Ak ste majiteľom malej firmy, môžete na propagáciu svojho podnikania vynaložiť veľa prostriedkov.

Ale keď už máte rozpočet na nafukovacieho chlapíka s mávajúcou rukou, chytľavé označenie predajne a druhého nafukovacieho chlapíka s mávajúcou rukou, pretože ten prvý sa vám zdal osamelý, niekedy vám bohužiaľ nezostane veľa peňazí ani na reklamy Google.

Dobrou správou je, že v skutočnosti nemusíte míňať veľa, aby ste žili vo veľkom na stránke s výsledkami vyhľadávania Google. Je to ako keby Biggie pravdepodobne napísal svoj najikonickejší hit v dnešnom modernom svete: "No money, mo' search results."

Bez ohľadu na váš rozpočet budete môcť využívať výhody tohto účinného reklamného nástroja.

Bonus: Prečítajte si sprievodcu stratégiou sociálnych médií krok za krokom s profesionálnymi tipmi, ako zvýšiť svoju prítomnosť v sociálnych médiách.

Zdroj: Snímka obrazovky reklám Google

Google má dominantný podiel na trhu vyhľadávačov, pričom každú sekundu sa uskutoční 2,5 milióna vyhľadávaní.

Reklamy Google v priemere vygenerujú inzerentom dva doláre za každý vynaložený dolár.

A najlepšie na tom je, že neexistuje žiadny minimálny rozpočet a platíte len vtedy, keď používateľ klikne na vašu reklamu. Myslím, že sa tomu hovorí "žiadne riziko, vysoká odmena".

Ak máte malý rozpočet a veľké sny o konverzii, prečítajte si najlepšie tipy na vytvorenie reklamy Google, ktorá bude mať vážny vplyv s každým centom.

10 tipov na vytvorenie účinných reklám Google s obmedzeným rozpočtom

1. Stanovte si jasný cieľ

Predtým, ako začnete konkretizovať ciele konverzie, musíte uvažovať v širšom kontexte. Aké sú vaše celkové obchodné ciele? Aké sú vaše reklamné ciele? Keď máte v týchto veciach jasno, môžete zúžiť svoj skutočný taktický akčný plán.

Povedzme, že vyrábate kožuchy z umelej kožušiny pre mačky sphynx. (Urobte to niekto čo najskôr.) Vaším celkovým obchodným cieľom môže byť predať tento rok 10 000 kusov.

Zdroj: Snímka obrazovky reklám Google

Vaším reklamným cieľom by v takom prípade mohlo byť presadenie akcie "kúpte jeden, dostanete jeden zadarmo" v domácnostiach s mačkami sphynx.

V rámci funkcie Smart Bidding sa potom môžete presne zamerať na konkrétne kľúčové slová, ktoré vám pomôžu osloviť požadované publikum ("mačka je príliš nahá") s maximálnym rozpočtom, aby ste ho nikdy neprekročili.

2. Vybudujte skvelú štruktúru

Ak všetko od začiatku dôkladne nastavíte, budete mať oveľa lepšie predpoklady na úspech. To znamená, že si nájdete čas na vytvorenie všetkého od kampaní cez kľúčové slová a reklamné skupiny až po cielené umiestnenie. Vaša stránka s fanúšikmi gnómov bude mať oveľa väčší ohlas, ak sa bude zobrazovať vyhľadávačom, ktorí žijú v mestách s pozitívnym ohlasom na gnómov.

Zdroj: Snímka obrazovky reklám Google

Mali by byť vysoko, relevantne tematické a premyslené (v prvom kroku ste si vytvorili plán, pamätáte?): žiadne expresné nastavenie, dobre?

3. Získajte vysoké skóre kvality

Možno to znie ako samozrejmosť, ale najlepším spôsobom, ako zabezpečiť, aby váš malý rozpočet išiel ďaleko, je zabezpečiť, aby vaše reklamy boli špičkové.

Kľúčová je tu kvalita. Doslova: Google hodnotí výšku ponuky, kľúčové slová a vstupné stránky každej reklamy a prideľuje skóre kvality od 1 do 10. Čím vyššie skóre, tým lepšie umiestnenie a tým väčšie šance na konverziu.

Stručne povedané, chcete nastaviť svoju reklamu tak, aby bola pre vyhľadávača jasná a užitočná na každom kroku. Tu získate niekoľko skvelých tipov na zvýšenie skóre kvality.

4. Zamerajte sa na dlhé kľúčové slová

Dlhé kľúčové slová sú veľmi špecifické a zamerané na jeden podnik. Všeobecné kľúčové slovo, ako napríklad "pivovar", nezasiahne ľudí vo vašom okolí, ktorí skutočne hľadajú miesto, kde by si mohli "dať pár pivných pohárov", ako sa hovorí.

Namiesto toho skúste niečo s mestom a štvrťou alebo dokonca s poštovým smerovacím číslom. Skvelé sú tu aj konkrétne produkty a služby. "Brewery IPA Vancouver Commercial Drive" skôr zaujme niekoho, kto sa zaujíma práve o to.

Zdroj: Snímka obrazovky reklám Google

5. Uistite sa, že je vaša vstupná stránka optimalizovaná

Cieľom nie je len vytvoriť reklamu, na ktorú niekto klikne, ale vytvoriť reklamu, na ktorú niekto klikne... a potom skutočne nájde produkt alebo informácie, ktoré hľadal.

Možno zaujmete pozornosť fanúšika papagájov reklamou v Googli "50% zľava na šampón pre vtáky!", ale ak navštívi vašu stránku a nájde len kondicionéry pre kakadu, odíde.

Bonus: Prečítajte si sprievodcu stratégiou sociálnych médií krok za krokom s profesionálnymi tipmi, ako zvýšiť svoju prítomnosť v sociálnych médiách.

Zdroj: Príliš veľa času v mojich rukách

Nielenže táto návnada ovplyvní vaše predaje, ale ovplyvní aj skóre kvality vašej reklamy v službe Google, čím klesnete v rebríčku.

Optimalizujte svoju vstupnú stránku pre konverzie vytvorením konkrétnych ponúk, ktoré môžete sledovať.

6. Nerozširujte sa príliš

Ak máte k dispozícii len pár dolárov, je nepravdepodobné, že ich miniete na 40 kľúčových slov. Zamerajte sa na svoje priority: najziskovejšiu demografickú skupinu, oblasť trhu alebo produkt a zamerajte sa len na konkrétne kľúčové slovo.

Inými slovami: chcete SKAG.

Áno, viem, že to znie ako hrubý britský slang alebo ako niečo, čo by ste mohli vykríknuť, keby vám cez obývačku nečakane prebehla bezsrstá mačka. Ale v skutočnosti to znamená Single Keyword Ad Group (reklamná skupina s jedným kľúčovým slovom) a je to ideálny, mimoriadne cielený spôsob, ako zacieliť na zákazníkov, ktorých chcete, za menej peňazí.

Samotná spoločnosť Google navrhuje viacero kľúčových slov, ale my vám chceme povedať, že je to v skutočnosti veľmi neefektívne.

Pri príliš veľkom počte kľúčových slov v jednej reklamnej skupine nemôžete napísať reklamu, ktorá by vyhovovala každému vyhľadávaniu.

Povedzme, že prevádzkujete spoločnosť vyrábajúcu pneumatiky. Pravdepodobne máte k dispozícii rôzne produkty. Ak však nastavíte kľúčové slová na "zelené pneumatiky, dámske pneumatiky, malé pneumatiky", vaša reklama nebude mať dostatok priestoru na to, aby konkrétne odrážala všetky tieto možnosti.

Vyhľadávač uvidí len reklamu s nápisom "Zimné pneumatiky" a možno na ňu neklikne. Bude rolovať, kým neuvidí odkaz, ktorý výslovne obsahuje dámske pneumatiky (pneumatiky.. pre ňu!).

Zdroj: Google snímka obrazovky

SKAG pritom zvyšujú mieru prekliku o 28 %. Špecifickosť ponúka zrozumiteľnosť: používatelia môžu skutočne jasne pochopiť, že našli to, čo hľadajú.

Ak chcete vytvoriť SKAG, vyhľadajte kľúčové slovo so strednou návštevnosťou a nízkou konkurenciou a identifikujte zámer vyhľadávania. V tomto príklade zabudnite na kľúčové slová "zelené pneumatiky" a "malé pneumatiky" a zostaňte pri slove "dámske pneumatiky". Potom v nadpise reklamy zvýraznite konkrétne tento výraz, aby vyhľadávač vedel, že našiel presne to, čo hľadá, klikol naň a nakúpil.

Potom vezmite kľúčové slovo a upravte ho modifikátorom širokej zhody (+kľúčové slovo), frázovou zhodou ("kľúčové slovo") a presnou zhodou ([kľúčové slovo]). A teraz čakajte, kým sa vám budú valiť kliknutia! (Ako pneumatika.)

7. Nechajte automatizáciu pracovať za vás

Maximalizujte svoje konverzie pomocou inteligentných ponúk a citlivých reklám vo vyhľadávaní. Umelá inteligencia za vás síce nedokáže vymyslieť veľkolepú reklamnú stratégiu, ale strojové učenie vám môže pomôcť zvýšiť alebo znížiť ponuky vo vašom mene.

Automatizácia berie do úvahy všetko od fázy lievika, cez relevanciu, kľúčové slová až po konkurenciu.

Potom sa postará o to, aby sa vaša ponuka zvýšila, keď má vaša reklama najväčšiu šancu na úspech, alebo aby sa ponuka znížila, keď je vaša konkurencia nastavená na víťazstvo, aby ste neplytvali drahocenným časom a peniazmi.

Ach, roboti: opäť ste to dokázali!

(Chcete získať viac informácií o tom, ako bidding funguje? Tento webinár AdEspresso vám poskytne informácie.)

8. Prijať rozšírenia

Na karte Rozšírenia v paneli s reklamami Google môžete priamo do reklamy pridať rozšírenia, ktoré špecifikujú vašu polohu, produkty, funkcie alebo predajné akcie.

A. mali by ste.

76 % používateľov, ktorí vyhľadávajú služby v okolí, nakoniec v ten deň daný podnik navštívi. Vzhľadom na to, že miestne vyhľadávania sa čoraz častejšie uskutočňujú prostredníctvom mobilných zariadení, keď sú ľudia v meste, musíte zamávať vlajkou, že ste nablízku a pripravení pomôcť.

Na reklamu na opravovňu jednokolesových bicyklov pridajte telefónne predĺženie. Ľudia môžu ľahko kliknúť a zavolať a spýtať sa, či im môžete pomôcť zvárať dve jednokolky do nejakého inovatívneho hybridného duocyklu.

Zdroj: Google snímka obrazovky

Alebo ak ste veľkoobchodník s toaletným papierom s leopardím vzorom, pridajte rozšírenie partnerskej lokality. Takto sa dozviete, v ktorých maloobchodných predajniach sú presne vaše rockové rolky.

9. Myslite negatívne

Google Ads ponúka aj možnosti zadávania negatívne kľúčové slová: slová, ktoré nie s ktorou chcete byť spojený.

Ak by ste napríklad predávali prívesky na kľúče s delfínmi, ale nie prívesky s trblietavými delfínmi, nechceli by ste, aby sa vo výsledkoch objavovali tie druhé. Všetci nadšenci trblietok budú po kliknutí na ne iba sklamaní.

Ak chcete zistiť, ako vás ľudia náhodne vyhľadávajú, skontrolujte si prehľad o vyhľadávaných výrazoch. Tu budete môcť nájsť nerelevantné dotazy, ktoré k vám vedú, a pridať ich do zoznamu negatívnych kľúčových slov.

10. Všetko zmerajte

Ako ľudia nachádzajú váš web? Ktoré stránky sú obľúbené a aké vyhľadávania ich naň privádzajú? Vaša analytika obsahuje údaje, ktoré potrebujete na meranie úspechu a vzorcov.

A v samotnej službe Google Ads nájdete metriky, ktoré naznačujú, prečo sa vaše zobrazenia, prekliky alebo náklady mohli zmeniť.

Využite tieto informácie, analyzujte ich a inšpirujte sa nimi pri ďalšom veľkom reklamnom experimente.

Hoci tieto triky, ako čo najlepšie využiť malý rozpočet, platia už dnes, služby Google Ads sa neustále aktualizujú. Zajtra sa možno objaví ešte viac spôsobov, ako optimalizovať tieto dolárové účty, aby ste mohli minúť menej peňazí na reklamu a viac na vytvorenie vysnívanej tanečnej skupiny tube girl.

Pomocou nástroja SMMExpert môžete ľahko vytvárať reklamné kampane Google Ads spolu s reklamami na Facebooku a Instagrame. Strávite menej času prepínaním z jedného správcu reklám na druhý a viac času zarábaním peňazí. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite