Sociale videometrics volgen het succes van uw video-inhoud.

Dat is vooral cruciaal als je bedenkt dat video's doorgaans meer engagement opleveren dan foto's of tekst op je feed plaatsen.

Maar het is een beetje anders dan de metriek van een gewone post.

Ten eerste heeft elk platform verschillende soorten statistieken en verschillende termen daarvoor. Het kan nogal verwarrend zijn, en daarom willen wij het voor u uit de doeken doen.

Bonus: Ontvang een gratis sjabloon voor een sociaal media-analyseverslag die je de belangrijkste statistieken laat zien die je voor elk netwerk moet bijhouden.

Sociale video statistieken voor elk platform

Facebook video statistieken

Wat telt als uitzicht: 3 seconden of meer

Facebook-video's verdienen het hoogste engagement van alle andere soorten inhoud op Facebook - met een engagementpercentage van 6,09% voor videoposts.

Bron: Digitaal 2020

Het is dus logisch dat u uw statistieken op de voet wilt volgen om uw weergaven te optimaliseren. Die statistieken zijn:

• Bereik. Aan hoeveel gebruikers uw video werd getoond.
• Verloving. Hoe vaak uw gebruikers interactie hadden met uw video.
• Gemiddelde videokijktijd Hoe lang gebruikers uw video bekeken.
• Piek live kijkers (indien gestreamd op Facebook Live). De meeste live kijkers die je tegelijk had.
• Notulen bekeken. Hoeveel minuten kijkers uw video in totaal hebben bekeken.
• Videoweergaven van 1 minuut (Alleen voor video's van 1 minuut of langer). Hoeveel gebruikers hebben je video minstens 1 minuut bekeken.
• 10-seconden videoweergaven (Alleen voor video's van 10 seconden of langer). Hoeveel gebruikers hebben je video minstens 10 seconden bekeken.
• 3 seconden durende videobeelden. Hoeveel gebruikers hebben je video minstens 3 seconden bekeken.
• Publieksbehoud. Hoe goed uw video een publiek vasthoudt voordat ze stoppen met kijken.
• Publiek. Demografische gegevens van de kijkers, inclusief toplocatie, toppubliek en bereikte personen.
• Topvideo's. Je populairste video's.
• Unieke kijkers. Hoeveel unieke gebruikers hebben uw video's bekeken.

Met de weergavetijden kunt u deze opsplitsen tussen organische en betaalde weergaven. Dit geeft u een nog beter idee van waar uw verkeer vandaan komt en waar u uw middelen in moet investeren.

Om uw statistieken te vinden, gaat u naar uw Facebook-pagina en klikt u op de Inzichten Daar krijgt u toegang tot een hele reeks statistieken voor uw Facebook-berichten.

Tip: Bekijk voor een diepere duik in dit onderwerp ons artikel over Facebook analytics en inzichten.

Instagram video statistieken

Wat telt als uitzicht: 3 seconden of meer

Instagram-video's genereren meer engagement dan foto's op Instagram. En met geweldige functies zoals IGTV en Instagram Live kunt u uw publiek de inhoud geven waarnaar ze hunkeren en tegelijkertijd nieuwe mensen aantrekken.

Bron: Digitaal 2020

De social video metrics die je kunt volgen op een Instagram Business profiel zijn:

• Aanzichten. Hoeveel gebruikers hebben je video minstens 3 seconden bekeken.
• Graag. Hoeveel gebruikers je video leuk vonden.
• Opmerkingen. Hoeveel gebruikers gaven commentaar op je video.
• Profiel bezoeken. Hoeveel gebruikers je profiel hebben bezocht na het zien van je bericht.
• Redt. Hoeveel gebruikers uw video hebben opgeslagen in hun Instagram-collecties.
• Berichten. Hoe vaak uw video via berichten naar anderen is gestuurd.
• Volgt. Hoeveel volgers heb je gekregen door die video.
• Bereik. Aan hoeveel gebruikers uw video werd getoond.
• Impressies Hoe vaak gebruikers het bericht zagen.

Dit verschilt van persoonlijke Instagram-accounts waar je alleen je likes, reacties en hoeveel mensen je video hebben opgeslagen kunt zien.

Om toegang te krijgen tot uw statistieken, klikt u gewoon op de videopost in uw feed en klikt u op Bekijk inzichten onderaan de video. Dit brengt het tabblad Insights op, waarmee u uw statistieken kunt bekijken.

Tip: Bekijk voor meer over dit onderwerp ons artikel over de beste Instagram analytics tools.

YouTube video statistieken

Wat telt als uitzicht: 30 seconden of meer

YouTube analytics zijn (uiteraard) essentieel voor je succes op het platform. En als je bedenkt dat YouTube de op een na grootste zoekmachine ter wereld is, begrijp je waarom de site een aantal van de beste manieren biedt om je publiek uit te breiden en betrokkenheid op te bouwen.

De sociale video statistieken die u moet bijhouden zijn:

• Wachttijd. Hoe lang mensen naar je video's kijken.
• Publieksbehoud. Hoe consequent mensen je video's bekijken. Wanneer ze stoppen met kijken.
• Demografie. Wie uw video's bekijkt en uit welke landen ze komen.
• Afspeellocaties waar uw video's worden bekeken.
• Verkeersbronnen. Waar mensen uw video's ontdekken.
• Apparaten. Welk percentage van uw views komt van desktop, mobiel of elders.

Om toegang te krijgen tot je statistieken, klik je op je profiel op YouTube en dan Creator Studio. U ziet dan het dashboard van de ontwerpstudio waar u toegang heeft tot uw Analytics op het linkerpaneel .

Tip: Voor meer over dit onderwerp, bekijk ons artikel over YouTube analytics.

LinkedIn video statistieken

Wat telt als uitzicht: 2 seconden of meer en de video is minstens 50% van de video op het scherm.

Hoewel ze vaak over het hoofd worden gezien vanwege hun B2B-inhoud in lange vorm, bieden LinkedIn's videoposts een geweldige manier voor merken om betrokkenheid op te bouwen en bekendheid te verspreiden. LinkedIn-video's genereerden in één jaar tijd meer dan 300 miljoen impressies op het platform.

De statistieken die ze aanbieden zijn:

• Spelen. Hoe vaak uw video is afgespeeld.
• Aanzichten. Hoe vaak uw video meer dan 2 seconden werd bekeken.
• Bekijk tarief Aantal weergaven vermenigvuldigd met 100
• eCPV. Geschatte kosten per view. Geeft je een idee van je ROI als je geld hebt uitgegeven om je video te promoten.
• Uitzicht op 25%. Hoe vaak gebruikers een kwart van uw video hebben bekeken.
• Uitzicht op 50%. Hoe vaak gebruikers de helft van je video hebben bekeken.
• Uitzicht op 75%. Hoe vaak gebruikers ¾ van je video hebben bekeken.
• Voltooiingen. Hoe vaak gebruikers 97% of meer van uw video hebben bekeken.
• Voltooiingspercentage. Hoe vaak gebruikers uw video hebben voltooid.
• Volledig scherm speelt. Hoeveel gebruikers bekeken uw video op volledig scherm.

Om toegang te krijgen tot uw LinkedIn video analytics klikt u op de Ik profiel icoontje bovenaan de homepage. Onder BEHEER, klik op Berichten en activiteiten. Van daaruit zoekt u uw video met de Berichten tabblad. Klik erop en vervolgens op Analytics onder uw video (LinkedIn).

Tip: Om meer inzicht te krijgen in je statistieken, bekijk je ons artikel over alles wat je moet weten over LinkedIn-video's.

Twitter video statistieken

Wat telt als uitzicht: 2 seconden meer met ten minste 50% van de video op het scherm

Bonus: Ontvang een gratis sjabloon voor een sociaal media-analyseverslag die je de belangrijkste statistieken laat zien die je voor elk netwerk moet bijhouden.

Volgens Twitter krijgen tweets met video's 10x meer engagement dan tweets zonder.

Tweets met video trekken 10X meer engagements dan Tweets zonder video. Visueel is dat:

Met video Zonder video

💬💬💬💬💬 💬

💬💬💬

💬💬 //t.co/WZs78nfK6b

- Twitter Business (@TwitterBusiness) 13 december 2018

Kortom: je laat veel geld liggen als je geen gebruik maakt van video in je tweets. Hier zijn de statistieken die je nodig hebt om te slagen:

• Indrukken. Hoe vaak gebruikers de tweet zagen.
• Standpunten van de media. Hoe vaak gebruikers uw video hebben bekeken
• Totaal aantal opdrachten. Hoe vaak gebruikers interactie hadden met je Tweet.
• Graag. Hoe vaak gebruikers je tweet geliked hebben
• Details breiden uit. Hoe vaak mensen de details van je tweet hebben bekeken.
• Antwoorden. Hoe vaak mensen reageerden op je tweet.
• Retweets. Hoe vaak mensen je tweet hebben geretweet.

Om uw Twitter-metriek te bekijken, klikt u gewoon op de tweet met de video die u wilt volgen. Klik vervolgens op Bekijk Tweet activiteit. Hiermee kun je alle metrics van je tweet en video bekijken.

Tip: We hebben een complete gids over Twitter analytics voor marketeers als je het meeste uit je statistieken wilt halen.

Snapchat video statistieken

Wat telt als uitzicht: 1 seconde of meer

Sinds de release in 2011 heeft Snapchat een robuuste reeks analysefuncties ontwikkeld waarmee zowel persoonlijke makers als merken hun prestaties kunnen meten.

Het addertje onder het gras: Snapchat Insights is alleen beschikbaar voor geverifieerde influencers en merken of accounts met een grote following. Als je een groot publiek op Snapchat wilt opbouwen maar dat niet hebt, bekijk dan onze gids om Snapchat zakelijk te gebruiken.

Als je Snapchat Insights hebt, zijn hier een paar cruciale statistieken die je moet volgen:

• Unieke uitzichten. Hoeveel verschillende mensen hebben de eerste video op je Snapchat-verhaal minstens één seconde geopend.
• Bekijk de tijd. Dit is hoeveel minuten uw kijkers uw Snapchat-video's hebben bekeken.
• Voltooiingspercentage. Welk percentage gebruikers heeft je Snapchat verhaal afgemaakt.
• Screenshots. Hoeveel gebruikers jouw Snapchat verhaal hebben gescreend.
• Demografie. Het geslacht, de leeftijd en de locatie van uw gebruikers.

Als je een Snapchat Ad maakt, heb je een grotere verscheidenheid aan statistieken die je kunt bekijken. Hier is een volledige lijst van de statistieken die je kunt volgen met hun advertentieplatform.

Om toegang te krijgen tot je Snapchat Insights, moet je simpelweg:

1. Open de app.
2. Ga naar het beginscherm door linksboven op je profielfoto te klikken.
3. Klik op Inzichten onder Mijn verhaal.

Tip: Bekijk voor meer hierover zeker ons artikel over Snapchat analytics.

TikTok video statistieken

Het favoriete platform van Gen Z kan voor u ook een geweldige manier zijn om naamsbekendheid te verspreiden. En als u bedenkt dat het een van de populairste mobiele apps is met alleen al 738 miljoen downloads in 2019, kunt u er zeker van zijn dat het wemelt van uw doelgroep.

Bron: Digitaal 2020

Met TikTok heb je toegang tot een schat aan statistieken als je een Pro Account. Om dat te doen, moet u naar uw instellingen gaan en dan naar Mijn rekening beheren. Klik onderaan het menu op Overschakelen naar Pro Account en volg de eenvoudige instructies.

Als u klaar bent, hebt u toegang tot een aantal cruciale sociale videometrics, waaronder:

• Video bekeken. Hoe vaak gebruikers in de loop van 7 of 28 dagen uw video's hebben bekeken.
• Volgers. Hoeveel gebruikers uw account in de loop van 7 of 28 dagen zijn gaan volgen.
• Profieloverzichten. Hoe vaak gebruikers uw profiel hebben bekeken in de loop van 7 of 28 dagen.
• Trending video's. Je top 9 video's met de snelste groei in views over 7 dagen.
• Volgers. Hoeveel volgers je hebt.
• Geslacht. Het geslacht van uw volgers
• Top gebieden Waar uw volgelingen wonen per gebied.
• Volgersactiviteit. Het tijdstip overdag en de dagen van de week waarop je volgers het meest actief zijn op TikTok.
• Video's die je volgers bekeken hebben. De video's die populair zijn bij je volgers.
• Geluiden waar je volgelingen naar luisterden. De TikTok nummers en soundbites die populair zijn bij je volgers.

Om toegang te krijgen tot uw analyses, gaat u naar uw instellingen en klikt u op Analytics onder de Account sectie.

Tip: Wil je de beste advertenties maken voor TikTok? Dit is hoe je dat kunt doen.

Hoe volg je de juiste sociale videometriek

Je kunt niet elke meter volgen. De sleutel is om de... rechts voor uw organisatie.

Dat hangt allemaal af van uw doelen. Wat wil je bereiken met je video?

Probeert u de bekendheid rond een productlancering te vergroten? Wilt u uw bereiken zoveel mogelijk in dat geval.

Misschien probeert u gewoon uw publiek te vergroten? Dat betekent dat u een goed oog wilt houden op uw volgelingen nadat je je video hebt uitgebracht.

Vertelt de video je kijkers om te liken, commentaar te geven en zich te abonneren (a.k.a. elke YouTube-video ooit)? Je moet ervoor zorgen dat je verloving cijfers zijn gestegen.

Waarschijnlijk proberen uw video's een combinatie van een aantal dingen te doen - en dat is geweldig! In die situaties wilt u een goed hulpmiddel om al die statistieken op verschillende platforms in de gaten te houden.

We zouden nalaten SMMExpert te vermelden, dat verschillende analysetools aanbiedt waarmee u de prestaties van uw sociale video's in verschillende mate van detail kunt meten.

SMMExpert Analytics. Dit helpt bij het meten van de totale organische en betaalde advertentieprestaties van uw video's.

SMMExpert Impact. Deze tool geeft u de 10.000 voet en granulaire weergave van uw social media-campagnes, inclusief video-inhoud. Het geeft u ook een blik op de prestaties van uw concurrenten, zodat u die kunt vergelijken met die van uzelf.

SMMExpert Insights door Brandwatch. Onze enterprise listening tool die u een diep inzicht geeft in de trefwoorden en het sentiment rond uw merk.

Met SMMExpert kunt u uw sociale video's uploaden, plannen, publiceren, promoten en monitoren vanaf één platform.

Aan de slag