Als eigenaar van een klein bedrijf kun je veel geld uitgeven om je bedrijf te promoten.

Maar als je eenmaal budget hebt voor die opblaasbare zwaai-arm man, pakkende retail bewegwijzering, en een tweede opblaasbare zwaai-arm man omdat je eerste eenzaam leek, is er helaas soms niet veel geld meer over om ook aan Google Ads te besteden.

Het goede nieuws is dat je eigenlijk niet veel hoeft uit te geven om groot te worden op de resultatenpagina van Google. Het is zoals Biggie waarschijnlijk zou hebben gedaan als hij zijn meest iconische hit in de moderne wereld had geschreven: "No money, mo' search results."

Wat uw budget ook is, u kunt de vruchten plukken van dit krachtige reclamemiddel.

Bonus: Lees de stap-voor-stap social media strategie gids met pro tips over hoe u uw social media aanwezigheid kunt laten groeien.

Bron: Google Ads screenshot

Google domineert het marktaandeel van de zoekmachine, met 2,5 miljoen zoekopdrachten per seconde.

Gemiddeld genereren Google Ads twee dollar voor adverteerders voor elke uitgegeven dollar.

En het beste is: er is geen minimum budget, en u betaalt alleen wanneer een gebruiker op uw advertentie klikt. Ik denk dat dit is wat ze noemen "geen risico, hoge beloning".

Als je een klein budget hebt en grote conversiedromen, lees dan verder voor de beste tips om Google-advertenties te maken die een serieuze impact hebben met elke cent.

10 tips om effectieve Google-advertenties te maken met een beperkt budget

1. Stel een duidelijk doel vast

Voordat u specifiek kunt worden met uw conversiedoelen, moet u in het grote geheel denken. Wat zijn uw algemene bedrijfsdoelstellingen? Wat zijn uw reclamedoelstellingen? Als u eenmaal duidelijkheid hebt over die dingen, kunt u zich concentreren op wat uw eigenlijke tactische actieplan is.

Stel dat u jassen van imitatiebont maakt voor sphynxkatten. (Iemand: doe dit alsjeblieft zo snel mogelijk.) Uw algemene bedrijfsdoelstelling zou kunnen zijn om dit jaar 10.000 stuks te verkopen.

Bron: Google Ads screenshot

Uw reclamedoel zou in dat geval kunnen zijn om een koop-één-krijg-één- gratis actie te voeren voor huishoudens met sphynxkatten.

Binnen Smart Bidding kunt u zich dan precies richten op specifieke trefwoorden om het door u gewenste publiek te bereiken ("kat is te naakt") met een maximum budget om er zeker van te zijn dat u nooit over de schreef gaat.

2. Bouw een geweldige structuur

Zet dingen vanaf het begin goed op, en je bent veel beter in staat om te slagen. Dat betekent dat je de tijd moet nemen om alles te regelen, van campagnes tot zoekwoorden tot advertentiegroepen en gerichte locaties. Je kabouterfansite zal veel meer aandacht krijgen als hij verschijnt voor zoekers die in kabouterpositieve steden wonen.

Bron: Google Ads screenshot

Ze moeten sterk, relevant gethematiseerd en doordacht zijn (je hebt een plan gemaakt in stap één, weet je nog?): geen uitdrukkelijke opzet, oké?

3. Zorg voor een hoge kwaliteitsscore

Het klinkt misschien vanzelfsprekend, maar de beste manier om ervoor te zorgen dat uw kleine budget ver gaat is om ervoor te zorgen dat uw advertenties zijn top-notch.

Kwaliteit is hier de sleutel. Letterlijk: Google beoordeelt het bodbedrag van elke advertentie, de zoekwoorden en de landingspagina's, en geeft een kwaliteitsscore van 1 tot 10. Hoe hoger de score, hoe beter uw positie en hoe groter de kans op conversie.

In een notendop, u wilt uw advertentie zo instellen dat deze glashelder is en de zoeker bij elke stap helpt. Hier vindt u een aantal goede tips om uw kwaliteitsscore te verbeteren.

4. Richt u op long tail keywords

Long tail keywords zijn super specifiek en gericht op één bedrijf. Een algemeen zoekwoord als "brouwerij" zal niet gericht zijn op mensen in uw buurt die daadwerkelijk op zoek zijn naar een plek om "een paar brouwsels te slurpen", zoals ze zeggen.

Probeer in plaats daarvan iets met uw stad en buurt, of zelfs uw postcode. Specifieke producten en diensten zijn hier ook geweldig. "Brewery IPAs Vancouver Commercial Drive" zal eerder de aandacht trekken van iemand die juist daarin geïnteresseerd is.

Bron: Google Ads screenshot

5. Zorg ervoor dat uw landingspagina geoptimaliseerd is

Het hele doel hier is niet om gewoon een advertentie te maken waar iemand op klikt. Het is om een advertentie te maken waar iemand op klikt... en dan daadwerkelijk het product of de informatie vindt waarnaar ze op zoek waren.

U kunt de aandacht van een parkietenfanaat trekken met uw Google-advertentie "50% korting op vogelshampoo!", maar als ze uw site bezoeken en alleen conditioners voor kaketoes vinden, haken ze af.

Bonus: Lees de stap-voor-stap social media strategie gids met pro tips over hoe u uw social media aanwezigheid kunt laten groeien.

Bron: Te veel tijd.

Die lokkertjes hebben niet alleen gevolgen voor uw verkoop, maar ook voor uw Google Ad Quality Score, waardoor u lager op de ranglijst komt te staan.

Optimaliseer uw landingspagina voor conversies door specifieke aanbiedingen te doen die u kunt opvolgen.

6. Spreid jezelf niet te veel uit

Als je maar een paar dollar te besteden hebt, zul je waarschijnlijk niet veel hebben aan 40 trefwoorden. Concentreer je op je prioriteiten: de meest winstgevende demografie, marktgebied of product, en ga all-in op slechts een specifiek trefwoord.

Met andere woorden: u wilt een SKAG.

Ja, ik weet dat het klinkt als grof Brits jargon, of wat je zou roepen als er onverwacht een haarloze kat door je woonkamer rent. Maar het staat eigenlijk voor Single Keyword Ad Group, en dit is de ideale, ultra-gerichte manier om je te richten op de klanten die je wilt, voor minder.

Google stelt zelf meerdere trefwoorden voor, maar wij zijn hier om u te vertellen dat dat eigenlijk zeer ineffectief is.

Met te veel trefwoorden in één advertentiegroep kunt u onmogelijk een advertentie schrijven die op elke zoekopdracht ingaat.

Stel dat u een bandenbedrijf heeft, dan heeft u waarschijnlijk verschillende producten beschikbaar. Maar als u uw zoekwoorden instelt op "groene banden, damesbanden, kleine banden" dan zal uw advertentie niet genoeg ruimte hebben om al die opties specifiek weer te geven.

De zoeker zal gewoon een advertentie zien die zegt "Winterbanden", en misschien niet doorklikken. Ze zullen blijven scrollen tot ze een link zien die expliciet vrouwenbanden heeft (banden..voor haar!).

Bron: Google screenshot

SKAG's verhogen daarentegen de doorklikpercentages met 28%. Specificiteit biedt duidelijkheid: gebruikers begrijpen daadwerkelijk dat ze hebben gevonden wat ze zoeken.

Om uw SKAG op te bouwen, zoekt u een zoekwoord met gemiddeld verkeer en weinig concurrentie en identificeert u de intentie van de zoekopdracht. In dit voorbeeld vergeet u uw zoekwoorden "groene banden" en "kleine banden" en houdt u het bij "vrouwenbanden". Vervolgens benadrukt u die term specifiek in de kop van uw advertentie, zodat de zoeker weet dat hij precies heeft gevonden wat hij zoekt, doorklikt en koopt.

Neem dan uw sleutelwoord en pas het aan met een brede match modifier (+keyword), phrase match ("keyword"), en exacte match ([keyword]). En nu wachten tot de clicks binnenrollen! (Als een band.)

7. Laat automatisering voor u werken

Maximaliseer uw conversies met Smart Bidding en Responsive Search Ads. AI kan misschien geen grootse reclamestrategie voor u bedenken, maar machine learning kan u helpen bij het verhogen of verlagen van biedingen.

Automatisering houdt rekening met alles van trechterfase, tot relevenance, tot sleutelwoorden, tot concurrenten.

Vervolgens zorgt het ervoor dat uw bod wordt verhoogd wanneer uw advertentie de beste kans van slagen heeft - of het bod wordt verlaagd wanneer uw concurrentie gaat winnen, zodat u uw kostbare tijd en geld niet verspilt.

Oh, robots: jullie hebben het weer gedaan!

(Wilt u meer informatie over hoe bieden werkt? Deze AdEspresso webinar heeft het voor u geregeld).

8. Omarm uitbreidingen

Vanaf het tabblad extensies in uw Google Ads dashboard kunt u rechtstreeks extensies aan uw advertentie toevoegen om uw locatie, producten, kenmerken of verkoopacties te specificeren.

En. Je. Moet.

76% van de gebruikers die naar een dienst in de buurt zoeken, bezoekt dat bedrijf die dag nog. Nu lokale zoekopdrachten steeds vaker mobiel plaatsvinden terwijl mensen in de stad zijn, moet u laten zien dat u in de buurt bent en klaar staat om te helpen.

Gooi een telefoon extensie op uw advertentie voor uw eenwieler reparatiewerkplaats. Mensen kunnen gemakkelijk klikken en bellen en vragen of u hen kunt helpen twee eenwielers aan elkaar te lassen tot een soort innovatieve, hybride duofiets.

Bron: Google screenshot

Of, als u een groothandelaar bent in toiletpapier met luipaardprint, voeg dan een filiaaluitbreiding toe, zodat u precies weet welke winkels uw rockende rollen verkopen.

9. Denk negatief

Google Ads biedt ook de mogelijkheid om negatief sleutelwoorden: woorden die je niet verbonden willen zijn.

Als u bijvoorbeeld dolfijnensleutelhangers verkocht, maar geen glitterdolfijnensleutelhangers, zou u niet willen verschijnen in de resultaten voor de laatste. Alle liefhebbers van glitter zullen alleen maar teleurgesteld zijn als ze doorklikken.

Om te ontdekken hoe mensen per ongeluk naar u zoeken, kunt u uw zoektermenrapport raadplegen. Hier kunt u de irrelevante zoekopdrachten vinden die mensen naar u leiden, en deze toevoegen aan uw lijst met negatieve zoekwoorden.

10. Alles meten

Hoe vinden mensen uw site? Welke pagina's zijn populair, en welke zoekopdrachten brengen hen daarheen? Uw analyses bevatten de gegevens die u nodig hebt om succes en patronen te meten.

En op Google Ads zelf vindt u statistieken die aangeven waarom uw vertoningen, doorkliks of kosten zijn veranderd.

Neem deze informatie, analyseer ze, en gebruik ze om uw volgende grote reclame-experiment te inspireren.

Hoewel deze trucs om het meeste uit een klein budget te halen vandaag nog gelden, wordt Google Ads voortdurend bijgewerkt. Morgen zijn er misschien nog meer manieren om die dollarbiljetten te optimaliseren, zodat je minder aan reclame hoeft te besteden en meer aan het creëren van de dansende buismeisjesgroep van je dromen.

Maak eenvoudig Google Ads-campagnes naast uw Facebook- en Instagram-advertenties met SMMExpert. Besteed minder tijd aan het overschakelen van de ene advertentiemanager naar de andere en meer tijd aan het verdienen van geld. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag