Metriky sociálních videí sledují úspěšnost vašeho videoobsahu.

Je to obzvlášť důležité, když si uvědomíte, že videa mají tendenci vyvolávat větší pozornost než pouhé zveřejňování fotografií nebo textu na vašem kanálu.

Ale je to trochu jiné než metrika běžného příspěvku.

Každá platforma má různé druhy metrik a různé pojmy pro ně. Může to být trochu matoucí, a proto vám to chceme pomoci rozebrat.

Bonus: Získejte bezplatnou šablonu zprávy o analýze sociálních médií která vám ukáže nejdůležitější metriky, které je třeba sledovat pro každou síť.

Metriky sociálních videí pro každou platformu

Metriky videa na Facebooku

Co se počítá za výhled: 3 sekundy nebo více

Videa na Facebooku dosahují nejvyšší míry zapojení ze všech ostatních typů obsahu na Facebooku - míra zapojení videopříspěvků je 6,09 %.

Zdroj: Digital 2020

Je tedy logické, že chcete pečlivě sledovat své metriky, abyste optimalizovali zobrazení. Tyto metriky jsou:

• Dosah. Kolika uživatelům bylo vaše video zobrazeno.
• Zasnoubení. Jak často uživatelé interagovali s vaším videem.
• Průměrná doba sledování videa . Jak dlouho uživatelé sledovali vaše video.
• Nejvyšší počet diváků živého vysílání (pokud je vysíláno v režimu Facebook Live). Nejvíce živých diváků najednou.
• Prohlédnuté zápisy. Kolik minut celkem diváci sledovali vaše video.
• 1minutové zobrazení videa (Pouze pro videa trvající 1 minutu nebo déle). Kolik uživatelů sledovalo vaše video alespoň 1 minutu.
• Zobrazení 10sekundového videa (Pouze pro videa trvající 10 sekund a déle). Kolik uživatelů sledovalo vaše video alespoň 10 sekund.
• 3sekundové zhlédnutí videa. Kolik uživatelů sledovalo vaše video po dobu alespoň 3 sekund.
• Udržení publika. Jak dobře si vaše video udrží publikum, než se přestane dívat.
• Publikum. Demografické údaje o divácích včetně nejčastějšího umístění, nejčastějšího publika a oslovených osob.
• Nejlepší videa. Vaše nejoblíbenější videa.
• Jedineční diváci. Kolik unikátních uživatelů sledovalo vaše videa.

Díky časům zobrazení je můžete rozdělit na organická a placená zobrazení. Získáte tak ještě lepší představu o tom, odkud pochází vaše návštěvnost - a kam byste měli investovat své zdroje.

Chcete-li zjistit své metriky, přejděte na svou stránku na Facebooku a klikněte na položku Insights Na této kartě získáte přístup k celé řadě metrik pro své příspěvky na Facebooku.

Tip: Chcete-li se tomuto tématu věnovat hlouběji, podívejte se na náš článek o analýze a přehledech na Facebooku.

Metriky videí na Instagramu

Co se počítá za výhled: 3 sekundy nebo více

Videa na Instagramu získávají více pozornosti než fotografie na Instagramu. A díky skvělým funkcím, jako je IGTV a Instagram Live, můžete svému publiku poskytnout obsah, po kterém touží, a zároveň přilákat nové publikum.

Zdroj: Digital 2020

Metriky sociálních videí, které můžete sledovat na profilu Instagram Business, jsou:

• Zobrazení. Kolik uživatelů sledovalo vaše video alespoň 3 sekundy.
• Líbí se mi. Kolika uživatelům se vaše video líbilo.
• Komentáře. Kolik uživatelů komentovalo vaše video.
• Návštěvy profilu. Kolik uživatelů navštívilo váš profil po zobrazení vašeho příspěvku.
• Šetří. Kolik uživatelů uložilo vaše video do své sbírky na Instagramu.
• Zprávy. Kolikrát bylo vaše video odesláno ostatním prostřednictvím zpráv.
• Následuje. Kolik sledujících jste získali z tohoto videa.
• Dosah. Kolika uživatelům bylo vaše video zobrazeno.
• Dojmy . Kolikrát uživatelé viděli příspěvek.

Tím se liší od osobních účtů na Instagramu, kde uvidíte pouze lajky, komentáře a počet lidí, kteří si vaše video uložili.

Chcete-li získat přístup ke svým metrikám, jednoduše klikněte na příspěvek videa ve svém kanálu a klikněte na tlačítko Zobrazit postřehy v dolní části videa. Tím se zobrazí karta Insights, která vám umožní zobrazit vaše metriky.

Tip: Další informace o tomto tématu najdete v našem článku o nejlepších analytických nástrojích pro Instagram.

Metriky videí YouTube

Co se počítá za výhled: 30 sekund nebo více

Analytika YouTube je (samozřejmě) nedílnou součástí vašeho úspěchu na této platformě. A když uvážíte, že YouTube je druhým největším vyhledávačem na světě, pochopíte, proč tento web nabízí jedny z nejlepších způsobů, jak rozšířit své publikum a zvýšit angažovanost.

Metriky sociálních videí, které je třeba sledovat, jsou:

• Čas hlídání. Jak dlouho lidé sledují vaše videa.
• Udržení publika. Jak důsledně lidé sledují vaše videa. Kdy se přestanou dívat.
• Demografické údaje. Kdo sleduje vaše videa a z jakých zemí pochází.
• Místa přehrávání . kde jsou vaše videa sledována.
• Zdroje návštěvnosti. Kde lidé objeví vaše videa.
• Zařízení. Jaké procento zobrazení pochází ze stolního počítače, mobilního telefonu nebo odjinud.

Chcete-li získat přístup ke svým metrikám, klikněte na svůj profil na YouTube a poté na položku Studio tvůrce. Poté se zobrazí ovládací panel studia tvůrce, kde máte přístup ke svým Analytika na levém panelu .

Tip: Další informace o tomto tématu najdete v našem článku o analýze YouTube.

Metriky videí LinkedIn

Co se počítá za výhled: 2 sekundy nebo více a video tvoří alespoň 50 % videa na obrazovce.

Ačkoli jsou videopříspěvky na síti LinkedIn často přehlíženy pro svůj dlouhý obsah B2B, představují pro značky skvělý způsob, jak budovat angažovanost a šířit povědomí. Ve skutečnosti videa na síti LinkedIn za jediný rok vygenerovala více než 300 milionů zobrazení na této platformě.

Nabízejí tyto metriky:

• Hraje se. Kolikrát bylo vaše video přehráno.
• Zobrazení. Kolikrát bylo vaše video sledováno déle než 2 sekundy.
• Zobrazit sazbu . Počet zobrazení vynásobený 100
• eCPV. Odhadované náklady na jedno zhlédnutí. Poskytuje vám představu o návratnosti investic, pokud jste na propagaci videa vynaložili peníze.
• Zobrazení na 25 %. Kolikrát uživatelé zhlédli čtvrtinu vašeho videa.
• Zobrazení na 50 %. Kolikrát uživatelé zhlédli polovinu vašeho videa.
• Zobrazení na 75 %. Kolikrát uživatelé zhlédli ¾ vašeho videa.
• Dokončení. Kolikrát uživatelé zhlédli 97 % nebo více vašich videí.
• Míra dokončení. Kolikrát uživatelé dokončili vaše video.
• Přehrává se na celou obrazovku. Kolik uživatelů sledovalo vaše video v režimu celé obrazovky.

Chcete-li získat přístup k analýze videí LinkedIn, klikněte na položku Já ikonu profilu v horní části domovské stránky. pod MANAGE, klikněte na Příspěvky & amp; Aktivita. Odtud vyhledejte video pomocí Příspěvky Klikněte na ni a potom klikněte na položku Analytika pod videem (LinkedIn).

Tip: Chcete-li získat hlubší přehled o svých metrikách, přečtěte si náš článek o všem, co potřebujete vědět o videích na LinkedIn.

Metriky videa na Twitteru

Co se počítá za výhled: o 2 sekundy více s alespoň 50 % videa na obrazovce

Bonus: Získejte bezplatnou šablonu zprávy o analýze sociálních médií která vám ukáže nejdůležitější metriky, které je třeba sledovat pro každou síť.

Podle Twitteru mají tweety s videem 10x větší engagement než tweety bez videa.

Tweety s videem přitahují 10x více zapojení než tweety bez videa. Vizuálně je to:

S videem Bez videa

💬💬💬💬💬 💬

💬💬💬

💬💬 //t.co/WZs78nfK6b

- Twitter Business (@TwitterBusiness) 13. prosince 2018

Sečteno a podtrženo: Pokud ve svých tweetech nevyužíváte video, necháváte spoustu peněz na stole. Zde jsou metriky, které potřebujete k úspěchu:

• Dojmy. Kolikrát uživatelé viděli tweet.
• Názory médií. Kolikrát uživatelé sledovali vaše video
• Celkový počet zásahů. Kolikrát uživatelé interagovali s vaším tweetem.
• Líbí se mi. Kolikrát se uživatelům líbil váš tweet
• Podrobnosti rozšířit. Kolikrát si lidé prohlédli detaily vašeho tweetu.
• Odpovědi. Kolikrát lidé odpověděli na váš tweet.
• Retweety. Kolikrát lidé retweetli váš tweet.

Chcete-li zobrazit metriky Twitteru, jednoduše klikněte na tweet s videem, které chcete sledovat. Poté klikněte na možnost Zobrazit aktivitu Tweet. To vám umožní zobrazit všechny metriky vašeho tweetu a videa.

Tip: Pokud chcete ze svých metrik vytěžit maximum, máme pro vás kompletního průvodce analýzou Twitteru pro marketéry.

Metriky videa Snapchat

Co se počítá za výhled: 1 sekunda nebo více

Od svého vydání v roce 2011 vyvinul Snapchat robustní sadu analytických funkcí pro osobní tvůrce i značky, které umožňují měřit jejich výkon.

Háček: služba Snapchat Insights je dostupná pouze ověřeným influencerům a značkám nebo účtům s velkým počtem sledujících. Pokud chcete na Snapchatu vybudovat velké publikum, ale žádné nemáte, přečtěte si našeho průvodce používáním Snapchatu pro podnikání.

Pokud máte aplikaci Snapchat Insights, zde je několik zásadních ukazatelů, které byste měli sledovat:

• Jedinečné pohledy. Kolik různých lidí otevřelo první video ve vašem příběhu na Snapchatu alespoň na jednu sekundu.
• Čas zobrazení. Jedná se o počet minut, po které vaši diváci sledovali vaše videa na Snapchatu.
• Míra dokončení. Kolik procent uživatelů dokončilo váš příběh na Snapchatu.
• Snímky obrazovky. Kolik uživatelů pořídilo screenshot vašeho příběhu na Snapchatu.
• Demografické údaje. Rozdělení uživatelů podle pohlaví, věku a lokality.

Pokud si vytvoříte reklamu na Snapchat, budete mít k dispozici větší množství metrik, které můžete sledovat. Zde je kompletní seznam metrik, které můžete sledovat pomocí jejich reklamní platformy.

Chcete-li získat přístup ke službě Snapchat Insights, musíte jednoduše:

1. Otevřete aplikaci.
2. Na domovskou obrazovku přejděte kliknutím na profilovou fotografii v levém horním rohu.
3. Klikněte na Insights pod Můj příběh.

Tip: Další informace o této problematice najdete v našem článku o analýze Snapchatu.

Měření videa TikTok

Oblíbená platforma generace Z pro vás může být také skvělým způsobem, jak šířit povědomí o značce. A když uvážíte, že jde o jednu z nejoblíbenějších mobilních aplikací, která si jen v roce 2019 stáhla 738 milionů uživatelů, můžete si být jisti, že se to na ní bude hemžit vaší cílovou skupinou.

Zdroj: Digital 2020

TikTok vám umožňuje přístup k bohatým metrikám, pokud máte Účet Pro. Chcete-li tak učinit, musíte přejít do nastavení a potom přejít na stránku Správa mého účtu. V dolní části nabídky klikněte na Přechod na účet Pro a postupujte podle jednoduchých pokynů.

Po dokončení budete mít přístup k řadě důležitých metrik sociálních videí, včetně:

• Zobrazení videa. Kolikrát uživatelé zhlédli vaše videa v průběhu 7 nebo 28 dnů.
• Následovníci. Kolik uživatelů začalo sledovat váš účet v průběhu 7 nebo 28 dnů.
• Zobrazení profilu. Kolikrát si uživatelé prohlédli váš profil v průběhu 7 nebo 28 dnů.
• Trendy videa. Vašich 9 nejlepších videí s nejrychlejším nárůstem počtu zhlédnutí za 7 dní.
• Následovníci. Kolik máte sledujících.
• Pohlaví. Rozdělení vašich sledujících podle pohlaví
• Nejvyšší území . Kde žijí vaši následovníci podle území.
• Aktivita sledujících. Čas během dne a dny v týdnu, kdy jsou vaši sledující na TikToku nejaktivnější.
• Videa, která sledovali vaši sledující. Videa, která jsou u vašich sledujících oblíbená.
• Zvuky, které vaši následovníci poslouchali. Písně a zvukové kousky TikTok, které jsou oblíbené u vašich sledujících.

Chcete-li získat přístup ke svým analytickým údajům, jednoduše přejděte do svého nastavení a klikněte na Analytika pod Účet sekce.

Tip: Chcete pro TikTok vytvořit ty nejlepší reklamy? Zde je návod, jak na to.

Jak sledovat správné metriky sociálních videí

Nemůžete sledovat všechny metriky. Klíčem je vybrat si ty. vpravo pro vaši organizaci.

To vše závisí na vaší cíle. Čeho chcete videem dosáhnout?

Snažíte se zvýšit povědomí o uvedení nového produktu na trh? dosah v tomto případě co nejvíce.

Možná se prostě snažíte zvýšit počet svých diváků? To znamená, že chcete pečlivě sledovat svou následovníci po zveřejnění videa.

Nabádá video diváky k lajkování, komentování a odběru (tedy ke každému videu na YouTube)? Ujistěte se, že vaše zásnuby čísla se zvýšila.

Je pravděpodobné, že se vaše videa snaží o kombinaci několika věcí - a to je skvělé! V takových situacích budete chtít dobrý nástroj, který vám umožní sledovat všechny tyto metriky na různých platformách.

Neopomenuli bychom zmínit službu SMMExpert, která nabízí řadu analytických nástrojů, které vám pomohou měřit výkonnost vašich videí na sociálních sítích s různou mírou podrobnosti.

Analytika SMMExpert. To pomáhá měřit celkový výkon vašich videí v organické a placené reklamě.

Dopad SMMExpert. Tento nástroj vám poskytne detailní pohled na vaše kampaně v sociálních médiích, včetně videoobsahu, z 10 000 stop. Poskytne vám také přehled o výkonnosti vašich konkurentů, abyste ji mohli porovnat se svou vlastní.

SMMExpert Insights by Brandwatch. Náš nástroj pro naslouchání v podnicích, který vám poskytne hluboký přehled o klíčových slovech a náladách kolem vaší značky.

Jste připraveni realizovat svůj plán video marketingu? S nástrojem SMMExpert můžete nahrávat, plánovat, publikovat, propagovat a sledovat svá videa na sociálních sítích z jedné platformy.

Začněte