Когато сте собственик на малък бизнес, можете да похарчите много средства за популяризиране на бизнеса си.

Но след като вече сте предвидили средства за надуваемото момче с махаща се ръка, запомнящите се рекламни надписи и второто надуваемо момче с махаща се ръка, защото първото ви е изглеждало самотно, за съжаление понякога не остават много пари и за реклами в Google.

Добрата новина е, че всъщност не е необходимо да харчите много, за да живеете на голяма площ на страницата с резултати на Google. Това е както Биги вероятно би направил, ако беше написал своя най-емблематичен хит в днешния модерен свят: "No money, mo' search results".

Какъвто и да е бюджетът ви, ще можете да се възползвате от предимствата на този мощен рекламен инструмент.

Бонус: Прочетете ръководството за стратегия за социалните медии стъпка по стъпка с професионални съвети как да разширите присъствието си в социалните медии.

Източник: Екранна снимка на рекламите в Google

Google доминира в пазарния дял на търсачките, като всяка секунда се извършват 2,5 милиона търсения.

Средно за всеки похарчен долар рекламите в Google генерират два долара за рекламодателите.

А най-хубавото е, че няма минимален бюджет и плащате само когато потребителят кликне върху рекламата ви. Мисля, че това се нарича "без риск, с висока печалба".

Ако разполагате с малък бюджет и мечтаете за големи реализации, прочетете най-добрите съвети за създаване на реклами в Google, които оказват сериозно въздействие с всеки цент.

10 съвета за създаване на ефективни реклами в Google с ограничен бюджет

1. Поставяне на ясна цел

Преди да можете да конкретизирате целите си за конвертиране, трябва да мислите в по-широк план. Какви са общите ви бизнес цели? Какви са рекламните ви цели? След като получите яснота за тези неща, можете да определите конкретния си тактически план за действие.

Да кажем, че произвеждате палта от изкуствена кожа за котки от породата сфинкс (Някой: моля, направете това възможно най-скоро).) Вашата обща бизнес цел може да бъде да продадете 10 000 броя тази година.

Източник: Екранна снимка на рекламите в Google

В този случай рекламната ви цел може да бъде да предложите промоция "Купи едно, получи едно безплатно" на домакинствата с котки от породата сфинкс.

В рамките на интелигентното офериране можете да се насочите точно към конкретни ключови думи, за да достигнете до желаната аудитория ("котката е твърде гола") с максимален бюджет, за да сте сигурни, че никога няма да го надхвърлите.

2. Изграждане на страхотна структура

Подгответе нещата добре от самото начало и ще бъдете в много по-добра форма за успех. Това означава да отделите време, за да подберете всичко - от кампаниите до ключовите думи, от рекламните групи до целевото местоположение. Вашият сайт за фенове на гномите ще получи много повече популярност, ако се показва на търсещите, които живеят в градове с положително отношение към гномите.

Източник: Екранна снимка на рекламите в Google

Те трябва да са с висока степен на тематичност, релевантни и обмислени (направили сте план в първата стъпка, помните ли?): без експресни настройки, добре?

3. Натрупайте висок резултат за качество

Може да звучи очевидно, но най-добрият начин да се уверите, че малкият ви бюджет ще стигне далеч, е да се уверите, че рекламите ви са от най-високо ниво.

Качеството е ключово тук. Буквално: Google оценява размера на офертата на всяка реклама, ключовите думи и целевите страници и дава оценка на качеството от 1 до 10. Колкото по-висока е оценката, толкова по-добро е класирането ви и толкова по-големи са шансовете за конверсия.

Накратко, искате да настроите рекламата си така, че да бъде кристално ясна и полезна за търсещия на всеки етап от търсенето. Получете няколко чудесни съвета за повишаване на оценката за качество тук.

4. Насочете се към дълги ключови думи

Дългосрочните ключови думи са изключително специфични и насочени към един бизнес. Обща ключова дума като "пивоварна" няма да бъде насочена към хората в квартала ви, които всъщност търсят място, където да "изпият няколко бирички", както се казва.

Вместо това опитайте с град и квартал или дори с пощенски код. Тук са подходящи и конкретни продукти и услуги. "Brewery IPA Vancouver Commercial Drive" ще привлече вниманието на човек, който се интересува точно от това.

Източник: Екранна снимка на рекламите в Google

5. Уверете се, че целевата ви страница е оптимизирана

Целта тук не е просто да създадете реклама, върху която някой да кликне, а да създадете реклама, върху която някой да кликне... и след това действително да намери продукта или информацията, която е търсил.

Може и да привлечете вниманието на почитател на папагалите с рекламата си в Google "50% намаление на шампоана за птици!", но ако той посети сайта ви и намери само балсами за какаду, ще се откаже.

Бонус: Прочетете ръководството за стратегия за социалните медии стъпка по стъпка с професионални съвети как да разширите присъствието си в социалните медии.

Източник: Прекалено много време в ръцете ми

Тази примамка ще се отрази не само на продажбите ви, но и на оценката на качеството на рекламата ви в Google, което ще ви свали надолу в класирането.

Оптимизирайте целевата си страница за конверсии, като направите конкретни предложения, които можете да изпълните.

6. Не се разпространявайте твърде много

Ако разполагате само с няколко долара, няма да ги похарчите за 40 ключови думи. Съсредоточете се върху приоритетите си: най-печелившата демографска група, пазарна област или продукт, и се съсредоточете само върху една конкретна ключова дума.

С други думи: искате SKAG.

Да, знам, че звучи като груб британски жаргон или като нещо, което бихте изкрещяли, ако безкосместа котка избяга неочаквано в хола ви. Но всъщност това е съкращение от Single Keyword Ad Group (рекламна група с една ключова дума) и това е идеалният, ултрафокусиран начин да таргетирате желаните от вас клиенти за по-малко пари.

Самият Google предлага няколко ключови думи, но ние сме тук, за да ви кажем, че това всъщност е много неефективно.

При твърде много ключови думи в една рекламна група не можете да напишете реклама, която да отговаря на всяко търсене.

Да речем, че управлявате компания за гуми. Вероятно имате на разположение разнообразни продукти. Но ако зададете ключови думи "зелени гуми, женски гуми, малки гуми", рекламата ви няма да има достатъчно място, за да отрази конкретно всички тези възможности.

Търсещият ще види само реклама с надпис "Зимни гуми" и може да не кликне върху нея. Той ще продължи да скролва, докато не види връзка, в която изрично са посочени гуми за жени (гуми... за нея!).

Източник: Google снимка на екрана

В същото време SKAG увеличават процента на кликванията с 28%. Спецификата предлага яснота: потребителите всъщност могат ясно да разберат, че са намерили това, което търсят.

За да създадете своя SKAG, потърсете ключова дума със среден трафик и ниска конкуренция и определете намерението на търсенето. В този пример забравете за ключовите думи "зелени гуми" и "малки гуми" и се спрете само на "дамски гуми". След това подчертайте този термин специално в заглавието на рекламата си, така че търсещият да разбере, че е намерил точно това, което търси, да кликне и да купи.

След това вземете ключовата си дума и я модифицирайте с модификатор за широко съвпадение (+ключова дума), съвпадение по фраза ("ключова дума") и точно съвпадение ([ключова дума]). А сега изчакайте кликовете да завалят! (Като гума.)

7. Позволете на автоматизацията да работи вместо вас

Увеличете максимално реализациите си с интелигентно офериране и адаптивни реклами за търсене. ИИ може и да не може да измисли грандиозна рекламна стратегия за вас, но машинното обучение може да помогне за увеличаване или намаляване на офертите от ваше име.

Автоматизацията взема предвид всичко - от етапа на фунията, през релевантността, до ключовите думи и конкурентите.

След това се уверява, че офертата ви е увеличена, когато рекламата ви има най-голям шанс за успех, или намалява офертата, когато конкурентите ви са готови да спечелят, за да не губите ценно време и пари.

О, роботи: отново го направихте!

(Искате ли да получите повече информация за това как работи наддаването? Този уебинар на AdEspresso ще ви помогне.)

8. Приемете разширенията

От раздела с разширения в таблото за управление на Google Ads можете да добавяте разширения директно към рекламата си, за да посочите местоположението си, продуктите, функциите или промоциите за продажби.

И. трябва.

76% от потребителите, които търсят услуга наблизо, в крайна сметка посещават този бизнес същия ден. Тъй като местните търсения все по-често се извършват през мобилни устройства, докато хората са навън в града, трябва да размахате знамето, че сте наблизо и сте готови да помогнете.

В рекламата си за сервиз за ремонт на едноколесни велосипеди можете да добавите телефонен удължител. Хората могат лесно да кликнат и да се обадят, за да попитат дали можете да им помогнете да заварят два едноколесни велосипеда в някакъв иновативен хибриден дуо-циклет.

Източник: Google снимка на екрана

Ако пък сте търговец на едро на тоалетна хартия с леопардова щампа, добавете разширение за местоположението на филиала. Така ще споделите на преден план кои точно магазини за продажба на дребно предлагат вашите ролки.

9. Мислете негативно

Рекламите в Google предлагат и възможности за въвеждане на отрицателен ключови думи: думи, които не искате да бъдете свързани с тях.

Например, ако продавате ключодържатели с делфини, но не и ключодържатели с блестящи делфини, не бихте искали да се появявате в резултатите за вторите. Всички ентусиасти на блясъка ще останат разочаровани, когато кликнат върху тях.

За да откриете как хората случайно ви търсят, проверете в отчета си за условията на търсене. Тук ще можете да откриете нерелевантните заявки, които водят хората към вас, и да ги добавите в списъка си с отрицателни ключови думи.

10. Измерете всичко

Как хората намират сайта ви? Кои страници са популярни и какви търсения ги водят там? Анализите ви съдържат данните, необходими за измерване на успеха и моделите.

В самите Google Ads пък ще намерите показатели, които показват защо са се променили показванията, кликванията или разходите ви.

Вземете тази информация, анализирайте я и я използвайте, за да вдъхновите следващия си голям рекламен експеримент.

Макар че тези трикове за максимално използване на малък бюджет са валидни и днес, Google Ads се обновява непрекъснато. Утре може да има още повече начини за оптимизиране на доларовите сметки, така че да харчите по-малко за реклама и повече за създаване на мечтаната танцуваща група от момичета.

Лесно създавайте рекламни кампании в Google заедно с рекламите си във Facebook и Instagram с помощта на SMMExpert. Прекарвайте по-малко време в превключване от един мениджър на реклами към друг и повече време в печелене на пари. Опитайте безплатно още днес.

Започнете