As métricas de vídeo social acompanham o sucesso do seu conteúdo de vídeo.

É especialmente crucial quando você considera que os vídeos tendem a obter mais envolvimento do que apenas postar fotos ou texto no seu feed.

Mas é um pouco diferente das métricas de um posto normal.

Para um, cada plataforma vem com diferentes tipos de métricas e diferentes termos para eles. Pode ficar meio confuso, e é por isso que queremos ajudar a quebrar isso para você.

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Métricas de vídeo social para cada plataforma

Métricas de vídeo do Facebook

O que conta como uma vista: 3 segundos ou mais

Os vídeos do Facebook ganham o maior envolvimento de qualquer outro tipo de conteúdo no Facebook - com uma taxa de 6,09% de envolvimento para postagens de vídeos.

Fonte: Digital 2020

Portanto, faz sentido que você queira seguir suas métricas de perto para otimizar seus pontos de vista. Essas métricas são:

• Alcance. A quantos utilizadores foi mostrado o seu vídeo.
• Noivado. Com que frequência os seus utilizadores interagiram com o seu vídeo.
• Tempo médio de visionamento de vídeos Quanto tempo os usuários assistiram ao seu vídeo.
• Pico de espectadores ao vivo (se transmitido ao vivo no Facebook). Os telespectadores mais vivos que você teve em um momento.
• Minutos vistos. Quantos minutos no total de espectadores assistiram ao seu vídeo.
• Vistas de vídeo de 1 minuto (Apenas para vídeos de 1 minuto ou mais). Quantos utilizadores viram o seu vídeo durante pelo menos 1 minuto.
• Vídeos de 10 segundos (apenas para vídeos de 10 segundos ou mais). Quantos utilizadores viram o seu vídeo durante pelo menos 10 segundos.
• Vistas de vídeo de 3 segundos. Quantos utilizadores viram o seu vídeo durante pelo menos 3 segundos.
• Retenção de público. Como seu vídeo está segurando bem uma audiência antes que eles parem de assistir.
• O público. Dados demográficos dos espectadores, incluindo a melhor localização, público principal e pessoas alcançadas.
• Os melhores vídeos. Os seus vídeos mais populares.
• Telespectadores únicos. Quantos utilizadores únicos assistiram aos seus vídeos.

Com os tempos de visualização, você pode dividi-los entre as visualizações Orgânico vs. Pago, o que lhe dá uma idéia ainda melhor de onde seu tráfego está vindo - e de onde você deve investir seus recursos.

Para encontrar as suas métricas, vá para a sua página do Facebook e clique no Insights Aí você poderá acessar toda uma série de métricas para suas postagens no Facebook.

Dica: Para aprofundar este tópico, confira nosso artigo no Facebook analytics and insights.

Métricas de vídeo Instagram

O que conta como uma vista: 3 segundos ou mais

Os vídeos Instagram ganham mais envolvimento do que as fotos no Instagram. E com grandes recursos como IGTV e Instagram Live, você pode dar ao seu público o conteúdo que ele deseja enquanto atrai novos.

Fonte: Digital 2020

As métricas de vídeo social que você pode acompanhar em um perfil Instagram Business são:

• Vistas. Quantos utilizadores viram o seu vídeo durante pelo menos 3 segundos.
• Gosta. Quantos usuários gostaram do seu vídeo.
• Comentários. Quantos utilizadores comentaram o seu vídeo.
• Visitas de perfil. Quantos utilizadores visitaram o seu perfil depois de verem o seu post.
• Poupa. Quantos usuários salvaram o seu vídeo em suas coleções Instagram.
• Mensagens. Quantas vezes o seu vídeo foi enviado para outros através de mensagens.
• Segue. Quantos seguidores você conseguiu com esse vídeo.
• Alcance. A quantos utilizadores foi mostrado o seu vídeo.
• Impressões Quantas vezes os usuários viram o post.

Isto difere das contas pessoais Instagram, onde você só poderá ver os seus gostos, comentários, e quantas pessoas salvaram o seu vídeo.

Para acessar suas métricas, basta clicar no vídeo post no seu feed e clicar em Ver Insights na parte inferior do vídeo. Isto faz surgir o separador Insights que lhe permite ver as suas métricas.

Dica: Para saber mais sobre este tópico, confira nosso artigo sobre as melhores ferramentas de análise Instagram.

Métricas de vídeo do YouTube

O que conta como uma vista: 30 segundos ou mais

A análise do YouTube é (obviamente) parte integrante do seu sucesso na plataforma. E quando você considerar o fato de que o YouTube é o segundo maior mecanismo de busca do mundo, você entenderá por que o site oferece algumas das melhores maneiras de expandir seu público e construir envolvimento.

As métricas do vídeo social que você precisa rastrear são:

• Tempo de observação. Há quanto tempo as pessoas estão a ver os seus vídeos.
• Retenção de público. Quão consistentemente as pessoas vêem os seus vídeos. Quando param de ver.
• Demográficos. Quem está vendo seus vídeos e de que países eles são.
• Locais de reprodução Onde os seus vídeos estão a ser vistos.
• Fontes de tráfego. Onde as pessoas descobrem os seus vídeos.
• Dispositivos. Que percentagem das suas opiniões vem do ambiente de trabalho, telemóvel, ou de qualquer outro lugar.

Para aceder às suas métricas, clique no seu perfil no YouTube e depois Estúdio do Criador. Você verá então o painel do estúdio criador onde você pode acessar o seu Analíticos no painel esquerdo .

Dica: Para mais informações sobre este tópico, veja o nosso artigo no YouTube analytics.

Métricas de vídeo do LinkedIn

O que conta como uma vista: 2 segundos ou mais e o vídeo é pelo menos 50% do vídeo no ecrã.

Embora muitas vezes negligenciados pelo seu conteúdo B2B de longa duração, os vídeos do LinkedIn oferecem uma ótima maneira de as marcas se engajarem e disseminarem a conscientização. Na verdade, os vídeos do LinkedIn geraram mais de 300 milhões de impressões na plataforma em um único ano.

As métricas que eles oferecem são:

• Toca. Quantas vezes o seu vídeo foi reproduzido.
• Vistas. Quantas vezes o seu vídeo foi visto durante mais de 2 segundos.
• Ver taxa Número de pontos de vista multiplicado por 100
• eCPV. Custo estimado por vista. Dá-lhe uma ideia do seu ROI se gastou dinheiro para promover o seu vídeo.
• Vistas a 25%. Quantas vezes os utilizadores assistiram a um quarto do seu vídeo.
• Vistas a 50%. Quantas vezes os utilizadores assistiram a metade do seu vídeo.
• Vistas a 75%. Quantas vezes os usuários assistiram ao ¾ do seu vídeo.
• Completações. Quantas vezes os utilizadores assistiram a 97% ou mais do seu vídeo.
• Taxa de conclusão. Quantas vezes os utilizadores completaram o seu vídeo.
• O ecrã inteiro joga. Quantos usuários assistiram ao seu vídeo no modo tela cheia.

Para acessar sua análise de vídeo do LinkedIn, clique no botão Eu ícone de perfil na parte superior da página inicial. Em GESTÃO, clicar em Posts & Atividade. A partir daí, localize o seu vídeo com o Posts Clique sobre ele e depois clique em Analíticos abaixo do seu vídeo (LinkedIn).

Dica: Para obter uma visão mais profunda sobre suas métricas, confira nosso artigo sobre tudo que você precisa saber sobre os vídeos do LinkedIn.

Métricas de vídeo no Twitter

O que conta como uma vista: 2 segundos a mais com pelo menos 50% de vídeo no ecrã

Bónus: Obtenha um modelo gratuito de relatório analítico das redes sociais que lhe mostra as métricas mais importantes a seguir para cada rede.

De acordo com o Twitter, tweets com vídeos recebem 10x mais engajamento do que tweets sem eles.

Tweets com vídeo atraem 10X mais compromissos do que Tweets sem vídeo. Visualmente, isso é:

Com vídeo Sem vídeo

💬💬💬💬💬 💬

💬💬💬

💬💬 //t.co/WZs78nfK6b

- Twitter Business (@TwitterBusiness) 13 de dezembro de 2018

Conclusão: Você deixa muito dinheiro na mesa se não estiver alavancando vídeo nos seus tweets. Aqui estão as métricas que você precisa para ter sucesso:

• Impressões. Quantas vezes os usuários viram o tweet.
• Opiniões da mídia. Quantas vezes os usuários assistiram ao seu vídeo
• Total de compromissos. Quantas vezes os utilizadores interagiram com o seu Tweet.
• Gosta. Quantas vezes os usuários gostaram do seu tweet
• Os detalhes expandem. Quantas vezes as pessoas viram os detalhes do seu tweet.
• Responde. Quantas vezes as pessoas responderam ao seu tweet.
• Retweets. Quantas vezes as pessoas voltaram a twittar o teu tweet.

Para ver as suas métricas do Twitter, basta clicar no tweet com o vídeo que você deseja monitorar. Depois clique em Ver actividade de Tweet. Isto irá permitir-lhe ver todas as métricas do seu tweet e vídeo.

Dica: Nós temos um guia completo no Twitter para analistas de marketing se você quiser obter o máximo de suas métricas.

Métricas de vídeo Snapchat

O que conta como uma vista: 1 segundo ou mais

Desde seu lançamento em 2011, Snapchat desenvolveu um conjunto robusto de recursos analíticos para criadores pessoais e marcas para medir seu desempenho.

O senão: Snapchat Insights só está disponível para influenciadores verificados e marcas ou contas com um grande número de seguidores. Se você quer construir um grande público no Snapchat mas não tem um, confira nosso guia para usar o Snapchat para negócios.

Se você tem Snapchat Insights, aqui estão algumas métricas cruciais que você deve seguir:

• Vistas únicas. Quantas pessoas diferentes abriram o primeiro vídeo na sua história do Snapchat durante pelo menos um segundo.
• Ver o tempo. Este é o número de minutos que os seus espectadores assistiram aos seus vídeos Snapchat.
• Taxa de conclusão. Que percentagem de utilizadores terminou a sua história do Snapchat.
• Imagens de ecrã. Quantos usuários fotografaram a sua história do Snapchat.
• Demográficos. O sexo, a idade e a localização dos seus utilizadores.

Se você criar um anúncio Snapchat, você terá uma variedade maior de métricas que você pode consultar. Aqui está uma lista completa das métricas que você pode acompanhar com sua plataforma de anúncios.

Para ter acesso ao seu Snapchat Insights, você precisa simplesmente:

1. Abra o aplicativo.
2. Vá para a tela inicial, clicando na foto do seu perfil no canto superior esquerdo.
3. Clique em Insights abaixo de A minha história.

Dica: Para saber mais sobre isso, não deixe de conferir nosso artigo sobre a análise do Snapchat.

Métricas de vídeo TikTok

A plataforma favorita do Gen Z também pode ser uma ótima maneira de divulgar a marca. E quando você considera que é uma das aplicações móveis mais populares, com 738 milhões de downloads só em 2019, você pode ter certeza de que ela estará repleta do seu público-alvo.

Fonte: Digital 2020

TikTok permite-lhe aceder a uma grande variedade de métricas, se tiver um Conta Pro. Para isso, terá de saltar para as suas definições e depois ir para Administre a minha conta. Na parte inferior do menu, clique em Mudar para a conta Pro e seguir as instruções simples.

Uma vez terminado, você terá acesso a uma variedade de métricas de vídeo social cruciais, incluindo:

• Visualizações de vídeo. Quantas vezes os utilizadores assistiram aos seus vídeos ao longo de 7 ou 28 dias.
• Seguidores. Quantos usuários começaram a seguir sua conta ao longo de 7 ou 28 dias.
• Vistas de perfil. Quantas vezes os usuários visualizaram seu perfil ao longo de 7 ou 28 dias.
• Vídeos de tendências. Seus 9 principais vídeos com o crescimento mais rápido em vistas em 7 dias.
• Seguidores. Quantos seguidores você tem.
• Sexo. A distribuição por género dos seus seguidores
• Principais territórios Onde os seus seguidores vivem por território.
• Actividade dos seguidores. O tempo durante o dia, bem como os dias da semana em que os seus seguidores são mais activos no TikTok.
• Vídeos que os seus seguidores assistiram. Os vídeos que são populares entre os seus seguidores.
• Parece que os seus seguidores ouviram. As canções e soundbites TikTok que são populares entre os seus seguidores.

Para aceder à sua análise, basta ir às suas definições e clicar em Analíticos sob o Conta secção.

Dica: Procurando criar os melhores anúncios que você pode para o TikTok? Aqui está como você pode fazer isso.

Como rastrear as métricas de vídeo social certas

Você não pode seguir cada métrica. A chave é escolher a à direita para a sua organização.

Isso tudo depende do seu objectivos. O que você está tentando conseguir com o seu vídeo?

Você está tentando aumentar a conscientização em torno do lançamento de um produto? Você quer aumentar a sua chegar a tanto quanto possível, nesse caso.

Talvez esteja simplesmente a tentar aumentar a sua audiência? Isso significa que quer ficar de olho no seu seguidores depois de lançar o seu vídeo.

O vídeo diz aos seus telespectadores para gostar, comentar e assinar (também conhecido como cada vídeo do YouTube)? Você vai querer ter certeza de que o seu noivado Os números estão em alta.

É provável que seus vídeos estejam tentando fazer uma combinação de algumas coisas - e isso é ótimo! Nessas situações, você vai querer uma boa ferramenta para ficar de olho em todas essas métricas através de diferentes plataformas.

Não mencionamos o SMMExpert, que tem uma variedade de ferramentas analíticas para escolher, que podem ajudá-lo a medir o desempenho dos seus vídeos sociais com diferentes graus de detalhe.

SMMExpert Analytics. Isso ajuda a medir o desempenho geral orgânico e pago dos seus vídeos.

Impacto do SMMExpert. Esta ferramenta dá-lhe a visão granular e de 10.000 pés das suas campanhas nas redes sociais, incluindo o conteúdo de vídeo. Também lhe dará uma visão do desempenho dos seus concorrentes para que possa compará-lo com o seu próprio desempenho.

SMMExpert Insights by Brandwatch. Nossa ferramenta de escuta empresarial que lhe dará um olhar profundo sobre as palavras-chave e o sentimento em torno de sua marca.

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