne connaissent pas la marque.s
• Le texte de l'annonce se concentre sur l'offre de la marque qui a probablement été validée par d'autres canaux tels que les annonces de recherche (livraison express, réduction de 30 %, 8 caractéristiques de produits high-tech).

5. Toptal

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• La légende de la publicité utilise un modèle de marketing courant : "Nous résolvons le problème X, afin que vous puissiez atteindre l'objectif Y".
• Les CTA sont spécifiques et cohérents dans l'image et le texte de l'annonce ("embauchez maintenant" et "embauchez les meilleurs talents maintenant").
• La publicité utilise un texte insolent et le design de l'image ("...peut gérer plus de projets que nous ne pouvons en mettre dans ce poste") pour attirer l'attention.

Exemples de carrousels publicitaires sur Facebook

6. conférence Figma Config 2022

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• Les images utilisées dans cette publicité incorporent des couleurs vives pour attirer l'attention sur les orateurs et le nom de l'événement.
• Figma fait bon usage du format carrousel, en mettant en évidence un intervenant/sujet par diapositive, ce qui incite le spectateur à faire défiler tous les sujets et intervenants.
• Les informations clés de l'annonce figurent sur chaque diapositive (nom de l'événement, date, "inscription gratuite").

7. WATT

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• Le fait de répartir l'image du produit sur deux diapositives (ou plus) oblige le spectateur à faire défiler le carrousel pour voir les autres parties. Cela peut fonctionner pour tous les produits ou designs qui prennent plus d'espace horizontal.
• WATT réduit le texte au minimum, chaque diapositive ne contenant qu'une caractéristique ou un avantage clé du produit.
• La légende est courte et douce, et répond aux besoins du public de l'annonce lorsqu'il recherche un nouveau vélo.

8. Festival du secret le mieux gardé

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• Le CTA dans le texte encourage le public à "glisser pour découvrir..." et à interagir avec le carrousel.
• L'utilisation de carrousels pour un événement de plusieurs jours, en divisant chaque jour en une diapositive distincte, est un excellent moyen de couvrir un grand nombre d'informations sans surcharger le design.
• Un design simple avec des couleurs, du texte et des logos uniquement - pas de production fantaisiste nécessaire !

9. le musée Moco

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• Chaque diapositive correspond à un argument de vente différent du texte de l'annonce (dans ce cas, une collection d'art).
• À la différence des autres exemples, cette publicité utilise des images très contrastées dans chaque diapositive, ce qui lui permet de se démarquer sur le fil d'actualité - et des autres publicités carrousel.
• Cette technique peut également être appliquée à des produits physiques (en montrant des personnes utilisant votre produit, et pas seulement le produit lui-même).

Exemples de publicités vidéo Facebook

10. Superside

Regardez la vidéo

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• La conception de l'annonce la fait apparaître en 3D en imitant l'interface utilisateur de Facebook et en ajoutant un chien flottant avec une ombre sur l'annonce - une façon créative d'attirer l'attention de votre public.
• Le design créatif correspond bien au texte de l'annonce ("Il y a une nouvelle façon de faire du design").

11. MR MARVIS

Regardez la vidéo

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• La marque MR MARVIS est présente tout au long de la vidéo, mais elle est suffisamment subtile pour ne pas gêner le reste de la publicité.
• La vidéo présente le produit en gros plan pour mettre en évidence ses caractéristiques et ses avantages.
• Plutôt que de servir des clichés de style de vie visuellement attrayants mais peu informatifs, la vidéo met en avant le caractère pratique du produit.
• Le CTA "Acheter maintenant" renvoie directement à la collection de produits spécifique, ce qui simplifie le processus de paiement en réduisant les distractions et en augmentant les chances que les spectateurs achètent le produit ou le service qu'ils ont vu dans la publicité.

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12. Renault

Regardez la vidéo

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• Parfois, la simplicité est la meilleure solution. Cette publicité utilise deux images et une transition simple, sans animation fantaisiste ni production à forte valeur ajoutée.
• Conseil : utilisez cette transition pour montrer les transformations avant et après. Le texte de la publicité peut être utilisé pour annoncer quelque chose qui sera révélé dans la couche "après" de votre conception.

13. Coca-Cola

Regardez la vidéo

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• La palette de couleurs de l'annonce est très attrayante, avec un grand point focal (le badge "New") dirigé vers le produit.
• L'étiquette "Nieuw" (nouveau) explique l'objectif de l'annonce (et la raison pour laquelle elle pourrait cibler quelqu'un) - son but n'est pas d'accroître la notoriété de la marque mais de souligner le lancement d'un nouveau produit.

14. Amy Porterfield

Regardez la vidéo

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• Amy s'adresse directement à la caméra, ce qui est une tactique qui fonctionne bien pour les entreprises de services et de coaching (où le coach, l'instructeur ou le fournisseur de services est le "produit").
• L'annonce utilise la preuve sociale pour établir la confiance et prouver les résultats ("a aidé plus de 45 000 entrepreneurs").
• Il promet un résultat séduisant (développer votre liste d'adresses électroniques et gagner plus d'argent), bien adapté au public cible.
• Le prix du service ("37 dollars seulement") est suffisamment bas pour être attrayant et mériter d'être mentionné dans le texte de l'annonce.

Exemples de publicités Facebook stories

15. Datadog

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• La conception de cette annonce est optimisée pour les placements dans les Stories (9×16).
• Pour les annonces de génération de pistes qui font la promotion de contenus réservés, le fait de montrer la couverture d'un livre électronique (plutôt que de se contenter de mentionner le titre) rend la proposition de valeur plus tangible.
• L'annonce utilise un CTA précis et pertinent ("Télécharger").

16. Faire

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• Cette publicité Stories tire parti de la façon dont les internautes naviguent dans les Stories (en passant à la suivante). En l'espace de trois images, les informations relatives à l'expédition passent de "États-Unis" à "Canada" puis à "Royaume-Uni", créant ainsi un effet similaire à une animation stop-motion.
• La conception de l'annonce est simple : pas de vidéo, d'animation ou de graphique, juste la proposition de valeur écrite avec le logo.
• Vous pouvez facilement appliquer votre marque à la conception de cette annonce en ajoutant les polices et les couleurs de votre marque en plus du logo (et en remplaçant la proposition de valeur par la vôtre, bien sûr).

17. SamCart

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• L'annonce utilise un ton décontracté, ce qui lui donne un aspect plus terre à terre et personnel.
• La conscience de soi du texte ("Il s'agit d'une publicité payante, son but est d'attirer votre attention") fait que la publicité se démarque.
• L'accessibilité est importante - cette publicité comporte des sous-titres pour tous les sons parlés et est donc optimisée pour une visualisation sans son.

18. Lumen

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• Cette publicité vidéo plein écran utilise la totalité de la toile 9×16 pour présenter les avantages du produit et expliquer son fonctionnement.
• L'arrière-plan uni et flou fait ressortir le produit comme le point central de l'annonce.
• L'image de marque et le message clé à retenir sont affichés dans les 1 à 2 premières secondes de la publicité, ce qui permet de s'assurer qu'ils sont vus avant que les internautes ne sautent ou ne quittent le site.

19. Shopify Plus

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• L'annonce utilise une grande police de caractères pour que le texte soit facile à lire sur un mobile.
• Plutôt que d'essayer de réaliser des ventes directes par le biais de Facebook, Shopify utilise ses publicités pour générer des pistes et collecter des e-mails. Il s'agit d'une stratégie utile à envisager pour les marques B2B proposant des articles à prix élevé ou des cycles de vente longs, car les utilisateurs de médias sociaux sont moins susceptibles de faire des achats importants et/ou professionnels sur mobile.

Exemples d'annonces de prospects sur Facebook

20. Gtmhub

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• La légende de l'annonce s'ouvre sur une question liée à un point douloureux commun pertinent pour le public (organiser le travail en équipe).
• Les émojis ❌ et ✅ sont des indices immédiatement visibles qui communiquent les frustrations et les avantages.
• La légende est espacée d'une phrase par ligne, ce qui rend le texte facile à parcourir.
• Le formulaire demande des informations de qualification (taille de l'entreprise) avant même les coordonnées, ce qui peut à la fois améliorer la qualité des pistes et augmenter le nombre de soumissions en posant d'abord une question facile et non personnelle.

21. Sendinblue

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• La proposition de valeur "eBook gratuit" ressort dans le design - la couleur accentuée contraste avec le reste de l'image.
• Le titre de l'annonce est court et concis (et s'inscrit dans la catégorie "au-dessus du pli").
• Tout le texte utilisé dans la conception est utile : le logo, l'accroche ("Boost your Email Marketing deliverability") et la proposition de valeur ("Free eBook").

22. Namogoo

Que pouvez-vous apprendre de cette publicité ?

• L'utilisation de couleurs vives sur un fond sombre fait ressortir les éléments clés (la couverture du livre électronique et le CTA).
• Le format de l'image (4×5) est optimisé pour les mobiles.
• Le formulaire demande d'abord des informations clés (le domaine de la boutique en ligne), agissant comme un filtre de qualité en établissant que les prospects ont une boutique en ligne avant même de leur demander d'entrer une adresse électronique.

Qu'est-ce qui fait une bonne publicité Facebook ?

Sur la base des exemples ci-dessus, il existe des tactiques de rédaction et des éléments de conception clairs qui permettent de réaliser des publicités Facebook de qualité. Nous les avons résumés dans une liste de bonnes pratiques que vous pouvez suivre lors de la création de votre prochaine campagne de publicité Facebook.

Des créations attrayantes

Nous savons que les utilisateurs des médias sociaux ont une durée d'attention de plus en plus courte. Les créations publicitaires doivent donc être suffisamment attrayantes pour empêcher les utilisateurs de simplement défiler.

Améliorez la qualité de vos créations publicitaires :

• Réduire la quantité de texte sur les images (bien qu'il n'y ait pas de limite, Facebook recommande de couvrir moins de 20 % de votre design avec du texte).
• Ajout de mouvements pour arrêter les utilisateurs à mi-parcours (généralement au format vidéo ou gifs).
• Les vidéos doivent être courtes et précises (15 secondes ou moins).
• Se concentrer sur la narration (faites en sorte que vos publicités valent la peine d'être regardées jusqu'au bout !)

Une conception axée sur le mobile

98,5 % des utilisateurs accèdent à Facebook via un appareil mobile. Par conséquent, vous devez toujours concevoir vos publicités en tenant compte du mobile. Voici quelques moyens d'optimiser vos publicités pour qu'elles soient orientées vers le mobile :

• Utilise des vidéos et/ou des photos verticales (elles occupent plus de place sur les écrans mobiles)
• Attirez l'attention de l'utilisateur dès les 3 premières secondes de vos vidéos.
• Concevez vos publicités pour un affichage sans son - utilisez des sous-titres et/ou du texte superposé afin que les spectateurs reçoivent le message clé sans son.
• Présentez votre marque et/ou votre produit dès le début des publicités vidéo (au cas où les spectateurs ne regarderaient pas la totalité de la publicité).

Un texte court et percutant

Dans la plupart des exemples, les légendes des annonces ne s'affichaient pas au-dessus du pli (c'est-à-dire que les utilisateurs doivent appuyer sur "voir plus" pour développer la légende complète). Il est donc important de faire en sorte que la première ligne de votre légende attire l'attention autant que possible. Voici comment :

• Rédigez un texte court, clair et concis (placez l'accroche dans la première ou les deux premières phrases, au-dessus du pli).
• Gardez à l'esprit la brièveté du temps d'attention sur les mobiles (plus c'est court, mieux c'est).

Des CTA convaincants

L'appel à l'action (CTA) d'une annonce est la partie la plus importante de l'annonce. Il précise l'action que vous voulez que les internautes fassent après avoir vu l'annonce. Voici quelques conseils pour optimiser votre CTA :

• Veillez à ce que le CTA corresponde à la mesure de réussite de votre campagne (voulez-vous enregistrer des ventes, collecter des e-mails ou susciter des inscriptions à la newsletter ?)
• Plus votre CTA est spécifique, mieux c'est (évitez le générique "En savoir plus" - Facebook propose plus de 20 options de boutons CTA pour tous les formats publicitaires).
• Utilisez les tests A/B pour découvrir le CTA qui résonne le plus auprès de votre public.

Recherche d'audience et ciblage réfléchi

Plus votre message est pertinent pour une personne, plus elle est susceptible de prêter attention à votre publicité Facebook et d'y participer. Voici comment adapter vos publicités à votre public :

• Adapter le message de l'annonce en fonction du ciblage (intérêts, stade de l'entonnoir marketing, âge, localisation, etc.)
• Utilisez des ensembles d'annonces distincts pour créer des créations différentes pour chaque segment d'audience.

Avant de passer à la planche à dessin créative, n'oubliez pas de consulter nos guides pour toutes les tailles d'images publicitaires Facebook et les principales tendances Facebook en 2022.

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