جدول المحتويات
عندما تكون مالكًا لمشروع صغير ، فهناك الكثير من الأشياء التي يمكنك إنفاق المال عليها للترويج لعملك.
ولكن بمجرد تخصيص الميزانية لهذا الرجل القابل للنفخ بذراع التلويح ، ستجد لافتات تجزئة جذابة ، ورجل يلوح بذراع قابل للنفخ لأن أول شخص بدا لك وحيدًا ، وللأسف في بعض الأحيان لا يتبقى الكثير من المال لإسقاطه في إعلانات Google أيضًا.
الخبر السار هو أنك لست بحاجة إلى لإنفاق الكثير للعيش بشكل كبير على صفحة نتائج Google. يبدو الأمر كما لو كان Biggie قد صاغ أكثر نجاحاته شهرة في عالم اليوم الحديث: "لا أموال ، نتائج بحث مو".
مهما كانت ميزانيتك ، ستتمكن من جني فوائد هذا أداة إعلانية قوية.
مكافأة: اقرأ دليل إستراتيجية الوسائط الاجتماعية خطوة بخطوة مع نصائح احترافية حول كيفية زيادة تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي.
المصدر: لقطة شاشة إعلانات Google
تهيمن Google على حصة سوق محرك البحث ، مع 2.5 مليون عملية بحث يحدث كل ثانية.
في المتوسط ، يدر إعلانات Google دولارين للمعلنين مقابل كل دولار يتم إنفاقه.
وأفضل جزء هو: لا يوجد حد أدنى للميزانية ، وأنت تدفع فقط عندما ينقر المستخدم إعلانك. أعتقد أن هذا هو ما يسمونه "بلا مخاطرة ، ومكافأة عالية".
إذا كانت لديك ميزانية صغيرة وأحلام تحويل كبيرة ، فاقرأ للحصول على أفضل النصائح لإنشاء إعلانات Google التي لها تأثير كبير في كل سنت.
10 نصائح لإنشاء إعلانات Google فعالة بميزانية محدودة
1. حدد هدفًا واضحًا
قبل أن تتمكن من تحديد أهداف التحويل ، يجب أن تفكر في صورة شاملة. ما هي أهداف عملك العامة؟ ما هي أهدافك الإعلانية؟ بمجرد توضيح هذه الأشياء ، يمكنك تضييق نطاق خطة العمل التكتيكية الفعلية الخاصة بك.
لنفترض أنك تصنع معاطف من الفرو الصناعي لقطط sphynx. (شخص ما: يرجى القيام بذلك في أسرع وقت ممكن.) قد يكون هدف عملك العام هو بيع 10000 وحدة هذا العام.
المصدر: إعلانات Google لقطة شاشة
قد يكون هدفك الإعلاني ، في هذه الحالة ، هو دفع ترويج اشترِ واحد واحصل على الآخر مجانًا للأسر التي بها قطط sphynx.
ضمن "عروض الأسعار الذكية" ، أنت يمكن بعد ذلك استهداف كلمات رئيسية محددة بدقة لمساعدتك في الوصول إلى الجمهور الذي تريده ("القطة عارية جدًا") بميزانية قصوى لضمان عدم تجاوزك مطلقًا.
2. قم ببناء هيكل رائع
قم بإعداد الأشياء تمامًا من البداية ، وستكون في وضع أفضل لتحقيق النجاح. وهذا يعني قضاء بعض الوقت في تنظيم كل شيء من الحملات إلى الكلمات الرئيسية إلى المجموعات الإعلانية إلى الموقع المستهدف. سيحصل موقع معجبي جنوم الخاص بك على المزيد من الجذب إذا تم عرضه للباحثين الذين يعيشون في مدن إيجابية جنوم
المصدر: لقطة شاشة إعلانات Google
يجب أن تكون ذات موضوعات عالية وذات صلة بالموضوع ومدروسة (لقد وضعت خطة في الخطوة الأولى ،تذكر؟): لا يوجد إعداد سريع ، حسنًا؟
3. احصل على نقاط جودة عالية
قد يبدو الأمر واضحًا ، ولكن أفضل طريقة للتأكد من أن ميزانيتك الصغيرة تذهب بعيدًا هي التأكد من أن إعلاناتك من الدرجة الأولى.
الجودة هي المفتاح هنا. حرفيًا: تقوم Google بتقييم مبلغ عرض تسعير كل إعلان وكلماته الرئيسية وصفحات مقصودة ، وتعطي نقاط جودة من 1 إلى 10. وكلما زادت النقاط ، كان ترتيبك أفضل ، وكانت فرص التحويل أفضل.
في a باختصار ، أنت تريد إعداد إعلانك ليكون واضحًا تمامًا ومفيدًا للباحث في كل خطوة على الطريق. احصل هنا على بعض النصائح الرائعة لتحسين نقاط الجودة.
4. استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة
الكلمات الرئيسية طويلة الذيل محددة للغاية وتستهدف نشاطًا تجاريًا واحدًا. الكلمة الرئيسية العامة مثل "مصنع الجعة" لن تستهدف الأشخاص في منطقتك الذين يبحثون بالفعل عن مكان "لإسراف بعض المشروبات الكحولية" ، كما يقولون.
بدلاً من ذلك ، جرّب شيئًا ما مع مدينتك وجيرانك ، أو حتى الرمز البريدي الخاص بك أو الرمز البريدي. المنتجات والخدمات المحددة رائعة هنا أيضًا. من المرجح أن يجذب "مصنع الجعة IPAs Vancouver Commercial Drive" انتباه شخص مهتم بذلك.
المصدر: إعلانات Google لقطة شاشة
5. تأكد من تحسين صفحتك المقصودة
الهدف الكامل هنا ليس مجرد إنشاء إعلان ينقر عليه شخص ما. إنه إنشاء إعلان ينقر عليه شخص ما… وبعد ذلكفي الواقع يعثر على المنتج أو المعلومات التي كانوا يبحثون عنها.
يمكنك جذب انتباه متعصب الببغاء من خلال "خصم 50٪ على شامبو الطيور!" إعلانات Google ، ولكن إذا زاروا موقعك ووجدوا فقط مكيفات للكوكاتو ، فإنهم سيرتدون.
مكافأة: اقرأ دليل إستراتيجية الوسائط الاجتماعية خطوة بخطوة مع نصائح احترافية حول كيفية زيادة تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي.
احصل على الدليل المجاني الآن! 
المصدر: الكثير من الوقت في يدي
لن يؤثر هذا الطعم والتبديل على مبيعاتك فحسب ، بل سيؤثر على نقاط جودة إعلانات Google أيضًا ، مما يؤدي إلى انخفاض الترتيب.
حسِّن صفحتك المقصودة للتحويلات عن طريق تقديم عروض محددة يمكنك متابعتها.
6. لا تفرط في توزيع نفسك
إذا لم يكن لديك سوى القليل من الدولارات لتجنيبها ، فمن غير المرجح أن تنفقها على 40 كلمة رئيسية. ركز على أولوياتك: المنطقة الديموغرافية أو المنتجات الأكثر ربحية ، واستخدم كلمة رئيسية محددة فقط.
بعبارة أخرى: تريد SKAG.
نعم ، أنا تعرف أن الأمر يبدو وكأنه عامية بريطانية وقحة ، أو ما قد تصرخ به إذا مرت قطة خالية من الشعر في غرفة المعيشة الخاصة بك بشكل غير متوقع. لكنها في الواقع تعني المجموعة الإعلانية ذات الكلمات الرئيسية الفردية ، وهذه هي الطريقة المثالية شديدة التركيز لاستهداف العملاء الذين تريدهم ، مقابل أقل.
تقترح Google نفسها كلمات رئيسية متعددة ، لكننا هنا لإخبارك هذا في الواقعغير فعال للغاية.
مع وجود عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية في مجموعة إعلانية واحدة ، لا يمكنك كتابة إعلان يلبي كل عملية بحث.
لنفترض أنك تدير شركة إطارات. ربما لديك مجموعة متنوعة من المنتجات المتاحة. ولكن إذا قمت بتعيين كلماتك الرئيسية على "إطارات خضراء ، إطارات نسائية ، إطارات صغيرة" لن يكون لإعلانك مساحة كافية ليعكس كل هذه الخيارات على وجه التحديد.
سيشاهد الباحث فقط إعلانًا يقول "الشتاء الإطارات ، "وقد لا تنقر من خلالها. سيستمرون في التمرير حتى يروا ارتباطًا صريحًا يحتوي على إطارات نسائية (إطارات .. لها!).
المصدر: Google screenshot
SKAGs ، في الوقت نفسه ، تزيد معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 28٪. توفر الخصوصية الوضوح: يمكن للمستخدمين في الواقع أن يفهموا بوضوح أنهم وجدوا ما يبحثون عنه.
لإنشاء SKAG الخاص بك ، ابحث عن كلمة رئيسية ذات عدد زيارات متوسط ومنخفضة المنافسة وحدد الغرض من البحث. في هذا المثال ، نسيت الكلمات الرئيسية الخاصة بك "الإطارات الخضراء" و "الإطارات الصغيرة" والتزم فقط بعبارة "إطارات السيدات". بعد ذلك ، قم بتمييز هذا المصطلح تحديدًا في عنوان إعلانك حتى يعرف الباحث أنه قد عثر بالضبط على ما يبحث عنه ، ثم انقر عليه واشتره.
ثم ، خذ كلمتك الرئيسية وقم بتعديلها باستخدام نطاق واسع مُعدِّل المطابقة (+ كلمة رئيسية) ومطابقة العبارة ("كلمة رئيسية") والمطابقة التامة ([كلمة رئيسية]). والآن انتظر النقرات لتتدحرج! (مثل الإطار)
7. دع الأتمتة تعمل من أجلك
حقق أقصى قدر من التحويلات باستخدام عروض الأسعار الذكية والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. قد لا يكون الذكاء الاصطناعي قادرًا على ابتكار إستراتيجية إعلانية كبيرة لك ، ولكن التعلم الآلي يمكن أن يساعد في زيادة عروض الأسعار أو خفضها نيابةً عنك.
تأخذ الأتمتة في الاعتبار كل شيء بدءًا من مرحلة مسار التحويل ، وحتى الإصلاح ، وانتهاءً بالكلمات الرئيسية ، إلى المنافسين.
بعد ذلك ، يتأكد من زيادة عرض التسعير الخاص بك عندما يكون لإعلانك أفضل فرصة للنجاح - أو يسقط عرض التسعير عندما يتم تعيين منافسيك للفوز حتى لا تضيع وقتك الثمين وأموالك .
أوه ، الروبوتات: لقد قمت بذلك مرة أخرى!
(هل تريد مزيدًا من المعلومات حول كيفية عمل عروض الأسعار؟ لقد ساعدك هذا البرنامج التعليمي على الويب AdEspresso.)
8. تضمين الإضافات
من علامة التبويب "الإضافات" في لوحة تحكم إعلانات Google ، يمكنك إضافة إضافات مباشرة إلى إعلانك لتحديد موقعك أو منتجاتك أو ميزاتك أو عروض المبيعات الترويجية.
و. أنت. ينبغي.
76٪ من المستخدمين الذين يبحثون عن خدمة قريبة ينتهي بهم الأمر بزيارة هذا النشاط التجاري في ذلك اليوم. مع تزايد عمليات البحث المحلية على الهاتف المحمول أثناء تواجد الأشخاص في المدينة ، يجب عليك التلويح بالعلم الذي تكون بالقرب منه وعلى استعداد للمساعدة.
قم بإلقاء ملحق هاتف على إعلانك لإصلاح الدراجة الهوائية الأحادية العجلة متجر. يمكن للأشخاص النقر والاتصال بسهولة ويسألون عما إذا كان بإمكانك مساعدتهم في اللحام بدراجتين أحاديتين معًا في نوع من الدورة الثنائية الهجينة المبتكرة.
المصدر: Google لقطة شاشة
أو إذا كنت تاجر جملة لورق تواليت بطبعة جلد النمر ، فأضف إضافة موقع تابع. سيؤدي هذا إلى مشاركة متاجر البيع بالتجزئة التي تحمل قوائم موسيقى الروك الخاصة بك في المقدمة والوسط بالضبط.
9. التفكير السلبي
يوفر إعلانات Google أيضًا خيارات لإدخال الكلمات الرئيسية السلبية : الكلمات التي لا تريد أن تكون تابعًا لها.
على سبيل المثال ، إذا قمت ببيع سلاسل مفاتيح دولفين ولكن ليس سلاسل مفاتيح دولفين لامعة ، فلن ترغب في ظهور نتائج لهذا الأخير. سيصاب جميع المتحمسين المتحمسين للتألق بخيبة أمل فقط عندما ينقرون على الصفحة.
لاكتشاف كيف يبحث الناس عنك عن طريق الخطأ ، تحقق من تقرير "مصطلحات البحث". هنا ، ستتمكن من العثور على طلبات البحث غير ذات الصلة التي توجه الأشخاص إليك ، وإضافتها إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية.
10. قياس كل شيء
كيف يعثر الأشخاص على موقعك؟ ما الصفحات الشائعة ، وما عمليات البحث التي تجلبها هناك؟ تحتوي تحليلاتك على البيانات التي تحتاجها لقياس النجاح والأنماط.
وعلى إعلانات Google نفسها ، ستجد مقاييس تشير إلى سبب تغير مرات الظهور أو النقرات أو التكاليف.
خذ هذه المعلومات وحللها واستخدمها لإلهام تجربتك الإعلانية الرائعة التالية.
في حين أن هذه الحيل لتحقيق أقصى استفادة من ميزانية صغيرة صحيحة اليوم ، يتم تحديث إعلانات Google طوال الوقت. غدا هناكقد تكون طرقًا أكثر لتحسين فواتير الدولار ، بحيث يمكنك إنفاق أقل على الإعلان والمزيد على إنشاء مجموعة فتيات الأنبوب الراقص التي تحلم بها.
أنشئ حملات إعلانات Google بسهولة جنبًا إلى جنب مع Facebook الخاص بك. وإعلانات Instagram باستخدام SMMExpert. اقض وقتًا أقل في التبديل من مدير إعلانات إلى آخر ، والمزيد من الوقت في جني الأموال. جربه مجانًا اليوم.
ابدأ
